摘要：我國三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)深入開展，廣電與電信打破壁壘、雙向進入，IPTV用戶數(shù)量大幅攀升，傳統(tǒng)電視線性傳播特性被超越，視頻媒介時移互動進化特征明顯。IPTV成為“互聯(lián)網(wǎng)+”對我國視頻媒介進化影響的典范，對電視融媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展具有重要作用和深遠影響。

關(guān)鍵詞：IPTV “互聯(lián)網(wǎng)+電視” 媒介進化

在三網(wǎng)融合政策的有力推動下，廣電與電信打破壁壘、雙向進入，我國IPTV用戶增長迅猛。據(jù)工信部統(tǒng)計數(shù)據(jù)：2012年至2017年，我國IPTV用戶數(shù)量激增。其中，2012年底國內(nèi)IPTV用戶數(shù)量為2174萬戶，2013年底2843萬戶，2014年底為3364萬戶，2015年底為4589萬戶，2016年底全國IPTV用戶達8673萬戶，2017年末我國IPTV用戶數(shù)達到12218萬戶。①與之相較，國家廣播電視總局發(fā)布的《2017年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》則坦承：“受交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、網(wǎng)絡(luò)視聽等業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，用戶收視習(xí)慣發(fā)生變化，全國有線電視實際用戶數(shù)繼續(xù)下降。2017年全國有線廣播電視實際用戶數(shù)2.14億戶，比2016年（2.28億戶）減少0.14億戶，同比下降6.06%。其中，全國有線數(shù)字電視實際用戶數(shù)1.94億戶，比2016年（2.02億戶）減少0.08億戶，同比下降3.96%?！雹贗PTV與有線電視用戶數(shù)量的一升一降，其實質(zhì)是“互聯(lián)網(wǎng)+”對我國視頻媒介進化影響的直觀顯現(xiàn)。

媒介進化論視域下的交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）

IPTV是互聯(lián)網(wǎng)和電視媒介融合的產(chǎn)物。通俗地講，IPTV就是給傳統(tǒng)電視媒介加入了時移、點播等部分互聯(lián)網(wǎng)的功能，把單向的“Broadcasting”（廣播）變成了雙向的“Interactive”（互動）。③

分析IPTV與傳統(tǒng)電視的不同，主要有以下幾點：第一，傳輸渠道不同。IPTV以電信寬帶網(wǎng)絡(luò)為傳輸渠道，有線電視以有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)為傳輸渠道。第二，傳播方式不同。IPTV引入時移、點播等部分互聯(lián)網(wǎng)功能，增強了傳統(tǒng)電視傳播的互動特性，保障觀眾主動收視的權(quán)利。第三，傳播內(nèi)容不同。IPTV除傳統(tǒng)的電視頻道直播外，提供點播、回看、聚場及多畫面直播等內(nèi)容和功能。

美國媒介理論家保羅·萊文森，被稱為“數(shù)字時代的麥克盧漢”，在其博士論文《人類歷程回放：媒介進化論》中認(rèn)為，媒介進化遵循著“人性化趨勢”（anthropotropic），其中“anthropo”意為“人性的”，“tropic”意為“朝著”，試圖闡明：“媒介是朝著增加人類功能的方向進化和發(fā)展的”。④在其對未來媒介發(fā)展的預(yù)測中認(rèn)為，媒介使用者的主動性、媒介使用者接受信息的通道以及媒介傳播的內(nèi)容，這三大領(lǐng)域至關(guān)重要。⑤

保羅·萊文森“媒介進化論”的基本觀點及對未來媒介發(fā)展預(yù)測的三個至關(guān)重要的領(lǐng)域，對照上述IPTV與傳統(tǒng)電視的三個不同點，有一種驚人的“暗合”，展現(xiàn)出“人性化趨勢”媒介進化理論的強大解釋力。從“人性化”角度來講，人們在“看電視”方面的需求，主要是“使用方便、內(nèi)容豐富、主動性強”，IPTV在這幾個方面無疑超越了傳統(tǒng)電視。

首先，由于人們都遵循“使用方便”的原則和需求，IPTV隨著“三網(wǎng)融合”“寬帶中國”戰(zhàn)略實施用戶數(shù)量飆升，有線電視離網(wǎng)用戶漸增的現(xiàn)象，有其內(nèi)在的合理性。在政策的強力推動下，我國IPTV用戶數(shù)量從2015年底的4589萬戶飆升到2016年底的8673萬戶，再到2017年底的12218萬戶，年增長率高達89%和41%，國內(nèi)IPTV用戶總量過億，迅速成長為視頻媒介領(lǐng)域不可小覷的新興力量。反觀有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)，雖然也在加速向“廣電寬帶”拓展業(yè)務(wù)，但其在“寬帶中國”戰(zhàn)略中仍居從屬地位，廣電寬帶用戶數(shù)量難與中國電信、中國聯(lián)通和中國移動寬帶用戶數(shù)量抗衡。與此同時，有線電視用戶離網(wǎng)現(xiàn)象日漸增多，IPTV用戶數(shù)量節(jié)節(jié)攀升。

其次，“內(nèi)容豐富”是IPTV優(yōu)于傳統(tǒng)電視的一大特點，符合受眾“多多益善”的視頻觀賞心理需求。筆者2010年對381位河南鞏義農(nóng)村IPTV用戶進行的走訪調(diào)研表明，在媒介使用動機方面，用戶選擇安裝使用IPTV的主要原因是“可以點播、回看”（所占比例為65.1%），“節(jié)目多、內(nèi)容豐富”（占比58%），以及“有獨家最新節(jié)目”（占25.7%）等。⑥同樣，在全球IPTV商用拓展的先鋒企業(yè)上海百視通公司（BesTV）的營銷推廣中，把IPTV定位為“家中的第二臺電視機”，對于IPTV與傳統(tǒng)電視的區(qū)別，BesTV有一個形象的比喻，即“傳統(tǒng)電視機提供自來水，IPTV提供桶裝水”?！白詠硭本€性流淌、普惠大眾，“桶裝水”個性選擇、質(zhì)量更優(yōu)。如果考慮到百視通IPTV提供與傳統(tǒng)電視相異的優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容，如獨家引進的國內(nèi)外電視劇、美國NBA全程賽事等，IPTV在“內(nèi)容豐富”和“自主選擇”方面相較于傳統(tǒng)電視的獨特優(yōu)勢則展露無遺。“時移電視”“回看、點播”更是凸顯IPTV作為新媒體技術(shù)對于傳統(tǒng)電視媒介在互動傳播功能方面的拓展。

技術(shù)進化論視域下的交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）

在新世紀(jì)之初，即有學(xué)者預(yù)言：“通過IP（Internet Protocol，互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議）網(wǎng)絡(luò)來傳輸視頻不僅存在于當(dāng)前社會，而且在未來20年內(nèi)必將成為視頻業(yè)務(wù)傳送的主要形式”。⑦在回答“為什么將IP應(yīng)用于視頻”這一問題時，《IPTV與網(wǎng)絡(luò)視頻：拓展廣播電視的應(yīng)用范圍》一書分析道：“數(shù)字視頻是一種定時精確、具有恒定比特率的連續(xù)信息流，它通常依托網(wǎng)絡(luò)進行工作。在網(wǎng)絡(luò)換環(huán)境上，每個信號都可以通過網(wǎng)絡(luò)進行傳送，并最終為視頻的形成和傳輸服務(wù)”。同時，該書還提出了“視頻向IPTV演進的五大驅(qū)動因素”，主要有：一、由于諸多發(fā)達國家家庭都接入了寬帶IP網(wǎng)絡(luò)，視頻業(yè)務(wù)提供商可以利用這些看待網(wǎng)絡(luò)來開展視頻業(yè)務(wù)，而無需單獨構(gòu)建自己的網(wǎng)絡(luò)。二、IP技術(shù)可以簡化開展新型視頻業(yè)務(wù)的流程，如交互式節(jié)目、視頻點播和針對特定觀眾的廣告業(yè)務(wù)等。三、由于存在統(tǒng)一的國際標(biāo)準(zhǔn)，每年都會生產(chǎn)出大量的設(shè)備，從而使得IP組網(wǎng)的成本持續(xù)下降。四、在世界范圍內(nèi)的每個國家都部署有IP網(wǎng)絡(luò)，且使用高速互聯(lián)網(wǎng)連接的用戶數(shù)量在高速增長。五、對于諸多其他應(yīng)用來說，IP是一種完美技術(shù)，這些應(yīng)用包括數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、本地組網(wǎng)、文件共享、網(wǎng)站瀏覽及其他業(yè)務(wù)。⑧可見，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用讓數(shù)字電視替代了傳統(tǒng)的模擬電視，同時也為視頻的IP傳輸提供了基礎(chǔ)條件。作為一種“時髦的”“先進的”技術(shù)，IPTV成為一種互動傳播方式的新型電視。

“技術(shù)是什么，以及它是如何進化的？”美國著名經(jīng)濟學(xué)家布萊恩·阿瑟在《技術(shù)的本質(zhì)》一書中的回答是：“技術(shù)是實現(xiàn)目的的一種手段，它是一種裝置、一種方法或一個流程”⑨，技術(shù)的進化機制是“組合進化”，“所有技術(shù)都是從已經(jīng)存在的技術(shù)中被創(chuàng)造出來的”。⑩從傳播技術(shù)角度來看，IPTV即是一種典型的“組合進化”的產(chǎn)物，簡單地講，即是“電信的通道”（IP）搭載“電視的內(nèi)容”（TV），實現(xiàn)電視收視的時移、點播和互動功能等。美國學(xué)者馬克·波斯特將傳播技術(shù)模式分為“在電影、廣播和電視中，為數(shù)不多的制作者將信息傳送給為數(shù)甚眾的消費者”的“播放型傳播模式”（broadcast model of communications），即“第一媒介時代”，還有“隨著信息高速公路的先期介入以及衛(wèi)星技術(shù)與電視、電腦和電話的結(jié)合，一種替代模式將很有可能促成一種制作者/銷售者/消費者于一體的系統(tǒng)的產(chǎn)生”的“第二媒介時代”。（11）依照這種分類方法，從信息傳播技術(shù)進化論的視角來看，IPTV處于從“第一媒介時代”向“第二媒介時代”過渡的一種基于傳統(tǒng)電視與電信技術(shù)“組合進化”的新媒介形態(tài)。

從技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)在動因分析，IPTV在我國的快速發(fā)展主要是其較傳統(tǒng)電視可以在更大程度上滿足受眾“內(nèi)容豐富”和“主體地位”的收視心理。從技術(shù)創(chuàng)新的外在因素來看，我國對“三網(wǎng)融合”的強力推進，“寬帶中國”“互聯(lián)網(wǎng)+”等國家戰(zhàn)略，成為IPTV用戶數(shù)量飆升的社會經(jīng)濟因素。

IPTV對我國電視融媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用及影響

筆者認(rèn)為，2015年7月4日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》以來，我國“傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”的傳媒業(yè)改革，加速了以“互聯(lián)網(wǎng)+電視”為核心的中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的步伐。（12）媒介融合時代，電視產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境正在發(fā)生劇變。媒介產(chǎn)業(yè)的融合，打破了原有的市場邊界。圍繞“視頻”這個核心，電視機構(gòu)、電信企業(yè)、視頻網(wǎng)站和電視機相關(guān)設(shè)備生產(chǎn)商展開了激烈的市場競爭。傳統(tǒng)電視媒體分別與固定網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)網(wǎng)融合，衍生出IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）、OTT TV（互聯(lián)網(wǎng)電視）、視頻網(wǎng)站和手機電視等視聽新媒體形態(tài)，電視產(chǎn)業(yè)向網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化方向快速拓展。（13）

IPTV對我國電視融媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用及其影響，集中體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，IPTV是我國電視融媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的第一塊“大蛋糕”?！敖袢誌PTV，明日數(shù)字電視”。IPTV為傳統(tǒng)電視廣播模式引入了點播、互動、信息服務(wù)等新的功能，將“看電視”變成了“用電視”，極大改善了電視觀眾的被動接收，大大提高了電視用戶的自主性。如果我們以中國電視家庭用戶為4億戶來計算，截至2018年9月末我國大陸地區(qū)IPTV用戶數(shù)量1.5億，（14）約占全國電視用戶總數(shù)的40%，約占全國有線電視用戶數(shù)（以2億戶計算）的75%，IPTV對中國電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深層變革正在施加著越來越重大的影響。回顧我國的有線電視從20世紀(jì)80年代發(fā)展至今，已經(jīng)走過了30多年的歷程，而IPTV從2006年的正式商用算起，至今僅12年的時間?？梢?，在我國電視融媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，IPTV作為三網(wǎng)融合的焦點業(yè)務(wù)，憑借國家政策的東風(fēng)，在媒介和電信產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的全球趨勢下，迅速成為了電視融媒體產(chǎn)業(yè)的第一塊“大蛋糕”。

第二，IPTV開啟了我國電視融媒體產(chǎn)業(yè)牌照許可和平臺集權(quán)的經(jīng)營管理模式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+電視”的融合，本來可以看作是傳統(tǒng)電視媒體的“互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)基因”，海量內(nèi)容、雙向互動、開放平等、合作共贏、分享饋贈等，這些“互聯(lián)網(wǎng)基因”似乎并未對我國IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生決定性的影響。相反，牌照許可證制度和中國廣電IPTV中央集控總平臺，成為中國廣電IPTV“統(tǒng)一管理”，快速發(fā)展的不二法門。在IPTV產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和“一統(tǒng)江山”的經(jīng)驗啟發(fā)下，我國手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視集控平臺已經(jīng)建成，國家廣電總局似乎也想如法炮制，一舉解決電視融媒體產(chǎn)業(yè)在移動終端和公共互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展方面所面臨的經(jīng)營與管理問題。但是，IPTV這種牌照許可和平臺集權(quán)的經(jīng)營管理模式有效應(yīng)用范圍還值得觀察和商榷，可能跟電視與專屬互聯(lián)網(wǎng)融合形成的“圍墻花園”特質(zhì)有關(guān)。能否一勞永逸地用在手機電視和互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理方面，還有待進一步觀察。

第三，IPTV探索了電視機構(gòu)與電信機構(gòu)合作共贏的新路徑。電視與新興媒體的融合發(fā)展，處處顯露出市場競爭和受眾爭奪的火藥味道，作為三網(wǎng)融合的焦點業(yè)務(wù)，IPTV成為電視機構(gòu)與電信機構(gòu)合作共贏的一種新的合作形式。簡而言之，電視機構(gòu)提供內(nèi)容，電信機構(gòu)提供通道，雙方互相協(xié)作，收益共享。這種媒信產(chǎn)業(yè)合作共贏的方式與路徑，在由數(shù)字電視、手機電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等形成的“大電視產(chǎn)業(yè)”中，因為競爭主體由電視機構(gòu)一家獨大擴展到電信機構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、硬件設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)等，市場競爭多于市場合作，競爭主體間矛盾沖突激烈，多數(shù)產(chǎn)品的替代功能明顯，電視融媒體產(chǎn)業(yè)競爭主體之間往往你死我活、更迭替代。IPTV需要電視機構(gòu)與電信機構(gòu)通力合作，各取所長，收益共享。這種合作共贏的探索，雖然也經(jīng)歷了風(fēng)雨波折，但總體而言，還是為“大電視產(chǎn)業(yè)”替代性的競爭，找到了一種電視機構(gòu)、電信機構(gòu)、硬件設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)等各方合作共贏的范本。

第四，IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了機頂盒等“中間件”硬件設(shè)備市場，如數(shù)字高清機頂盒、衛(wèi)星電視機頂盒、IPTV機頂盒、OTT盒子等。在我國電視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的發(fā)展進程中，各種機頂盒“中間件”硬件設(shè)備市場應(yīng)運而生，電視融媒體產(chǎn)業(yè)急劇擴張的數(shù)字終端市場，為相關(guān)硬件設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)帶來巨大的商機。其實，不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)電視一體機、超級電視、CMMB移動電視終端設(shè)備等，也都是“大電視產(chǎn)業(yè)”帶來的硬件設(shè)備市場升級與擴容。IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展提醒我們，有多少IPTV家庭用戶，就需要多少IPTV機頂盒配套支持。如果考慮到技術(shù)的更迭和機頂盒的更新?lián)Q代，加之在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，“大電視產(chǎn)業(yè)”整體的“個性化、互動化、智能化”發(fā)展趨勢，電視融媒體產(chǎn)業(yè)硬件設(shè)備市場的市場潛力和增長空間來者可待。

結(jié)語

視頻媒介兼容文字、圖片、音視頻等多種信息載體，堪稱信息傳播的最高形態(tài)。在技術(shù)進化論的迭代機制下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實、人工智能等新媒體技術(shù)必將對視頻媒介進化產(chǎn)生相應(yīng)的影響。IPTV作為一種在國家政策推動下用戶數(shù)量急劇增長的互動視頻新媒介形態(tài)，成為“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的典型范本。借助信息傳播技術(shù)的進化，緊追媒介進化的“人性化趨勢”，IPTV成為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對于電視媒介進化影響的一個最為醒目的樣本，值得更多視角、更多層面的深入研究。[本文系河南省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目“新媒體技術(shù)對視頻媒介影響的應(yīng)用研究”（批準(zhǔn)號：2018BXW001）階段性成果]（作者單位：河南大學(xué)）

欄目責(zé)編：邵滿春

注釋：

①中華人民共和國工業(yè)和信息化部：《2017年通信業(yè)統(tǒng)計公報》，http：//www.miit.gov.cn/n1146312/n1146904/n1648372/c6048643/content.html。

②國家廣播電視總局：《2017年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》，http：//www.gapp.gov.cn/sapprft/contents/6588/379318.shtml。

③高紅波：《新媒體節(jié)目形態(tài)》，開封，河南大學(xué)出版社，2013年版，第121頁。

④⑤[美]保羅·萊文森，鄔建中譯：《人類歷程回放：媒介進化論》，重慶，西南師范大學(xué)出版社，2017年版，中文版序言，第2、150頁。

⑥高紅波：《中國IPTV城鄉(xiāng)傳播體系建構(gòu)研究》，北京，中國書籍出版社，2012年版，第86頁。

⑦⑧[美] Wes Simpson、Howard Greenfield著，郎為民、焦? 巧譯：《IPTV與網(wǎng)絡(luò)視頻：拓展廣播電視的應(yīng)用范圍》，北京，機械工業(yè)出版社，2008年版，第1、2頁。

⑨⑩ [美]布萊恩·阿瑟：《技術(shù)的本質(zhì)》，杭州，浙江人民出版社，2014年版，第28、194頁。

（11）[美]馬克·波斯特：《第二媒介時代》，南京，南京大學(xué)出版社，2005年版，第3頁。

（12）高紅波：《“互聯(lián)網(wǎng)+電視”：中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)的場域空間》，《現(xiàn)代傳播》，2018（9）。

（13）高紅波：《電視媒介融合論：融媒時代的大電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展》，北京，社會科學(xué)文獻出版社，2018年版，第8頁。

（14）中華人民共和國工業(yè)和信息化部：《2018年9月通信業(yè)統(tǒng)計公報》，http：//www.miit.gov.cn/n1146312/n1146904/n1648372/c6448610/content.html。