李山

摘 要：隨著人類社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，人們?cè)絹?lái)越重視身心的健康發(fā)展，為了緩解工作所帶來(lái)的壓力，越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)入人們的生活，而籃球運(yùn)動(dòng)也被更多的人所接受?；@球已不再只是一種比賽項(xiàng)目，它已經(jīng)產(chǎn)生了一種獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，籃球已然成為了一種精神文化代表，反映了行為、物質(zhì)等文化內(nèi)涵。而籃球文化能夠滿足人們的精神需求，從而帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：籃球文化；體育；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；價(jià)值

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）31-0053-02

當(dāng)代社會(huì)，籃球成為了大多數(shù)人所愛(ài)好的運(yùn)動(dòng)，它對(duì)人們的影響也越來(lái)越廣泛，籃球文化不但擁有充足的文化內(nèi)涵，而且籃球在所有體育文化中，擁有很高的社會(huì)地位和影響力。體育文化借助于運(yùn)動(dòng)員與運(yùn)動(dòng)裝備，形成了一套獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系。體育文化在各行各業(yè)都有廣泛的運(yùn)用，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)也促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。以籃球?yàn)榛捉⑵饋?lái)的籃球文化在不斷地創(chuàng)新與成長(zhǎng)，在經(jīng)濟(jì)方面，籃球的商業(yè)價(jià)值也越來(lái)越高。從某種意義上講，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與籃球文化有著密不可分的聯(lián)系，籃球文化促進(jìn)了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與籃球文化的相互關(guān)系

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與籃球文化密不可分，兩者之間相互作用。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在籃球文化的發(fā)展與成長(zhǎng)道路上，起到不斷的促進(jìn)與催化作用，而籃球文化也為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了十分重要的保障。

1.體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)助推籃球文化發(fā)展。隨著時(shí)代的發(fā)展，籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)變得越來(lái)越成熟，兩者之間也形成了一種誰(shuí)也離不開誰(shuí)的關(guān)系。而在日益發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中，籃球文化的發(fā)展與傳播速率也隨之增大?，F(xiàn)實(shí)中，最能說(shuō)明這點(diǎn)的便是近些年來(lái)美國(guó)職業(yè)籃球的發(fā)展，NBA作為美國(guó)最大的職業(yè)聯(lián)賽，其體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也如日中天，NBA的影響力也是非常的大，它不僅在地域上產(chǎn)生廣泛的影響（不止美國(guó)，全世界都為NBA瘋狂），同時(shí)它對(duì)不同年齡段、不同性別的人所產(chǎn)生的影響也是非常巨大（它已不再是年輕人的專屬）。而隨著NBA越來(lái)越受到歡迎，每個(gè)人也有了自己所喜歡的球隊(duì)與球星，所以球星的代言不僅能夠推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也傳播了籃球文化?；@球文化將在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下發(fā)展得越來(lái)越快。

2.體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)使籃球文化的傳播力度加大。體育產(chǎn)業(yè)雖然在經(jīng)濟(jì)上有著深遠(yuǎn)的影響，但是其本質(zhì)依舊是運(yùn)動(dòng)，而體育產(chǎn)業(yè)的最終目標(biāo)便是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與文化的雙向發(fā)展，不僅是為了使體育運(yùn)動(dòng)融入經(jīng)濟(jì)，也是為了文化的傳播。所以，籃球文化在運(yùn)動(dòng)的承載下，使文化實(shí)現(xiàn)深入的傳播。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，NBA作為一個(gè)世界性的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)組織，它所代表的意義不只是在運(yùn)動(dòng)方面，NBA中的球星每年接的代理與廣告，便是對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)與發(fā)展，他們所做的關(guān)于服飾產(chǎn)業(yè)的廣告更是成為了一個(gè)球星甚至一個(gè)球隊(duì)的代表與象征。但是，如果籃球只是單純地作為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)比賽而言，那么其影響與成就便只會(huì)停留于國(guó)內(nèi)。所以，籃球文化推動(dòng)了服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這也說(shuō)明了世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。不僅如此，其最初的本質(zhì)也是一種運(yùn)動(dòng)精神的推廣。

二、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在籃球文化的幫助下長(zhǎng)足發(fā)展

從以上來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)籃球文化的發(fā)展有著非常重要的影響，而體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與籃球文化是互惠互利的，前者為后者帶來(lái)好處的同時(shí)，后者也促進(jìn)了前者的發(fā)展。籃球文化在人們的生活中有著重要作用，它在一定程度上對(duì)人們的生活產(chǎn)生了很大的影響，甚至于改變了人們的生活方式。某種意義上講，在籃球的帶動(dòng)下，人們將會(huì)越來(lái)越依賴于體育產(chǎn)品，由此便能夠推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。以下便是籃球文化對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)的體現(xiàn)。

1.籃球文化使得人們對(duì)籃球的重視度越來(lái)越高。籃球在體育產(chǎn)業(yè)中占有重要的地位，籃球產(chǎn)業(yè)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響也是非常巨大的，它促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。當(dāng)籃球文化走進(jìn)人民生活，被越來(lái)越多的人所喜愛(ài)時(shí)，人們就會(huì)自發(fā)地購(gòu)買籃球相關(guān)產(chǎn)品，通過(guò)這種方式能夠直接地?cái)U(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的收益也會(huì)有明顯的增加趨勢(shì)。

2.籃球文化能夠?qū)w育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)起到很好的聚集作用。當(dāng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生聚集作用時(shí)，不僅能使經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更上一層樓，而且能夠推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，而這種聚集作用離不開籃球文化的帶動(dòng)。近幾年來(lái)籃球文化在各國(guó)間不斷傳播，這使得籃球的生產(chǎn)與加工越來(lái)越被重視，籃球生產(chǎn)企業(yè)也不斷地發(fā)展，互相學(xué)習(xí)，互相促進(jìn)，形成了這種聚集作用。

3.體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和籃球文化有著密不可分的聯(lián)系。隨著時(shí)代的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與籃球文化不能各自為戰(zhàn)，應(yīng)當(dāng)互相合作，相互協(xié)助，應(yīng)該提高每支球隊(duì)中球員的素質(zhì)。籃球球星作為籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，對(duì)籃球文化的影響也越來(lái)越深，球星作為球隊(duì)的核心，在比賽中對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)和籃球文化的宣揚(yáng)有非常重要的作用。球星作為賽場(chǎng)上近乎于焦點(diǎn)的存在，他們?cè)谑贡荣愖兊妹垒喢缞J的同時(shí)，也以他們強(qiáng)大的球星吸引力，帶動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展，保障票房收入，這就是所謂的“球星效應(yīng)”。在美國(guó)，籃球球星需要在各隊(duì)之間進(jìn)行選拔，這種選星機(jī)制在使球賽更加精彩的同時(shí)，也使各球隊(duì)踴躍地參與其中，這也加快了籃球文化的傳播速度。每一場(chǎng)比賽都帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在對(duì)我國(guó)球星的訓(xùn)練過(guò)程中，不能僅僅注重其球技的發(fā)展，更應(yīng)該提高各球員的素質(zhì)，使其在道德上能夠領(lǐng)先于其他球員。當(dāng)球隊(duì)在球技、素質(zhì)、品行上都領(lǐng)先于他人的球星隊(duì)伍時(shí)，比賽的精彩度不但會(huì)有所提高，而且體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也會(huì)被很好地帶動(dòng)。最重要的是，這支隊(duì)伍對(duì)籃球文化的發(fā)展與宣揚(yáng)起到很重要的作用。伴隨著時(shí)代的發(fā)展，商業(yè)包裝作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中慣用的手段已逐漸滲透到籃球產(chǎn)業(yè)中。所以，比賽組織者要做好籃球比賽的包裝工作，只有做好包裝工作才能夠更好地活躍比賽氛圍，使更多的人觀看并參與其中。包裝對(duì)籃球產(chǎn)業(yè)與籃球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響是非常大的，不止是比賽，對(duì)球隊(duì)與球員的包裝也能帶來(lái)非常好的傳播效果，人們將在球員的身上發(fā)現(xiàn)籃球文化的真正價(jià)值。籃球彩票是近幾年來(lái)興起的一種籃球文化，發(fā)展籃球彩票可以很有效地完成籃球產(chǎn)業(yè)資金籌集工作。加強(qiáng)比賽的懸念與精彩度能有效地發(fā)展籃球彩票，從而推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。更好地發(fā)展籃球彩票，也能加速籃球文化的傳播，并且提升籃球的競(jìng)爭(zhēng)質(zhì)量。endprint

三、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展

1.場(chǎng)地解除費(fèi)用難題。我國(guó)作為世界人口第一大國(guó)，對(duì)籃球產(chǎn)業(yè)的需求也越來(lái)越大，在這個(gè)教育深入人心的時(shí)代，籃球已經(jīng)走進(jìn)更多人的生活中，越來(lái)越多的孩子也接觸到了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。但是伴隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的資金卻無(wú)法得到滿足，這就需要對(duì)籃球產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，使其能夠做到在推廣過(guò)程中，通過(guò)一定的方式進(jìn)行資金收集，以達(dá)到完善體育設(shè)備的目的，使籃球能夠更好地進(jìn)入人們的生活。要使籃球能夠自產(chǎn)自足，通過(guò)舉辦一些活動(dòng)的方式，更好地傳播籃球文化，并且為籃球產(chǎn)業(yè)籌集資金，在相關(guān)政策的幫助下，使體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)能夠推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.對(duì)籃球產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。不論任何經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品都需要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，籃球產(chǎn)業(yè)也不例外，只有不斷創(chuàng)新，才能從根本上滿足消費(fèi)者的需求，對(duì)籃球產(chǎn)品不斷地進(jìn)行研究與討論，創(chuàng)作出不同花樣的籃球產(chǎn)品，做到籃球產(chǎn)品始終能夠順應(yīng)時(shí)代潮流，滿足不同年齡段的消費(fèi)者，同時(shí)滿足他們的各種需求。而除了對(duì)籃球產(chǎn)品的需求外，球迷還會(huì)對(duì)籃球產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平提出一定的要求。所以，在創(chuàng)作新的籃球產(chǎn)品時(shí)，不能忘記籃球產(chǎn)業(yè)的服務(wù)工作，充分發(fā)揮籃球文化的聚集作用，使其能夠更加廣泛地傳播，利用籃球的創(chuàng)新促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)整體的發(fā)展，用更加科學(xué)的方法、合理的手段幫助籃球產(chǎn)業(yè)達(dá)到整體性的成長(zhǎng)。

3.創(chuàng)造新的球隊(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我國(guó)的籃球文化發(fā)展與美國(guó)相比有著天壤之別，NBA中有很多的籃球明星。反觀我國(guó)，由于球隊(duì)較少，導(dǎo)致我國(guó)籃球明星過(guò)少，這直接影響了我國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。球星作為籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中最重要的內(nèi)容，其一舉一動(dòng)都受到球迷的關(guān)注，他們所穿著的服飾能夠很好地刺激球迷的購(gòu)買力度。由此可見(jiàn)，球星能夠加快籃球文化的傳播，在球星的帶動(dòng)下更多的人會(huì)認(rèn)識(shí)到籃球文化，從而提高籃球服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得企業(yè)更加具有魅力。由此可見(jiàn)，只有不斷地組建更加強(qiáng)大且優(yōu)秀的球隊(duì)，才能調(diào)動(dòng)人們對(duì)籃球企業(yè)的熱情，促進(jìn)籃球文化更好地進(jìn)行傳播。用籃球產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)為籃球文化服務(wù)，能夠更好地發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。

4.利用籃球加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?；@球產(chǎn)業(yè)在提升我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的條件下，與其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)相比，籃球產(chǎn)業(yè)具有成本低與不會(huì)產(chǎn)生污染的特點(diǎn)。我國(guó)人口眾多，但是我國(guó)在對(duì)籃球產(chǎn)業(yè)的人均消費(fèi)水平較低，由此可見(jiàn)，我國(guó)在籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面的提升空間十分廣闊。若要使籃球文化成為體育產(chǎn)業(yè)中重要的一環(huán)，就必須對(duì)籃球文化進(jìn)行深入的研究，并且不斷對(duì)其進(jìn)行改革。只有國(guó)家支持籃球文化、支持籃球文化產(chǎn)業(yè)，才能幫助籃球產(chǎn)業(yè)做到設(shè)備完善，才能滿足群眾對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的需求，從而幫助籃球產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。籃球產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新不僅能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還能夠解決我國(guó)缺少運(yùn)動(dòng)員、資金只由國(guó)家承辦等問(wèn)題。

四、總結(jié)

綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與籃球文化密切相關(guān)，體育文化作為新時(shí)代的新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，在很多方面都優(yōu)秀于其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。但我國(guó)對(duì)體育文化的重視相對(duì)較弱，我國(guó)要改變對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，這對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著不小的帶動(dòng)作用。

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[責(zé)任編輯 吳高君]endprint