胡 琳

1 廣播類APP包含創(chuàng)新擴(kuò)散因素

廣播類APP是移動(dòng)終端的發(fā)展和普及而應(yīng)運(yùn)而生的一種創(chuàng)新性產(chǎn)品，受眾從最初對(duì)廣播這種傳統(tǒng)接收信息方式的減少或依舊使用調(diào)頻方式接收廣播的行為，逐漸變?yōu)閲L試接受并使用到最后完全取代傳統(tǒng)方式，這種循序漸進(jìn)的過(guò)程就是傳播學(xué)理論中創(chuàng)新擴(kuò)散的過(guò)程。

20世紀(jì)60年代美國(guó)學(xué)者埃弗雷特·羅杰斯提出了創(chuàng)新擴(kuò)散理論，他認(rèn)為早期采用創(chuàng)新者很少，但隨著創(chuàng)新的擴(kuò)散會(huì)呈現(xiàn)出迅速上升的趨勢(shì)直至飽和，到達(dá)飽和后發(fā)展速度再次緩慢。同時(shí)，羅杰斯還提出創(chuàng)新擴(kuò)散因素，包括創(chuàng)新的相對(duì)優(yōu)越性、兼容性、復(fù)雜性、可試驗(yàn)性、可觀察性以及思維可變性[1]。廣播類APP也包含以上因素。

2 創(chuàng)新擴(kuò)散條件

2.1 相對(duì)優(yōu)越性

廣播類APP相比傳統(tǒng)廣播有所不同，廣播作為三大傳統(tǒng)媒體之一，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端快速發(fā)展的今天，廣播這種傳播媒介已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)在人群的需求，廣播類APP針對(duì)傳統(tǒng)廣播的不足之處進(jìn)行了改進(jìn)，使之更符合現(xiàn)代人的使用習(xí)慣。

2.1.1 節(jié)目播放的自主性

傳統(tǒng)的廣播有固定播出時(shí)間。廣播類APP不同于傳統(tǒng)廣播線性、單向的傳播，《喜馬拉雅FM》的用戶根據(jù)自己的時(shí)間和喜好選擇音頻。同時(shí)，廣播類APP突破了傳統(tǒng)廣播發(fā)射頻率信號(hào)覆蓋范圍相對(duì)較小的局限，用戶可以得到來(lái)自世界各地的廣播資源。

2.1.2 節(jié)目制作的便捷性

《喜馬拉雅FM》在節(jié)目制作上有兩種方式，一種是上傳自己已經(jīng)制作好的節(jié)目，另一種是通過(guò)《喜馬拉雅FM》客戶端的錄音功能進(jìn)行節(jié)目制作。

2.1.3 節(jié)目發(fā)布的高效性

廣播類APP在有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的環(huán)境下可輕松完成節(jié)目的實(shí)時(shí)發(fā)布，繞過(guò)傳統(tǒng)廣播依靠無(wú)線電波信號(hào)傳輸?shù)囊幌盗袕?fù)雜過(guò)程。這種高效簡(jiǎn)單的節(jié)目發(fā)布方式被越來(lái)越多用戶使用，廣播APP平臺(tái)上的節(jié)目數(shù)量和內(nèi)容也愈加豐富。

2.1.4 節(jié)目選擇的個(gè)性化

與傳統(tǒng)廣播相比，廣播類APP最大的優(yōu)勢(shì)是用戶可以自主選擇節(jié)目。不受地域和條件限制的多元化節(jié)目擴(kuò)大了受眾的選擇空間。同時(shí)，廣播APP會(huì)根據(jù)用戶的日常喜好向用戶推薦節(jié)目資源，降低用戶節(jié)目選擇的時(shí)間成本[2]。

2.1.5 受眾反饋的多渠道化

傳統(tǒng)廣播通過(guò)聽(tīng)眾熱線、聽(tīng)眾來(lái)電的方式，在直播過(guò)程中與聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)，而這種方式在數(shù)量上和參與度上都不及廣播類APP受眾反饋方式的便捷性和互動(dòng)性。廣播類APP依托多樣化的媒介終端突破了傳統(tǒng)廣播的局限，廣播類APP可以直接在APP中進(jìn)行評(píng)論、收藏和轉(zhuǎn)發(fā)，在很大程度上提升了內(nèi)容和平臺(tái)的擴(kuò)散力。同時(shí)，節(jié)目制作用戶可以直觀通過(guò)評(píng)論了解受眾的反饋，并根據(jù)APP中的評(píng)論內(nèi)容調(diào)整節(jié)目。

2.2 兼容性

廣播類APP的出現(xiàn)本身是因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣播無(wú)法滿足受眾隨時(shí)隨地聽(tīng)廣播的需要，相比傳統(tǒng)廣播，廣播類APP內(nèi)容更加豐富。在這些基礎(chǔ)上，廣播類APP針對(duì)用戶的需求和移動(dòng)終端的技術(shù)支持而出現(xiàn)在大眾視野中，廣播類APP也考慮了受眾使用傳統(tǒng)廣播的習(xí)慣和經(jīng)驗(yàn)。《喜馬拉雅FM》APP根據(jù)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容本身進(jìn)行了劃分，把節(jié)目資源分為相聲評(píng)書(shū)、有聲讀物、少兒頻道、音樂(lè)頻道等，盡可能與傳統(tǒng)廣播電臺(tái)劃分一致。

2.3 復(fù)雜性

使用者對(duì)創(chuàng)新的理解和運(yùn)用的難易程度，創(chuàng)新的復(fù)雜程度和擴(kuò)散速度呈正相關(guān)關(guān)系。廣播類APP與傳統(tǒng)廣播相比，有幾個(gè)明顯優(yōu)勢(shì)。

2.3.1 節(jié)目生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的普遍化

《喜馬拉雅FM》上傳音頻的快捷自主方式，鼓勵(lì)愿意分享聲音作品的用戶積極上傳。與傳統(tǒng)廣播相比，用戶不需要專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)和知識(shí)就能完成自己的“主播”夢(mèng)。

2.3.2 節(jié)目傳播分工的去中心化

傳統(tǒng)廣播依托于廣播臺(tái)的專業(yè)發(fā)射設(shè)備，設(shè)備的專業(yè)性和特殊性必須由專業(yè)的工作人員進(jìn)行操作。而《喜馬拉雅FM》不依靠廣播發(fā)射設(shè)備，鼓勵(lì)全民參與將廣播傳播的中心化擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。

2.3.3 節(jié)目反饋方式的網(wǎng)型化

傳播廣播臺(tái)會(huì)定期收集聽(tīng)眾反饋，這種反饋方式呈傘狀，具有延時(shí)性和低互動(dòng)性。而《喜馬拉雅FM》平臺(tái)中評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)等方式使聽(tīng)眾可以及時(shí)反饋并與節(jié)目制作人進(jìn)行互動(dòng)，整個(gè)反饋過(guò)程呈現(xiàn)網(wǎng)狀[3]。

2.4 可試驗(yàn)性

廣播類APP在節(jié)目制作的可試驗(yàn)性明顯優(yōu)于傳統(tǒng)廣播。在廣播類APP中，用戶可以即時(shí)對(duì)廣播內(nèi)容進(jìn)行反饋，提出建議，節(jié)目制作用戶也及時(shí)接收反饋，并更改接下來(lái)節(jié)目的內(nèi)容和細(xì)節(jié)。同時(shí)，節(jié)目制作用戶可以直接根據(jù)用戶的喜好進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容選擇。

2.5 可觀察性

創(chuàng)新的可觀察性和擴(kuò)散速度呈正相關(guān)性。廣播類APP積極邀請(qǐng)普通用戶進(jìn)行節(jié)目制作和發(fā)表，也將網(wǎng)絡(luò)上熱門的脫口秀、綜藝節(jié)目、電視劇的制作方進(jìn)行合作，將這些眾多的熱門節(jié)目制作成廣播，同時(shí)，《喜馬拉雅FM》還邀請(qǐng)很多熱門的傳統(tǒng)廣播電臺(tái)主播入駐平臺(tái)[4]。

2.6 思維可變性

思維可變性，是指在規(guī)定的思維模式下不可能有的創(chuàng)新成果。作為一款主要依托于手機(jī)這種移動(dòng)終端的APP，在很大程度上很多廣播類APP放棄了開(kāi)車用戶的這一受眾群體。但《喜馬拉雅FM》就為這一受眾群體專門推出了“喜馬拉雅隨車聽(tīng)”，結(jié)合這一類受眾的特點(diǎn)，“喜馬拉雅隨車聽(tīng)”有音樂(lè)播放、車載充電、智能導(dǎo)航、FM調(diào)頻、客戶端同步的幾大功能。另外，以《喜馬拉雅FM》作為平臺(tái)，深度捆綁APP的所有節(jié)目，同時(shí)兼容QQ音樂(lè)、天天動(dòng)聽(tīng)、網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、百度音樂(lè)、酷我音樂(lè)、多米音樂(lè)等音樂(lè)播放器。這不僅解決了移動(dòng)終端在眾多開(kāi)車用戶行駛途中無(wú)法自如使用的問(wèn)題，而且大大拓展了傳統(tǒng)車載廣播的使用范圍。

參考文獻(xiàn)：

[1]雷特·羅杰斯.創(chuàng)新的擴(kuò)散[M].辛欣,譯.北京:中央編譯出版社,2002

[2]董華一.從《考拉FM》透視定制廣播現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)扣].長(zhǎng)春:吉林大學(xué),2014.

[3]郭紅慶.自媒體化網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)"吉傳播"機(jī)制研究[D].重慶:西南大學(xué),2014.

[4]金珠.媒介飄合時(shí)代廣播媒體發(fā)展策略研究[D].武漢:華中科技大學(xué),2012.

[5]陳菲.我國(guó)手機(jī)廣播運(yùn)營(yíng)及發(fā)展策略研究[D].廣州:暨南大學(xué),2011.

[6]朱佑龍.新媒體環(huán)境下中國(guó)廣播新聞發(fā)展困境與突破[D].鄭州:鄭州大學(xué),2014