王 晗

新媒體時(shí)代如何做好民生節(jié)目成為縣級臺的一項(xiàng)重要課題，必須引起重視并加強(qiáng)探究。

1 立足平民化視角，踐行互聯(lián)網(wǎng)思維

民生節(jié)目可謂是縣級臺的主打節(jié)目，民生性是立于不敗之地的保證，只有用群眾喜聞樂見的方式與語言傳遞信息，快速反映民聲，及時(shí)報(bào)道社情，做到聚焦社會、貼近群眾，才能引起受眾的興趣。當(dāng)然，民生并非只是市井生活、街談巷議，還應(yīng)幫助受眾獲得發(fā)展[1]。因此，縣級臺的民生節(jié)目必須立足平民化的視角，在反映受眾生活狀態(tài)的同時(shí)更應(yīng)向受眾提供有用信息，解決他們的問題與困難，幫助他們發(fā)展。如今，以網(wǎng)絡(luò)為傳播手段的新媒體改變著傳統(tǒng)傳播模式，代表著平等、自由、開放與共享的互聯(lián)網(wǎng)思維在傳播領(lǐng)域越來越深入，縣級臺在做民生節(jié)目時(shí)也應(yīng)充分認(rèn)識并積極踐行互聯(lián)網(wǎng)思維，將其應(yīng)用于民生節(jié)目傳播，積極發(fā)揮受眾的作用，為他們提供信息平臺，讓他們發(fā)掘民生節(jié)目的力量，通過互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)了解受眾喜好，傳播受眾喜愛的新聞與信息。同時(shí)，縣級臺要注意促進(jìn)媒介深度融合，提高民生節(jié)目傳播信息的速度與準(zhǔn)確度，讓廣播電視節(jié)目與新媒體傳播形成優(yōu)良補(bǔ)充，讓受眾獲得信息完整的、內(nèi)容全面的民生節(jié)目。

2 靈活選擇節(jié)目題材，關(guān)注社會熱點(diǎn)

在選材過程中，縣級臺民生節(jié)目應(yīng)關(guān)注社會特點(diǎn)，保證節(jié)目選材的質(zhì)量，以彰顯民生特色，把民生魅力展現(xiàn)給受眾。一是選擇新鮮話題，鼓勵(lì)受眾積極發(fā)表意見?？h級臺記者在采訪民生新聞時(shí)應(yīng)注意增強(qiáng)和民眾的互動，鼓勵(lì)他們發(fā)表意見，邀請民眾提供線索，拉近和民眾的距離，提高民生節(jié)目的社會認(rèn)同度和影響力。二是宣傳典型的案例，大力弘揚(yáng)優(yōu)秀思想。在民生節(jié)目中，縣級臺應(yīng)堅(jiān)持傳播新聞信息的重要價(jià)值，宣傳典型事件、案例等，為受眾介紹更多高品格的、思想優(yōu)秀的人才，弘揚(yáng)社會優(yōu)秀思想，通過傳播日常生活中的好人好事，讓民生節(jié)目融入人們?nèi)粘Ｉ钪校瑯?gòu)建和諧社會氛圍。三是關(guān)注社會熱點(diǎn)，做好農(nóng)村報(bào)道。建設(shè)社會主義新農(nóng)村是當(dāng)前的熱點(diǎn)問題，縣級臺在打造民生節(jié)目時(shí)應(yīng)注意為農(nóng)民播放有關(guān)于農(nóng)業(yè)技術(shù)的內(nèi)容，在提高民生節(jié)目收視率的同時(shí)幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)村群眾掌握更多先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)，將其應(yīng)用于農(nóng)業(yè)種植。此外，縣級臺要注意為農(nóng)民報(bào)道新的政策與法規(guī)，促使他們了解更多社會熱點(diǎn)信息，了解新農(nóng)村建設(shè)情況。

3 融合節(jié)目互動方式，提高傳播效果

在新媒體時(shí)代，縣級臺應(yīng)不斷改革和新媒體的互動方式，逐步進(jìn)入受眾的互聯(lián)網(wǎng)生活，通過微博、微信等成功宣傳與互動，增強(qiáng)受眾對民生節(jié)目的體驗(yàn)[2]?？h級臺通過關(guān)注大眾在微博、微信的爆料呼聲，顯著提高民生節(jié)目質(zhì)量，打破民生節(jié)目的播出時(shí)長限制，促使受眾能隨時(shí)利用手機(jī)評論看到的節(jié)目內(nèi)容，或針對互動話題留言參與，擴(kuò)大傳播效果。

同時(shí)，縣級臺可針對民生節(jié)目受眾互動設(shè)立獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，受眾只要參與民生節(jié)目話題互動，就有機(jī)會獲取縣級臺民生欄目的幸運(yùn)獎(jiǎng)，以激發(fā)受眾收視的熱情以及參與度。基于微信傳播效果，縣級臺可以打破廣播電視媒體和受眾的互動局限，壓縮播出民生節(jié)目的時(shí)間，讓受眾和記者透過微博賬號、微信公眾平臺等新媒體更順暢地互動，有效解決受眾與記者的溝通難題，更順暢地提高民生節(jié)目傳播效果；民生節(jié)目還可基于自身和網(wǎng)絡(luò)輿論主體的交流，按照節(jié)目公信力與意見領(lǐng)袖的輿論影響力，提高民生節(jié)目品質(zhì)和縣級臺欄目價(jià)值，在和受眾互動時(shí)解決民生問題，為大眾解決新聞爆料中的難點(diǎn)問題；也可和相關(guān)媒體的微博客戶端、官方微信等互加關(guān)注，借助新媒體大力發(fā)掘民生節(jié)目的新聞點(diǎn)，促使受眾對民生欄目產(chǎn)生興趣，大大提高縣級臺民生節(jié)目的傳播效果。

4 結(jié)語

在當(dāng)今的新媒體時(shí)代，縣級廣播電視臺民生節(jié)目的發(fā)展在迎來機(jī)遇的同時(shí)也面臨挑戰(zhàn)，縣級臺應(yīng)當(dāng)思考的問題就是如何規(guī)避傳統(tǒng)媒體的弊端，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)造更多發(fā)展民生節(jié)目的有利條件?？h級臺要堅(jiān)持改革與創(chuàng)新，立足平民化視角，踐行互聯(lián)網(wǎng)思維，靈活選擇節(jié)目題材，積極關(guān)注社會熱點(diǎn)，通過融合節(jié)目互動方式提高民生節(jié)目傳播效果，滿足新媒體時(shí)代受眾對縣級臺民生節(jié)目的要求，走上可持續(xù)發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]崔雪林.電視民生新聞節(jié)目的困境與發(fā)展[J].新聞傳播,2017(9):79-80.

[2]段玉昆.媒介融合背景下電視民生新聞的發(fā)展策略[J].西部廣播電視,2017(11):48.