陶浪平 鄭重

摘 要 宣紙業(yè)歷史悠久，是我國乃至世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的瑰寶。本文首先通過SWOT分析對宣紙產(chǎn)業(yè)的競爭環(huán)境進(jìn)行分析，再運(yùn)用因子分析方法對影響宣紙發(fā)展的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)進(jìn)行綜合評價。分析結(jié)果表明，宣紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然需要我們政府和企業(yè)的加倍努力，加強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)果、提升品牌優(yōu)勢，以供給側(cè)改革帶動經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)升級。

關(guān)鍵詞 宣紙產(chǎn)業(yè) 影響因素 SWOT分析 因子分析

中圖分類號：F272.3 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2017）12-000-03

宣紙業(yè)起于唐朝，歷代相傳，經(jīng)久不衰，永?；盍Γ⒂凇拔姆克膶殹敝锥劽?，是具有豐富歷史價值和經(jīng)濟(jì)價值的民族產(chǎn)業(yè)。在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的浪潮下，人們的生活水平日益提升，依據(jù)美國著名社會心理學(xué)家馬斯洛的需求層次理論，人們在滿足了最低層次的物質(zhì)生活需求之后就會想要追求更高層次的精神需求，因而，在廣大人民對精神需求的助力作用下非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)備受關(guān)注。非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已成為提高我國國際競爭力和文化軟實(shí)力的有力基礎(chǔ)。早在2009年宣紙就被聯(lián)合國教科文組織列入“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”，這是我國勞動人民偉大的智慧結(jié)晶。隨著改革開放的推進(jìn)，宣紙生產(chǎn)的經(jīng)營方式發(fā)生了巨大改變，比如產(chǎn)業(yè)體制的轉(zhuǎn)變、勞資關(guān)系的改善、市場的拓展、品牌的創(chuàng)新，這些無一不彰顯著我國非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)的快速提高。

為了更好的發(fā)展和壯大宣紙產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，改變發(fā)展模式從倒逼走向主動，對宣紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及競爭力的分析評價就顯得尤為重要。因此，選擇宣紙產(chǎn)業(yè)市場競爭力的綜合分析評價作為個案來探討非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，具有重要的理論價值和現(xiàn)實(shí)意義。

一、宣紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析

SWOT分析是在內(nèi)外部競爭環(huán)境和競爭條件的基礎(chǔ)上的形勢分析，將企業(yè)自身的內(nèi)部的優(yōu)勢、劣勢和外部的機(jī)會、挑戰(zhàn)相結(jié)合用于系統(tǒng)分析決策。

（一）優(yōu)勢分析

1.原材料優(yōu)勢。宣紙產(chǎn)地涇縣地處中緯度南部，屬于亞熱帶、副熱帶季風(fēng)濕潤氣候。有豐富的天然原料如生產(chǎn)宣紙的山泉水、沙田稻草和青檀樹，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的生產(chǎn)環(huán)境。

2.文化優(yōu)勢。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展人們對精神文化的需求日益增加，國家對文化產(chǎn)業(yè)也更加重視。宣紙作為一種特殊的商品它并不是獨(dú)立于市場之中的而是與書畫藝術(shù)密不可分，離開了宣紙的書畫將淡而無味。再加上宣紙的自身不駐不腐的優(yōu)勢，使其在文學(xué)典籍的收藏傳承方面有著重要的意義。

3.人才優(yōu)勢。宣紙是一項(xiàng)傳統(tǒng)的手工藝產(chǎn)品，其精細(xì)復(fù)雜的做工決定了產(chǎn)品的價值，涇縣宣紙產(chǎn)業(yè)中有技藝嫻熟的工業(yè)美術(shù)大師和造紙藝術(shù)大師等；第四：品牌優(yōu)勢，涇縣是宣紙的原產(chǎn)地，經(jīng)過一千多年的發(fā)展，當(dāng)?shù)匾研纬梢欢ㄒ?guī)模的產(chǎn)業(yè)基地，擁有十幾個著名品牌馳名中外，其中中國宣紙集團(tuán)公司更是躋身首批“中國老字號”。

（二）劣勢分析

1.經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱。由于涇縣自身經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)差，導(dǎo)致宣紙產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)品生產(chǎn)分散，因而，設(shè)備設(shè)施條件較落后、創(chuàng)新力度不強(qiáng)、技術(shù)人才短缺等都制約著宣紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.發(fā)展平臺的缺乏。沒有建立全國性的交易場所，形成“一紙難求”的格局；3.產(chǎn)品自身的特殊性，宣紙作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)意味著其傳統(tǒng)技藝不能隨意改革和創(chuàng)新，此外宣紙?jiān)a(chǎn)地的區(qū)域保護(hù)也制約了生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)展。

（三）機(jī)遇分析

國家的穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展給宣紙產(chǎn)業(yè)提供了有利的條件，政府相繼出臺的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)法案等都為宣紙的生產(chǎn)和傳承提供了空間。

此外，經(jīng)濟(jì)全球化和“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷推廣，宣紙出口遠(yuǎn)銷東南亞及歐美市場愈發(fā)便捷，網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展為產(chǎn)業(yè)集群化的形成奠定基礎(chǔ)。

（四）挑戰(zhàn)分析

1.條件艱苦，傳承難以為繼。宣紙生產(chǎn)至今仍保留傳統(tǒng)手工造作，工作環(huán)境艱苦且技藝要求高、勞動強(qiáng)度大而工薪待遇卻相對降低。因此，很少有年輕一代人愿意從事；

2.書畫市場的無序競爭。宣紙業(yè)規(guī)模比較小，而需求卻很大，為了獲取競爭利益，不乏有商家以次充好用書畫紙冒充宣紙對外銷售。這不僅是對市場公平的無視也是對宣紙文化品牌的詆毀；

3.環(huán)保壓力大。隨著“五大發(fā)展理念”的深入推廣，建設(shè)美麗中國發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要問題。宣紙傳統(tǒng)的手工生產(chǎn)的廢水排放較之現(xiàn)代機(jī)械制造更為嚴(yán)重，著勢必給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

二、宣紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素的因子分析

（一）宣紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素分析的意義

縣域經(jīng)濟(jì)是我國國民經(jīng)濟(jì)的基本單元，同時在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中具有一定的獨(dú)立性和競爭性，也在整個經(jīng)濟(jì)體系中也占有獨(dú)特地位。宣紙產(chǎn)業(yè)不僅是我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)也是涇縣縣域經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)，無論是國內(nèi)市場銷售還是國際流通都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的景象。因而，壯大宣紙產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)進(jìn)步對宣紙產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展影響因素分析具有重要意義。

一是宣紙產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展影響因素分析可以積極引導(dǎo)全社會對宣紙業(yè)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注和重視。

二是宣紙產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展影響因素分析為全行業(yè)提供一個動態(tài)的、相對的參照坐標(biāo)，營造一個良好的發(fā)展氛圍，極大的促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三是宣紙產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展影響因素分析是探索宣紙產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的嘗試，為以后的發(fā)展提供一份有參考價值的依據(jù)。

四是宣紙產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展影響因素分析讓人們更加深入的了解我國宣紙業(yè)的發(fā)展動力和不足之處，為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)夯實(shí)基礎(chǔ)。

（二）宣紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素的因子分析

1.指標(biāo)體系的構(gòu)建。本文根據(jù)中國統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)資料收集有關(guān)宣紙產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素的指標(biāo)數(shù)據(jù)，采用了2007年至2012年紅星集團(tuán)的10項(xiàng)反映宣紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，分別為：年?duì)I業(yè)收入（ ）、年利潤總額（ ）、年產(chǎn)成品（ ）、年出口創(chuàng)匯（ ）、市場占有率（ ）、現(xiàn)職工人數(shù)（ ）、產(chǎn)品價格增長率（ ）、原材料利用率（ ）、人均純收入（ ）、技術(shù)人才比重（ ）。本文選取了一些具有代表性的指標(biāo)，并假設(shè)其他為選擇因素對宣紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響較小，可以忽略不計(jì)。數(shù)據(jù)顯示如表1：

2.因子分析方法。因子分析是一種降維、簡化數(shù)據(jù)的技術(shù)，它是通過研究諸多變量間的內(nèi)部依賴關(guān)系，從而探求數(shù)據(jù)之間的基本結(jié)構(gòu)，用少量“抽象”的變量來表示數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。即因子分析的基本目的就是用少量的因子去解釋多個指標(biāo)和因素的內(nèi)在聯(lián)系。目前，因子分析在心理學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科領(lǐng)域均運(yùn)用廣泛，幫助我們解決許多復(fù)雜的研究問題，并進(jìn)行深入分析、合理解釋和正確評價。運(yùn)用因子分析方法，我們可以方便的找出影響宣紙經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素，以及它們的影響力。

3.宣紙產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展影響因素分析。

（1）從表2看出，提取的公共因子與10個變量的依賴程度都比較強(qiáng)，其中年利潤總額（ ）相關(guān)系數(shù)為0.984，其他變量中最弱的也有0.767，因此，總體上這些公共因子與變量的相關(guān)程度比較強(qiáng)，具有代表性。

（2）表3表明，前三個因子的對應(yīng)值大于1，并且前三個因子的累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為89.759%，也就是前三個因子已經(jīng)可以解釋89.759%的方差，因此本例提取三個公因子。

（3）從表4可以看出，載荷系數(shù)經(jīng)過旋轉(zhuǎn)后具有明顯的兩極分化，第一個公共因子在指標(biāo) 、 、 、 、 、 、 上具有較大的載荷，說明這7個指標(biāo)具有較強(qiáng)的相關(guān)性，可以歸為一類，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看這七個指標(biāo)屬于企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模能力指標(biāo)；第二個公共因子在指標(biāo) 、 上具有較大的載荷，同樣可歸為一類，這兩個指標(biāo)同屬于可持續(xù)發(fā)展能力指標(biāo)；同理， 為一類，屬于企業(yè)發(fā)展穩(wěn)定性能力指標(biāo)。

（4）表5給出了因子得分系數(shù)矩陣，由下列因子得分系數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)據(jù)可以計(jì)算出每個觀測值的因子得分?jǐn)?shù)，計(jì)算公式如下：

各因子得分情況，如表6所示。

分析結(jié)果表明，宣紙產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要受產(chǎn)業(yè)規(guī)模、可持續(xù)性和穩(wěn)定性三方面因素影響，因此，要想快速發(fā)展宣紙產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)可以通過努力實(shí)現(xiàn)這三方面的能力增強(qiáng)，穩(wěn)步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)壯大。

三、提升宣紙產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)競爭力的對策措施

（一）推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，建立更完善的規(guī)模經(jīng)濟(jì)

政府應(yīng)為宣紙文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個良好的外部環(huán)境，指定切實(shí)可行的措施，在做好原產(chǎn)地保護(hù)工作的同時，幫扶有競爭優(yōu)勢和企業(yè)核心競爭力的企業(yè)，淘汰產(chǎn)業(yè)技術(shù)落后和粗放型企業(yè)，將要素資源更好的利用和開發(fā)。同時，在資金方面，政府和銀行應(yīng)采取積極政策扶持一批產(chǎn)品銷路好、經(jīng)濟(jì)效益高、質(zhì)量品質(zhì)好的優(yōu)秀企業(yè)，鼓勵和促進(jìn)這些企業(yè)做大做強(qiáng)，從而帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

從產(chǎn)業(yè)自身而言，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大技術(shù)研發(fā)投入，要結(jié)合自身優(yōu)勢，建立一套具有自身特色的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，形成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。同時也要正確認(rèn)識和及時發(fā)現(xiàn)自身的問題，不可重“產(chǎn)量”而忽略“質(zhì)量”。

通過不斷的壯大產(chǎn)業(yè)群體帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，衍生新的有價值的產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)滾動發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展。

（二）抓創(chuàng)新謀創(chuàng)新，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)

為實(shí)現(xiàn)宣紙產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，創(chuàng)新生產(chǎn)技術(shù)、提供勞動生產(chǎn)率、、降低單位產(chǎn)品成本、強(qiáng)化機(jī)械設(shè)備等都是我們所急切關(guān)注的焦點(diǎn)。黨的十八屆五中全會以及今年兩會上，創(chuàng)新理念被多次重點(diǎn)提及，我國正處在全面深化改革的關(guān)鍵時期，以創(chuàng)新驅(qū)動代替要素驅(qū)動是我們急切需要的。所以大力培育創(chuàng)新人才，加大科研經(jīng)費(fèi)，建立相應(yīng)的激勵機(jī)制，健全政策扶持，為企業(yè)和員工構(gòu)建一個積極向上的發(fā)展環(huán)境。然而，在現(xiàn)今的宣紙企業(yè)生產(chǎn)中，富有創(chuàng)新性的年輕一輩的人才越來越少，艱苦惡劣的工作環(huán)境使得大多數(shù)年輕人不愿從事這項(xiàng)工作，也制約了產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大和發(fā)展。因此，優(yōu)渥的工薪待遇和發(fā)展前景是留著和吸引人才的至關(guān)重要的條件，也是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必要條件。

此外，宣紙有自身品牌優(yōu)勢，可以通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和拓寬銷售渠道，發(fā)現(xiàn)潛在消費(fèi)人群。同時也可以利用網(wǎng)絡(luò)宣傳讓更多的人了解宣紙產(chǎn)品。

（三）樹立品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展

樹立宣紙產(chǎn)業(yè)的品牌形象至關(guān)重要，它不僅關(guān)乎一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景也影響著我國文化軟實(shí)力和國際競爭力。質(zhì)量是一個企業(yè)的生命，也是名牌產(chǎn)品的核心競爭力。由于市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)以及人們對宣紙產(chǎn)品的識別度不高，導(dǎo)致市場上普遍的以好充次、漫天要價現(xiàn)象，這給宣紙產(chǎn)業(yè)的我發(fā)展和品牌的樹立帶來了消極的影響。因而，適當(dāng)?shù)氖袌霰O(jiān)管和監(jiān)督、加強(qiáng)提高人們對宣紙的識別常識是極為必要的。并且現(xiàn)在宣紙價格極高，可謂“一紙難求”，但高檔宣紙的需求畢竟有限，因此打破傳統(tǒng)觀念的束縛，開發(fā)和創(chuàng)造具有現(xiàn)代化氣息的新產(chǎn)品，改變目前企業(yè)產(chǎn)品單一的狀況，讓更多的人可以了解和購買宣紙，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。

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