武崔軒 衡水市冀州區(qū)第一中學(xué)
隨著我國綜合實(shí)力的不斷提升,新媒體在我國實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展,而傳統(tǒng)媒體所面臨的競爭越來越激烈。為了能夠更好的實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)定運(yùn)作,在新聞宣傳的過程之中,傳統(tǒng)媒體的工作人員以及管理人員必須要將理論分析與實(shí)踐研究相結(jié)合,了解自身在工作中所面臨的各類挑戰(zhàn),積極的采取有效的策略,更好的抓住不同的發(fā)展機(jī)遇。
首先在新媒體環(huán)境之下,傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳時(shí)所面臨的受眾出現(xiàn)了老齡化的現(xiàn)象,實(shí)際的市場空間被不斷的壓縮[1]。作為新聞信息傳播的重要手段,電視新聞在人們生活實(shí)踐之中扮演著重要的角色,同時(shí)是整個(gè)信用市場中的主體。但是,在新媒體出現(xiàn)之后,網(wǎng)絡(luò)新聞成為了人們的首選,這一點(diǎn)嚴(yán)重影響了電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展,其中網(wǎng)絡(luò)新聞能夠有效的突破時(shí)間和空間的限制,因此可以在第一時(shí)間吸引受眾的注意力,同時(shí)青少年在網(wǎng)絡(luò)新聞收看的過程之中占據(jù)主導(dǎo)地位,大部分的青少年十分喜歡通過網(wǎng)絡(luò)等不同的平臺進(jìn)行信息的傳播,因此在新媒體環(huán)境之下電視新聞的市場定位呈現(xiàn)不斷下降的趨勢,甚至直接被網(wǎng)絡(luò)新聞所取代。
其次,傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳時(shí)整體的傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)量呈現(xiàn)不斷下降的趨勢。大部分電視媒體的觀眾不斷的流失,同時(shí)觀眾的關(guān)注度不斷下降,因此廣告商的投放意愿也較低,無法吸引更多的廣告商來進(jìn)行投資并實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)定發(fā)展,同時(shí)還會產(chǎn)生一種惡性循環(huán)。結(jié)合相關(guān)的事件調(diào)查不難發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳時(shí)時(shí)期的社會影響力不斷下降,同時(shí)受眾的數(shù)量也越來越少,社會影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及現(xiàn)代媒體,進(jìn)一步的影響了廣告業(yè)務(wù)的有效拓展。新媒體才能夠更好的滿足大眾的個(gè)性化以及多樣化需求,同時(shí),在國際化背景之下新媒體能夠帶來更多的機(jī)遇,這些都嚴(yán)重挑戰(zhàn)了我國傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳過程之中的相關(guān)操作。
最后,整個(gè)媒體的新聞宣傳所產(chǎn)生的輿論影響力不斷減小,實(shí)際新聞的更新速度下降,難以更好地滿足受眾的個(gè)性化需求,新媒體則能有效的改變這一局面,積極有效的回應(yīng)各種焦點(diǎn)話題,因此能夠獲得受眾的青睞。
新聞品牌建設(shè)在信息時(shí)代之下備受社會各界的廣泛關(guān)注,隨著信息通訊手段的進(jìn)一步發(fā)展以及傳播速度的加快,各種典型問題開始成為了人們生活之中必不可少的一部分,傳統(tǒng)電視媒體要想實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展以及生存,必須要實(shí)現(xiàn)與新媒體形式之間的緊密融合,積極的塑造良好的傳統(tǒng)媒體品牌,更好的在受眾心目中留下深刻的印象。在塑造品牌的過程中需要以節(jié)目質(zhì)量的提升為依據(jù),促進(jìn)傳播速度的穩(wěn)定提升,對某一個(gè)專業(yè)化的信息進(jìn)行針對性的篩選。
節(jié)目才是媒體在運(yùn)動過程之中的核心以及基礎(chǔ),不同的節(jié)目形式所吸引的受眾有所區(qū)別,對于我國傳統(tǒng)媒體的來說,在新聞傳播是需要以受眾的個(gè)性化需求為依據(jù),積極地開設(shè)個(gè)性化的服務(wù),促進(jìn)人際之間的互動以及溝通,如果一成不變的照搬國外,那么就難以體現(xiàn)自身的優(yōu)勢,我國傳統(tǒng)媒體需要積極的推動內(nèi)部體制的改革,將豐富多彩的節(jié)目形式融入其中,盡量的避免節(jié)目的單調(diào)感,站在不同的角度對電視新聞進(jìn)行有效的傳播以及評論。
自我價(jià)值的提高對相關(guān)的工作者以及媒介人員提出了較高的要求,同時(shí)對于新媒體來說,較高的新聞價(jià)值是最重要的特征以及優(yōu)勢,只有這樣才能保證一定的新聞價(jià)值,與受眾實(shí)現(xiàn)緊密互動。相比之下,傳統(tǒng)媒體在這一方面存在許多的劣勢。對此,傳統(tǒng)媒體需要關(guān)注受眾新聞的有效參與,積極的發(fā)揮自身的優(yōu)勢以及作用,了解在新媒體環(huán)境下的自身在社會信息傳播之中的特點(diǎn),更好的體現(xiàn)新聞的價(jià)值,真正的實(shí)現(xiàn)對受眾的有效引導(dǎo)。
傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳的過程之中需要綜合考慮不同的影響因素,了解新媒體環(huán)境之下自身在發(fā)展實(shí)踐中所存在的各類不足,有效的應(yīng)對新媒體出現(xiàn)的各類挑戰(zhàn),真正的實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)定建設(shè)和發(fā)展。