謝國棟

摘 要：體育事業(yè)的市場化、產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為西方國家發(fā)展體育的模式，在這種模式下，體育事業(yè)取得了更好的發(fā)展。我國在借鑒西方國家體育事業(yè)發(fā)展經(jīng)驗的基礎上，基本也確立了市場化的體育事業(yè)發(fā)展方向。田徑是我國體育事業(yè)中的重要項目，田徑產(chǎn)業(yè)市場化是我國田徑未來的發(fā)展方向。產(chǎn)業(yè)化改革是我國當前正在積極努力的一個方向，而且已經(jīng)受到了社會各界和政府的大力支持，田徑項目也可以通過市場化的渠道來提升自身的資產(chǎn)價值，這是我國田徑事業(yè)發(fā)展的一個契機。

關(guān)鍵詞：資產(chǎn)價值；田徑市場；田徑產(chǎn)業(yè)化

中圖分類號：G812 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）31-0057-02

我國田徑事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化屬于剛剛起步的階段，當前還屬于探索期，雖然西方國家的田徑事業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了市場化，但是因為國情的不同，我們只能對他國的經(jīng)驗進行借鑒而不是照搬，尤其是市場營銷方面，還應積極探索，通過使用市場營銷的手段，讓我國的國民適應市場化田徑服務，提高體育需求，讓我國的田徑體育事業(yè)在市場的推動下不斷向前發(fā)展。田徑是我國傳統(tǒng)體育項目中的賽事之一，而且在今天也是重要的國際賽事，更為重要的是，田徑對于傳達精神體育更為貼切，更好地傳達了奧林匹克精神。

一、田徑市場現(xiàn)狀的分析

田徑不管是在我國的體育項目中還是在國際的賽事中都是非常重要的體育項目，也是各個國家在發(fā)展體育事業(yè)過程中重點發(fā)展的事業(yè)之一。而且在亞運會和奧運會中，田徑的金牌數(shù)量都保持在總數(shù)量的15%左右，從這個比例就可以看到田徑的重要性。田徑在我國的體育發(fā)展中由來已久，而且在我國的學校中已經(jīng)有了非常好的基礎，專業(yè)運動員以及專業(yè)教練都是非常優(yōu)秀的。

雖然有了很好的基礎，但是從觀賞性以及人們的關(guān)注度方面來說卻并不是很高，在我國經(jīng)常組織的一些比賽中，觀眾席的席位經(jīng)常都是空一片，即使是大一點的賽事，觀眾也都是組織者從學校等地方找來的觀眾，實際自發(fā)觀看的并不多。很多體育賽事的組織者都將門票免費送出去了，即便如此，也很難吸引到觀眾。但是，劉翔出現(xiàn)之后，徹底轉(zhuǎn)變了我國田徑事業(yè)的這種現(xiàn)狀，劉翔所參加的賽事都會吸引很多的觀眾前來觀看，形成了一種田徑熱。劉翔的出現(xiàn)掀起了田徑的熱潮，劉翔所參加的體育賽事更是一票難求，甚至炒出了天價票，這在中國的田徑史上是從未有過的事情。

二、田徑產(chǎn)業(yè)化具體的發(fā)展

我國的體育事業(yè)走產(chǎn)業(yè)化道路是從1996年已經(jīng)確立下來的，而且被正式納入國家體育事業(yè)發(fā)展目標，并頒布了支持我國體育事業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的有利政策。從實際發(fā)展的情況來說，相關(guān)政策的頒布對于我國體育事業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展發(fā)揮了重要的作用。

發(fā)展我國的體育事業(yè)，就必須得到政府的大力支持。但是結(jié)合當前我國經(jīng)濟發(fā)展的實際來看，經(jīng)濟正處于轉(zhuǎn)型期，除了政府的大力支持以外，更要尋求市場的幫助。讓田徑體育事業(yè)市場化可以讓更多的企業(yè)參與到這其中來，而且可以吸收更多的社會資金來為田徑事業(yè)的發(fā)展助力。在傳統(tǒng)體育事業(yè)的發(fā)展過程中主要依靠國家的資金支持，但是因為資金有限，很多運動員在運動結(jié)束之后的收入是很大的問題。而通過市場化的發(fā)展，在進行體育賽事的時候可以獲得一些企業(yè)的贊助，提供一些獎金支持，這樣不但可以增加運動員的收入，而且獲得更多的資金可以用來專業(yè)的訓練，更好地提高運動員的水平。而且在體育賽事中提供獎金支持，也可以增加體育賽事的觀賞性和趣味性，更好地吸引觀眾進行觀看，是社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收。當前實現(xiàn)事業(yè)尤其是田徑體育項目的市場化發(fā)展不僅是政策導向性決定的，更多的是市場經(jīng)濟時代所決定的發(fā)展方向，通過市場進行體育事業(yè)發(fā)展，可以更好、更快地提高我國體育事業(yè)的發(fā)展水平，讓我國的田徑運動水平再上一個新臺階，讓我國的田徑體育項目實現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展。

三、田徑體育項目產(chǎn)業(yè)化發(fā)展具體的方向

1.利用媒體宣傳以及贊助支持讓田徑受到人們的關(guān)注。田徑雖然是人們比較熟悉的一種體育項目，但是在實際進行田徑體育賽事的時候，我國相關(guān)的組織者都是非常頭疼的，尤其是拉贊助的時候非常困難，這也成為我國過去田徑事業(yè)發(fā)展的困難所在。但是，劉翔的出現(xiàn)讓田徑的發(fā)展迎來了春天，越來越多的人關(guān)注我國的田徑事業(yè)，各大商家也爭相利用體育賽事的機會來宣傳自己，而且劉翔在田徑事業(yè)取得成功的同時也受到國內(nèi)外眾多媒體的關(guān)注，同時通過媒體的宣傳也讓田徑事業(yè)受到越來越多人的關(guān)注。

2.利用好明星效應助力發(fā)展。當劉翔在田徑事業(yè)中取得了突出的成績后，世界各個國家都出現(xiàn)了劉翔的粉絲，尤其是在國內(nèi)，越多越多的人開始關(guān)注劉翔，很多國外的記者還專門跑到中國對劉翔進行了報道。中國田徑體育事業(yè)的發(fā)展，應該利用好劉翔等的明星效應，讓中國田徑體育事業(yè)取得更好的發(fā)展。

四、田徑體育事業(yè)市場化中所遇到的問題

中國體育事業(yè)尤其是田徑體育項目走市場化道路是從1995年就已經(jīng)確立下來的，這基本上和確定市場經(jīng)濟體制時間同步。但是在經(jīng)過十幾年的市場化發(fā)展后，我國的體育事業(yè)依然存在很多不足的地方，有很多的問題還需要解決，為體育事業(yè)更好的發(fā)展掃清障礙。

1.市場運作能力不足。田徑競賽在我國是非常多的，但是這種競賽的范圍從目前來看還是主要存在于體育界，圈子比較小。當前在組織田徑體育競賽時最需要解決的問題就是擴大競賽圈子，通過媒體、廣告等方式讓社會更多的人知道，同時應該吸引各個企業(yè)參與到賽事中來，讓經(jīng)濟效益和社會效益最大化。但是，我國的體育賽事組織團隊當前在這方面的能力是非常不足的，市場運作能力差，電視轉(zhuǎn)播、媒體宣傳等不足，這樣的條件下也很難吸引企業(yè)來進行贊助。

2.賽事設計方面的不足。國內(nèi)田徑競賽除了達到鍛煉身體、傳播體育精神的作用，更主要的是提高我國的田徑水平進而去參加國際賽事。但是，從我國國內(nèi)田徑體育賽事的設計來看卻存在很大的不足，因為沒有按照國際田徑賽事的原則進行組織。我國在組織國內(nèi)田徑賽事的時候經(jīng)常會遇到白天溫度較高的情況，這時就會將比賽的時間推遲到晚上，但是在國際賽事中卻不會因為氣溫的問題而推遲賽事，在國內(nèi)的田徑賽事中取得好成績的運動員在國際田徑的賽場上卻無法展現(xiàn)好的水平。endprint

五、田徑體育項目產(chǎn)業(yè)化發(fā)展總體思路

1.以實際情況為依托，全面發(fā)展。田徑作為一項越來越受到人們關(guān)注的體育項目，對于田徑隊員的要求也越來越高，只有高素質(zhì)的田徑人才才能符合當前社會對于體育事業(yè)的發(fā)展要求。對于田徑人才的才能來說，包含了體能和智能兩個方面。從當前我國田徑體育項目的發(fā)展情況來看，具備優(yōu)秀田徑才能的運動員鳳毛麟角，因此在接下來的工作中應該注重對于專業(yè)人才的挖掘，彌補我國田徑中對于專業(yè)人才缺乏的短板。對于田徑事業(yè)的發(fā)展除了缺乏專業(yè)的運動員外，還缺乏專業(yè)的管理人才以及教練，教練的專業(yè)與否對于整體質(zhì)量的提高都是非常關(guān)鍵的，而管理人才則是田徑體育項目產(chǎn)業(yè)化的需求，通過科學化管理讓社會越來越關(guān)注田徑事業(yè)的發(fā)展，讓更多的企業(yè)為田徑訓練帶來更多的贊助資金。除了這些人才，還需要專業(yè)的經(jīng)紀人才、科研人才等。

2.重視對體育賽事中無形資產(chǎn)進行管理。對于體育賽事中的無形資產(chǎn)無非就是相關(guān)的圖片、標志、賽事名稱等進行版權(quán)登記或者商標注冊，對于廣告的發(fā)布權(quán)以及冠名權(quán)都要著重進行管理?，F(xiàn)在對于體育賽事的轉(zhuǎn)播是非?；鸨?，而其銷售的方式也是多種多樣的，包括中介運作、集中銷售、招標、廣告置換、協(xié)商購買等方式，這也是目前我國組織體育賽事中主要的經(jīng)濟來源。田徑產(chǎn)業(yè)化要靈活運用社會中的贊助，要摸索出符合我國國情的新道路，在法律方面也要完善相關(guān)的法律法規(guī)，尤其是贊助的程序、理念、性質(zhì)等問題，讓企業(yè)的贊助更加公開化、市場化、規(guī)范化、法制化。在產(chǎn)業(yè)化的過程中，組織部門發(fā)揮著重要的作用，要完善組織部門的職能，提高其能力，打通市場的贊助渠道；同時也要與我國的各大媒體展開合作，利用媒體來進行相關(guān)體育賽事的宣傳，而且通過媒體也可以讓門票的銷售工作更為順利；在體育賽事門票價格的確定方面，要結(jié)合具體的收藏性、紀念性和公益性特點。在體育賽事方面，要與傳統(tǒng)體育賽事做出相應轉(zhuǎn)變，增加體育賽事中的趣味性，這樣可以更吸引觀眾的眼球。

3.重視項目資產(chǎn)價值。我國田徑事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化道路是符合我國實際情況的道路，同時也是符合國際體育事業(yè)發(fā)展大方向的道路，是一條正確的道路。當前是我國田徑事業(yè)產(chǎn)業(yè)化道路的重要時期，應該對當前的市場有一個正確的認識，把握好市場方向，掌握好相關(guān)的銷售知識，將營銷的理念牢牢把握好，同時要對市場做好調(diào)研工作。對于西方國家先進的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)驗進行借鑒，但需要注意的是要借鑒符合我國國情的經(jīng)驗，而不可以全部照搬。利用好體育競賽的機會，做好宣傳工作，同時還要通過企業(yè)的贊助達到社會效益與經(jīng)濟效益的最大化。

六、結(jié)語

田徑是我國體育項目中的重要組成，也是國家體育賽事中非常重要的項目。田徑產(chǎn)業(yè)化道路發(fā)展是符合我國實際情況的發(fā)展方向，在這樣的背景下，田徑產(chǎn)業(yè)化需要更好地借助于市場的力量，通過市場來不斷宣傳自己，獲得更多的社會認可，只有這樣才能讓我國的田徑事業(yè)取得更好的發(fā)展。

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[責任編輯 吳高君]endprint