侯爽

摘 要：沈陽擁有豐富的旅游資源，這些旅游資源彰顯著沈陽城市的歷史與文明。近年來，沈陽旅游蒸蒸日上，但在沈陽旅游業(yè)發(fā)展中，文化創(chuàng)意元素的注入相對較少。將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與沈陽旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，用創(chuàng)意元素來增添沈陽旅游的色彩，將會更好的推動沈陽旅游業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：沈陽;文化創(chuàng)意;旅游產(chǎn)業(yè)

沈陽發(fā)展創(chuàng)意旅游，將創(chuàng)意元素有機(jī)地注入到沈陽旅游業(yè)中，不僅能夠極大地豐富旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，而且將引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，推動沈陽旅游發(fā)展再上新臺階。

一、給旅游宣傳品注入創(chuàng)意元素

（一）在旅游目的地主題宣傳上，沈陽在圍繞“傳奇盛京，福運(yùn)沈陽”的大前提下，可以利用一些富于地方特色的分支宣傳口號來拉近沈陽旅游與游客之間的距離。如 “紫氣東來傳福運(yùn)——盛京盛景”;“黑土地上別樣情——關(guān)東民俗”;“傳承創(chuàng)新展風(fēng)采——工業(yè)傳奇”;“春夏秋冬千姿態(tài)——美麗沈陽”等。對沈陽獨(dú)具特色的旅游資源進(jìn)行深入挖掘、整合，突出規(guī)模效應(yīng)，打造聞名國內(nèi)外、具有較強(qiáng)競爭力和影響力的旅游景點(diǎn)和線路：（1）沈陽擁有世界文化遺產(chǎn)“一宮兩陵”，是清初重要的圣跡所在，可以“游皇宮——觀皇陵——逛皇城——拜皇寺——走御路”為首，創(chuàng)意規(guī)劃沈陽龍頭線路，通過體現(xiàn)一代王朝興起的這些遺跡，讓沈陽旅游活起來。（2）沈陽是九·一八事變的爆發(fā)地，也有審判日本戰(zhàn)犯的特別軍事法庭;沈陽佇立著東北解放紀(jì)念碑，也埋葬著抗美援朝烈士的忠骨，老一輩無產(chǎn)階級革命家毛澤東、周恩來劉少奇、陳云等都曾在沈陽留有光輝足跡，因此可以“抗日戰(zhàn)爭——解放戰(zhàn)爭——抗美援朝戰(zhàn)爭——共和國建設(shè)”為序，精心設(shè)計(jì)沈陽難忘紅色之旅，通過承載著遼沈兒女不屈不撓、英勇奮斗精神的這些載體，讓沈陽旅游紅起來。（3）沈陽是我國的老工業(yè)基地，工業(yè)旅游基礎(chǔ)雄厚，可以“戰(zhàn)后遺留——新中國工業(yè)基礎(chǔ)建立——現(xiàn)今老工業(yè)基地創(chuàng)新”為線，全力打造包含工業(yè)博物館、工業(yè)遺產(chǎn)創(chuàng)意園、現(xiàn)代工業(yè)科技等在內(nèi)的沈陽特色工業(yè)之旅，通過體現(xiàn)新中國工業(yè)從起步到騰飛的這些見證，讓沈陽旅游強(qiáng)起來。（4）可以“春花秋實(shí)——避暑養(yǎng)生——冰雪溫泉”為題，融合發(fā)展沈陽生態(tài)四季旅游之旅，通過體現(xiàn)沈陽宜居宜游的這些元素，讓沈陽旅游靚起來。

（二）利用影視劇、音樂、宣傳片等音像制品的影響力來宣傳沈陽旅游。隨著《孝莊秘史》、《宮鎖心玉》、《步步驚心》、《甄嬛傳》、《如懿傳》、《延禧攻略》等清宮劇的熱播，人們對于清朝歷史的興趣越來越濃，沈陽作為清文化的發(fā)源地，清前史跡的重要發(fā)生地，可以借此熱浪吸引國內(nèi)外游客對沈陽的注意力。

二、利用創(chuàng)意理念，升級“大旅游”概念下的旅游產(chǎn)品

作為國家區(qū)域中心城市的沈陽，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時(shí)，應(yīng)結(jié)合周邊城市旅游特色及當(dāng)下旅游市場發(fā)展的趨勢，將“大旅游”的概念再一次升級，注重區(qū)域旅游合作。

（一）在“大旅游”概念的引導(dǎo)下，實(shí)行行業(yè)聯(lián)動戰(zhàn)略，做足文化旅游氛圍。沈陽的旅游行政管理部門應(yīng)鼓勵(lì)吃、住、行、游、購、娛六大旅游行業(yè)，推出特色飯店、特色酒吧、特色住宿、特色交通等富含文化內(nèi)容的旅游企業(yè)，推動旅游行業(yè)文化創(chuàng)意水平。突出沈陽西塔區(qū)域、中山路街區(qū)、市府廣場周圍、濱水酒吧街、清代一條街等處的特色，形成各自街區(qū)范圍內(nèi)的創(chuàng)意風(fēng)情，進(jìn)而豐富游客的旅游體驗(yàn)。

（二）積極開發(fā)時(shí)尚文化創(chuàng)意活動，增加旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)值。首先，完善現(xiàn)有的旅游節(jié)慶活動，充分激發(fā)大眾的參與熱情，讓節(jié)慶旅游真正走進(jìn)百姓心中。著力開發(fā)文化底蘊(yùn)深厚，表演特色突出，游客參與性強(qiáng)的文藝演出。突破以往舉辦活動場地固定模式，采用主題各異、色彩紛呈的花車巡游，讓沈城的每個(gè)角落都沉浸在旅游活動的氣氛中。其次，深度開發(fā)現(xiàn)有產(chǎn)品，增強(qiáng)其動態(tài)參與性。如“沈陽故宮”、“張氏帥府”、“關(guān)東影視城”等旅游景區(qū)，可借鑒美國好萊塢推出的讓游客參與電影制作過程，親身體驗(yàn)擔(dān)任演員的感受以及現(xiàn)場回顧經(jīng)典影片中的經(jīng)典片段，以增強(qiáng)游客參與的積極性。

三、采用創(chuàng)意刺激旅游紀(jì)念品的開發(fā)與經(jīng)營，豐富創(chuàng)新旅游商品

（一）設(shè)立旅游商品創(chuàng)意研發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組。沈陽可借鑒其他省市做法，在沈陽市旅游委下設(shè)旅游商品創(chuàng)意研發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組，其主要職能有：構(gòu)建創(chuàng)意信息交流平臺，培育旅游商品創(chuàng)意市場;建立旅游創(chuàng)意人才培訓(xùn)基地;旅游創(chuàng)意商品及生產(chǎn)企業(yè)、設(shè)計(jì)師的管理、認(rèn)證;組織開展旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽;保護(hù)獲獎(jiǎng)作品的知識產(chǎn)權(quán)等。

（二）定期開展全市旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽。設(shè)立專項(xiàng)資金，吸引社會各界參與旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽。每次大賽可以沈陽的特產(chǎn)、沈陽的名小吃、沈陽地標(biāo)性建筑物、沈陽著名歷史人物、體現(xiàn)東北特色的民俗形象等為主題，如沈陽羽毛畫、沈陽不老林糖、沈陽老邊餃子、沈陽彩電塔、沈陽故宮大政殿、百合塔、奧體中心、努爾哈赤、皇太極、張學(xué)良、東北二人轉(zhuǎn)等，每年對主題進(jìn)行調(diào)整。從參賽作品中評選出富有創(chuàng)意且能體現(xiàn)“沈陽標(biāo)簽”的作品加以保護(hù)推廣，成為沈陽旅游的標(biāo)志。

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