趙慶文

摘 要：近年來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，并推動(dòng)社會(huì)不斷進(jìn)步，人民生活水平、生活環(huán)境與生活質(zhì)量都有了顯著提高，生活觀念發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，休閑、健身進(jìn)入百姓的生活。休閑娛樂、養(yǎng)生保健、康體健身等成為人們生活中不可或缺的重要組成部分，逐漸成為一種生活方式。未來，健身運(yùn)動(dòng)就是一種生活習(xí)慣和生活態(tài)度。因此，全民健身激發(fā)了人們對(duì)體育消費(fèi)的巨大需求，從而推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)正在成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。結(jié)合全民健身運(yùn)動(dòng)的宗旨以及我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，研究體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的制約因素，并提出有針對(duì)性的對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：全民健身；體育產(chǎn)業(yè)；制約因素；對(duì)策建議

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）31-0061-03

黨的十八大以來，全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，體育被賦予更豐富的內(nèi)涵、更多元的功能，體育事業(yè)被提升到新的高度。全民健身覆蓋全體國(guó)民，它的發(fā)展必將使整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)向更深、更廣的程度不斷延伸，并且將為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。積極開展全民健身運(yùn)動(dòng)，將成為我國(guó)在發(fā)展體育事業(yè)方面做出的有力舉措。

一、全民健身視閾下國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

嚴(yán)格來講，體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展歷史并不長(zhǎng)，卻呈現(xiàn)出驚人的發(fā)展勢(shì)頭。隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，體育健身質(zhì)量也在不斷提升，并且創(chuàng)造了不菲的效益，發(fā)展至今，全民健身已成為一個(gè)頗具特色的產(chǎn)業(yè)。但是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平來看，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)仍與西方發(fā)達(dá)國(guó)家有一定差距，尤其是全民健身體育產(chǎn)業(yè)雖然略見雛形，但仍需要做出更多努力來提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平?？陀^地講，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)主要存在以下問題：

1.體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益還沒有充分釋放。結(jié)合當(dāng)前的研究成果來看，在國(guó)民生產(chǎn)總值中，體育產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率應(yīng)該保持在1%～1.5%的水平才符合當(dāng)前的國(guó)情。但是，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平實(shí)際并未達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)一項(xiàng)2014年的調(diào)查資料顯示，我國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規(guī)?？偭恳堰_(dá)到1萬億元，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增加值高達(dá)4 000億元，但是對(duì)GDP總量的貢獻(xiàn)率只有0.64%，遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)1%～1.5%的理想發(fā)展水平。這說明，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)仍有巨大的發(fā)展空間。

2.體育市場(chǎng)的開發(fā)程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)尚在起步，缺乏市場(chǎng)運(yùn)作能力，因此體育設(shè)施的投入、資金分配以及體育賽事全部由政府主導(dǎo)，但是客觀來講，該產(chǎn)業(yè)具有非常大的市場(chǎng)潛力。針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)，只要政策到位，方向準(zhǔn)確，產(chǎn)業(yè)規(guī)模就會(huì)不斷擴(kuò)展，并且會(huì)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益，特別是全民健身方面將會(huì)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。舉辦全民健身活動(dòng)不僅反映出政府對(duì)群眾體育事業(yè)的密切關(guān)注，對(duì)體育基礎(chǔ)設(shè)施的完善、體育社團(tuán)組織的拓展也將大有裨益，并且有助于促進(jìn)體育社團(tuán)實(shí)體化、規(guī)范化、社會(huì)化，形成全民參與的良好氛圍，這些將會(huì)極大地增加體育產(chǎn)業(yè)的自身發(fā)展動(dòng)力。另外，隨著全民健身體育事業(yè)的發(fā)展，一些高標(biāo)準(zhǔn)的體育場(chǎng)館以及室外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)將會(huì)越來越多，方便民眾健身的同時(shí)，也能使城市面貌得到改觀。全民健身不應(yīng)該只是體育產(chǎn)業(yè)的主體，更應(yīng)該將其作為與國(guó)民經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)來對(duì)待。它的發(fā)展也必將帶動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)格局不斷優(yōu)化調(diào)整，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步拓展，煥發(fā)出鮮活的生命力。

3.體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)群體還有待激活。一項(xiàng)調(diào)查顯示，我國(guó)發(fā)展到2050年時(shí)，60歲以上的人口在總?cè)丝谥袑⒄?5%的比例，社會(huì)老齡化程度將進(jìn)一步加重。居民對(duì)身體健康的需求將越來越高，客觀上為全民健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)需求。但就當(dāng)前來看，有許多體育活動(dòng)都是居民自發(fā)組織，健身效果并不理想。從這點(diǎn)來看，體育產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展?jié)摿薮螅[形消費(fèi)群體并未激活。要全面釋放產(chǎn)業(yè)活力，首先要實(shí)現(xiàn)全民健身與健康需求的良性對(duì)接。

二、全民健身運(yùn)動(dòng)推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

按經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來分析，全民健身運(yùn)動(dòng)的全面推行客觀上反映出國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，也承載了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步提高了居民的生活質(zhì)量，所以說，全民健身政策的推行，也反映出居民對(duì)改善物質(zhì)生活水平的客觀要求，它的發(fā)展必將成為體育產(chǎn)業(yè)格局中濃墨重彩的一筆。全民健身運(yùn)動(dòng)的實(shí)施主體是全體居民，有著廣泛的群體及市場(chǎng)基礎(chǔ)，所以也蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力。

1.全民健身進(jìn)一步優(yōu)化了體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)格局。全民健身計(jì)劃是政府基于社會(huì)主義現(xiàn)代化目標(biāo)，由國(guó)家體委會(huì)主導(dǎo)實(shí)施的一項(xiàng)全社會(huì)廣泛參與的、具有跨世紀(jì)意義的社會(huì)工程，是提高全民身體素質(zhì)、增強(qiáng)全民體質(zhì)的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。在強(qiáng)大背景的支撐下，專司體育事業(yè)的企業(yè)因?yàn)橛袊?guó)家和政策的支持，其市場(chǎng)必定會(huì)得到充分的拓展。就現(xiàn)階段來講，我國(guó)的體育人口以突破3億人大關(guān)，并且也擁有一大批潛在的體育人口，市場(chǎng)絕對(duì)有潛力可挖。從另一方面來看，體育產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展規(guī)模雖然不大，但它作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)格局中一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在提高國(guó)民生活質(zhì)量和身體素質(zhì)、滿足國(guó)民精神文化需求方面發(fā)揮著不可替代的作用。體育產(chǎn)業(yè)必將成為滿足內(nèi)需、拉動(dòng)投資的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，以13億人口為基數(shù)，健身消費(fèi)每增加1個(gè)百分點(diǎn)，必然使體育產(chǎn)業(yè)的整體效益上升一個(gè)臺(tái)階。

2.全民健康意識(shí)的提高拉動(dòng)體育用品的生產(chǎn)和銷售。隨著生活現(xiàn)狀的改善，國(guó)民對(duì)身體健康的投入越來越多。許多人都有了一個(gè)意識(shí)：家庭生活和身心健康同等重要，身體鍛煉過于單一，全面的身心保健更符合當(dāng)前的生活要求。居民在關(guān)注各自身心狀況的同時(shí)，更愿意用科學(xué)、全面的健身方法來提高身體素質(zhì)，因此體質(zhì)測(cè)試、健身咨詢、健身指導(dǎo)等行業(yè)便有了市場(chǎng)，市場(chǎng)需求的增加使供需側(cè)結(jié)構(gòu)逐步完善。全民健身在體育產(chǎn)業(yè)中所帶動(dòng)的巨大市場(chǎng)需求拉動(dòng)了體育用品消費(fèi)和體育設(shè)施使用率的增長(zhǎng)。不同的消費(fèi)層次對(duì)體育健身的消費(fèi)也不盡相同，客觀上拓展了消費(fèi)空間。隨著全民健身浪潮的來襲，將有更多與健身有關(guān)的服飾和器材熱賣。

3.全民健身的需求促使體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新及多元化發(fā)展。全民健身客觀上要求體育產(chǎn)業(yè)有不同于以往單一體育鍛煉模式的發(fā)展形式，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新迫在眉睫。全民健身計(jì)劃屬于大眾體育項(xiàng)目，在發(fā)展形式上必須做到親民，要秉承“以人為本”的發(fā)展理念構(gòu)建體育服務(wù)體系，以實(shí)現(xiàn)全民參與。另外，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該與科技創(chuàng)新企業(yè)尋求合作，對(duì)體育產(chǎn)品加大創(chuàng)新研究，根據(jù)居民的健身需求設(shè)計(jì)健身產(chǎn)品，在全民健身計(jì)劃的實(shí)施過程中以親民的設(shè)計(jì)為廣大居民服務(wù)，同時(shí)為體育資產(chǎn)的高效運(yùn)作提供一條良性發(fā)展路線，促進(jìn)體育事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。全民健身活動(dòng)在民眾中的大規(guī)模推行，是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的有效舉措。許多優(yōu)質(zhì)的體育品牌能夠通過全民健身運(yùn)動(dòng)的宣傳作用進(jìn)入公眾視野，與體育事業(yè)相關(guān)的設(shè)施、服飾以及器材都將有不錯(cuò)的銷量，客觀上帶動(dòng)了建筑業(yè)、輕工業(yè)、冶金制造業(yè)以及服裝、餐飲、印刷等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。endprint

三、影響我國(guó)全民健身體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素解析

1.地域發(fā)展的不平衡性。體育產(chǎn)業(yè)和全民健身計(jì)劃雖然由政府主導(dǎo)，但是也存在由地域差異導(dǎo)致的發(fā)展不均衡的問題。這種地域之間發(fā)展不均衡的問題主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，因?yàn)樽匀坏乩?、社?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民意識(shí)的差異，導(dǎo)致東部與西部、沿海和內(nèi)地的體育產(chǎn)業(yè)不均衡發(fā)展；其二，城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡，城鄉(xiāng)之間在物質(zhì)條件、基礎(chǔ)設(shè)施等方面的巨大差距，導(dǎo)致體育健身在城市比較普及，許多住宅小區(qū)都有比較完善的體育設(shè)施。但農(nóng)村地區(qū)居民思想觀念保守，缺乏健身意識(shí)，人們注重日常生活需求，在體育健身方面無論是資金還是時(shí)間，投入都非常少。

2.體育市場(chǎng)管理體制不完善。從體育事業(yè)的管理機(jī)制來看，競(jìng)技體育方面的管理制度比較完善，政府的管理工作和市場(chǎng)的調(diào)節(jié)作用也是圍繞體育競(jìng)技展開，客觀上忽視了全民體育事業(yè)的發(fā)展。而且我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)本來起步就比較晚，現(xiàn)階段只能依靠政府大力推行，而政府所關(guān)注的焦點(diǎn)是體育賽事，忽略了民眾的體育健身需要。在依靠政府主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之下，如果政府管理缺位，企業(yè)沒有后盾，客觀上必然制約產(chǎn)業(yè)格局的形成，造成其缺乏生命力，始終處于滯后不前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

3.人們的休閑健身意識(shí)薄弱。傳統(tǒng)意義上的體育健身運(yùn)動(dòng)形式比較單一，人們熟知的項(xiàng)目只有跑步、蹦跳，這些運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度較大，需要強(qiáng)大的毅力來克服運(yùn)動(dòng)所產(chǎn)生的肌肉酸痛等身體反應(yīng)，容易使居民產(chǎn)生畏難情緒。用現(xiàn)代人的表達(dá)方式來講，就是“累”，基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目尚難堅(jiān)持，戶外運(yùn)動(dòng)就更不要提了。比起消耗大部分精力和體力的健身運(yùn)動(dòng)來說，大多數(shù)國(guó)民更愿意選擇看電視、撲克、麻將、下棋等休閑項(xiàng)目。我國(guó)中青年人群在體育健身方面投入的時(shí)間和經(jīng)歷遠(yuǎn)不如老年人，工作、撫養(yǎng)和教育下一代占據(jù)了他們大部分的時(shí)間和精力，額外的時(shí)間更希望休養(yǎng)生息，而不是參加耗費(fèi)體力的體育健身項(xiàng)目?，F(xiàn)在的學(xué)生參加體育鍛煉大多是為了應(yīng)付體育考試。人們常說：“四十歲之前拿健康換錢，四十歲后拿錢換健康?！边@就是大多數(shù)現(xiàn)代人的生活寫照。國(guó)民體育鍛煉意識(shí)的缺失意味著體育休閑市場(chǎng)需求不旺盛，這是當(dāng)前體育休閑產(chǎn)業(yè)一直萎靡不振的主要原因。只有國(guó)民轉(zhuǎn)變觀念，才能使體育產(chǎn)業(yè)擁有更強(qiáng)的發(fā)展動(dòng)力。

四、對(duì)策及建議

針對(duì)上述體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，結(jié)合全民健身的宗旨，我國(guó)應(yīng)該在借鑒國(guó)外發(fā)展體育事業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，在體育事業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、組織體系、資金分配和人才教育方面創(chuàng)新發(fā)展，才能為體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向等嚴(yán)格把關(guān)，通過促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展逐漸成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。

1.加速體育組織體系創(chuàng)新。西方發(fā)達(dá)國(guó)家在體育產(chǎn)業(yè)上目前已形成了人、財(cái)、物、信息等各類資源協(xié)調(diào)統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)化的組織體系，各部分資源的協(xié)調(diào)運(yùn)作使得產(chǎn)業(yè)格局不斷完善，效益空間不斷拓展。我國(guó)應(yīng)該借鑒國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)，摒棄計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下封閉的產(chǎn)業(yè)格局，使體育產(chǎn)業(yè)深入工業(yè)、服裝等產(chǎn)業(yè)格局，同時(shí)與各大院校、企業(yè)和社區(qū)融合，構(gòu)建起跨行業(yè)、跨單位的綜合性產(chǎn)業(yè)格局，使體育資源在各行各業(yè)中高速流通，促進(jìn)資源共享，從而使全民健身活動(dòng)的社會(huì)效益和空間效益得到拓展。

2.大力培養(yǎng)精通體育專業(yè)和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的管理人才。人才是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)格局成形和發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，是體育事業(yè)走上產(chǎn)業(yè)化路線的有效路徑。以市場(chǎng)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)格局，客觀上要求體育人才必須熟悉體育專業(yè)的發(fā)展規(guī)律，同時(shí)要有一定的經(jīng)濟(jì)常識(shí)，能夠?qū)Ⅲw育專業(yè)與經(jīng)濟(jì)管理有機(jī)整合。作為培養(yǎng)體育專業(yè)人才的高職院校，首先要根據(jù)這一發(fā)展目標(biāo)改革人才培養(yǎng)模式，設(shè)置雙學(xué)位考核機(jī)制，為社會(huì)培養(yǎng)出更多體育專業(yè)出身同時(shí)又精通經(jīng)管業(yè)務(wù)的人才。其次，也可以通過培育體育中介市場(chǎng)來培育體育經(jīng)紀(jì)人，利用實(shí)踐環(huán)境錘煉出一批懂經(jīng)管又精通體育專業(yè)的社會(huì)人才。

3.融資渠道多元化。通過研究西方部分國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)格局可以看出，充足以及靈活運(yùn)作的資本無疑是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要途徑。我國(guó)可以探尋多元化的融資渠道，將社會(huì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的資本融入體育產(chǎn)業(yè)形成強(qiáng)大的資本優(yōu)勢(shì)，再通過資本的優(yōu)化配置來盤活體育資產(chǎn)，徹底改變以往落后且單一的投資及運(yùn)行機(jī)制，為體育產(chǎn)業(yè)格局的形成以及市場(chǎng)化進(jìn)程注入強(qiáng)大的資本動(dòng)力。

4.完善產(chǎn)業(yè)政策和相關(guān)法律法規(guī)。由于目前體育產(chǎn)業(yè)仍由政府主導(dǎo)，因此政府的支持對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)格局的形成以及市場(chǎng)化發(fā)展方向來說至關(guān)重要。鑒于此，國(guó)家應(yīng)該不斷完善與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策法規(guī)，以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化，確保其以健康、積極的姿態(tài)可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)語

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，要做大做強(qiáng)，首先應(yīng)該理順產(chǎn)業(yè)供需鏈條，找準(zhǔn)發(fā)展方向和產(chǎn)業(yè)主體，根據(jù)時(shí)代特點(diǎn)不斷創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式，充分滿足國(guó)民的健身需要，在創(chuàng)新中壯大，推動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)迎難而進(jìn)，跨越前行。

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[責(zé)任編輯 吳高君]endprint