曲 義

(宿州學(xué)院，安徽 宿州 234000)

伴隨國家“品牌化”、“經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型”和“中部崛起”等戰(zhàn)略的實施，區(qū)位優(yōu)勢促使安徽成為產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的重點目的地，但以何種戰(zhàn)略指導(dǎo)安徽服裝業(yè)發(fā)展、從業(yè)人員如何應(yīng)對該挑戰(zhàn)，事關(guān)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型背景下徽派服飾產(chǎn)業(yè)的前途，是新時期徽派服飾創(chuàng)新發(fā)展的重要課題。本文以安徽服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀為研究對象，旨在客觀反映安徽服裝產(chǎn)業(yè)的家底，為安徽發(fā)展以本土文化藝術(shù)為特色和突破口的徽派服飾產(chǎn)業(yè)提供相應(yīng)的決策依據(jù)。

一、研究對象及研究方法

（一）研究對象

根據(jù)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，將安徽服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀梳理為3項具體的調(diào)查研究觀測點，各觀測點分別為安徽服裝產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)狀、安徽服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀和安徽徽派服飾地方特色文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)檢索法

以中國知網(wǎng)知識發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺為文獻(xiàn)檢索來源，檢索與安徽服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀相關(guān)的文獻(xiàn)，對獲得的資料進(jìn)行整理與分析。

2.調(diào)查研究法

通過對安徽省服裝產(chǎn)業(yè)的權(quán)威行業(yè)組織——安徽省服裝商會進(jìn)行走訪，與商會領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)業(yè)內(nèi)專家、企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行訪談，調(diào)查安徽服裝產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)狀和服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀。通過對兩大徽州文化特色商旅中心——歙縣徽州古城和屯溪老街進(jìn)行地毯式巡店，分析安徽徽派服飾地方特色文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。

3.統(tǒng)計分析法

對運用上述研究方法所取得的一手資料進(jìn)行信息統(tǒng)計處理，分項得出相關(guān)數(shù)據(jù)，并對研究的內(nèi)容及結(jié)果等進(jìn)行歸納總結(jié)。

二、安徽服裝產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)狀調(diào)查研究結(jié)果與分析

（一）安徽服裝產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果

通過對相關(guān)行業(yè)信息進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，皖南地區(qū)服裝工業(yè)園區(qū)的數(shù)量最多，建有蕪湖經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)服裝園、蕪湖南陵服裝工業(yè)園、蕪湖繁昌服裝工業(yè)園、蕪湖繁昌孫村輕紡服裝工業(yè)園、宣城郎溪經(jīng)編產(chǎn)業(yè)園、銅陵紡織服裝產(chǎn)業(yè)城和銅陵樅陽服裝產(chǎn)業(yè)園，其中孫村鎮(zhèn)有“安徽服裝第一鎮(zhèn)”之稱，服裝產(chǎn)業(yè)已頗具規(guī)模。郎溪經(jīng)編產(chǎn)業(yè)園是轉(zhuǎn)型升級進(jìn)程中我國沿海服裝企業(yè)向內(nèi)地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的首個大型項目[1]，該產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)已成為我國最大的經(jīng)編紡織服裝生產(chǎn)基地；皖中地區(qū)工業(yè)園區(qū)的數(shù)量次之，建有安慶華茂國際紡織工業(yè)城、安慶宿松工業(yè)園區(qū)、安慶望江工業(yè)園區(qū)與合肥長豐三十頭三元服裝產(chǎn)業(yè)園，其中安慶市的工業(yè)園區(qū)以羽絨產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)為主要特色，在國內(nèi)具有一定的影響力和知名度；皖北地區(qū)工業(yè)園區(qū)的數(shù)量最少，區(qū)域內(nèi)建有阜陽工業(yè)園區(qū)紡織服裝產(chǎn)業(yè)園、阜陽阜南縣紡織服裝時尚產(chǎn)業(yè)園和中國中部（宿州）紡織服裝產(chǎn)業(yè)城。皖北地區(qū)人口眾多且較為貧困，勞動力、土地等成本相對低廉，成為該區(qū)域發(fā)展服裝類勞動密集型產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢所在。

目前安徽省成熟的專業(yè)服裝市場十分稀缺。安徽服飾第一街（一級市場）以合肥白馬服裝城為龍頭，雖囊括了5大業(yè)態(tài)、11個專業(yè)市場、8000余服裝品牌和上萬個鋪面[2]，但與常熟、虎門、柯橋、義烏等專業(yè)市場相比，安徽的一級市場在國內(nèi)外知名度、省內(nèi)外影響力、集散輻射力和集群帶動力等方面均存在明顯的不足。雖然品牌孵化已成為包括皖北地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要愿景之一，但目前真正具備品牌孵化功能且初步嶄露頭角的只有安徽白馬服裝城牽頭建立的合肥服裝創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地一家。究其原因，安徽服裝產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展尚處于由大到強的“變大”階段，品牌孵化能力與產(chǎn)業(yè)集群化水平在很大程度上既相輔相成，又相互制約。兼具規(guī)模化服裝電商產(chǎn)業(yè)和成熟物流體系的產(chǎn)業(yè)集群包括皖南地區(qū)的安徽服裝第一鎮(zhèn)（孫村鎮(zhèn)）和皖中地區(qū)的安徽服飾第一街（合肥），相對成熟的服裝產(chǎn)業(yè)物流配套系統(tǒng)還包括合肥長豐縣三十頭鎮(zhèn)，皖北區(qū)域上述兩項則尚處于空白。

（二）安徽服裝產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)狀分析

皖南地區(qū)已經(jīng)基本上具備了服裝產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的規(guī)?；ㄔO(shè)要求，但雖擁有孫村等一批數(shù)量眾多的服裝工業(yè)園區(qū)，且擁有電商和物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套，可是服裝企業(yè)多而小、聚而散、缺乏特色，協(xié)同合作關(guān)系的建立與維護(hù)尚處于起步階段，且專業(yè)市場帶動功能和品牌孵化研發(fā)能力均欠缺，服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀較皖中地區(qū)滯后。

皖中地區(qū)較皖南和皖北地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展優(yōu)勢明顯且相對成熟，區(qū)域內(nèi)的合肥市憑借自身的省會地位，現(xiàn)已逐漸發(fā)展成為安徽省的時尚中心，但因安徽與杭州、上海、南京等時尚大都市較近，合肥市作為安徽服裝一級市場的地位一直遭受著巨大挑戰(zhàn)。安慶作為安徽省重要的紡織服裝原料產(chǎn)地，輕工紡織產(chǎn)業(yè)起步較早，就服裝產(chǎn)業(yè)而言，尤以羽絨類產(chǎn)品最為突出。六安市雖然尚未形成服裝產(chǎn)業(yè)集群，但同樣具有優(yōu)良的紡織服裝原料產(chǎn)地優(yōu)勢，服裝產(chǎn)業(yè)近年來異軍突起，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

皖北地區(qū)是安徽省人口密度最大的集中連片貧困地區(qū)，安徽省19個國家級貧困縣中的近半數(shù)均集中于此。皖北地區(qū)發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢在于人力資源成本、土地成本和稅收政策扶持等生產(chǎn)經(jīng)營成本較為低廉，雖然阜陽、宿州等皖北城市早已規(guī)劃布局發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)，部分項目亦已落地投產(chǎn)，但招商引資而來的企業(yè)多數(shù)僅將當(dāng)?shù)刈鳛楫a(chǎn)品加工基地?，F(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群中，生產(chǎn)加工處于末端地位，因此，如繼續(xù)忽視前端造血能力而一味地壯大末端，不僅有違國家傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方針政策，皖北地區(qū)實現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展也必然希望渺茫。

三、安徽服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查研究結(jié)果與分析

（一）安徽服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果

通過對安徽省境內(nèi)的服裝品牌進(jìn)行梳理后發(fā)現(xiàn)，目前安徽省共有114個中國馳名商標(biāo)，但其中服裝行業(yè)商標(biāo)僅占1席（皖中地區(qū)：合肥），“好波”商標(biāo)獨占鰲頭。該商標(biāo)由安徽內(nèi)衣領(lǐng)軍企業(yè)、安徽省內(nèi)衣業(yè)商會會長單位“安徽好波國際內(nèi)衣有限公司”持有。作為國內(nèi)一線內(nèi)衣品牌，“好波”內(nèi)衣囊括了男女家居服、男女保暖內(nèi)衣、男女針織內(nèi)衣、兒童內(nèi)衣、情侶內(nèi)衣、親子內(nèi)衣、襪子、文胸和毛巾等快時尚產(chǎn)品系列，已在全國開設(shè)600余個“加盟直營化”新銳加盟模式的“內(nèi)衣時尚生活館”。

目前安徽省的中國名牌僅有“銀波”（皖中地區(qū)：安慶）1個紡織服裝品牌，隸屬于始建于1958年的安徽華茂集團(tuán)有限公司。作為深交所上市企業(yè)（華茂股份、證券代碼：000850）和首批國家級兩化深度融合示范企業(yè)，該公司深耕于純紡紗線、混紡紗線、梭織物、染整、紡織機械、針織物、服裝、家紡用品的生產(chǎn)與銷售業(yè)務(wù)，已經(jīng)形成了較為完整且成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)已成為安徽省為數(shù)不多的行業(yè)巨頭。但需要厘清的是，銀波品牌主要以紡織類產(chǎn)品為主線，服裝為近年來新拓展的產(chǎn)品線，雖得到品牌巨大光環(huán)的庇佑，但其自身產(chǎn)品力不足。

在安徽省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局評定的2017年安徽名牌中，共有7個服裝品牌。皖南地區(qū)無一品牌入選，皖中地區(qū)有5個品牌入選：安徽多力服裝有限公司（合肥）“多力”品牌的產(chǎn)品包括制服和勞保服裝；寧波申洲國際集團(tuán)下屬永泰（香港）投資有限公司與安徽華茂紡織股份有限公司合資興建的申洲針織(安徽)有限公司（安慶），該公司“申洲”品牌的產(chǎn)品主要包括棉化纖紡織和針織休閑服裝；安徽凱樂服飾有限公司（安慶）“徽凱樂”品牌主要從事針?biāo)罂椗酪隆⑸弦?、睡袍、裙裝和棉衣等服裝品類的設(shè)計與生產(chǎn)；安徽浩緣朋制衣有限公司（六安）隸屬于浩緣朋集團(tuán)（總部北京），其“浩緣朋”品牌產(chǎn)品涵蓋了運動、休閑和商務(wù)三大門類；安徽天和羽絨制品股份有限公司（六安）品牌“倫迪爾”主營女士羽絨服裝。皖北地區(qū)有2個品牌入選，安徽武鷹制衣有限公司（八五零三工廠）（宿州）是安徽省最大的職業(yè)裝生產(chǎn)企業(yè)，主要從事警、檢、法、國安、稅務(wù)、鐵路等部門與行業(yè)的職業(yè)裝生產(chǎn)加工業(yè)務(wù)；安徽巴路漫服飾有限公司（宿州）為日資企業(yè)，主要從事針織運動服裝的設(shè)計加工和國際知名運動服裝品牌的代工業(yè)務(wù)。

中國服裝協(xié)會2018年7月正式發(fā)布的“2017年服裝行業(yè)百強企業(yè)”的總數(shù)為131，其中江蘇、浙江、山東分列前三甲，分別有35家、30家和16家企業(yè)入選名單。北京與上海各8家、廣東與陜西各6家、福建5家，分列四、五、六位。安徽省共有安徽紅愛實業(yè)股份有限公司、安徽武鷹制衣有限公司和安徽鴻潤（集團(tuán)）股份有限公司三家企業(yè)入選，與四川省并列第七位。

（二）安徽服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析

皖南地區(qū)各類知名服裝品牌和實力突出的服裝企業(yè)數(shù)量為0，這與相對較多的工業(yè)園區(qū)數(shù)量和規(guī)模嚴(yán)重不成比例。由此看來，域內(nèi)服裝企業(yè)的經(jīng)營模式仍以訂單代工為主，由此導(dǎo)致皖南服裝貼牌加工多、自主品牌無，產(chǎn)品雷同多、特色產(chǎn)品少，低附加值產(chǎn)品多、高附加值產(chǎn)品少的問題極為突出。

雖然皖中地區(qū)各類知名服裝品牌占整個安徽省知名服裝品牌總數(shù)的近78%，百強服裝企業(yè)占據(jù)3席中的2席，但與江、浙兩省內(nèi)成熟的服裝產(chǎn)業(yè)集群相比，皖中服裝產(chǎn)業(yè)集群的國字號自主品牌數(shù)量少、集體商標(biāo)申請意識淡薄、集群公共品牌數(shù)量空白，仍然存在各自為政的“碎片化”問題。

皖北服裝產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)較為薄弱，服裝企業(yè)的利潤微薄。技能人才稀缺，普通勞動力的人口素質(zhì)較低，且外流現(xiàn)象突出[3]，產(chǎn)業(yè)升級和品牌化建設(shè)難度較大，許多企業(yè)依賴關(guān)系網(wǎng)生存，缺少先進(jìn)的品牌意識和網(wǎng)絡(luò)營銷理念。皖北地區(qū)雖有2個服裝品牌入選安徽名牌，但其中1個品牌的持有者為日本獨資企業(yè)，而另1個品牌的主營業(yè)務(wù)為制式工裝，設(shè)計研發(fā)是此類企業(yè)的普遍短板。

四、安徽徽派服飾地方特色文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查研究結(jié)果與分析

（一）安徽徽派服飾地方特色文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果

關(guān)于安徽徽派服飾地方特色文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)方面的調(diào)查可謂舉步維艱，雖然省內(nèi)有安徽新徽派服飾有限公司、和縣徽派服飾有限公司、合肥市徽州服飾有限公司等以“徽派服飾”命名的服裝企業(yè)，但其產(chǎn)品風(fēng)格均為現(xiàn)代快時尚的成衣，與承載著徽州博大精深悠久文化藝術(shù)底蘊的徽派服飾風(fēng)格大相徑庭。鑒于此，作者另辟蹊徑，選擇赴傳承徽州文化的重要文博機構(gòu)和特色商旅中心進(jìn)行實地調(diào)查，著眼于以服飾品終端數(shù)量與運營情況調(diào)查為切入點，反觀安徽徽派服飾地方特色文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

徽州古城坐落在安徽省黃山市境內(nèi)的歙縣徽城鎮(zhèn)，地處新安江上游，舊稱新安郡，秦朝始建，自唐代起，便長期作為歷代徽郡、州、府的駐地[4]。早在1986年，即已被國務(wù)院列入第二批國家歷史文化名城名錄，是中國四大古城之一。

以歙縣徽州古城內(nèi)標(biāo)志性建筑物“許國大學(xué)士牌坊”為起點，以城內(nèi)主路“中和街”內(nèi)的服飾品終端店鋪及其經(jīng)營者為調(diào)查對象。據(jù)統(tǒng)計，中和街共有服飾品終端83個，包括運動品牌終端23個、時尚休閑品牌終端41個、鞋包類配飾終端19個。其中，81個終端的服飾品屬于現(xiàn)代快時尚風(fēng)格，占比為97.59%；出售傳統(tǒng)中國風(fēng)服飾的終端僅有位于中和街西首的“軒靚衣柜精品女裝”（全部為中國風(fēng)）與中和街中段的“謳洲站”（部分為中國風(fēng)）兩家，占比僅為2.41%。

屯溪老街位于安徽省黃山市區(qū)，舊稱“宋城”，其前身為碼頭，現(xiàn)有300余座魚骨架式構(gòu)成形態(tài)的徽派建筑，是我國最具有南宋和明清建筑風(fēng)格，且保存最完好的古街，被評為“中國歷史文化名街”和“全國重點文物保護(hù)單位”[5]。

以屯溪老街直街（老街48號至280號）內(nèi)的服飾品終端店鋪及其經(jīng)營者為調(diào)查對象。據(jù)統(tǒng)計，直街共有服飾終端20個，所售商品全部為傳統(tǒng)風(fēng)格的服飾品。其中，中國風(fēng)服飾終端數(shù)量為19個，占比為95%；具有典型徽州特色的徽派服飾終端只有“吖吥嘻嘀”（老街119-2號）1個，占比僅為5%。

服裝是傳統(tǒng)文化藝術(shù)活態(tài)傳承的理想承載物，徽州古城自古就有“東南鄒魯、禮儀之邦”之美譽，屯溪老街也被形象的稱作“流動的清明上河圖”。作為徽州文化的發(fā)祥地，徽派風(fēng)格服飾終端都如此稀少，足見安徽徽派服飾地方特色文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀實在令人唏噓。

（二）安徽徽派服飾地方特色文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

徽州古城店鋪招商混亂，缺少文化前瞻性戰(zhàn)略眼光，服飾終端產(chǎn)品風(fēng)格與古城厚重的文化底蘊不符。屯溪老街店鋪招商以突出體現(xiàn)徽州傳統(tǒng)文化藝術(shù)特色為著眼點，在老街以外開設(shè)了一條“黃山旅游商貿(mào)街”，商貿(mào)街內(nèi)包括服飾在內(nèi)的店鋪招商則不受地域文化特色的限制，從而既在最大程度上保證了不同層次人群實現(xiàn)消費，又能將非徽州文化藝術(shù)特色類產(chǎn)品終端有效分流于屯溪老街之外，有效的規(guī)避了歙縣徽州古城內(nèi)的上述問題，值得借鑒與推廣。

安徽省內(nèi)從事中國風(fēng)服飾設(shè)計生產(chǎn)的企業(yè)極少，19家終端的進(jìn)貨渠道大多源自江浙，少數(shù)源自深圳。專注于徽派服飾產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)的企業(yè)更是鳳毛麟角，調(diào)查中僅尋得由黃山吖嘻嘀工藝美術(shù)品銷售有限公司創(chuàng)立的“吖吥嘻嘀”品牌在堅守徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計與銷售，但其主營產(chǎn)品之一為女士布包，并不包括服裝。

五、結(jié)論

安徽服裝產(chǎn)業(yè)的振興發(fā)展應(yīng)圍繞提升核心競爭力作為根本出發(fā)點，在民族傳統(tǒng)文化藝術(shù)備受推崇的當(dāng)下，提升核心競爭力的關(guān)鍵要素之一在于賦予安徽服飾無他的文化底蘊。徽州文化博大精深，作為徽文化的載體，特色文化藝術(shù)與現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)模式結(jié)合的嚴(yán)重滯后性，是安徽服裝產(chǎn)業(yè)落伍的要因。因此，著力發(fā)展徽派特色服飾產(chǎn)業(yè)愈發(fā)成為安徽服飾產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的突破口。在此基礎(chǔ)上，需進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、形成產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢、挖掘徽派服飾的價值要素、精準(zhǔn)把握文化藝術(shù)元素與現(xiàn)代服飾嫁接的時尚度、形成地域品牌，并積極在向外輻射和產(chǎn)學(xué)研結(jié)合等方面進(jìn)行深入地探索，以期打造知名徽派服飾品牌，振興安徽服裝產(chǎn)業(yè)。