張靜

摘 要：在中國(guó)綿延五千年的歷史文化中，姓氏文化始終延續(xù)和發(fā)展著。回溯中國(guó)姓氏文化，成為現(xiàn)代人了解姓氏文化、追溯先祖之源最直接的手段。伴隨著我國(guó)姓氏文化類節(jié)目的相繼涌現(xiàn)，本文通過(guò)對(duì)我國(guó)姓氏文化節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀的梳理，試圖為該類節(jié)目的發(fā)展找到有意的發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞：姓氏文化;節(jié)目;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G22??? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A???? 文章編號(hào)：1672-8122（2018）12-0118-03

一、 姓氏文化傳承的意義與價(jià)值

姓氏不僅是為區(qū)分社會(huì)群體中的個(gè)體差異而起擬的一個(gè)稱謂，而且是象征家族起源和血脈相承的一種文字符號(hào);不僅與人們的日常生活息息相關(guān)，而且與華夏文化的傳承緊密相連，在中華民族文化的同化和國(guó)家統(tǒng)一上曾起到獨(dú)特的民族凝聚力的作用。對(duì)姓氏文化的探究和傳承是中國(guó)人慎終追遠(yuǎn)的美德，是增強(qiáng)中華民族凝聚力的紐帶。

近年來(lái)我國(guó)各地陸續(xù)出現(xiàn)姓氏尋根熱潮，建設(shè)姓氏文化園、舉辦尋根祭祖活動(dòng)更是將其推向高潮。在這樣的社會(huì)情態(tài)下，我國(guó)姓氏文化類節(jié)目隨即涌現(xiàn)，傾以更多的關(guān)注，給予中肯的考量，不論是對(duì)于創(chuàng)作出真正具有原創(chuàng)意義的電視欄目，還是增強(qiáng)華夏兒女的民族自尊、歷史自重和文化自信，都助益良多。

二、我國(guó)姓氏文化類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

2011年1月3日，湖南衛(wèi)視推出了中國(guó)第一檔解讀姓氏文化的節(jié)目《非?？孔V》，主持人汪涵轉(zhuǎn)身文化類節(jié)目，與同姓氏明星、知名學(xué)者組成“擺譜團(tuán)”，解讀姓氏，追溯家譜?！斗浅？孔V》在講解姓氏起源、姓氏文化之余，將著力點(diǎn)主要放在展現(xiàn)姓氏后人的家族故事，所以在節(jié)目中有兩個(gè)典型版塊集中體現(xiàn)這一思路：一個(gè)版塊是講述家族性格特征，如第一期“姜”姓節(jié)目中，用“低調(diào)”“踏實(shí)”“重情重義”來(lái)描述該姓氏的性格特質(zhì);另一個(gè)版塊則是邀請(qǐng)姓氏后人，講述他們的成就和傳奇。而家族特征都會(huì)在同姓氏明星和同姓氏后人的身上得到體現(xiàn)。在趣味解答姓氏文化之余，尋根所帶來(lái)的情感爆發(fā)也成為了該節(jié)目的看點(diǎn)。比如第一期節(jié)目中《非?？孔V》節(jié)目組遠(yuǎn)赴山東，尋找歌星姜育恒父輩的足跡。隨著姜家斑駁老宅的細(xì)致呈現(xiàn)、姜姓族人對(duì)當(dāng)年趣事的娓娓道來(lái)、親叔侄節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的深情擁抱，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的情緒達(dá)到高潮，落葉歸根的思鄉(xiāng)之情契合了節(jié)目的宗旨。

繼而河南衛(wèi)視在2012年初開(kāi)播的《知根知底》同樣是一檔姓氏文化類節(jié)目。由于中國(guó)70%的姓氏誕生于河南，河南在傳承中華民族姓氏文化方面有著豐厚的文化積淀和先天的資源優(yōu)勢(shì)，因而《知根知底》以“解讀姓氏文化、弘揚(yáng)尋根文化、傳承家族文化”作為欄目的定位，更側(cè)重于展示真實(shí)的歷史名人之后，譬如曾經(jīng)邀請(qǐng)過(guò)和珅的后人、張飛的后人參與節(jié)目的錄制。與《非常靠譜》的“擺譜團(tuán)”類似，《知根知底》設(shè)置了由同姓氏的演藝明星、知名人士和公眾人物組成的“根底團(tuán)”，并由知名學(xué)者紀(jì)連海擔(dān)任姓氏解讀專家。為了增強(qiáng)節(jié)目寓教于樂(lè)的性質(zhì)，《知根知底》主要借助競(jìng)猜的方式，讓節(jié)目中的四位明星嘉賓依據(jù)選手的現(xiàn)場(chǎng)展示，判別“真假后人”，在尋找真相的過(guò)程中穿插對(duì)姓氏文化的講解，使不論是明星嘉賓還是參演嘉賓都不再是節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的擺設(shè)，都能參與到節(jié)目的深度互動(dòng)中。但是“真假后人”作為節(jié)目中最重要、比重最大的環(huán)節(jié)，表演成分過(guò)于濃重，娛樂(lè)化的傾向明顯，而使姓氏文化的展示有失偏頗。

《你貴姓》是2015年由山西衛(wèi)視推出的一檔姓氏揭秘互動(dòng)脫口秀節(jié)目，每期邀請(qǐng)同一姓氏的嘉賓以及知名學(xué)者，揭秘該姓氏的家族秘史，該節(jié)目以“認(rèn)清自己，從姓開(kāi)始”為宣傳口號(hào)，以“傳承家風(fēng)、重建民族信仰”構(gòu)建節(jié)目的思想內(nèi)涵。相較于上述兩檔節(jié)目，《你貴姓》更專注于在姓氏文化上著力。集中表現(xiàn)在以下幾方面：第一，該欄目借用了《非?？孔V》“姓氏特征”版塊的思路，在每期節(jié)目的開(kāi)片同姓氏明星嘉賓登場(chǎng)之后，就會(huì)引出該姓氏的支脈特征，這些特征有真有假地提供給兩位明星嘉賓，由他們做出“明星返祖”的判斷，并由此帶出姓氏解讀嘉賓對(duì)姓氏文化和溯源尋祖的講述;第二，該欄目為了更好地普及姓氏文化，除了依靠節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的專家講述之外，節(jié)目中還大量使用動(dòng)畫(huà)短片、影視資料、書(shū)畫(huà)作品、外景拍攝等方式配合解說(shuō)詞，完成對(duì)姓氏文化的解析，相較于《非?？孔V》和《你貴姓》來(lái)說(shuō)，表現(xiàn)手段更豐富全面;第三，為了使上述解析姓氏文化的手段和節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)各環(huán)節(jié)之間自由轉(zhuǎn)換，該欄目設(shè)置了虛擬角色“貴寶”一角，從名字便可辨別出《你貴姓》欄目的品牌標(biāo)識(shí)。但是嘉賓不合時(shí)宜的表演、話題走向偏倚的談話、淪為擺設(shè)的明星嘉賓都讓人感覺(jué)該欄目的定位和發(fā)展思路尚不夠清晰明確。

整體來(lái)說(shuō)，對(duì)于姓氏文化的表現(xiàn)還是得到了媒體和相關(guān)地域的重視，尤其是對(duì)于姓氏發(fā)祥地之一的河南省和山西省來(lái)說(shuō)，能夠結(jié)合本土地緣優(yōu)勢(shì)和文化優(yōu)勢(shì)發(fā)展姓氏文化節(jié)目，不論是對(duì)于欄目特色的實(shí)現(xiàn)，還是姓氏文化的傳承，都大有裨益。但是上述姓氏文化類欄目的影響力還不足以構(gòu)成現(xiàn)象級(jí)。因而，為姓氏文化類節(jié)目找到發(fā)展的方向顯得尤為迫切。

三、我國(guó)姓氏文化類節(jié)目的發(fā)展思路

（一）找準(zhǔn)節(jié)目定位，形成持久的節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)力

從節(jié)目形態(tài)和收視效果來(lái)看，姓氏文化類節(jié)目中最成功的無(wú)疑是剛開(kāi)播的《非?？孔V》，這點(diǎn)從當(dāng)時(shí)該欄目在同時(shí)段節(jié)目中收視率穩(wěn)居前四，便可以得到印證。但是該欄目為何在萬(wàn)眾矚目之下選擇改版、轉(zhuǎn)換思路？筆者認(rèn)為，原因之一就是無(wú)法獲得持久的節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)力，即無(wú)法按照既定形態(tài)完成每一期節(jié)目的選題策劃和主題呈現(xiàn)。盡管姓氏文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但是并非每一個(gè)姓氏都有生動(dòng)的、可供展示的內(nèi)容呈現(xiàn)，并非每一個(gè)姓氏都能與明星構(gòu)連產(chǎn)生濃郁的情感元素，并非每一個(gè)姓氏的民間傳說(shuō)和歷史掌故都有跡可循、事實(shí)確鑿。因而《非?？孔V》剛開(kāi)播時(shí)的“劉”“姜”“歐陽(yáng)”“許”等姓氏只是電視手段下適宜展示的姓氏文化，數(shù)量并不龐大，無(wú)法長(zhǎng)久維持。

剛開(kāi)播時(shí)的《知根知底》同樣面臨上述難以為繼的問(wèn)題，并未有足夠數(shù)量的歷史名人之后可供節(jié)目組作為選題進(jìn)行呈現(xiàn)，成為了節(jié)目策劃時(shí)的短板。因而，2013年《知根知底》也全新改版，從改版后的第一期節(jié)目《于家石頭村尋根》可以看出該欄目轉(zhuǎn)換了思路，在尋根尋祖中探索姓氏文化、挖掘家族文化，而這構(gòu)成了節(jié)目的一整期內(nèi)容，并非只是曾經(jīng)節(jié)目中的一個(gè)版塊。雖然姓氏文化無(wú)法跟明星、電視手段始終構(gòu)連，但是尋根祭祖卻是每個(gè)中國(guó)人都繞不過(guò)的，中華民族自古以來(lái)就有追根溯源、尋根問(wèn)祖的傳統(tǒng)，對(duì)于旅居國(guó)外的華人華僑來(lái)說(shuō)更甚。這種創(chuàng)作思路的改變，巧妙地規(guī)避了姓氏文化類節(jié)目中的諸多問(wèn)題，找準(zhǔn)定位，為欄目供給了源源不斷的選題思路。

（二）勇于開(kāi)拓常規(guī)節(jié)目，提升節(jié)目的品牌號(hào)召力

在姓氏文化類節(jié)目中，勇于開(kāi)拓常規(guī)節(jié)目的無(wú)疑是《知根知底》。除了常規(guī)節(jié)目深度呈現(xiàn)姓氏文化之外，該欄目還做了很多嘗試，如策劃了系列節(jié)目“怪姓探秘”來(lái)探究稀有姓氏，以及在特別節(jié)目中設(shè)置新的節(jié)目形態(tài)，通過(guò)姓氏九宮格出題進(jìn)行的競(jìng)賽式文化答題。盡管這些嘗試對(duì)于開(kāi)拓常規(guī)節(jié)目起到了一定作用，但是仍然以節(jié)目的形態(tài)呈現(xiàn)還不夠大刀闊斧，為了樹(shù)立節(jié)目的親和力，帶動(dòng)觀眾全方位的關(guān)注，欄目組還需要在線下多做活動(dòng)。

線下活動(dòng)由于依托欄目而拓展了電視媒體的空間和時(shí)間，被喻為電視媒體的“星期八”。這源于線下活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了電視媒體和觀眾面對(duì)面的零距離接觸，既帶動(dòng)了節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)，又增強(qiáng)了觀眾的忠誠(chéng)度，提升了節(jié)目的品牌影響力，是電視媒體常規(guī)節(jié)目的一個(gè)非常有力的補(bǔ)充和調(diào)劑，賦予了二三線衛(wèi)視以及地市級(jí)頻道新的生命力。對(duì)此，以全民普及姓氏文化為宗旨的姓氏文化類節(jié)目也應(yīng)有所借鑒，通過(guò)策劃“海峽尋親會(huì)”“姓氏祭祖節(jié)”、針對(duì)某一姓氏的文化活動(dòng)等類似的線下活動(dòng)，帶動(dòng)觀眾線上的關(guān)注和線下的參與，提升姓氏文化類節(jié)目的品牌號(hào)召力。

（三）借力融媒體時(shí)代，提升節(jié)目的品牌影響力

基于微信、微博、社交網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站的新媒體渠道在不斷地?cái)U(kuò)展，但是對(duì)于姓氏文化類節(jié)目來(lái)說(shuō)，對(duì)這些新渠道的運(yùn)用還不夠充分和靈活。以《知根知底》為例，該欄目在開(kāi)播前制定了一套詳細(xì)的推廣方案，涵蓋推廣渠道、推廣方式、宣傳內(nèi)容和推廣進(jìn)度。在新浪微博開(kāi)設(shè)了欄目的官方微博，在多家視頻網(wǎng)站開(kāi)設(shè)播放專區(qū)，與多家平面媒體達(dá)成了持續(xù)報(bào)道的深度合作。雖然《知根知底》已有意識(shí)地朝著全媒體的思路運(yùn)營(yíng)欄目，但是上述方式相較于融媒體運(yùn)營(yíng)的典范顯然是生硬而且被動(dòng)的。姓氏文化類節(jié)目應(yīng)主動(dòng)在融媒體時(shí)代發(fā)力，打通制作生產(chǎn)和分發(fā)環(huán)節(jié)、資源共享便捷化，推進(jìn)內(nèi)容的碎片化集成、亮點(diǎn)化索取和最優(yōu)化組合，滿足觀眾個(gè)性化的需求，取得融合一體化的實(shí)質(zhì)飛躍。

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[責(zé)任編輯：武典]