奇雅慧+烏瓊芳

【內容提要】廣播新聞在廣播節(jié)目的地位舉足輕重，但是傳統的編輯理念和播音風格已經不能滿足時代發(fā)展及聽眾的需求。本文以內蒙古漢語新聞綜合廣播《全區(qū)新聞聯播》為例，根據該節(jié)目的傳播效果，探討新聞廣播在新媒體環(huán)境下出現的問題與對策。

【關鍵詞】傳播效果 新聞廣播 編輯 播報

與其他媒介不同，廣播只能以聲音作為傳播途徑向受眾傳達廣播內容及其蘊含的情感力量。而廣播新聞是廣播節(jié)目中的重中之重，因此，作為傳統媒體的新聞廣播如何在當前的新媒體環(huán)境下保持較好的傳播效果，考驗的就是編輯的革新力與播報的吸引力。作為內蒙古自治區(qū)廣播新聞節(jié)目中具有代表性的內蒙古漢語新聞綜合廣播《全區(qū)新聞聯播》（以下簡稱“《聯播》”），在順應新媒體潮流的前提下，如何將廣播新聞的優(yōu)勢擴大，充分實現廣播新聞傳播效果的最大化，則是廣播新聞編輯的工作重點，亦是廣播新聞播報的關鍵。

內蒙古漢語新聞綜合廣播是內蒙古人民廣播電臺的骨干頻率，在原頻率、時間不變的基礎上，新增PC端、客戶端網絡同時段直播，使聽眾在收聽新聞資訊時選擇更多、更靈活、更為方便?！堵摬ァ穭t是該頻率中的精品欄目，是受眾最多、競爭力最強的節(jié)目之一。在當前激烈的媒體競爭環(huán)境中，越是精品欄目，越應該尋找提升空間，以保持其影響力的穩(wěn)定、增強。本文著力發(fā)現欄目的成長空間，并就此提出意見建議，盡力剔除可能影響聽眾接受度、滿意度的不利因素，減少制約提高廣播新聞優(yōu)勢的問題，提高收聽率，實現新聞傳播效果的最大化。

一、增強廣播新聞優(yōu)勢

（一）把握廣播優(yōu)勢才能擴大影響

作為信息社會的產物，以網絡為代表的新媒體，因為個性化突出、受眾選擇性增多、表現形式多樣、信息發(fā)布實時等特點，其受眾群體不論是從數量還是年齡跨度來看，都在不斷擴大。但這并不意味著傳統媒體就此消沉，作為其中一員，廣播有著不可替代的傳播優(yōu)勢。

伴隨性：廣播因其簡便快捷的信息傳播手段，在所有媒體中是唯一能伴隨其他生產活動同時進行的“一心二用”信息獲取方式，聽眾可以邊做其他事情邊收聽廣播，并不會影響正常的工作；動態(tài)性：晶體管的出現，使收音機從家庭的擺設變成了微型半導體和車載收音機，使聽眾可以隨時隨地收聽廣播；情感媒介：廣播的核心是聲音，而聲音可以將廣播內容和背后所蘊含的情感力量同時向聽眾傳播；傳播的“低成本”特點：廣播作為當今最經濟實惠的媒介之一，雖然單位時間內的信息量較大，但制作成本、收費標準低，對聽眾來說可謂是性價比最高的媒介之一。廣播一直以來都有著穩(wěn)定的受眾群體，如：農牧民、老年人、機動車駕駛人、學生等。廣播新聞應借助廣播這樣得天獨厚的長處，來更加擴大廣播新聞在受眾群體中的傳播優(yōu)勢。

（二）走親民風格，鞏固受眾群體

網絡等新媒體所傳播的內容需要受眾主動去看、去聽、去讀，而廣播因為有主持人的聲音引導，不同主持人的聲音帶著不同的個人情感特征，在聽覺感官上會給聽眾帶來豐富的感受，能較好的感染聽眾情緒，甚至達到激活各種潛在情緒的效果，并能留給聽眾廣闊的想象空間。所以廣播新聞要抓住廣播這一特性，用更加“親民”的聲音吸引受眾的耳朵，抓住受眾的內心，才能更加適合本地區(qū)廣播新聞的特點。如：7月13日的《聯播》中，在9分50秒播報的題為“一帶一路上的內蒙古‘脈動”的特別報道，主持人吐字清晰，聲音所帶的情感細膩，整體代入感強，突出了該篇報道情景感，提及飛機轟鳴聲和火車汽笛聲時分別都有配音，給人以身臨其境之感，足以能夠吸引聽眾來認真聆聽。

（三）突出民族元素，吸引外來受眾

內蒙古自治區(qū)有著豐富的民族特色，是對外宣傳內蒙古和吸引外來游客的重要元素。有著這樣一個“天生”的優(yōu)勢不去充分利用，著實可惜?！堵摬ァ烦伺浜细寮?、特別報道等情況才出現民族情感元素，而在其他方面，如片花、背景音樂等，很少與民族元素相融合。作為內蒙古自治區(qū)的代表性的廣播新聞節(jié)目，應多與民族特色融合，選擇含有鮮明民族特色的符號，如長調、馬頭琴音等作為片花、背景音樂的元素。對外，可以吸引外來受眾，加深他們對內蒙古的印象。對內，可以增強當地受眾的民族情感及文化自信，促進各民族受眾的和諧發(fā)展。

二、實現廣播新聞傳播效果的最大化

（一）避免“填鴨式”的新聞，增加新聞的“人情味”

《聯播》播報的內容主要有以下幾個方面：本地區(qū)的重要會議、政府領導的重大活動等；相關政策、領導決策的實行效果；特殊節(jié)日、事件的特別報道等信息。以上信息雖然時效性、權威性較強，但采編人員在采編新聞信息時過于考慮新聞的宏觀性而忽視了新聞的微觀性。雖然突出了廣播新聞的喉舌功能，但在長時間的宏觀報道下，受眾易產生聽覺疲勞，從而導致收聽效果下降。所以，在突出重點的同時，還需要照顧多方面的因素。

在廣播新聞的傳播過程中，還應必須重視新聞正確的價值觀引導作用，對于一些具備輿論引導潛力的新聞，應當用合理的傳播方式凸顯出其潛在的傳播效果。如：在8月份時，聯播中關于“內蒙古成立70周年”大慶的報道增多，但是真正深入人心的報道與聽眾的收聽期待還有一定的距離。在8月9日的《聯播》中，關于一則“慶祝內蒙古成立70周年”的特別報道，8分20秒時一個被訪小朋友的簡單、純真，沒有摻雜任何官話的奶音在眾多聲音中格外響亮、使人印象深刻。在采編重大節(jié)日、事件期間的特別報道時適當增加對市民、活動相關工作者的隨機采訪，讓其暢談心中所想，才能使聽眾聽到“想聽”的聲音。這既能體現廣播新聞編輯的業(yè)務水平和主持人的報道能力，也能實現廣播新聞媒體與受眾的深入互動，適當的增加了廣播新聞中的人情味，使新聞內容得到受眾的認可。

（二）勤于收集新聞素材，提高報道含金量

廣播新聞要在固定的節(jié)目時間內完成所有報道任務，這就需要廣播新聞報道要開門見山，直奔主題。所以廣播記者在采訪中要充分發(fā)揮對新聞的敏感力，善于發(fā)現新聞價值，盡可能多的收集新聞素材，建立素材庫。然后在素材庫中選擇最具新聞特性和最能反映報道主題的新聞素材。比如，特定采訪人的言行舉止、生活細節(jié)、心路歷程、身邊人的感受等和主人公相關的一切可報道的東西，都有可能成為能為該報道畫龍點睛的“干貨”，切忌“素材到用時方恨少”。但如果將有限的素材運用得當，就會產生“資源共享”的良好效應。作為地方的主流廣播新聞節(jié)目，《聯播》也不免出現可用的新聞素材少、新聞素材重復利用的現象。但是為了滿足不同時段不同欄目聽眾收聽的需求，也可以利用相同素材產生“資源共享”的良好效果。例如：在8月5日的《聯播》，一則關于“烏拉特中旗護邊員”報道中的主人公剛巴圖，與8月6日特別報道《安寧》中的牧民剛巴圖為同一人。兩則報道中的主人公素材雖然相同，但前者重點在于“護邊員”現狀，注重客觀事實的報道，后者更多的在講述以剛巴圖為代表的這類人的生活細節(jié)，突出情感。同樣一個“剛巴圖”，卻在兩篇報道中呈現出了完全不同的傳播效果。所以編輯在編排過程當中應熟悉每一篇稿件，選擇“干貨”充實新聞報道，提高報道含金量，確保每篇稿件切合主題且有報道價值。endprint

（三）增強節(jié)目整合能力，優(yōu)化聽覺效果

廣播新聞的編排強調結構嚴謹、層次清晰、脈絡分明、詳略得當，而對新聞稿件的整合表現能力是目前廣播新聞編輯最需要加強的能力。在廣播新聞工作中，需要精心策劃和安排才能真正圓滿的落實到節(jié)目當中。這就需要廣播新聞編輯把零散的稿件按照一定的報道意圖進行搭配，組織成有機完備的稿群整體，使呈現給聽眾的報道有序易懂，實現新聞報道的強化和深化，獲得1+1>2的積極效應。廣播新聞的信息量大、題材寬泛，因此要特別注意編排方法，從而達到擴大傳播效果的目的?！堵摬ァ繁愫芎玫倪\用了“集納”的編排形式，通常設置專欄，將相同主題的新聞內容集中報道。如特別報道——《我從草原來》，在每天的同一時段講述著不同人的草原情。當然，有了1+1>2的效應并不能保證聽眾聽到的節(jié)目效果是否優(yōu)良。要使廣播新聞節(jié)目卓有成效，還需要良好的剪輯技巧與之相配合。廣播新聞要在規(guī)定時間內完成大量信息的播報任務，但不能為了“趕時間”而失去了新聞的完整性。在8月的《聯播》節(jié)目中，大多數節(jié)目剪輯成分明顯，時間利用不當，總用時應為20分鐘的全區(qū)新聞聯播，實際用時幾乎都不滿20分鐘，以10日、11日為例：10日共播報18分47秒、11日共播報18分51秒。與20分相差的這一分多鐘時間看起來很短，其實足以能夠向聽眾播報一則或一則以上的新聞資訊。因剪輯問題影響聽眾收聽節(jié)目效果還體現在音頻材料與記者報道之間的連接上，如：8月17日，節(jié)目播報至8分鐘左右的“先行先試改革任務”相關報道，剪輯痕跡過于明顯，記者的報道與受訪者音頻資料被剪輯的“上氣不接下氣”，使聽眾聽的“很著急”。

（四）提高播音員專業(yè)素養(yǎng)，用聲音留住聽眾

為了提高節(jié)目效率，很多廣播新聞的播音員盲目的提高播音語速，甚至與播報的新聞主題所需語速和情感大相徑庭，結果降低了廣播新聞的傳播效果及與同時間段其他節(jié)目的競爭力，可謂“撿了芝麻丟了西瓜”。由于語速過快，播音員吐字歸音不到位，出現了很多“吃”字、倒音現象，直接影響聽眾獲取新聞資訊的效果。廣播新聞節(jié)目的傳播效果是通過聽眾收聽節(jié)目的反饋得來的，這就要求播音員所播報的每個環(huán)節(jié)都要符合聽眾的收聽意向。除了播音語速要符合新聞主題和聽眾需求之外，恰當的播音情感對于表達每份稿件所蘊含的深度內容起到了至關重要的作用，甚至可以對稿件起到“妙手回春”的奇特效果。7月14日的《聯播》中就因播音員語速過快出現了較為嚴重的口誤，在節(jié)目進行6分44秒時，主播將“供給側結構性改革”播報為“供給性結構性改革”。在8月1日的節(jié)目中，“小學生收到解放軍叔叔的回信”的報道講述的是小學生與解放軍叔叔之間用書信互動，該報道的主題體現了“軍民一家親”，充滿溫情。但當時播報這條新聞的播音員幾乎都是以毫無感情起伏的聲音且較快的語速通讀了下來，使一篇好稿件、好新聞黯然失色。但是節(jié)目中亦不乏有出色的播報聲音，有些播音員播報新聞時富有情感，聲音具有個人特色。例如7月16日《聯播》的節(jié)目中出現了較多連線駐外地記者的互動情況，女主持人每次連線提問時語氣都很溫柔、親和，像是在聊家常，使聽眾聽起來很舒服，在正值夏季酷暑的時節(jié)帶來一絲絲清爽之意。

作為地方主流媒體的廣播新聞節(jié)目，要緊跟媒體發(fā)展潮流，創(chuàng)新編輯和播報理念；積極提高采編人員的專業(yè)素養(yǎng)，培養(yǎng)優(yōu)秀播音人才；不斷自我革新來迎合廣大受眾心理與收聽喜好：從而形成極具民族特色的廣播節(jié)目，擴大廣播新聞的傳播效果。

參考文獻：

[1] 曾泰.提升廣播新聞傳播效果的措施探討[J].科技傳播，2012（05）.

[2] 何立揚.談廣播新聞編輯原則[J].戲劇之刊，2016（09）.

[3] 李娜.地方廣播電視臺新聞編輯工作探討[J].西部廣播電視，2015（11）.

[4] 王志剛.提升廣播報道質量 增強報道傳播效果[J].中國廣播，2013（11）.

作者簡介：奇雅慧，內蒙古師范大學新聞傳播學院2017級碩士研究生；烏瓊芳，內蒙古師范大學新聞傳播學院教授，碩士生導師

編輯：長 青endprint