章 程

（中國(guó)審計(jì)報(bào)社，北京 100036）

一、平面媒體微信公眾號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀

作為媒體平臺(tái)的微信公眾號(hào)，在快速發(fā)展的過(guò)程中彰顯出其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，各大平面媒體都爭(zhēng)相注冊(cè)。微信公眾號(hào)突破了時(shí)間和空間的限制，直接把第一手資訊和要傳達(dá)的信息第一時(shí)間傳送給讀者，具有快速性、廣泛性、針對(duì)性的特點(diǎn)，所以受到廣大讀者的廣泛歡迎。但是平面媒體微信公眾號(hào)在發(fā)展的過(guò)程中也暴露出了很多問(wèn)題，隨著社會(huì)各方面的發(fā)展，微信公眾號(hào)總量已經(jīng)突破了千萬(wàn)，面對(duì)如此龐大的微信公眾號(hào)，讀者只能關(guān)注其中的一小部分，這就導(dǎo)致了公眾號(hào)之間的隱形競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。此外，公眾號(hào)質(zhì)量參差不齊，很多公眾號(hào)后期經(jīng)營(yíng)不到位，不能隨時(shí)更新，點(diǎn)擊量也就不高。人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)就是運(yùn)營(yíng)良好的典型代表，它的夜讀欄目非常受歡迎，而且質(zhì)量很高。但這種微信公眾號(hào)只是少數(shù)，還需要更多的媒體加入高質(zhì)量的隊(duì)伍中來(lái)。[1]

二、微信公眾號(hào)對(duì)平面媒體的影響

微信公眾號(hào)作為一種新的傳播新聞的途徑，以更加新穎的形式帶給了用戶不同的體驗(yàn)。在微信公眾號(hào)中各媒體通過(guò)對(duì)新聞的再次編輯，通過(guò)文字、圖片、視頻、音頻等形式完整地向用戶推送新聞，文章可以轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評(píng)論，給新聞傳播和用戶獲取信息帶來(lái)了極大的便利。這種方式不僅節(jié)省了媒體的時(shí)間，還可以擴(kuò)大新聞覆蓋面，只要點(diǎn)擊訂閱，用戶每天就會(huì)收到平臺(tái)的自動(dòng)更新提醒，這種對(duì)口傳播新聞的方式也是前所未有的，在給人們帶來(lái)閱讀體驗(yàn)的同時(shí)也達(dá)到了傳播新聞思維的效果。微信公眾號(hào)給各媒體帶來(lái)了巨大的機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，如何更好地給大眾傳播新聞就成了一個(gè)重要的研究問(wèn)題。

三、平面媒體微信公眾號(hào)的新聞內(nèi)容編輯策略

（一）標(biāo)題簡(jiǎn)潔醒目

平面媒體微信公眾號(hào)的新聞內(nèi)容編輯中，標(biāo)題是必須具備的。一般來(lái)說(shuō)，文章的標(biāo)題是抓住讀者眼球的關(guān)鍵，所謂的標(biāo)題黨就是能夠通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)題讓讀者有點(diǎn)開(kāi)的欲望。所以標(biāo)題一定要簡(jiǎn)潔明了，突出文章主題。在用詞上要嚴(yán)謹(jǐn)，吸引人也要注意尺度。要選用“華而實(shí)”的詞語(yǔ)，在標(biāo)題設(shè)計(jì)上還可以運(yùn)用語(yǔ)言的魅力，如通過(guò)句式的變換或者以設(shè)問(wèn)、反問(wèn)的語(yǔ)氣來(lái)增強(qiáng)標(biāo)題的新鮮感。文章的內(nèi)容一定要與標(biāo)題有所聯(lián)系，有的標(biāo)題與文章根本沒(méi)有太大的關(guān)系，讀者點(diǎn)開(kāi)之后就很失望，這樣就容易失去讀者的信任，導(dǎo)致取消對(duì)該公眾號(hào)的訂閱。另外，標(biāo)題的簡(jiǎn)潔醒目關(guān)鍵在于標(biāo)題旁邊的留白，這是因?yàn)槿纛}目周圍的色彩太過(guò)艷麗，會(huì)使讀者在看到標(biāo)題的時(shí)候就失去繼續(xù)閱讀的欲望，所以應(yīng)重視通過(guò)留白的方式來(lái)有效地吸引了讀者的目光和閱讀興趣。所以，各媒體公眾號(hào)一定要引起注意，只有擬出真正簡(jiǎn)潔明了、有吸引力的標(biāo)題，才能吸引受眾的注意力。

（二）排版新穎幽默

各大微信公眾號(hào)每天發(fā)布的文章是定量的，所以每一篇文章的內(nèi)容和排版都是經(jīng)過(guò)精心策劃的。文章的排版十分關(guān)鍵，在一定程度上影響著文章的訪問(wèn)量，往常的排版往往不注重格式或者添加一些新的元素，這往往會(huì)讓讀者失去閱讀興趣。所以在以后的排版中要精心選擇有價(jià)值的新聞，在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行二次編輯的過(guò)程中要加入圖片、語(yǔ)音或者視頻，提升新聞的觀感度。此外，在二次編輯的過(guò)程中要更加突出主題，對(duì)于語(yǔ)言的編輯要注意語(yǔ)法，語(yǔ)句要流暢通順，大膽創(chuàng)新。

（三）引用當(dāng)下的流行語(yǔ)言

微信是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，要與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代齊肩并行。媒體在微信公眾號(hào)平臺(tái)上進(jìn)行新聞編輯的時(shí)候，要注意在文章中引用當(dāng)下的流行語(yǔ)言，不要局限于形式主義，要學(xué)會(huì)變通。流行詞語(yǔ)的運(yùn)用能增加文章的訪問(wèn)量，如“不忘初心，方得始終”“尬聊”“尬唱”“尬舞”“尬談”“打call”“修仙”“老哥穩(wěn)”“小姐姐”“皮皮蝦我們走”“小拳拳捶你胸口”“顏值越高責(zé)任越大”“我可能玩了假游戲”等等熱門詞語(yǔ)，都可以運(yùn)用到新聞編輯之中，進(jìn)而增加文章的趣味。

（四）加入最新科技

現(xiàn)在是信息化時(shí)代，科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展并改變著我們的生活。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，給我們的生活帶來(lái)了很多變化。同樣，在平面媒體微信公眾號(hào)的新聞內(nèi)容編輯中，我們也可以加入一些技術(shù)成分，可以將網(wǎng)頁(yè)專題制作技術(shù)運(yùn)用到微信公眾號(hào)的新聞編輯中來(lái)，運(yùn)用不同的新聞編制風(fēng)格，如可以借助動(dòng)畫(huà)特效的效果使新聞更有立體感，帶給用戶不同的閱讀體驗(yàn)，這種技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，一定會(huì)帶來(lái)更大的閱讀群體。在擴(kuò)大新聞傳播的同時(shí)，也可以讓用戶對(duì)媒體平臺(tái)的創(chuàng)新應(yīng)用贊不絕口。

四、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)在是信息化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，新聞的傳播途徑也更加多種多樣。微信公眾號(hào)也成了一個(gè)重要的新聞傳播途徑，在充分了解用戶閱讀心理的基礎(chǔ)上，對(duì)微信公眾平臺(tái)的新聞內(nèi)容編輯進(jìn)行改進(jìn)，通過(guò)標(biāo)題、排版、運(yùn)用流行詞語(yǔ)以及運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)等多種方式，促進(jìn)新聞在微信公眾平臺(tái)上的傳播，讓更多的用戶獲得更加極致的閱讀體驗(yàn)。