官華 四川省內江市威遠縣廣播電視臺

威遠縣廣播電視臺進一步適應了時代發(fā)展的潮流，從2014年12月-2017年8月，陸續(xù)注冊并運行：“威遠廣播電視臺”微信公眾號、“今日威遠”網(wǎng)站、新浪微博“威遠網(wǎng)絡新聞”、今日頭條號、騰訊企鵝號、上線“大美威遠”小程序，包括傳統(tǒng)的廣播和電視，“全媒體集群”已建設完成，截至目前正在不斷充實和完善中，當然在運作的過程中會遇到很多問題和困難，只要團結一心，與時俱進，就能重塑電視臺的輝煌。

一、縣級臺全媒體運作的特點——以威遠縣廣播電視臺為例

全媒體集群建設是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎上發(fā)展和運作起來的，全媒體集群建設充分利用了傳統(tǒng)媒體的資源和傳播優(yōu)勢，結合新興媒體移動化、視頻化、社交化的特點，實現(xiàn)一條地方新聞不僅能夠以音頻、視頻的形態(tài)在傳統(tǒng)廣播和電視媒體上播出，還能以音頻、視頻、圖文、H5等形態(tài)，在多個主流活躍的新興媒體平臺上全網(wǎng)發(fā)布和傳播，使傳播效果最大化。全媒體集群中的每一個平臺都有固定的編輯，能夠根據(jù)各平臺不同特點，照顧不同的受眾需求，采取不同的形態(tài)，編輯和上傳、推送、播出新聞信息，包括視頻、音頻、圖文等形態(tài)。相比APP，小程序具有用戶不用下載，用完即走，也無需卸載的特點，使用更方便，推廣難度更小。我們自主設計上線了“大美威遠”小程序，和微信公眾號進行關聯(lián)，將“今日威遠”網(wǎng)站內容整體推送到小程序中，網(wǎng)站、微信、小程序，形成了一個完整的鏈條。利用微信平臺，推出了“免費中介”板塊，為本地市民和商家提供便民服務；在“互動社區(qū)”里推出了“威遠論壇”、免費看書、報料投稿等欄目，成為與用戶互動交流的重要通道。

二、縣級臺全媒體運作的重要作用

(一)提升了地方主流新聞媒體的公信力和影響力

縣級臺全媒體的良好運作真正的提升了地方主流新聞媒體的公信力和影響力。通過媒體的融合，本地信息在傳統(tǒng)媒體和新媒體可以進行全網(wǎng)發(fā)布，這樣就使得縣級臺的接受區(qū)域和接受人群大大擴展，超越了傳統(tǒng)媒體的限制，更好的突顯并提升了地方主流新聞媒體的公信力和影響力，實現(xiàn)了信息傳播的最大化。在媒體融合的過程中，威遠縣廣播電視臺充分利用傳統(tǒng)廣播電視的人力、資源和技術優(yōu)勢，同時借助互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)，不斷整合資源，組建了全媒體中心，培養(yǎng)全媒體采編技術人才，建立全新的考核評價體系，采訪中心、編輯中心、技術中心在總編室的統(tǒng)一調度下，實現(xiàn)了新聞信息的一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布，“中央廚房”架構已經(jīng)形成，為全媒體集群源源不斷提供新聞信息，這樣也將很多不看電視更不看地方電視臺的群眾重新拉到電視機傍邊，使得他們更加認可地方電視臺的內容，真正地提升了地方主流新聞媒體的公信力和影響力。

(二)找到了一條新的創(chuàng)收增長點

實事求是的講，傳統(tǒng)廣電媒體在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下近年來收聽收看率大幅下降、經(jīng)濟收入出現(xiàn)斷崖式下滑，很多地方電視臺直接面臨巨大生存壓力的環(huán)境，而縣級臺的全媒體運作為地方電視臺找到了一條新的創(chuàng)收增長點，使得很多地方電視臺迅速的擺脫了困境?？h級電視臺把握地方特色，重點報道貼近人民群眾生活的新聞，很多新聞記者帶著一種使命感深入到村莊、鄉(xiāng)鎮(zhèn)采訪，制作的節(jié)目自然受到了廣大人民群眾的喜歡。提高新聞的時效性，不斷豐富新聞節(jié)目內容，讓更多的人喜歡上了地方電視臺的新聞。高效整合各種節(jié)目資源，建立頻道推廣意識，在合適的時間播放段適合的節(jié)目，提高了電視臺的收視率。準確抓住社會熱點，抓住觀眾的眼球，讓地方電視臺以融合創(chuàng)新的步伐獲得了發(fā)展。同時在廣告發(fā)布和招收上有了進一步的創(chuàng)新。總之，通過全媒體的運作找到了一條新的創(chuàng)收增長點。

(三)促進了傳統(tǒng)媒體的改革步伐

在地方自媒體強勢發(fā)展、地方主流媒體影響力弱化的背景下，為保持和提升地方主流媒體的影響力，在體制、機制、運營上，就要找到一種合適的解決方案。也就是以互聯(lián)網(wǎng)思維和網(wǎng)絡技術手段去改造傳統(tǒng)媒體，促進傳統(tǒng)媒體的改革步伐。強化互聯(lián)網(wǎng)思維的落腳點是進一步強化輿論引導能力，讓地方媒體掌握意識形態(tài)的話語權。增強圍繞中心服務大局能力，媒體要為人民服務，要聽從黨的號召，不斷壯大主流思想輿論陣地，貫徹黨的方針和政策。要在數(shù)字化和網(wǎng)絡化的全球格局中，提升傳統(tǒng)媒介在地方區(qū)域的整體實力與核心競爭力，使得地方臺牢牢占領宣傳和意識形態(tài)的陣地。在體制和機制上不斷創(chuàng)新和融合，通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體，促進傳統(tǒng)媒體的升級和轉型。在中國社會主義新時代的歷史背景下，傳統(tǒng)媒體要運用互聯(lián)網(wǎng)思維運營各種資源，更好地匯聚各方力量，彰顯使命，努力擔當，為新時代的中國做出更大貢獻。

(四)為縣級廣電媒體的發(fā)展指明方向

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體突破了技術瓶頸，進一步提高了節(jié)目畫面、音質表現(xiàn)力，同時嫁接新媒體優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)技術真正實現(xiàn)了從“看電視”到“用電視”的轉變。通過全媒體的運作，實現(xiàn)了政務信息、文化教育、交通出行、健康醫(yī)療、金融服務、電視商務、社區(qū)服務及便民信息等核心功能，集黨務政務公開、社會管理、公共服務及社區(qū)生活等于一體，涉及農村經(jīng)濟、社會、文化、民生等諸多領域，威遠縣廣電自主設計上線了“大美威遠”小程序，和微信公眾號進行關聯(lián)，將“今日威遠”網(wǎng)站內容整體推送到小程序中，網(wǎng)站、微信、小程序，形成了一個完整的鏈條。利用微信平臺，推出了“免費中介”板塊，為本地市民和商家提供便民服務；在“互動社區(qū)”里推出了“威遠論壇”、免費看書、報料投稿等欄目，成為與用戶互動交流的重要通道。為縣級廣電媒體的發(fā)展探索出了一條可供參考和借鑒的路子。

三、進一步探索和實踐縣級臺全媒體的運作

(一)不斷引進人才和培養(yǎng)人才

當前在縣級臺人才特別是新媒體運營人才的引進和培養(yǎng)上困難重重，沒有創(chuàng)新機制，沒有創(chuàng)新的途徑，使人才引進難、留住難，因而，要不斷引進人才和培養(yǎng)人才。縣級電臺各方面條件比省級和中央級差很多，因而，要改善各種硬件條件，在福利待遇和住房入學等方面給予更大的支持，尤其是一些高端人才，要在工資上盡可能與上級臺持平甚至更高一些，同時對于一些人才要解決編制問題，從而讓他們留在地方，心在地方，同時要加強內部培養(yǎng)，不斷增強本地媒體人員的綜合素質和媒體技能。

(二)堅持以內容為王

當前很多縣級臺雖然實現(xiàn)了全媒體運作，但是在平臺的應用和建設上與實際需要有一定滯后。在內容上，針對平臺特點進行的細分和精細化管理不足，因而，要堅持以內容為王，在細分和精細化管理上加大功夫。堅持內容為王就是要講好本地故事，要圍繞本地的政治、經(jīng)濟、文化等中心工作和百姓關注的熱點、焦點進行內容上的創(chuàng)新。要有本土特色和百姓視角，立足自己的實際，不斷反映本地區(qū)的時代特征和百姓的精神面貌。不管傳播技術如何發(fā)展，但激起社會反響的還是內容。當今人類已經(jīng)進入互聯(lián)網(wǎng)時代，全媒體的運作可以說是技術為支撐，內容為根本，內容為王依然是互聯(lián)網(wǎng)時代的中心內容。從目前來看縣級廣電媒體的發(fā)展要做到一切為人民服務，一切聽從黨的指揮，縣級廣播電視臺應該是黨委政府的“首席”喉舌，縣級廣播電視臺要做好權威發(fā)布、要關注縣計民生，要把關系到人民群眾的切實利益當做好內容的第一根本。威遠縣的民俗風物、鄉(xiāng)里人情、歷史人文、特產(chǎn)美食、自然地理等為我們創(chuàng)作富有濃郁地方特色的原創(chuàng)節(jié)目提供了最直接的素材，堅持內容為王，就要把威遠縣的方方面面呈現(xiàn)給廣大人民群眾?？h級臺的全媒體運作要堅持內容為王就要將人民群眾放在心中，要響應群眾的所呼所需，做到接地氣，為人民。老百姓關注國家大事，也關心國計民生，他們也會從身邊的人和事體味變化和情感，老百姓都有“家鄉(xiāng)情結”，都有“國家情感”，因而，要將身邊的人和事都要呈現(xiàn)給人民群眾，這是堅持內容為王最根本的方法，也是全媒體運作的重要體現(xiàn)。

(三)創(chuàng)新考核評價體系

在很多縣級廣播電視臺考核評價體系未完善，造成了很多縣級臺還不能完全適應全媒體特別是新媒體的運營特點，基于此，就要努力創(chuàng)新考核評價體系，通過全媒體的運作優(yōu)良可差來去考核媒體工作人員及其工作的能力。在縣級臺全媒體的運作上一定要堅持嚴格監(jiān)督和管理，成立績效考核工作領導小組，認真組織各項考核，評先樹優(yōu)、晉級晉職，從而確定工資待遇和福利待遇，充分調動每個人的工作積極性和創(chuàng)新能力。在縣級臺全媒體運作中可以按照現(xiàn)代企業(yè)的運作方式來運作，建立現(xiàn)代化企業(yè)管理制度，實行負責制，確立年度經(jīng)營目標，采取專業(yè)化和階段化的經(jīng)營的方式經(jīng)營。部室負責人要經(jīng)過公開競聘，全員投票選舉的方式產(chǎn)生，部室工作人員通過自己的真本事來從事媒體工作。縣級臺對各部室分別界定創(chuàng)收經(jīng)營范圍和任務目標，進行真正的量化考核，每月評選“最佳廣告創(chuàng)意獎”“服務標兵”等，從而充分調動一切可以調動的力量，不斷探索和實踐縣級臺全媒體運作。

四、結束語

威遠縣廣播電視臺進一步適應了時代發(fā)展的潮流，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，以全媒體運作為核心，對傳統(tǒng)媒體進行了創(chuàng)新和整改，為其他兄弟電視臺的發(fā)展和改革提供了良好的借鑒經(jīng)驗。當前中國特色社會主義已經(jīng)進入了新時代，我們要更加清醒的認識到意識形態(tài)陣地的重要性，在地方電臺方面加大關注度，牢牢把握主動權，不斷引進和培養(yǎng)人才，堅持以內容為王，服務廣大人民群眾，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢努力奮斗。