摘 要 本文分析搜索引擎優(yōu)化SEO的步驟，從而得出SEO應(yīng)用技巧，為相關(guān)電商企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)提供幫助。

關(guān)鍵詞 SEO 搜索引擎 優(yōu)化 應(yīng)用

一、SEO的概念

所謂SEO就是搜索引擎優(yōu)化，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是對(duì)搜索引擎的排名規(guī)律進(jìn)行分析與總結(jié)，從而采取合理的優(yōu)化手段實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站優(yōu)化的目標(biāo)。在搜索引擎內(nèi)，被優(yōu)化的網(wǎng)站排名升高，很多企業(yè)通過(guò)該手段吸引客戶(hù)。企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、管理中應(yīng)用SEO的營(yíng)銷(xiāo)方式，一方面可以構(gòu)建更加平穩(wěn)安全、富有吸引力的企業(yè)網(wǎng)站，另一方面也可以為企業(yè)提供更加優(yōu)質(zhì)的IDE自我營(yíng)銷(xiāo)方案，從而樹(shù)立較好的企業(yè)品牌形象。

二、搜索引擎優(yōu)化SEO的步驟

SEO是一項(xiàng)需要足夠耐心和細(xì)致的腦力勞動(dòng)，并按以下6個(gè)步驟進(jìn)行：

第一，分析關(guān)鍵詞。這是優(yōu)化SEO的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，分析關(guān)鍵詞主要對(duì)關(guān)鍵詞的關(guān)注量、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、關(guān)鍵詞布置、關(guān)鍵詞與網(wǎng)站相關(guān)性等內(nèi)容進(jìn)行分析，從而推測(cè)關(guān)鍵詞排名。

第二，分析網(wǎng)站架構(gòu)。合理的網(wǎng)站架構(gòu)更容易獲得搜索引擎的喜好，更容易獲得較好的SEO效果。分析網(wǎng)站架構(gòu)主要是剔除網(wǎng)站架構(gòu)不良設(shè)計(jì)等問(wèn)題，一般會(huì)采取樹(shù)狀目錄結(jié)構(gòu)、優(yōu)化網(wǎng)站導(dǎo)航與鏈接的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)該目的。

第三，優(yōu)化網(wǎng)站目錄和頁(yè)面。SEO在提升網(wǎng)站首頁(yè)在搜索引擎排名的基礎(chǔ)上還能提升網(wǎng)站頁(yè)面的訪(fǎng)問(wèn)量與瀏覽量。

第四，發(fā)布內(nèi)容和布置鏈接。因?yàn)樗阉饕嫫糜谝?guī)律更新的網(wǎng)站內(nèi)容，因此如何調(diào)整與合理安排網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布日程也是優(yōu)秀的SEO技術(shù)人員要掌握的重要技能。此外，還要通過(guò)合理的鏈接布置使整個(gè)網(wǎng)站有機(jī)地串聯(lián)起來(lái)，一般在該過(guò)程中也會(huì)展開(kāi)友情鏈接工作。

第五，與搜索引擎對(duì)話(huà)。通過(guò)搜索引擎來(lái)看SEO的效果，一般要求SEO技術(shù)人員能掌握集中搜索引擎網(wǎng)站的管理工具。

第六，分析網(wǎng)站流量。通過(guò)分析網(wǎng)站流量能夠?qū)⒈敬蔚腟EO結(jié)果作為展開(kāi)下一次SEO的指導(dǎo)策略支持，這也對(duì)提升用戶(hù)體驗(yàn)具有指導(dǎo)意義。

三、SEO應(yīng)用技巧

第一，URL的優(yōu)化。一個(gè)好的URL會(huì)對(duì)網(wǎng)站有好處。深度為2的URL是最好的，權(quán)重最高的一般為“首頁(yè)/文章/index”，但是因?yàn)椤笆醉?yè)/欄目/……/n欄目/index”等太有深度，反而不利于搜索引擎優(yōu)化。這是因?yàn)殡S著層次的加深，權(quán)重就會(huì)隨之變低。在一些知名度比較高的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中，雖然能夠?yàn)橛脩?hù)提供大量的新聞與數(shù)據(jù)，但是其層次基本都在3層以?xún)?nèi)。

第二，標(biāo)題的優(yōu)化。要優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)，就要先實(shí)現(xiàn)標(biāo)題的優(yōu)化。搜索引擎一般會(huì)專(zhuān)取網(wǎng)頁(yè)中的第一行文字也就是本網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題，一般打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)后在地址上方就可以看到該業(yè)的標(biāo)題，可以說(shuō)SEO優(yōu)化中標(biāo)題是其工作的核心。要實(shí)現(xiàn)標(biāo)題優(yōu)化，就要注意以下問(wèn)題：標(biāo)題要盡量將關(guān)鍵字安排在較前位置，并高度概括，但并不是隨意排列字句，而是要符合語(yǔ)法結(jié)構(gòu)。

第三，適當(dāng)使用關(guān)鍵字。關(guān)鍵字是展開(kāi)SEO實(shí)現(xiàn)搜索引擎優(yōu)化的核心，因此就要求在SEO中關(guān)注關(guān)鍵字的相關(guān)內(nèi)容。在使用關(guān)鍵字開(kāi)展SEO工作時(shí)，首先要求關(guān)注客戶(hù)的需求，根據(jù)客戶(hù)的需求設(shè)置關(guān)鍵字;關(guān)鍵字要盡可能地體現(xiàn)網(wǎng)站的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，企業(yè)可以在其網(wǎng)站關(guān)鍵字中增加企業(yè)品牌、地址等內(nèi)容，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)品牌優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)。關(guān)鍵字的數(shù)量并不是越多越好，在使用關(guān)鍵字時(shí)，還要注意其數(shù)量與分布位置、密度等問(wèn)題。盡可能將一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中的關(guān)鍵字控制在3個(gè)以?xún)?nèi)，網(wǎng)頁(yè)中的內(nèi)容要圍繞關(guān)鍵字展開(kāi)。

第四，合理使用描述。網(wǎng)頁(yè)中通過(guò)簡(jiǎn)短的描述能夠更好地為搜索引擎與訪(fǎng)問(wèn)者提供指導(dǎo)。在使用描述時(shí)，要注意其中所包含的關(guān)鍵字與內(nèi)容有較強(qiáng)的相關(guān)性，要盡可能地簡(jiǎn)短，要求盡量控制在200字符以?xún)?nèi)，對(duì)于標(biāo)題和關(guān)鍵字中尚未描述的部分進(jìn)行補(bǔ)充。

第五，頁(yè)面元素以文字為主。很多網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)中采用了大量的圖片和FLASH動(dòng)畫(huà)，但是搜索引擎不能識(shí)別圖片文件所表達(dá)的意思，自然不能將該圖片收錄在搜索引擎中。因此，在編輯頁(yè)面內(nèi)容時(shí)，如果可以使用文字說(shuō)明就盡量不用圖片形式的內(nèi)容。文字性?xún)?nèi)容才是網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的主要構(gòu)成，其他各種形式的說(shuō)明都起輔助作用。

第六，優(yōu)化重復(fù)性?xún)?nèi)容。搜索引擎對(duì)于與一些重復(fù)性的內(nèi)容喜好度偏低，在網(wǎng)站的分頁(yè)中容易出現(xiàn)重復(fù)。并且在各個(gè)欄目的文章列表中也會(huì)存在標(biāo)題重復(fù)的問(wèn)題。針對(duì)頁(yè)面重復(fù)問(wèn)題，可以將內(nèi)容頁(yè)的分頁(yè)選用第一頁(yè)，從第二頁(yè)開(kāi)始，在其原始標(biāo)題中就可以插入“第二頁(yè)”，從而形成“第二頁(yè)：文章標(biāo)題”的形式，這樣在很大程度上就可以盡可能地避免重復(fù)問(wèn)題。

第七，合理搭配網(wǎng)頁(yè)語(yǔ)言。目前最好的是采用DIV+CSS，這樣不僅更符合引擎抓取，還可以讓網(wǎng)頁(yè)體積變得更小。

第八，關(guān)注網(wǎng)站的反鏈數(shù)和PR值。網(wǎng)站制作發(fā)布后，通常會(huì)與其他一些網(wǎng)站交換友情鏈接，這樣可以有效地增加本網(wǎng)站的反鏈數(shù)，如果交換網(wǎng)站的PR值較高，會(huì)產(chǎn)生較好的SEO效果。

第九，關(guān)注SEO的時(shí)效性。因?yàn)镾EO始終處在動(dòng)態(tài)變化中，用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)也會(huì)發(fā)生變化，各個(gè)搜索引擎算法每天都會(huì)調(diào)整，搜索排名也自然會(huì)發(fā)生一定的變化。

四、結(jié)語(yǔ)

要想做好SEO，就必須保證服務(wù)器的安全穩(wěn)定性，域名具有較強(qiáng)的吸引力，網(wǎng)站內(nèi)包含大量的原創(chuàng)文章等內(nèi)容，根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)構(gòu)建完善的導(dǎo)航與架構(gòu)，并能對(duì)頁(yè)面元素進(jìn)行優(yōu)化。因?yàn)镾EO是貫穿到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建與營(yíng)銷(xiāo)的全過(guò)程中的，要想減少后期優(yōu)化所花費(fèi)的時(shí)間，就必須做好前期工作。

（作者單位為佛山市華材職業(yè)技術(shù)學(xué)校）

[作者簡(jiǎn)介：麥海森（1980—），男，廣東信宜人，本科，電子商務(wù)高級(jí)講師，研究方向：電子商務(wù)，計(jì)算機(jī)。]

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