張月玨 重慶大學(xué)新聞學(xué)院

一、研究方法

(一)樣本時段

2013年是中歐建立全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系十周年，雙方確立了中歐發(fā)展的“路線圖”；同年，中國新一代領(lǐng)導(dǎo)層進一步深化改革，對內(nèi)發(fā)展民生經(jīng)濟，對外開拓國際合作；2017年，歐洲多國面臨大選，中國提倡的“人類命運共同體”成為世界多國的共識，這一年是研究中歐關(guān)系和中國形象的重要時間節(jié)點。因此，本文選取2013-2017五年的新聞報道，每年選取兩個構(gòu)造周，最終樣本報道為587篇。

(二)類目建構(gòu)

考慮到類目需與研究設(shè)定高度關(guān)聯(lián)，本文的內(nèi)容分析主要從議題分布和報道傾向兩方面展開。筆者對587篇文本進行深入閱讀，議題劃分為政治表達、經(jīng)濟發(fā)展、對外交往、文化藝術(shù)、社會面貌五個方面，包含了11個子議題；筆者結(jié)合內(nèi)容和體裁將報道傾向分為正面、中立、負面。

二、歐洲時報網(wǎng)視野里的中國形象

(一)政治表達：改革與調(diào)整并舉，探索法治化道路

在本研究所選取的樣本中，政治議題的報道共有101篇，占據(jù)總樣本的17.2%。其中，涉及到政府/政策和反腐的議題數(shù)量較多，分別為58篇、31篇。在報道傾向上，中性報道占據(jù)一半，其次為負面報道。其中，歐洲時報網(wǎng)涉及到政府/政策的報道以中立態(tài)度為主，主要聚焦于改革進程中各個領(lǐng)域的調(diào)整與轉(zhuǎn)型。

在31篇反腐議題的報道中，報道傾向為正面的為26篇，占83.4%。從相關(guān)報道我們可以看出中國在反腐敗方面的決心和法治化水平的顯著提升。如《中國反腐，去年近3萬人受到調(diào)查》、《中國再掀“打虎”高潮：37天擒下8名高官》等。

(二)經(jīng)濟發(fā)展：對內(nèi)穩(wěn)中有進，對外開放進取

對于經(jīng)濟領(lǐng)域的報道，歐洲時報網(wǎng)關(guān)注最多的是國內(nèi)經(jīng)濟形勢和對外經(jīng)濟交往，分別為82篇和71篇，其余為中國制造和其它議題。綜合各個子議題的具體分析，可以看出中國經(jīng)濟的基本面較好，增速目前雖然放緩，但增長前景良好。相關(guān)報道如《中國專家解碼中國經(jīng)濟：整體穩(wěn)定但須警惕暗流》、《“新經(jīng)濟時代”的雙刃劍》等。

在71篇涉及到對外經(jīng)濟交往的報道中，中資企業(yè)正在加速走向國際舞臺，不僅帶動了雙方產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也促進了世界經(jīng)濟復(fù)蘇?？梢钥闯觯袊趯ν饨?jīng)濟交往方面呈現(xiàn)出一種開放進取的形象。相關(guān)報道如《新興市場“盤活”全球經(jīng)濟？》、《國際政要大咖問診世界經(jīng)濟“中國方案”備受期待》等。

(三)對外關(guān)系：務(wù)實國際合作，引領(lǐng)全球事務(wù)

由于地緣因素，歐洲時報網(wǎng)對中歐關(guān)系的關(guān)注度遠超其它地區(qū)，共計29篇，占比61.7%；其中對中歐關(guān)系的報道主要涉及到中歐之間的經(jīng)貿(mào)合作和文化交流兩方面。報道傾向方面，其中正面報道28篇，占比59.6%。在28篇正面報道中，中國與他國的外交關(guān)系以合作與交流為主，中國被建構(gòu)為“合作的大國”。

(四)文化藝術(shù)：充滿人文魅力，歷史底蘊深厚

從報道傾向來看，在139篇文化類報道中，其中正面報道70篇，占50.3%，其余負面報道和中性報道分別為31篇和38篇。其中，主要議題包括中國的藝術(shù)展覽、漢學(xué)熱和中歐文化交流等。從報道傾向可以看出，歐洲時報網(wǎng)對中國的文化藝術(shù)的形象呈現(xiàn)以積極正面為主，主要是肯定中國的傳統(tǒng)文化藝術(shù)以及中歐間文化交流，贊賞其悠久的文化歷史底蘊。

(五)社會面貌：民生矛盾突出，環(huán)境治理任重道遠

歐洲時報網(wǎng)對中國社會議題的報道為72篇，其中負面報道為54篇，占據(jù)了75%。對民生現(xiàn)狀的報道涉及面較廣，例如就業(yè)、社保、居住及戶口、醫(yī)療和教育等問題。其中，負面報道主要聚焦于當(dāng)下日益高昂的居住成本和年輕人就業(yè)問題，以及背后的階層差距。如《“春節(jié)空城”投射中國發(fā)展問題》、《中國經(jīng)濟放緩年輕人就業(yè)難》等報道。另外，歐洲時報網(wǎng)對中國的環(huán)境議題也很關(guān)注。多篇報道認為中國的環(huán)境污染形勢依然面臨很大挑戰(zhàn)，污染治理任重道遠。

三、結(jié)論與討論

作為歐洲主流華文媒體的代表，歐洲時報網(wǎng)的涉華報道呈現(xiàn)出一個多面的中國，傳遞出了一種不同于中國國內(nèi)主流媒體和西方主流媒體的第三種形象，雖然總體是積極正面的，但對于中國當(dāng)下各種社會問題，也堅持了不隱瞞的立場，因而能在華人社會贏得廣泛支持。從受眾心理角度分析，多數(shù)國外受眾認為中國媒體的報道多為正面立場，缺乏平衡性報道，而國外主流媒體多為負面報道，缺乏客觀的呈現(xiàn)。在這種語境中，歐洲時報網(wǎng)的涉華報道平衡了受眾對客觀信息的需求。當(dāng)然，一個“多面的中國”并不是一個雜亂的形象，這只會讓國際受眾覺得中國更加神秘。對中國各個領(lǐng)域的報道有其內(nèi)在的框架，呈現(xiàn)一個總體正面親和的圖景，這樣才能跨越文化和地區(qū)的障礙，建構(gòu)和傳播一個更好的中國形象。