劉亞森

摘要：“黃牛黨”在互聯(lián)網(wǎng)等媒體上已經(jīng)是一種常見的社會熱點，在擾亂市場應有的秩序的同時，其背后還有更深層次的經(jīng)濟學原理，本質(zhì)是由于市場發(fā)展中供給短缺以及供求結構性失衡所引起的，同時客觀條件下促進了資源的有效配置。在要求治理“黃牛黨”現(xiàn)象的同時，應更加清晰了解其背后的經(jīng)濟學原理和市場機制。

關鍵詞：“黃牛黨”；供給；需求；供給短缺；供求結構性失衡

“黃牛黨”一詞最早起源于上海人對一堆猶如“黃牛群之騷然”排隊搶購物資或票券人的簡稱。在北京行話中把這種“票販子”稱為“拼縫兒的”，更有其他地區(qū)將其稱作“票蟲兒”?！包S牛黨”在中國市場上十分猖獗，頻頻登上頭條成為熱點新聞。在百度搜索“黃牛黨”關鍵詞出現(xiàn)的新聞報道有1090000篇之多，在微博印象上可看到“黃牛黨”是跟春運火車票、周杰倫和蘋果手機等熱點詞組相關聯(lián)的，同時它的關聯(lián)動詞為一票難求和倒賣。我們生活中常見的“黃牛黨”行為多為低價購入火車票或演出門票，會員卡代購積分等，然后以高價售賣從中獲利的行為。在經(jīng)濟學中“黃牛黨”行為就是一種倒賣票證和稀缺資源而從中獲利的中介行為和投機行為?？傊灰嬖谥?jīng)濟利益的地方總是活躍著“黃牛黨”的身影。本文旨在研究“黃牛黨”這一現(xiàn)象，并發(fā)現(xiàn)其背后的經(jīng)濟學原理。

一、“黃牛黨”的獲利分析

“黃牛黨”的經(jīng)濟學實質(zhì)是由于市場的供求不平衡所引起的，即需求旺盛的情況下存在供給短缺，在通常情況下是指一定價格指數(shù)下的部分物品短缺或貨幣購買力剩余，即“需求超過供給”或“供給不能滿足需求”?！包S牛黨”就是利用這種供求不平衡的市場機制從中獲利的，用經(jīng)濟學分析如圖1所示。

圖1中，A點為市場供求平衡點，此時市場的供給量為Q0，市場價格為P0，總收益TR0為：

總收益（TR0）=市場價格（P0）×市場供給量（Q0）（1）

在市場的供給量由均衡數(shù)量Q0下降到Q1時，相對的市場價格為P1，總收益TR1為：

TR1=P1×Q1（2）

在市場供給量Q1不變的情況下，由于市場供給不能滿足其旺盛的需求，消費者愿意出比P1更高的價格P2去購買此商品，那么“黃牛黨”的總收入TR為：

總收入（TR）=P2×Q1-P1×Q1（3）

其中P2和P1之間的差額就是“黃牛黨”賺取的差價，如圖1中的陰影部分就是“黃牛黨”的逐利空間。事實上，只要P2高于均衡價格P0，就存在超高的利益，“黃牛黨”就有生存的利益空間。

也就是假設某當紅明星要在11月份開一場演唱會，在存在2000元門票價格上限的情況下，市場上的需求量為20000張，但實際供給量卻為10000張，出現(xiàn)了10000張的門票供給短缺。票價控制使得出售最后一張門票所帶來的邊際效益大于其實際的邊際成本。所以，門票的價格上限減少了售票商的經(jīng)濟效率。在這種情況下，“黃牛黨”就會出動，排隊或通過一些其他途徑得到門票，轉手再以比官方價格高2倍的價格倒賣，減去實際門票價格2000元，每張門票可以獲得額外2000元的收入，而主辦方得到的消費者剩余的卻減少了2000元。

二、“黃牛黨”背后的經(jīng)濟學原理

1. “黃牛黨”在市場上起到了調(diào)配余額的作用，使得資源可得到更加有效的配置。之所以出現(xiàn)供給短缺是因為需求大于供給，反映了某些行業(yè)的需求旺盛，然而供給卻相對不足，特別表現(xiàn)在一些稀缺資源上，例如某些難買到的內(nèi)部門票、限購房、限號等。如果拿到內(nèi)部票的人，由于時間安排或者興趣索然放棄去現(xiàn)場，就會造成資源的浪費。這時“黃牛黨”如果購買了這些門票再轉賣給想去現(xiàn)場而苦于沒有門票的人。不僅使得門票能夠有效售出，而且也使市場很快的將有購買能力的買家識別出來，滿足其需求，使資源得到有效的配置，給市場起到潤滑劑的作用。

2. 購買黃牛票能夠節(jié)約買家的機會成本和時間成本。各種限購房，限號以及醫(yī)院掛號都需要耗費買家很大的精力和時間去排隊，而且有時候對于經(jīng)濟人并無收益。恰好這些領域都活躍著“黃牛黨”，他們可以幫買家進行排隊，買家只要付其相應的報酬即可，這樣就可以利用節(jié)省下的機會和時間成本選擇去做其收益最大化的事。所以，“黃牛黨”正是架設在客戶與售賣者之間的橋梁，在特定的條件下能使得買家迅速得到自己想要的資源，提高其經(jīng)濟效率。

3. 購買黃牛票特定條件下可以節(jié)約買家的消費成本。以某商場的消費返券為例，其推出活動每買200元商品返券100元，下次消費必須滿200元才可用此返券。如此買家想用此券必須得再多買200元商品，看似打5折實際需要更多資本的消耗，有悖于其理性消費。如果“黃牛黨”以50元的成本回購這些返券，卻可以使得“黃牛黨”和消費者都得到額外50元的收入，從而節(jié)約了消費者的消費成本。

4. “黃牛黨”的出現(xiàn)使我國生產(chǎn)要素勞動力資源得到有效配置。解決了很多失業(yè)和游手好閑人員的就業(yè)問題，為他們創(chuàng)造了工作機會，既避免了我國勞動力資源的浪費，也解決了國家關于失業(yè)人員的民生問題。

5. “黃牛黨”造成了市場資源的惡意壟斷和投機。在巨大的利益驅動下，“黃牛黨”會以拉幫結派的形式通過排隊或者特殊渠道去壟斷票源，造成本來供給短缺的市場資源更加稀缺，然后再坐地起價以高出幾倍的價格出售，例如春運返鄉(xiāng)大潮下“黃牛黨”倒賣火車票，原本可能50元的火車票他們會以100元甚至更高的價格倒賣，造成了購票難的問題，如此也剝奪了消費者以低價享受資源的權利。

三、結語

在目前的社會現(xiàn)象中，“黃牛黨”的出現(xiàn)弊是大于利的，所以需要國家有關部門的有效監(jiān)管，對“黃牛黨”提高其違法亂紀成本，肅清整個票務市場。當然，隨著社會的發(fā)展，消費者對于時間和機會成本的看重，如果能夠把“黃牛黨”發(fā)展成類似于美團外賣這樣合法合規(guī)的中介產(chǎn)業(yè)也不失為一種滿足消費者多樣化需求的另一種解決途徑。

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（作者單位：北京工商大學商學院）endprint