胡麗娟 李昂澤

（江西師范大學，江西 南昌 330022）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，單一化、同質(zhì)化的傳統(tǒng)電視節(jié)目已經(jīng)難以滿足受眾的需求，而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展態(tài)勢良好?！熬畤姟毙蝿菹碌木W(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，不僅數(shù)量多，且主題鮮明。在內(nèi)容的選擇、后期的制作上無不體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝已日漸成熟和規(guī)范化。與傳統(tǒng)電視綜藝相比，網(wǎng)絡(luò)綜藝更個性化，更加注重受眾的參與感、互動感和體驗感，受到越來越多網(wǎng)友的關(guān)注和青睞。但網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目同質(zhì)化越來越嚴重的現(xiàn)象也逐漸成為網(wǎng)絡(luò)綜藝面臨的一大危機。當下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目又該如何發(fā)展呢？

一、平衡受眾所好，緊守監(jiān)管紅線

先前有《奇葩大會2》遭下架整改，許多人將其歸咎于網(wǎng)絡(luò)大V“科學家種太陽”在節(jié)目中提出“所有男人都是潛在的強奸犯”等言論對受眾產(chǎn)生了一定的不良影響。

隨著綜藝節(jié)目的發(fā)展，娛樂不單單是節(jié)目的功能，它已經(jīng)逐漸發(fā)展成為節(jié)目的一種本體。基于當下相對寬松的政策環(huán)境和視頻網(wǎng)站自身對關(guān)注度的需求，網(wǎng)絡(luò)綜藝的泛娛樂化態(tài)勢嚴峻，不容忽視。而今，網(wǎng)絡(luò)綜藝崛起，其影響力不斷擴大。合理規(guī)范節(jié)目創(chuàng)作是網(wǎng)絡(luò)綜藝接受市場檢驗的關(guān)鍵。不可否認的是，當前存在部分網(wǎng)絡(luò)節(jié)目內(nèi)容低俗、格調(diào)低下的現(xiàn)象。綜藝節(jié)目的制作者持一種變形甚至異化的審美趣味，濫用不健康、不積極的表達方式，頻頻觸碰網(wǎng)絡(luò)文明的底線。

“網(wǎng)絡(luò)綜藝感”不能靠曲解審美取向、摒棄文化內(nèi)涵和消費人文精神來獲得。節(jié)目品質(zhì)也不是靠播放量、炒作話題和流量營銷來決定。一旦網(wǎng)絡(luò)綜藝趨于此勢，長此以往將對價值導向和網(wǎng)絡(luò)綜藝本身產(chǎn)生負面的影響甚至是致命的打擊。加大對網(wǎng)絡(luò)綜藝的監(jiān)管力度，實為大勢所趨，如何在平衡受眾所好的同時緊守監(jiān)管紅線是當下網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展的一大挑戰(zhàn)。

二、加大原創(chuàng)力度，構(gòu)建新場域

目前廣受受眾好評的幾檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目都并非原創(chuàng)，而是由模仿、購買海外節(jié)目版權(quán)經(jīng)本土化播出。我國的原創(chuàng)節(jié)目微乎其微，更有人提出當下大火的《偶像練習生》是抄襲之作。在“抄襲”和“買版權(quán)”之下，節(jié)目同質(zhì)化泛濫，勢必會引起受眾的審美疲勞。廣電總局屢次下發(fā)“限娛令”也是旨在一定程度上制約綜藝節(jié)目過度娛樂和大量雷同的問題。

受眾往往更希望接受形式更新穎、更優(yōu)秀的節(jié)目。這就需要制作團隊勇于突破傳統(tǒng)的節(jié)目模式和敘事方法等，對節(jié)目進行創(chuàng)新和改造，讓節(jié)目形成自己的特色、突出新鮮活力。

除了原創(chuàng)以外，網(wǎng)絡(luò)綜藝也需要與時俱進，添加科技互動，構(gòu)建線上、線下互動場域。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，觀看視頻節(jié)目的多屏趨勢更加明顯，直播、彈幕、實時評論互動等形式也經(jīng)常被運用到今天的網(wǎng)絡(luò)綜藝當中，如《明日之子》《中國有嘻哈》等。從之前觀看綜藝節(jié)目參與互動的單一化到如今的深度互動，互聯(lián)網(wǎng)成為互動性更強的雙向傳播渠道。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目通過直播、彈幕互動等形式使受眾的觀看體驗更為豐富，讓受眾在參與中建立起新的標準和審美要求，不斷提高其對節(jié)目的關(guān)注度和參與度。

三、建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)文化審美導向

國家新聞出版廣電總局要求，加強管理網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出，進一步傳播社會主義文化，營造健康、積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍。這就要求網(wǎng)絡(luò)綜藝的創(chuàng)作者有一定的職業(yè)意識，需要從節(jié)目本身出發(fā)，并從審美視角進行反思和總結(jié)，力圖透過娛樂，輸出一定的價值觀，以期獲得更長久的生命力。

在做好、做精一檔節(jié)目的同時，更應該注重其功能性和文化屬性。比如《明星大偵探》節(jié)目的主題持續(xù)關(guān)注社會熱點，有效利用了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的良性創(chuàng)新驅(qū)動，在傳遞正確的價值觀的同時，體現(xiàn)文藝作品的社會責任。

一檔優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)綜藝不僅要具有趣味性，更要體現(xiàn)正確的價值觀和一定的文化內(nèi)涵，才能更具生命力，博得受眾的喜歡。創(chuàng)作者若要突破現(xiàn)有的圍欄，打造優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽作品，就要積極利用互聯(lián)網(wǎng)資源，在網(wǎng)絡(luò)文化中堅持把握受眾的審美方向，提高節(jié)目審美品位，建構(gòu)契合網(wǎng)絡(luò)文化的審美導向。

四、結(jié)語

尼爾·波茲曼曾在《娛樂至死》中提到：“大大小小的綜藝節(jié)目在某種程度上是一種濫觴，政治、體育、食物、文化、新聞任何一種形式都能在綜藝節(jié)目上找到載體，變成浮夸的嘻嘻哈哈?！痹诰W(wǎng)絡(luò)綜藝風靡的當今，一定要牢牢堅守“內(nèi)容為王”的原則。網(wǎng)絡(luò)綜藝雖具有娛樂性，在吸引受眾眼球、投其所好時，也要緊守監(jiān)管紅線，在百花齊放的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場中打出自己的品牌和特色，不斷創(chuàng)新節(jié)目的形式和內(nèi)容，在技術(shù)上升級，提高受眾對節(jié)目的關(guān)注度和參與度。比起那些浮躁、過度娛樂的節(jié)目，受眾往往更傾向于有文化內(nèi)涵的節(jié)目，作品需要彰顯其社會責任和社會價值才能更受關(guān)注。一檔節(jié)目的深度和廣度使其更具吸引力。綜藝節(jié)目要在新挑戰(zhàn)下，增強生命力，獲得新發(fā)展。

[1]我國綜藝這十年（二）：訪談節(jié)目沉浮[EB/OL].搜狐娛樂，http：//www.sohu.com/a/114848533_400331，2016-09-20.

[2]崔巧葉.網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的美學分析與思考——以奇葩說為例[D].內(nèi)蒙古大學碩士學位論文，2017.

[3]王倩倩.我國視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展研究[D].南昌大學碩士學位論文，2017：17-18.

[4]閆芮.網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目現(xiàn)狀及其發(fā)展研究——以騰訊耳邊瘋為例[D].蘭州大學碩士學位論文，2017：43-44.