羅星迪

（廣西大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，廣西 南寧 530000）

近年來(lái)，由于系統(tǒng)和完好的華文教育，馬來(lái)西亞已經(jīng)逐漸取代新加坡成為東南亞傳播中華文化的中心。作為馬來(lái)西亞最大的華文媒體網(wǎng)站——星洲網(wǎng)，更是成為除了中國(guó)大陸、港澳臺(tái)地區(qū)外，影響最大的華文新聞網(wǎng)站之一。該網(wǎng)站的國(guó)際新聞板塊反映了馬來(lái)西亞的華文媒體對(duì)國(guó)際社會(huì)所持的看法，其中的涉華報(bào)道更是對(duì)我國(guó)政府的對(duì)外宣傳和形象構(gòu)建有十分重要的借鑒意義。

本文選取2017年1月1日至1月30日共30天的星洲網(wǎng)國(guó)際新聞板塊新聞報(bào)道數(shù)據(jù)，對(duì)該板塊進(jìn)行分析。

一、星洲網(wǎng)國(guó)際新聞板塊的特點(diǎn)

（一）星洲網(wǎng)的國(guó)際新聞板塊每日刊載的國(guó)際新聞數(shù)量多，內(nèi)容及時(shí)，覆蓋面廣

在1月1日至30日的30天當(dāng)中，星洲日?qǐng)?bào)的國(guó)際新聞板塊所推送的新聞數(shù)量達(dá)到了920條，平均每天超過(guò)30條新聞通過(guò)平臺(tái)推送；新聞內(nèi)容的時(shí)效性強(qiáng)，以1月30日的《人大3月5日召開(kāi)》的短新聞為例，我國(guó)政府于1月30日宣布將于3月5日召開(kāi)人大會(huì)議，宣布半日之內(nèi)，星洲網(wǎng)迅速以短消息的形式在國(guó)際新聞板塊報(bào)道了這一新聞；內(nèi)容覆蓋面廣，在該板塊當(dāng)中，涉及的內(nèi)容不單單是國(guó)際政治，而且涵蓋了經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂(lè)、民生等各個(gè)方面，覆蓋面廣，既有嚴(yán)肅的硬新聞，也有反映各國(guó)人民日常生活的軟新聞。

（二）以星洲媒體旗下《星洲日?qǐng)?bào)》原創(chuàng)的國(guó)際新聞報(bào)道為主體，同時(shí)也轉(zhuǎn)載世界各國(guó)各個(gè)媒體的國(guó)際新聞報(bào)道

在國(guó)際新聞報(bào)道中，《星洲日?qǐng)?bào)》每日登載的原創(chuàng)國(guó)際新聞是星洲網(wǎng)國(guó)際新聞板塊的國(guó)際新聞的主要內(nèi)容來(lái)源，但對(duì)于每日30條的需求量來(lái)說(shuō)，《星洲日?qǐng)?bào)》自己生產(chǎn)的國(guó)際新聞數(shù)量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因此，星洲網(wǎng)每日還會(huì)轉(zhuǎn)載世界各國(guó)主流媒體所刊登的國(guó)際新聞，如新加坡的《聯(lián)合日?qǐng)?bào)》、美國(guó)的《華爾街日?qǐng)?bào)》、中國(guó)的《人民日?qǐng)?bào)》等。

（三）以美國(guó)、中國(guó)、英國(guó)三國(guó)的報(bào)道為主，東南亞地區(qū)為輔

在30天共920條的新聞報(bào)道當(dāng)中，與美國(guó)有關(guān)的新聞報(bào)道共有將近300條，占到了所有新聞數(shù)量的近30%，與中國(guó)有關(guān)的新聞報(bào)道共有235條，占到了25%，與英國(guó)有關(guān)的新聞數(shù)量則占到了10%左右，三者相加已超過(guò)整個(gè)國(guó)際新聞板塊報(bào)道數(shù)量的65%。印度尼西亞、澳大利亞、新加坡等國(guó)家的新聞常能在國(guó)際新聞板塊當(dāng)中見(jiàn)到。如果是非重大突發(fā)事件，除英國(guó)以外的其他歐洲國(guó)家和非洲國(guó)家基本上不會(huì)出現(xiàn)在星洲網(wǎng)的國(guó)際新聞板塊當(dāng)中。

二、星洲網(wǎng)國(guó)際新聞板塊涉華報(bào)道的特點(diǎn)

（一）立場(chǎng)中立，正面報(bào)道居多

作為除中國(guó)內(nèi)地和港澳臺(tái)地區(qū)以外，世界上最大的中文報(bào)紙和華人報(bào)紙，馬來(lái)西亞星洲網(wǎng)的國(guó)際新聞板塊的涉華報(bào)道當(dāng)中對(duì)中國(guó)的報(bào)道以正面報(bào)道居多。在與中國(guó)有關(guān)的共235條報(bào)道中，正面報(bào)道有169條，約占到總數(shù)的72%，且負(fù)面報(bào)道不再局限在政治方面，還包括民生方面，如《廣西河池手機(jī)爆炸 一男童指斷右眼慘》《男子玩彈弓，鋼珠打碎高鐵玻璃》，同時(shí)在報(bào)道敏感事件時(shí)，只是對(duì)新聞事件進(jìn)行客觀公正的報(bào)道，而不選取評(píng)價(jià)性和立場(chǎng)性的標(biāo)題。

（二）民生新聞與政治新聞?wù)贾髁鳎侣剤?bào)道雖涉及經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂(lè)等各個(gè)方面，但內(nèi)容極少

在235條新聞中，與政治有關(guān)的報(bào)道共96條，與民生有關(guān)的報(bào)道共113條，其余16條。民生新聞取代政治新聞，成為國(guó)際新聞板塊在涉華報(bào)道中最為關(guān)注的一部分。在1月的報(bào)道中，僅僅與我國(guó)春運(yùn)有關(guān)的新聞就占到了17條，還有超過(guò)30條的新聞報(bào)道是與中國(guó)普通人的生活相關(guān)的，如《載易燃物起火爆炸，上海客貨車(chē)撞行人18傷》。其次，政治新聞仍占有較大比例，在與政治有關(guān)的新聞中，52條與我國(guó)的內(nèi)部事務(wù)和政策變動(dòng)有關(guān)，如人大會(huì)議的召開(kāi)時(shí)間、我國(guó)地方人民代表大會(huì)代表選舉；其余的44條主要與我國(guó)的外交事務(wù)有關(guān)，如《習(xí)近平鄉(xiāng)梅伊許諾，打造中英“黃金時(shí)代”增強(qiáng)版》《中越“兩國(guó)一檢”年內(nèi)實(shí)施》等。

但中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，在星洲網(wǎng)的國(guó)際新聞板塊中，被報(bào)道的經(jīng)濟(jì)事務(wù)幾乎沒(méi)有，同時(shí)，作為馬來(lái)西亞最大的華文媒體，星洲網(wǎng)對(duì)我國(guó)文化發(fā)展的報(bào)道也不多。

（三）對(duì)臺(tái)灣地區(qū)的政治新聞關(guān)注較多

《星洲日?qǐng)?bào)》對(duì)臺(tái)灣島內(nèi)的關(guān)注與對(duì)大陸的關(guān)注呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。島內(nèi)新聞明顯集中在政治領(lǐng)域，而且焦點(diǎn)明顯集中在負(fù)面事件上，可以說(shuō)，《星洲日?qǐng)?bào)》關(guān)注的臺(tái)灣，實(shí)際上是臺(tái)灣島內(nèi)的政治亂象。

三、星洲網(wǎng)國(guó)際新聞板塊涉華報(bào)道對(duì)我國(guó)對(duì)外宣傳與形象構(gòu)建的啟示

（一）積極利用海外華文媒體，構(gòu)建中國(guó)新形象

海外的華文媒體本身就是為了加強(qiáng)中國(guó)同海外華人的聯(lián)絡(luò)和感情而存在的，它既是所在國(guó)媒體的重要組成部分，也是我國(guó)媒體在國(guó)外的延伸。充分利用如星洲網(wǎng)的國(guó)際新聞板塊在內(nèi)的華文媒體，以平等、互動(dòng)的姿態(tài)不遺余力地融入華人社會(huì)，為華文媒體推送更多既符合我國(guó)利益，有利于我國(guó)形象構(gòu)建，又符合當(dāng)?shù)厝A人需求的信息，是我國(guó)政府在未來(lái)的對(duì)外宣傳中需要關(guān)注的重要方面。

（二）積極宣傳與我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化相關(guān)的國(guó)際新聞

通過(guò)對(duì)星洲網(wǎng)的國(guó)際新聞板塊的涉華報(bào)道進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，華文媒體對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)和文化報(bào)道并不多。我國(guó)在未來(lái)的對(duì)外宣傳中，應(yīng)積極宣傳包括“一帶一路”、亞投行等在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)舉措和貿(mào)易措施，讓東盟相關(guān)國(guó)家更加了解和愿意報(bào)道與我國(guó)有關(guān)的經(jīng)濟(jì)新聞，而不是采取一種視而不見(jiàn)的態(tài)度。其次，文化自信是習(xí)近平總書(shū)記提出的“四個(gè)自信”的重要方面，作為一個(gè)擁有五千年文化底蘊(yùn)的中國(guó)，對(duì)我國(guó)文化的宣傳也是我國(guó)對(duì)外形象構(gòu)建的重要部分。

（三）以積極開(kāi)放的心態(tài)，與海外華文媒體進(jìn)行溝通與傳播

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我國(guó)的對(duì)外宣傳都采取一種含蓄和保守的態(tài)度，這往往導(dǎo)致華文媒體在報(bào)道時(shí)的信息來(lái)源缺失，只能從外媒中尋找答案，這給了別有用心的外媒一些制造謠言和流言的機(jī)會(huì)。在未來(lái)的形象構(gòu)建和對(duì)外傳播當(dāng)中，我們應(yīng)完善新聞發(fā)言人制度，搶占新聞源，為我國(guó)積極正面的形象構(gòu)建提供必要的保障。

［1］駱立.馬來(lái)西亞華社對(duì)“一帶一路”的回應(yīng)——從《星洲日?qǐng)?bào)》考察［J］.文化軟實(shí)力，2017（4）：91-96.

［2］翁倩.馬來(lái)西亞華文報(bào)紙涉華報(bào)道研究——基于《星洲日?qǐng)?bào)》的內(nèi)容分析［D］.暨南大學(xué)，2010.