秦海燕

摘 要 大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨，為新聞工作帶來的新鮮的活力。文章將針對大數(shù)據(jù)時代背景、數(shù)據(jù)新聞運營的技術(shù)基礎(chǔ)以及我國數(shù)據(jù)新聞現(xiàn)狀進(jìn)行詳細(xì)的分析，其目的是研究出實現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的途徑，以便于高效的實現(xiàn)數(shù)據(jù)化新聞運營的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)時代；數(shù)據(jù)；新聞故事

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）205-0144-02

1 大數(shù)據(jù)時代背景

互聯(lián)網(wǎng)行憑借著自身的優(yōu)勢，率先發(fā)揮了大數(shù)據(jù)的價值[ 1 ]。例如電商行業(yè)，淘寶、京東、亞馬遜等，充分利用了大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，針對客戶的購物喜好，為客戶推薦了滿足客戶需求的商品，極大程度上提升了自身的服務(wù)價值。谷歌、百度、360等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)，也利用大數(shù)據(jù)提升了服務(wù)的精準(zhǔn)度，將關(guān)鍵詞搜索、網(wǎng)頁瀏覽等用戶不經(jīng)意的行為進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，總結(jié)出了不同客戶的喜好，提供了更加精準(zhǔn)的服務(wù)。

2 數(shù)據(jù)新聞運營的技術(shù)基礎(chǔ)

2.1 完備的信息技術(shù)支持

信息技術(shù)涉及到的范圍極其廣泛，針對數(shù)據(jù)新聞的信息技術(shù)，主要涵蓋了信息的收集、分析以及存儲技術(shù)。人類社會發(fā)展從古到今，人類都在進(jìn)行記憶與實踐的對抗。人們通過不同的介質(zhì)來保存并傳遞信息，但是由于很多不可控制的因素，使得信息傳遞與保存的效果不盡人意[2]。由于傳統(tǒng)繪畫以及文字的形式需要紙質(zhì)媒介作為信息載體，導(dǎo)致了信息保存與分享的過程中存在一定的局限性。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)、硬盤等信息數(shù)據(jù)傳遞與存儲的新載體，相對傳統(tǒng)的信息載體來說，不僅更加方便，而且節(jié)省了傳統(tǒng)信息載體高額的成本，很大程度上為新聞工作提供了便利。

2.2 成熟的軟件技術(shù)支持

高效的數(shù)據(jù)處理環(huán)節(jié)，能夠提升數(shù)據(jù)新聞工作效率，在海量數(shù)據(jù)的當(dāng)下，只有成熟的數(shù)據(jù)處理軟件才能夠保障數(shù)據(jù)信息的高效性。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)處理軟件一般費用高昂，資金實力較差的新聞媒體難以負(fù)擔(dān)。開源理念，革新了原有互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)處理軟件的弊端，打破了軟件版權(quán)的壁壘，使得軟件源代碼可以開放共享。開源理念作為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境成熟的標(biāo)志，為新聞工作提供了更加實惠的技術(shù)保障，提升了數(shù)據(jù)分析的質(zhì)量。例如運用Adobe Reader將CAJ形式的文件轉(zhuǎn)化成文字的形式，可視化數(shù)據(jù)處理軟件很大程度上為新聞工作提供了便利，促進(jìn)了新聞行業(yè)的現(xiàn)代化、信息化發(fā)展。

3 我國數(shù)據(jù)新聞現(xiàn)狀

3.1 數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用日漸廣泛

當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞越來越受到觀眾的喜愛，在電視新聞中的運用也日漸廣泛。數(shù)據(jù)新聞的推出，給廣大觀眾留下了深刻的印象，迎合了觀眾的需求，為電視新聞工作提供了新鮮的血液。數(shù)據(jù)新聞一經(jīng)推出，央視作為我國主流電視媒體，便率先將數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容融入到了新聞節(jié)目中。例如，早在2014年春節(jié)期間，《新聞聯(lián)播》與《晚間新聞》兩檔王牌電視新聞節(jié)目，率先開展了“春節(jié)大數(shù)據(jù)”與“據(jù)說春節(jié)”等一系列數(shù)據(jù)新聞報道。切實的將春運數(shù)據(jù)加以收集并利用，生動直觀地展現(xiàn)了春運情況，為廣大群眾提供了精準(zhǔn)的春運信息。

3.2 數(shù)據(jù)新聞制作技術(shù)突飛猛進(jìn)

數(shù)據(jù)新聞的主要內(nèi)容便是利用數(shù)據(jù)的形式，精準(zhǔn)的展現(xiàn)新聞內(nèi)容。近年來，由于我國的科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，使得數(shù)據(jù)新聞的制作水平飛速提升。科技技術(shù)的支持，數(shù)據(jù)新聞成功的從原本單一的圖片形式，轉(zhuǎn)化為三維立體效果圖的形式[3]。數(shù)據(jù)新聞的形式日漸豐滿，畫面更加具有藝術(shù)性和觀賞性。

3.3 數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容異彩紛呈

大數(shù)據(jù)時代的到來，海量的數(shù)據(jù)覆蓋了生活中的方方面面，也為電視新聞工作提供了更加多元化、有針對性的新聞內(nèi)容。數(shù)據(jù)增長速度極快，涵蓋了經(jīng)濟(jì)、政治、文化等社會中的各個層面。例如，在江蘇公共頻道《新聞360》欄目針對電商行業(yè)開展的“天貓雙11大數(shù)據(jù)”報道，通過雙11期間不同地區(qū)交易金額、交易種類等多方面對“雙11”購物情況進(jìn)行解讀，將直觀的數(shù)據(jù)圖表呈現(xiàn)在觀眾面前，使觀眾輕松的掌握了“雙11咨詢”。大數(shù)據(jù)環(huán)境下，為數(shù)據(jù)新聞提供了更多數(shù)據(jù)資源保障。數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容不僅在政治、經(jīng)濟(jì)方面多有涉略，而且在文化、生活等方面也廣泛涉及，體現(xiàn)了數(shù)據(jù)新聞的多元化和靈活性。

4 實現(xiàn)用數(shù)據(jù)講新聞故事的途徑

4.1 深度挖掘具有價值的數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)是支撐數(shù)據(jù)新聞的基礎(chǔ)，挖掘有價值的信息，能夠保障數(shù)據(jù)信息的質(zhì)量。對于挖掘數(shù)據(jù)的途徑主要有以下幾點：針對海量的新聞數(shù)據(jù)，政府部門公開的數(shù)據(jù)是極其具有可靠性的；針對觀眾感興趣、但政府部門并不經(jīng)常涉及到的領(lǐng)域，可以積極的在智庫中進(jìn)行數(shù)據(jù)檢索；數(shù)據(jù)新聞工作者手動收集數(shù)據(jù)的能力，也是數(shù)據(jù)信息收集的重要手段。新聞工作者憑借自身本事去探究海量數(shù)據(jù)中有價值的信息，已經(jīng)成為評價數(shù)據(jù)新聞工作者能力的標(biāo)準(zhǔn)之一；數(shù)據(jù)新聞工作者應(yīng)該積極探尋數(shù)據(jù)與新聞報道之間的關(guān)聯(lián)，積極把握大數(shù)據(jù)時代下的數(shù)據(jù)狀態(tài)的細(xì)節(jié)，揭示新聞內(nèi)容背后的信息，切實地將信息知情權(quán)歸還于廣大群眾，體現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞報道的重要性。調(diào)整自身工作觀念，通過創(chuàng)新并發(fā)展數(shù)據(jù)新聞形式，來滿足觀眾不同層次的需求。

4.2 把握數(shù)據(jù)新聞敘事技巧

觀眾喜聞樂見的敘事技巧，是數(shù)據(jù)新聞的核心內(nèi)容。首先，數(shù)據(jù)新聞要注重自身的服務(wù)質(zhì)量，切實遵循“以人為本”的數(shù)據(jù)新聞服務(wù)原則。其次，提升數(shù)據(jù)新聞制作技術(shù)。利用高科技技術(shù)、圖文并茂的形式豐富數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容，將具有說服力的圖表穿插其中，增強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容的科學(xué)性與準(zhǔn)確性。在新聞事件主題的基礎(chǔ)上，調(diào)動觀眾的感官，引導(dǎo)觀眾情感，體現(xiàn)新聞工作的教化作用。最后，豐富數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容。新聞工作者除了對國內(nèi)外政治事件進(jìn)行報道的同時，還需要將社會實時融入到數(shù)據(jù)新聞中，通過數(shù)據(jù)來使新聞事件更加具有故事性和真實性。利用全面、精準(zhǔn)的報道，在滿足觀眾需求的同時，為數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容增添活力。

4.3 建立健全數(shù)據(jù)新聞反饋機(jī)制

互聯(lián)網(wǎng)時代的當(dāng)下，觀眾參與感已經(jīng)成為當(dāng)前新聞工作中值得注意的內(nèi)容。建立健全數(shù)據(jù)新聞反饋機(jī)制的途徑有兩種，分別是網(wǎng)絡(luò)交互性設(shè)計和開放數(shù)據(jù)。針對網(wǎng)絡(luò)交互性設(shè)計在我們生活中處處可見，其目的就是使廣大觀眾增強(qiáng)新聞參與體驗。例如，在“微博”“微信”中，開設(shè)新聞媒體公眾號，使觀眾可以在電視新聞公眾平臺中，提出自己的意見和建議，通過各抒己見的方式，增強(qiáng)了觀眾對新聞事件的參與度[4]。開展線上與線下互聯(lián)機(jī)制，使群眾感受到電視媒體對群眾的關(guān)懷，拉近群眾與媒體之間的距離，保障用戶對新聞品牌的忠誠度。針對開放數(shù)據(jù)，就是將廣大觀眾變成信息的收集者。新聞內(nèi)容源于生活，積極調(diào)動廣大群眾搜集新聞的積極性，使得新聞故事更加具有真實性和現(xiàn)實意義?！伴_放新聞”已經(jīng)成為當(dāng)前新聞工作形式中的新興理念。在增強(qiáng)新聞工作動力的同時，建立健全數(shù)據(jù)新聞的反饋機(jī)制，能夠很大程度上增強(qiáng)觀眾的參與性，保持?jǐn)?shù)據(jù)新聞工作的長效發(fā)展。

5 結(jié)論

總而言之，大數(shù)據(jù)時代下，實現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞工作目標(biāo)勢在必行。完備的信息技術(shù)以及成熟的軟件技術(shù)支持，為數(shù)據(jù)新聞運行工作提供了堅實的技術(shù)支撐。當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用日漸廣泛，在數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容豐富多彩同時，數(shù)據(jù)新聞制作技術(shù)突飛猛進(jìn)，為數(shù)據(jù)新聞工作提供了廣闊的發(fā)展空間。數(shù)據(jù)新聞工作者應(yīng)該深度的挖掘具有價值的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，切實地掌握數(shù)據(jù)新聞敘事的技巧，建立健全數(shù)據(jù)新聞反饋機(jī)制，增強(qiáng)廣大觀眾的參與積極性，踐行數(shù)據(jù)新聞運行目標(biāo)，在保障數(shù)據(jù)新聞長效發(fā)展的同時，切實地促進(jìn)新聞媒體工作現(xiàn)代化與信息化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]劉世同.用數(shù)據(jù)說故事——大數(shù)據(jù)時代下的新聞業(yè)態(tài)重構(gòu)[J].新聞窗，2015（3）：55-56.

[2]張嘉佳.數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時代講故事的新方式研究[D].蘭州：蘭州大學(xué)，2016.

[3]郭玲.大數(shù)據(jù)時代可視化新聞探索[J].科技傳播，2017，9（2）：12-13，18.

[4]景洋子.大數(shù)據(jù)時代經(jīng)濟(jì)新聞大有可為[J].采寫編，2014（5）.endprint