王艷秋

在多種不同類型的平面媒體的發(fā)展過程中，由于平面媒體的類型多而雜，且發(fā)展不均勻，爭相進行著各種激烈的發(fā)展之戰(zhàn)。為了保障平面媒體能夠在較為穩(wěn)定的環(huán)境中發(fā)展，尤其是對于涉農(nóng)類平面媒體目前的發(fā)展情況，面對生存環(huán)境的發(fā)展變化，必須通過延伸拓展其他服務(wù)功能的推進發(fā)展，才能有效保證涉農(nóng)類平面媒體不被時代的發(fā)展所淘汰。本文主要通過探討涉農(nóng)類平面媒體如何對其他服務(wù)功能的不斷拓展作進一步的分析闡述。

一、當(dāng)前涉農(nóng)類平面媒體拓展服務(wù)功能的必要

當(dāng)前，隨著我國社會經(jīng)濟的快速蓬勃發(fā)展趨勢，人們的生活質(zhì)量水平日益得到提高，對于新聞媒體的發(fā)展需求和標(biāo)準(zhǔn)也隨之需要更加全面和具有創(chuàng)新價值的內(nèi)容來滿足人們多方面多層次的需求。因此，對于涉農(nóng)類平面媒體進行各種服務(wù)功能的拓展有著十分迫切的需要，尤其是媒體作為一種傳播宣傳功能的工具，為老百姓傳送社會日常生產(chǎn)生活中最近發(fā)生的、有一定價值的實時新聞信息，是一種必須要求。而且當(dāng)前人們生活水平的提高，需要更多的生活指南和更為豐富的市場信息或者產(chǎn)品產(chǎn)銷的信息內(nèi)容的獲取，只有這樣才能一方面促進平面媒體的可持續(xù)健康發(fā)展形勢，同時也能夠不斷通過更新信息內(nèi)容來滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化生活水平，尤其是在當(dāng)前信息時代的大背景下，信息變化更新速度快，傳遞方式多種多樣，因此人們獲取信息的能力也在不斷提高和進步，平面媒體作為人們獲取信息的來源之一，要促進平面媒體尤其是與人們生活息息相關(guān)的涉農(nóng)類平面媒體的發(fā)展，必須通過拓展相關(guān)的服務(wù)功能來跟進和適應(yīng)人們獲取信息的需求。

二、涉農(nóng)類平面媒體拓展的服務(wù)功能內(nèi)容

在涉農(nóng)類的平面媒體發(fā)展過程中，為了滿足由于社會的發(fā)展進步所帶來的對人們生活水平需求，不僅需要在涉農(nóng)原本的平面媒體內(nèi)容中進行發(fā)展，同時為了爭取和獲得更多更廣泛的信息獲取的受眾人群，必須加強拓展關(guān)于涉農(nóng)平面媒體的服務(wù)功能，這些包括了市場信息的有效提供、產(chǎn)品產(chǎn)銷的信息內(nèi)容提供、商品價格信息的詳細(xì)內(nèi)容提供、關(guān)于與人們生活密切相關(guān)生活信息指導(dǎo)指南以及各種關(guān)于求職招聘信息的提供。這些板塊在涉農(nóng)平面媒體的綜合拓展和所具備的服務(wù)功能，一方面促進了涉農(nóng)本地產(chǎn)品的對外銷路發(fā)展，同時為本地部分企業(yè)和組織內(nèi)部的原料供應(yīng)找到了信息來源，可以為眾多失去父母的孩子實現(xiàn)早日家庭團圓的幫助。這些服務(wù)功能的內(nèi)容拓展，將平面媒體與老百姓之間的距離拉近了，同時也在很大程度上提升了涉農(nóng)平面媒體的知名度，促進了涉農(nóng)平面媒體的綜合可持續(xù)發(fā)展。

三、關(guān)于涉農(nóng)類平面媒體的拓展服務(wù)功能的研究分析

1.涉農(nóng)平面媒體為農(nóng)業(yè)發(fā)展拓展服務(wù)功能。在涉農(nóng)平面媒體的發(fā)展過程中，在隨著經(jīng)濟社會的同步發(fā)展，也隨之通過不斷拓展服務(wù)功能而更加豐富和受到人們的關(guān)注和喜愛。例如針對湖北的一個涉農(nóng)平面媒體的紙媒《湖北科技導(dǎo)向報》，這份報紙是具有非常專業(yè)的色彩和信息內(nèi)容為主的導(dǎo)報，同時帶有明顯的農(nóng)業(yè)發(fā)展特點，自《湖北科技導(dǎo)向報》創(chuàng)刊發(fā)展以來，就將報紙的信息主體內(nèi)容定位在“立足科技發(fā)展并全心全意服務(wù)于三農(nóng)”的創(chuàng)刊核心，始終堅持“聽老百姓心聲、帶老百姓致富”的核心宗旨在平面媒體中穩(wěn)定而持續(xù)發(fā)展，同時作為以農(nóng)業(yè)發(fā)展為主題的專業(yè)性報紙，它在內(nèi)容安排上具有一定的科技性、實用性和專業(yè)性，報紙整體風(fēng)格以貼近農(nóng)民生活的簡樸通俗的信息傳達(dá)方式進行全心全意的信息服務(wù)。但隨著近年來平面媒體在信息時代的大背景下的連帶發(fā)展影響，要求涉農(nóng)的報紙雜志也需要不斷緊跟時代的更新變化來對平面媒體的相關(guān)內(nèi)容和走向進行對應(yīng)的調(diào)整和改變，而《湖北科技導(dǎo)向報》也為此根據(jù)讀者對其需求的更新變化，拓展加寬了報刊的服務(wù)功能，其中包括為了有效提高農(nóng)民老百姓的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)科學(xué)的綜合素質(zhì)，開展了在農(nóng)村進行科普宣傳和農(nóng)業(yè)技術(shù)的普及工作，這在很大程度上加快了我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的速度，同時也為農(nóng)村老百姓在潛移默化中增加了農(nóng)業(yè)產(chǎn)量收入。

2.涉農(nóng)類平面媒體通過服務(wù)功能的拓展，解決了農(nóng)民之憂。在涉農(nóng)平面媒體近年來的發(fā)展變化中，以不斷跟隨和圍繞“三農(nóng)”問題進行服務(wù)功能拓展工作作為出發(fā)點。各大涉農(nóng)平面媒體為了與老百姓有著密切而多層次的聯(lián)系，不少涉農(nóng)平面媒體開通了“農(nóng)業(yè)科技110”的服務(wù)熱線電話，并開通二十四小時的暢通熱線服務(wù)，隨時接聽和獲取農(nóng)村老百姓關(guān)于農(nóng)業(yè)發(fā)展的問題，并通過在涉農(nóng)平面媒體上面設(shè)立“農(nóng)業(yè)科技110”的專題內(nèi)容，這種方式將平面媒體只能通過紙質(zhì)與老百姓進行交流互通的現(xiàn)狀逐步轉(zhuǎn)變通融成還能通過聲音傳遞老百姓關(guān)于農(nóng)業(yè)發(fā)展的問題咨詢模式。這種拓展服務(wù)功能的實現(xiàn)，加速了涉農(nóng)平面媒體的立體創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)了涉農(nóng)平面媒體服務(wù)功能的便捷性、高效性以及快速性的特點。比如，涉農(nóng)平面媒體在開通了關(guān)于農(nóng)業(yè)發(fā)展的熱線電話之后，農(nóng)民老百姓能及時通過電視對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種植問題、畜牧業(yè)養(yǎng)殖問題以及農(nóng)產(chǎn)品的市場行情和未來發(fā)展前景問題進行直接快速的信息咨詢，還包括對我國當(dāng)前現(xiàn)行的關(guān)于“三農(nóng)”問題的相關(guān)改革政策以及法律法規(guī)信息的快速獲取，在答復(fù)的過程中，通過媒體工作人員當(dāng)場解答或者記錄在案的方式為老百姓提出的問題咨詢進行及時的疑難解答。因此這種關(guān)于涉農(nóng)平面媒體對服務(wù)功能的拓展有效地實現(xiàn)了平面媒體的指導(dǎo)性和實用性，做到真正為農(nóng)民排憂解難。

3.涉農(nóng)類平面媒體在服務(wù)功能拓展上的生產(chǎn)生活導(dǎo)向作用。涉農(nóng)類平面媒體通過不斷拓展服務(wù)功能，為老百姓對于“三農(nóng)”的各方各面的問題都給予了便捷性的解決作用。老百姓通過涉農(nóng)類平面媒體關(guān)于農(nóng)業(yè)的科技發(fā)展導(dǎo)向設(shè)立了十個不同的服務(wù)功能的板塊，為農(nóng)民老百姓在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中所遇到的問題進行集中疑難解答。例如在2013年秋天由于氣溫較低陽光較少，導(dǎo)致秋作物普遍減量減產(chǎn)，因此涉農(nóng)的平面報紙就對此設(shè)立了一個專欄板塊對這一農(nóng)業(yè)減產(chǎn)進行補救建議和措施的解答。比如關(guān)于農(nóng)村在種植辣椒、花生或者玉米大豆等農(nóng)作物時，如何防止病蟲害的建議，為農(nóng)村老百姓的生產(chǎn)生活帶來了極大的現(xiàn)實指導(dǎo)參考意義。另外，涉農(nóng)類平面媒體對于當(dāng)?shù)赝蝗话l(fā)生的種植養(yǎng)殖大疫情時，會第一時間以涉農(nóng)類平面媒體的服務(wù)功能的立場，迅速組織相關(guān)科技專家對其大疫情進行考察調(diào)研，以達(dá)到盡量降低大疫情對農(nóng)民生產(chǎn)產(chǎn)值帶來的損失程度。因此對于在大疫情下涉農(nóng)類平面媒體組織專家進行現(xiàn)場指導(dǎo)，在很大程度上促進并擴大了涉農(nóng)類平面媒體的服務(wù)功能。近年來涉農(nóng)類平面媒體為了更好地得到生存與發(fā)展，作為傳統(tǒng)的平面媒體，緊隨信息時代的發(fā)展步伐，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、計算機網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的綜合運用，更好地實現(xiàn)了以科技為紐帶的發(fā)展模式，通過信息資源的綜合利用和整合的最大化，來拓展涉農(nóng)類平面媒體的服務(wù)功能，從而更好地滿足當(dāng)前社會發(fā)展的新時期農(nóng)村老百姓獲取信息的需求。

結(jié)束語

綜上所述，在當(dāng)前數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)信息化的多元化社會發(fā)展中，涉農(nóng)類平面媒體的發(fā)展競爭日益激烈，尤其是市場的更新變化趨勢也隨著這種信息時代的變化而隨之變化，這對于傳統(tǒng)的涉農(nóng)類的平面媒體是一個巨大的挑戰(zhàn)，如果發(fā)展不利，就會被殘酷的市場以優(yōu)勝劣汰的方式驅(qū)逐出局，由于涉農(nóng)類的平面媒體本身具有相對弱勢的發(fā)展局面，對此，必須通過不斷加強拓展服務(wù)功能，并不斷地提高涉農(nóng)類平面媒體的綜合發(fā)展水平，發(fā)揮其在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢，不斷通過多途徑進行服務(wù)功能拓展，來滿足因為社會經(jīng)濟的快速發(fā)展人民物質(zhì)生活水平提高的需求。

（作者單位：遼寧日報社）