特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ街芯?/h1>
2018-03-07 10:23:19畢偉楊亮王文薇
文化創(chuàng)新比較研究 2018年8期
畢偉 ，楊亮 ，王文薇
（1.滇西應(yīng)用技術(shù)大學珠寶學院，云南騰沖 679118；2.臺灣藝術(shù)大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計研究所，臺灣新北 22058）
“特色小鎮(zhèn)”的概念起源于2014年。根據(jù)一些學者的觀點，特色小鎮(zhèn)是政府部門在供給側(cè)機構(gòu)性改革背景下所提出的一種制度創(chuàng)設(shè)，一部分學者將特色小鎮(zhèn)建設(shè)視為區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的工具。2016年浙江省在小城鎮(zhèn)建設(shè)工作中取得的經(jīng)驗得到了中央的關(guān)注。特色小鎮(zhèn)建設(shè)承載起了地方政府推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)體系的期冀?，F(xiàn)階段我國特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作正處于起步階段。頂層設(shè)計問題、建設(shè)運營問題、產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題、功能融合問題和體制機制問題仍然是特色小鎮(zhèn)建設(shè)的主要影響因素。于經(jīng)濟方面，特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ窖芯靠梢詾樘厣℃?zhèn)的建設(shè)運營、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和功能融合提供一定的理論支持。于政府層面，特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ窖芯靠梢源龠M特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的體制機制和頂層設(shè)計問題的優(yōu)化，進而讓政府部門在特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作開展過程中明確自身的職責。于民生層面，特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ降难芯浚梢云鸬截S富人民群眾精神文化生活，維護社會穩(wěn)定的作用。
1 小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ降慕ㄔO(shè)意義
特色小鎮(zhèn)是我國城鎮(zhèn)化發(fā)展中產(chǎn)生的一種新事物?，F(xiàn)階段我國特色小鎮(zhèn)的研究工作主要以經(jīng)驗研究和制度性分析為主。定性研究是經(jīng)驗研究中的主要內(nèi)容，特色小鎮(zhèn)的意義、建構(gòu)過程等內(nèi)容是學者所關(guān)注的主要內(nèi)容。特色小鎮(zhèn)作為城鎮(zhèn)體系協(xié)調(diào)發(fā)展的手段及其在新型城市化進程中的價值已經(jīng)得到了學術(shù)界的認可。與特色小鎮(zhèn)建設(shè)有關(guān)的文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ降囊饬x主要表現(xiàn)在了以下方面。
1.1 有助于城鎮(zhèn)化進程的發(fā)展
特色小鎮(zhèn)的培育工作起源于2016年7月。根據(jù)住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家發(fā)展改革委員會和財政部《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作通知》的要求，我國擬在2020年以前，在全國范圍內(nèi)培育出1000個特色小鎮(zhèn)[1]。從國家經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀來看，產(chǎn)業(yè)和就業(yè)是拉動城鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵因素。自然資源和歷史文化資源是現(xiàn)階段特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作中的關(guān)鍵因素。特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ浇⒃诔青l(xiāng)一體化發(fā)展模式基礎(chǔ)之上，各種類型的特色小鎮(zhèn)的構(gòu)建，可以在圍繞產(chǎn)業(yè)需求構(gòu)建配套環(huán)境的基礎(chǔ)上，促進城鎮(zhèn)化進程的發(fā)展。
1.2 有助于縣域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
可再生性與不可再生性的統(tǒng)一，是文化資源的主要特征。為了在堅持中國特色城鎮(zhèn)化道路的基礎(chǔ)上，促進區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展，國家需要在構(gòu)建特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ降倪^程中，積極穩(wěn)妥地推進城鎮(zhèn)化建設(shè)。以人為本、節(jié)地節(jié)能、生態(tài)環(huán)保和突出特色，是文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ浇?gòu)過程中所要關(guān)注的問題。作為文化資源的配置主體，政府部門發(fā)揮著傳承與保護公共文化資源的作用。特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ降臉?gòu)建，可以為當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供一定的保障。
1.3 有助于構(gòu)建精品旅游產(chǎn)業(yè)
旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題是特色城鎮(zhèn)建設(shè)過程中不可忽視的問題。以旅游產(chǎn)業(yè)為依托，打造文化創(chuàng)意產(chǎn)品，具有著激活區(qū)域經(jīng)濟的作用。文化旅游項目的建設(shè)，可以為小鎮(zhèn)提供新的區(qū)域經(jīng)濟增長點。從文化傳承的角度來看，特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ降臉?gòu)建，可以在傳承當?shù)匚幕δ艿幕A(chǔ)上，提供新的文化傳播途徑因而特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的開展，可以為精品旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一定的保障。文化因素是旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂要素，借助文化創(chuàng)意體驗活動提升旅游項目的文化內(nèi)涵，可以讓旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力和生命力得到有效強化。
2 特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ降挠绊懸蛩?/h2>
通過對旅游小鎮(zhèn)的價值進行分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，旅游特色小鎮(zhèn)發(fā)揮著產(chǎn)業(yè)功能平臺的作用[2]。特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ降臉?gòu)建，可以在挖掘本地特色的，明確自身定位的基礎(chǔ)上，圍繞文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)需要打造配套環(huán)境、研制創(chuàng)意產(chǎn)品，進而借助人才因素的作用實現(xiàn)城鎮(zhèn)化的發(fā)展，最終通過文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、餐飲業(yè)集交通運輸業(yè)等行業(yè)之間的聯(lián)動作用，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。
2.1 選址問題
選址因素可以被看作是事關(guān)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ浇ㄔO(shè)的主要影響因素。在文化創(chuàng)意體驗項目的選址階段，相關(guān)部門需要對保護耕地與滿足城鄉(xiāng)堅實用地需求之間的矛盾進行有效解決。
2.2 小鎮(zhèn)規(guī)模
旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)對象的流動性相對較大。流動人口的問題是旅游特色小鎮(zhèn)未來所面對的一大重要問題。對小鎮(zhèn)規(guī)模進行合理控制，可以讓特色小鎮(zhèn)更好地應(yīng)對慕名而來的游客。
2.3 產(chǎn)業(yè)布局
產(chǎn)業(yè)布局對特色小鎮(zhèn)建設(shè)的影響，主要表現(xiàn)為旅游小鎮(zhèn)開發(fā)工作的影響。特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ浇ㄔO(shè)工作的開展，要求政府相關(guān)部門和企業(yè)對小鎮(zhèn)的內(nèi)外部條件和當?shù)匚幕Y源進行深入分析，并要在此基礎(chǔ)上確定長遠化的發(fā)展戰(zhàn)略。在產(chǎn)業(yè)布局方面，相關(guān)部門需要以科學化合理化的旅游文化主題為依托，為小鎮(zhèn)提供科學化合理化的運營機制。
2.4 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)因素
隨著特色小鎮(zhèn)自身規(guī)模的不斷增加，完善化的公共基礎(chǔ)設(shè)施成為了人們各項需求的保障因素?，F(xiàn)階段一些小鎮(zhèn)的公共服務(wù)設(shè)施并不能滿足旅游者和當?shù)鼐用竦幕旧钜?。從上述問題的產(chǎn)生原因來看，在投融資建設(shè)主體層面，特色小鎮(zhèn)建設(shè)經(jīng)營企業(yè)在資本注入能力和自身實力等方面所表現(xiàn)出來的問題是引發(fā)這一現(xiàn)象的重要因素。投資主體的履約能力也會成為特色小鎮(zhèn)建設(shè)質(zhì)量的主要影響因素。
3 特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ降慕?gòu)措施
特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ降慕?gòu)，是對現(xiàn)有的城鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展模式進行創(chuàng)新的重要舉措。在城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的大背景下，市場的優(yōu)化配置和旅游公共服務(wù)領(lǐng)域的市場化，已經(jīng)成為了降低特色小鎮(zhèn)運營成本，促進規(guī)模效益形成的重要因素。從自身的文化資源特色入手，構(gòu)建具有本地區(qū)特色的主題化發(fā)展策略，可以在對旅游產(chǎn)品的唯一性、個性化、體驗性和參與性進行強化的基礎(chǔ)上，為特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ教峁┛沙掷m(xù)發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)集群[3]。
3.1 注重民族文化價值的開發(fā)
從特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意元體驗?zāi)Ｊ降慕?gòu)過程來看，政府部門在統(tǒng)籌規(guī)劃過程中，需要將旅游小鎮(zhèn)視為一個整體景區(qū)，特殊的自然景觀、豐富的歷史資源、獨特的人文精神、特有的地方材料和傲人的生產(chǎn)技藝是新時期特色小鎮(zhèn)所要具備的因素。民族文化價值的開發(fā)，可以被看作是特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ浇?gòu)過程中所不可忽視的問題。以我國云南省為例，該省為我國重要的旅游省份，對旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動作用的發(fā)揮，是云南地區(qū)特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作中所遵循的一項重要原則。通過對滇西地區(qū)旅游資源的開發(fā)情況來看，以交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為先導的旅游經(jīng)濟開發(fā)模式是這一地區(qū)所采取的主要發(fā)展模式。
以云南省騰沖地區(qū)為例，當?shù)刈怨乓詠砑礊樵颇衔髂喜康闹匾煌屑~。博南古道、南方絲綢之路和史迪威公路對我國歷史的發(fā)展有著積極的促進作用。自2015年騰沖撤縣設(shè)市以后，從文化資源結(jié)構(gòu)入手，在優(yōu)化配置的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)文化資源的經(jīng)濟價值，已經(jīng)成為了當?shù)赝苿游幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行思路。從民族文化價值開發(fā)工作來看，與民族文化價值有關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)品主要包含了以下幾方面因素：一是當?shù)厣贁?shù)民族所具有的人文精神；二是具有地域價值的邊境旅游項目；三是具有民族文化的旅游活動。以騰沖市猴橋鎮(zhèn)為例，傈僳族傳統(tǒng)建筑藝術(shù)和民族風俗在當?shù)靥厣℃?zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的建構(gòu)過程中發(fā)揮著重要的作用。當?shù)剡吘尘€長為72.8公里，境內(nèi)有國家級一類對外開放口岸猴橋口岸，與緬甸城市密支那之間的距離為2155公里，與印度城市雷多之間的距離為31.5公里，系歷史上的史迪威公路的重要節(jié)點。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)過程中，當?shù)乜梢越柚樼鹕?、蓮花石、檳榔江風光和傈僳族民俗風情為依托，打造旅游產(chǎn)品。民族文化具有著注重個性化的特點，基于旅游文化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的構(gòu)建，不是對民族文化與旅游發(fā)展的簡單融合，而是要旅游資源開發(fā)和發(fā)揮在那過程中的現(xiàn)實問題入手，借助自己的民族文化立場，打造給予民族文化的創(chuàng)意產(chǎn)品。從本地區(qū)的實際情況入手，對民族文化與其他旅游資源的結(jié)合方式進行創(chuàng)新，可以在突出特色、增強吸引力和提升旅游品位的基礎(chǔ)上，對特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ竭M行優(yōu)化。
在強化整體效益的基礎(chǔ)上打造特色品牌，遵循保護中開發(fā)、開發(fā)中管理的原則，要求各地在構(gòu)建特色小鎮(zhèn)的過程中，注重小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展的宏觀調(diào)控政策、方向、力度和措施，并要對各類特色小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展的宏觀調(diào)控政策、方向、力度和措施進行明確。對此相關(guān)部門也需要在對各類小鎮(zhèn)的規(guī)模和發(fā)展定位進行明確的基礎(chǔ)上，做好宣傳推介和招商引資工作，以便讓特色小鎮(zhèn)體系表現(xiàn)出功能與規(guī)模相適應(yīng)的特點。
3.2 對旅游行為模式和旅游體驗?zāi)Ｊ竭M行創(chuàng)新
產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、地域風貌特色、城鎮(zhèn)發(fā)展成效與動力保障之間的融合，可以為特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展提供保障。在旅游行為模式方面，特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ娇梢钥梢越柚笆?、宿、行、購、游”等旅游要素，打造特色旅游?chuàng)意產(chǎn)品，幫助人們形成文化記憶。以云南騰沖地區(qū)為例，以火山群為代表的自然生態(tài)資源和以抗戰(zhàn)文化為代表的歷史文化資源是當?shù)貥?gòu)建文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ降幕A(chǔ)要素。在旅游領(lǐng)域，火山溫泉景觀已經(jīng)成為當?shù)匾淮笾糜纹放?，國殤墓園和滇西抗戰(zhàn)紀念館項目已經(jīng)成為了人們了解中國遠征軍，了解國民黨軍隊在抗日戰(zhàn)爭中的作用的載體。在特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ降慕?gòu)過程中，當?shù)乜梢圆捎靡韵聨追N設(shè)計模式開展文化創(chuàng)意體驗活動：第一。借助松花糕、棕包米等當?shù)靥禺a(chǎn)建構(gòu)具有當?shù)靥攸c的飲食文化；第二，構(gòu)建以民宿形式為主體的旅游住宿服務(wù)體系，以民宿項目為依托，對當?shù)氐奶厣Y源進行有效運用，可以讓游客在入住民宿以后，在與當?shù)鼐用裢酝〉倪^程中了解當?shù)氐奈幕瘹庀?；第三，在和順古?zhèn)歷史文化核心保護區(qū)，當?shù)貥?gòu)建了以“馬幫游”為代表的旅游服務(wù)形式。這種騎馬游覽形式的應(yīng)用，可以讓當?shù)鼐用裨黾咏?jīng)濟收入，也可以讓游客在游覽過程中增加對當?shù)匚幕牧私狻Ｔ谫徫锵M層面，當?shù)乜梢詷?gòu)建一些民族工藝制作作坊、人工宣紙制作作坊等創(chuàng)意產(chǎn)品。這一措施可以為游客提供了解當?shù)貍鹘y(tǒng)工藝文化、體驗當?shù)毓に囄幕妮d體，這種體驗過程也可以讓本地居民更好地傳承本土文化[4]。
農(nóng)業(yè)活動體驗旅游活動現(xiàn)階段已經(jīng)成為了一些地區(qū)帶動旅游經(jīng)濟發(fā)展的新模式，國內(nèi)一些城市已經(jīng)進行了插秧體驗活動等一系列農(nóng)業(yè)體驗活動。以騰沖市河順鎮(zhèn)為例，“耕讀文化”旅游體驗?zāi)Ｊ降臉?gòu)建，是對當?shù)芈糜误w驗?zāi)Ｊ竭M行創(chuàng)新的一種有效措施。從旅游的構(gòu)建過程來看，當?shù)乜梢詷?gòu)建一種以宗祠學堂體驗?zāi)Ｊ?、接待式居住模式、自主式旅游模式、民居建筑參觀模式、圖書館學習模式、公園游憩模式和濕地旅游模式為代表的文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ?。如在宗祠學堂體驗?zāi)Ｊ綐?gòu)建以后，當?shù)乜梢匝埜餍帐现械囊恍├险咴谧陟魞?nèi)為本家子孫開展學堂教育。一些外來游客也可以參與到授課活動之中。將當?shù)氐囊恍┰姼杈幱〕蓛怨_發(fā)行，也可以讓游客在游覽過程中體驗這種的獨特的傳統(tǒng)文化。和順古鎮(zhèn)圖書館是中國歷史悠久的鄉(xiāng)村圖書館。以圖書館學習模式為主的體驗?zāi)Ｊ降臉?gòu)建，可以讓游人在圖書館內(nèi)體驗當?shù)剞r(nóng)民讀書、學習的氛圍，在游覽，當?shù)乜梢試@和順古鎮(zhèn)的歷史、馬幫文化、翡翠文化的發(fā)展等內(nèi)容設(shè)置有獎問答活動，以便讓游客在游覽過程中主動關(guān)注當?shù)氐臍v史文化，給予游客的獎品選擇當?shù)氐奶禺a(chǎn)（如宣紙和油傘）。以便讓游客形成對和順的文化記憶。濕地旅游模式的構(gòu)建，可以為游人提供理想的寫生空間。對一些歷史遺跡進行保護性開發(fā)，也可以讓游客意識到不重視文化保護的后果。
3.3 發(fā)揮高校在文化名鎮(zhèn)旅游管理工作中的作用
現(xiàn)階段國家已經(jīng)在云南、海南和北京等地組建了旅游警察隊伍 （如三亞市公安局旅游警察支隊和北京市公安局環(huán)食藥旅安?？傟牐?。在筆者看來，借助警方執(zhí)法力量規(guī)范旅游治安環(huán)境，可以為旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)范發(fā)展提供一定保障。旅游功能是特色小鎮(zhèn)的一大重要功能。在文化名鎮(zhèn)旅游管理工作中，相關(guān)部門也可以對高等院校在旅游管理工作中的作用進行充分發(fā)揮[5]。借助高等院校的創(chuàng)新功能優(yōu)化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ?，可以帶給游客一種獨特化的旅游消費體驗。
以騰沖市為例，該地擁有國家歷史文化名鎮(zhèn)、國家環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)、國家5A級景區(qū)和國家產(chǎn)業(yè)示范基地等多項殊榮。以“保護風貌、浮現(xiàn)文化、適度配套、和諧發(fā)展”為核心的鎮(zhèn)域經(jīng)濟發(fā)展方針是推動當?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。為促進當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。騰沖市政府與啟迪事業(yè)發(fā)展有限公司共同打造的國際文創(chuàng)冰雪小鎮(zhèn)項目就是發(fā)揮高校創(chuàng)新作用的創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ剑@一項目中包含了室內(nèi)滑冰、滑雪等休閑娛樂項目，可以帶給當?shù)丶爸苓叺貐^(qū)的群眾以獨特的冰雪體驗。在這一創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ较?，游客也可以了解到油紙傘、傣族織錦、打錫箔等特色工藝，感受到如洞經(jīng)古樂、佤族清戲等騰沖當?shù)貍鹘y(tǒng)文化特色。通過以商招商、以商招智，集合清華及啟迪資源，小鎮(zhèn)已經(jīng)引入清華大學的生命科學技術(shù)、泰國蘭實大學東方醫(yī)學院、清華互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院、清華大學社科學院、清華大學美術(shù)學院、中央美術(shù)學院、風馬音樂節(jié)、康輝旅游、途家、清華文創(chuàng)院等30余家單位入駐，啟迪“園區(qū)+產(chǎn)業(yè)+金融、技術(shù)+資本+產(chǎn)業(yè)、政府+企業(yè)+大學”的立體三螺旋模型，以及“科技園區(qū)（巢）+科技實業(yè)（鳳）+科技金融（食）”三位一體、協(xié)同發(fā)展的業(yè)務(wù)格局的構(gòu)建，可以有效促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級
4 結(jié)語
特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ皆诖龠M旅游經(jīng)濟發(fā)展，提升群眾生活質(zhì)量的過程中具有著一定的積極作用。根據(jù)云南騰沖等地所取得的經(jīng)驗，可持續(xù)發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)集群的構(gòu)建，在特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ浇?gòu)過程中發(fā)揮著較為重要的作用。民族文化價值的合理開發(fā)，可以讓特色小鎮(zhèn)的地域文化特征得到強化。在體驗?zāi)Ｊ浇?gòu)過程中發(fā)揮高等院校的作用，可以讓游客感受到一種獨特的消費體驗。以歷史文化資源為依托的體驗?zāi)Ｊ剑梢宰屓藗儗由顚Φ赜蛭幕厣牧私狻?/p>
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畢偉 ，楊亮 ，王文薇
（1.滇西應(yīng)用技術(shù)大學珠寶學院，云南騰沖 679118；2.臺灣藝術(shù)大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計研究所，臺灣新北 22058）
“特色小鎮(zhèn)”的概念起源于2014年。根據(jù)一些學者的觀點，特色小鎮(zhèn)是政府部門在供給側(cè)機構(gòu)性改革背景下所提出的一種制度創(chuàng)設(shè)，一部分學者將特色小鎮(zhèn)建設(shè)視為區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的工具。2016年浙江省在小城鎮(zhèn)建設(shè)工作中取得的經(jīng)驗得到了中央的關(guān)注。特色小鎮(zhèn)建設(shè)承載起了地方政府推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)體系的期冀?，F(xiàn)階段我國特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作正處于起步階段。頂層設(shè)計問題、建設(shè)運營問題、產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題、功能融合問題和體制機制問題仍然是特色小鎮(zhèn)建設(shè)的主要影響因素。于經(jīng)濟方面，特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ窖芯靠梢詾樘厣℃?zhèn)的建設(shè)運營、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和功能融合提供一定的理論支持。于政府層面，特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ窖芯靠梢源龠M特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的體制機制和頂層設(shè)計問題的優(yōu)化，進而讓政府部門在特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作開展過程中明確自身的職責。于民生層面，特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ降难芯浚梢云鸬截S富人民群眾精神文化生活，維護社會穩(wěn)定的作用。
1 小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ降慕ㄔO(shè)意義
特色小鎮(zhèn)是我國城鎮(zhèn)化發(fā)展中產(chǎn)生的一種新事物?，F(xiàn)階段我國特色小鎮(zhèn)的研究工作主要以經(jīng)驗研究和制度性分析為主。定性研究是經(jīng)驗研究中的主要內(nèi)容，特色小鎮(zhèn)的意義、建構(gòu)過程等內(nèi)容是學者所關(guān)注的主要內(nèi)容。特色小鎮(zhèn)作為城鎮(zhèn)體系協(xié)調(diào)發(fā)展的手段及其在新型城市化進程中的價值已經(jīng)得到了學術(shù)界的認可。與特色小鎮(zhèn)建設(shè)有關(guān)的文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ降囊饬x主要表現(xiàn)在了以下方面。
1.1 有助于城鎮(zhèn)化進程的發(fā)展
特色小鎮(zhèn)的培育工作起源于2016年7月。根據(jù)住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家發(fā)展改革委員會和財政部《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作通知》的要求，我國擬在2020年以前，在全國范圍內(nèi)培育出1000個特色小鎮(zhèn)[1]。從國家經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀來看，產(chǎn)業(yè)和就業(yè)是拉動城鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵因素。自然資源和歷史文化資源是現(xiàn)階段特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作中的關(guān)鍵因素。特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ浇⒃诔青l(xiāng)一體化發(fā)展模式基礎(chǔ)之上，各種類型的特色小鎮(zhèn)的構(gòu)建，可以在圍繞產(chǎn)業(yè)需求構(gòu)建配套環(huán)境的基礎(chǔ)上，促進城鎮(zhèn)化進程的發(fā)展。
1.2 有助于縣域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
可再生性與不可再生性的統(tǒng)一，是文化資源的主要特征。為了在堅持中國特色城鎮(zhèn)化道路的基礎(chǔ)上，促進區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展，國家需要在構(gòu)建特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ降倪^程中，積極穩(wěn)妥地推進城鎮(zhèn)化建設(shè)。以人為本、節(jié)地節(jié)能、生態(tài)環(huán)保和突出特色，是文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ浇?gòu)過程中所要關(guān)注的問題。作為文化資源的配置主體，政府部門發(fā)揮著傳承與保護公共文化資源的作用。特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ降臉?gòu)建，可以為當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供一定的保障。
1.3 有助于構(gòu)建精品旅游產(chǎn)業(yè)
旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題是特色城鎮(zhèn)建設(shè)過程中不可忽視的問題。以旅游產(chǎn)業(yè)為依托，打造文化創(chuàng)意產(chǎn)品，具有著激活區(qū)域經(jīng)濟的作用。文化旅游項目的建設(shè)，可以為小鎮(zhèn)提供新的區(qū)域經(jīng)濟增長點。從文化傳承的角度來看，特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ降臉?gòu)建，可以在傳承當?shù)匚幕δ艿幕A(chǔ)上，提供新的文化傳播途徑因而特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的開展，可以為精品旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一定的保障。文化因素是旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂要素，借助文化創(chuàng)意體驗活動提升旅游項目的文化內(nèi)涵，可以讓旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力和生命力得到有效強化。
2 特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ降挠绊懸蛩?/h2>
通過對旅游小鎮(zhèn)的價值進行分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，旅游特色小鎮(zhèn)發(fā)揮著產(chǎn)業(yè)功能平臺的作用[2]。特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ降臉?gòu)建，可以在挖掘本地特色的，明確自身定位的基礎(chǔ)上，圍繞文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)需要打造配套環(huán)境、研制創(chuàng)意產(chǎn)品，進而借助人才因素的作用實現(xiàn)城鎮(zhèn)化的發(fā)展，最終通過文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、餐飲業(yè)集交通運輸業(yè)等行業(yè)之間的聯(lián)動作用，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。
2.1 選址問題
選址因素可以被看作是事關(guān)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ浇ㄔO(shè)的主要影響因素。在文化創(chuàng)意體驗項目的選址階段，相關(guān)部門需要對保護耕地與滿足城鄉(xiāng)堅實用地需求之間的矛盾進行有效解決。
2.2 小鎮(zhèn)規(guī)模
旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)對象的流動性相對較大。流動人口的問題是旅游特色小鎮(zhèn)未來所面對的一大重要問題。對小鎮(zhèn)規(guī)模進行合理控制，可以讓特色小鎮(zhèn)更好地應(yīng)對慕名而來的游客。
2.3 產(chǎn)業(yè)布局
產(chǎn)業(yè)布局對特色小鎮(zhèn)建設(shè)的影響，主要表現(xiàn)為旅游小鎮(zhèn)開發(fā)工作的影響。特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ浇ㄔO(shè)工作的開展，要求政府相關(guān)部門和企業(yè)對小鎮(zhèn)的內(nèi)外部條件和當?shù)匚幕Y源進行深入分析，并要在此基礎(chǔ)上確定長遠化的發(fā)展戰(zhàn)略。在產(chǎn)業(yè)布局方面，相關(guān)部門需要以科學化合理化的旅游文化主題為依托，為小鎮(zhèn)提供科學化合理化的運營機制。
2.4 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)因素
隨著特色小鎮(zhèn)自身規(guī)模的不斷增加，完善化的公共基礎(chǔ)設(shè)施成為了人們各項需求的保障因素?，F(xiàn)階段一些小鎮(zhèn)的公共服務(wù)設(shè)施并不能滿足旅游者和當?shù)鼐用竦幕旧钜?。從上述問題的產(chǎn)生原因來看，在投融資建設(shè)主體層面，特色小鎮(zhèn)建設(shè)經(jīng)營企業(yè)在資本注入能力和自身實力等方面所表現(xiàn)出來的問題是引發(fā)這一現(xiàn)象的重要因素。投資主體的履約能力也會成為特色小鎮(zhèn)建設(shè)質(zhì)量的主要影響因素。
3 特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ降慕?gòu)措施
特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ降慕?gòu)，是對現(xiàn)有的城鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展模式進行創(chuàng)新的重要舉措。在城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的大背景下，市場的優(yōu)化配置和旅游公共服務(wù)領(lǐng)域的市場化，已經(jīng)成為了降低特色小鎮(zhèn)運營成本，促進規(guī)模效益形成的重要因素。從自身的文化資源特色入手，構(gòu)建具有本地區(qū)特色的主題化發(fā)展策略，可以在對旅游產(chǎn)品的唯一性、個性化、體驗性和參與性進行強化的基礎(chǔ)上，為特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ教峁┛沙掷m(xù)發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)集群[3]。
3.1 注重民族文化價值的開發(fā)
從特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意元體驗?zāi)Ｊ降慕?gòu)過程來看，政府部門在統(tǒng)籌規(guī)劃過程中，需要將旅游小鎮(zhèn)視為一個整體景區(qū)，特殊的自然景觀、豐富的歷史資源、獨特的人文精神、特有的地方材料和傲人的生產(chǎn)技藝是新時期特色小鎮(zhèn)所要具備的因素。民族文化價值的開發(fā)，可以被看作是特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ浇?gòu)過程中所不可忽視的問題。以我國云南省為例，該省為我國重要的旅游省份，對旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動作用的發(fā)揮，是云南地區(qū)特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作中所遵循的一項重要原則。通過對滇西地區(qū)旅游資源的開發(fā)情況來看，以交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為先導的旅游經(jīng)濟開發(fā)模式是這一地區(qū)所采取的主要發(fā)展模式。
以云南省騰沖地區(qū)為例，當?shù)刈怨乓詠砑礊樵颇衔髂喜康闹匾煌屑~。博南古道、南方絲綢之路和史迪威公路對我國歷史的發(fā)展有著積極的促進作用。自2015年騰沖撤縣設(shè)市以后，從文化資源結(jié)構(gòu)入手，在優(yōu)化配置的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)文化資源的經(jīng)濟價值，已經(jīng)成為了當?shù)赝苿游幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行思路。從民族文化價值開發(fā)工作來看，與民族文化價值有關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)品主要包含了以下幾方面因素：一是當?shù)厣贁?shù)民族所具有的人文精神；二是具有地域價值的邊境旅游項目；三是具有民族文化的旅游活動。以騰沖市猴橋鎮(zhèn)為例，傈僳族傳統(tǒng)建筑藝術(shù)和民族風俗在當?shù)靥厣℃?zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的建構(gòu)過程中發(fā)揮著重要的作用。當?shù)剡吘尘€長為72.8公里，境內(nèi)有國家級一類對外開放口岸猴橋口岸，與緬甸城市密支那之間的距離為2155公里，與印度城市雷多之間的距離為31.5公里，系歷史上的史迪威公路的重要節(jié)點。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)過程中，當?shù)乜梢越柚樼鹕?、蓮花石、檳榔江風光和傈僳族民俗風情為依托，打造旅游產(chǎn)品。民族文化具有著注重個性化的特點，基于旅游文化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的構(gòu)建，不是對民族文化與旅游發(fā)展的簡單融合，而是要旅游資源開發(fā)和發(fā)揮在那過程中的現(xiàn)實問題入手，借助自己的民族文化立場，打造給予民族文化的創(chuàng)意產(chǎn)品。從本地區(qū)的實際情況入手，對民族文化與其他旅游資源的結(jié)合方式進行創(chuàng)新，可以在突出特色、增強吸引力和提升旅游品位的基礎(chǔ)上，對特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ竭M行優(yōu)化。
在強化整體效益的基礎(chǔ)上打造特色品牌，遵循保護中開發(fā)、開發(fā)中管理的原則，要求各地在構(gòu)建特色小鎮(zhèn)的過程中，注重小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展的宏觀調(diào)控政策、方向、力度和措施，并要對各類特色小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展的宏觀調(diào)控政策、方向、力度和措施進行明確。對此相關(guān)部門也需要在對各類小鎮(zhèn)的規(guī)模和發(fā)展定位進行明確的基礎(chǔ)上，做好宣傳推介和招商引資工作，以便讓特色小鎮(zhèn)體系表現(xiàn)出功能與規(guī)模相適應(yīng)的特點。
3.2 對旅游行為模式和旅游體驗?zāi)Ｊ竭M行創(chuàng)新
產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、地域風貌特色、城鎮(zhèn)發(fā)展成效與動力保障之間的融合，可以為特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展提供保障。在旅游行為模式方面，特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ娇梢钥梢越柚笆?、宿、行、購、游”等旅游要素，打造特色旅游?chuàng)意產(chǎn)品，幫助人們形成文化記憶。以云南騰沖地區(qū)為例，以火山群為代表的自然生態(tài)資源和以抗戰(zhàn)文化為代表的歷史文化資源是當?shù)貥?gòu)建文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ降幕A(chǔ)要素。在旅游領(lǐng)域，火山溫泉景觀已經(jīng)成為當?shù)匾淮笾糜纹放?，國殤墓園和滇西抗戰(zhàn)紀念館項目已經(jīng)成為了人們了解中國遠征軍，了解國民黨軍隊在抗日戰(zhàn)爭中的作用的載體。在特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ降慕?gòu)過程中，當?shù)乜梢圆捎靡韵聨追N設(shè)計模式開展文化創(chuàng)意體驗活動：第一。借助松花糕、棕包米等當?shù)靥禺a(chǎn)建構(gòu)具有當?shù)靥攸c的飲食文化；第二，構(gòu)建以民宿形式為主體的旅游住宿服務(wù)體系，以民宿項目為依托，對當?shù)氐奶厣Y源進行有效運用，可以讓游客在入住民宿以后，在與當?shù)鼐用裢酝〉倪^程中了解當?shù)氐奈幕瘹庀?；第三，在和順古?zhèn)歷史文化核心保護區(qū)，當?shù)貥?gòu)建了以“馬幫游”為代表的旅游服務(wù)形式。這種騎馬游覽形式的應(yīng)用，可以讓當?shù)鼐用裨黾咏?jīng)濟收入，也可以讓游客在游覽過程中增加對當?shù)匚幕牧私狻Ｔ谫徫锵M層面，當?shù)乜梢詷?gòu)建一些民族工藝制作作坊、人工宣紙制作作坊等創(chuàng)意產(chǎn)品。這一措施可以為游客提供了解當?shù)貍鹘y(tǒng)工藝文化、體驗當?shù)毓に囄幕妮d體，這種體驗過程也可以讓本地居民更好地傳承本土文化[4]。
農(nóng)業(yè)活動體驗旅游活動現(xiàn)階段已經(jīng)成為了一些地區(qū)帶動旅游經(jīng)濟發(fā)展的新模式，國內(nèi)一些城市已經(jīng)進行了插秧體驗活動等一系列農(nóng)業(yè)體驗活動。以騰沖市河順鎮(zhèn)為例，“耕讀文化”旅游體驗?zāi)Ｊ降臉?gòu)建，是對當?shù)芈糜误w驗?zāi)Ｊ竭M行創(chuàng)新的一種有效措施。從旅游的構(gòu)建過程來看，當?shù)乜梢詷?gòu)建一種以宗祠學堂體驗?zāi)Ｊ?、接待式居住模式、自主式旅游模式、民居建筑參觀模式、圖書館學習模式、公園游憩模式和濕地旅游模式為代表的文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ?。如在宗祠學堂體驗?zāi)Ｊ綐?gòu)建以后，當?shù)乜梢匝埜餍帐现械囊恍├险咴谧陟魞?nèi)為本家子孫開展學堂教育。一些外來游客也可以參與到授課活動之中。將當?shù)氐囊恍┰姼杈幱〕蓛怨_發(fā)行，也可以讓游客在游覽過程中體驗這種的獨特的傳統(tǒng)文化。和順古鎮(zhèn)圖書館是中國歷史悠久的鄉(xiāng)村圖書館。以圖書館學習模式為主的體驗?zāi)Ｊ降臉?gòu)建，可以讓游人在圖書館內(nèi)體驗當?shù)剞r(nóng)民讀書、學習的氛圍，在游覽，當?shù)乜梢試@和順古鎮(zhèn)的歷史、馬幫文化、翡翠文化的發(fā)展等內(nèi)容設(shè)置有獎問答活動，以便讓游客在游覽過程中主動關(guān)注當?shù)氐臍v史文化，給予游客的獎品選擇當?shù)氐奶禺a(chǎn)（如宣紙和油傘）。以便讓游客形成對和順的文化記憶。濕地旅游模式的構(gòu)建，可以為游人提供理想的寫生空間。對一些歷史遺跡進行保護性開發(fā)，也可以讓游客意識到不重視文化保護的后果。
3.3 發(fā)揮高校在文化名鎮(zhèn)旅游管理工作中的作用
現(xiàn)階段國家已經(jīng)在云南、海南和北京等地組建了旅游警察隊伍 （如三亞市公安局旅游警察支隊和北京市公安局環(huán)食藥旅安?？傟牐?。在筆者看來，借助警方執(zhí)法力量規(guī)范旅游治安環(huán)境，可以為旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)范發(fā)展提供一定保障。旅游功能是特色小鎮(zhèn)的一大重要功能。在文化名鎮(zhèn)旅游管理工作中，相關(guān)部門也可以對高等院校在旅游管理工作中的作用進行充分發(fā)揮[5]。借助高等院校的創(chuàng)新功能優(yōu)化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ?，可以帶給游客一種獨特化的旅游消費體驗。
以騰沖市為例，該地擁有國家歷史文化名鎮(zhèn)、國家環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)、國家5A級景區(qū)和國家產(chǎn)業(yè)示范基地等多項殊榮。以“保護風貌、浮現(xiàn)文化、適度配套、和諧發(fā)展”為核心的鎮(zhèn)域經(jīng)濟發(fā)展方針是推動當?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。為促進當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。騰沖市政府與啟迪事業(yè)發(fā)展有限公司共同打造的國際文創(chuàng)冰雪小鎮(zhèn)項目就是發(fā)揮高校創(chuàng)新作用的創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ剑@一項目中包含了室內(nèi)滑冰、滑雪等休閑娛樂項目，可以帶給當?shù)丶爸苓叺貐^(qū)的群眾以獨特的冰雪體驗。在這一創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ较?，游客也可以了解到油紙傘、傣族織錦、打錫箔等特色工藝，感受到如洞經(jīng)古樂、佤族清戲等騰沖當?shù)貍鹘y(tǒng)文化特色。通過以商招商、以商招智，集合清華及啟迪資源，小鎮(zhèn)已經(jīng)引入清華大學的生命科學技術(shù)、泰國蘭實大學東方醫(yī)學院、清華互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院、清華大學社科學院、清華大學美術(shù)學院、中央美術(shù)學院、風馬音樂節(jié)、康輝旅游、途家、清華文創(chuàng)院等30余家單位入駐，啟迪“園區(qū)+產(chǎn)業(yè)+金融、技術(shù)+資本+產(chǎn)業(yè)、政府+企業(yè)+大學”的立體三螺旋模型，以及“科技園區(qū)（巢）+科技實業(yè)（鳳）+科技金融（食）”三位一體、協(xié)同發(fā)展的業(yè)務(wù)格局的構(gòu)建，可以有效促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級
4 結(jié)語
特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ皆诖龠M旅游經(jīng)濟發(fā)展，提升群眾生活質(zhì)量的過程中具有著一定的積極作用。根據(jù)云南騰沖等地所取得的經(jīng)驗，可持續(xù)發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)集群的構(gòu)建，在特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意體驗?zāi)Ｊ浇?gòu)過程中發(fā)揮著較為重要的作用。民族文化價值的合理開發(fā)，可以讓特色小鎮(zhèn)的地域文化特征得到強化。在體驗?zāi)Ｊ浇?gòu)過程中發(fā)揮高等院校的作用，可以讓游客感受到一種獨特的消費體驗。以歷史文化資源為依托的體驗?zāi)Ｊ剑梢宰屓藗儗由顚Φ赜蛭幕厣牧私狻?/p>
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