□文│金海峰

近年來(lái)，全民閱讀得到了黨和政府前所未有的關(guān)注與支持。2012年11月，“開(kāi)展全民閱讀活動(dòng)”歷史性地寫(xiě)入了黨的十八大報(bào)告；2014年以來(lái)，《政府工作報(bào)告》連續(xù)三年提出“倡導(dǎo)全民閱讀”，《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十三五”規(guī)劃綱要》將“全民閱讀”列入國(guó)家八大文化重點(diǎn)工程之一，把全民閱讀提升到國(guó)家文化建設(shè)的戰(zhàn)略高度。黨的十九大報(bào)告指出：“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興?！备前盐幕姆睒s提升到了與國(guó)運(yùn)興民族強(qiáng)息息相關(guān)的高度。與之相應(yīng)，各級(jí)地方政府和各相關(guān)單位也一直在不遺余力地推進(jìn)全民閱讀活動(dòng)的不斷深入?？陀^地說(shuō)，在各方的共同努力下，全民閱讀已全面啟動(dòng)，而且在持續(xù)發(fā)展。全國(guó)各地紛紛舉辦形式多樣的閱讀活動(dòng)，各大媒體推出許多形式豐富、有影響力的閱讀類(lèi)節(jié)目，圖書(shū)出版單位也開(kāi)展了圖書(shū)捐贈(zèng)和宣傳等活動(dòng)，這些都有助于全社會(huì)逐步形成“愛(ài)讀書(shū)、讀好書(shū)、善讀書(shū)”的和諧閱讀氛圍。

據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《第十四次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示，2016年我國(guó)國(guó)民人均圖書(shū)閱讀量為7.86本，較2015年增加了0.02本。2016年我國(guó)成年國(guó)民各媒介綜合閱讀率為79.9%，較2015年的79.6%略有提升，數(shù)字化閱讀方式的接觸率為68.2%，較2015年的64.0%上升了4.2個(gè)百分點(diǎn)，圖書(shū)閱讀率為58.8%，較2015年的58.4%上升了0.4個(gè)百分點(diǎn)。在各方的共同努力下，全民閱讀活動(dòng)雖然在擴(kuò)大讀者群體和培養(yǎng)閱讀習(xí)慣這一層面取得了一定成績(jī)，但對(duì)和全民閱讀有著最直接和最重要關(guān)系的出版業(yè)的影響并不是很明顯，居于核心地位的內(nèi)容生產(chǎn)者——出版人的作為并不盡如人意，這對(duì)于其把握自身發(fā)展良機(jī)和國(guó)家全民閱讀活動(dòng)的深入推進(jìn)是不利的。

一、全民閱讀活動(dòng)中出版選題策劃存在的問(wèn)題

目前的全民閱讀活動(dòng)將重點(diǎn)主要放在讀者身上，圍繞著讀者展開(kāi)，注意力放在如何想辦法擴(kuò)大讀者群體，如何延長(zhǎng)現(xiàn)有讀者群體的閱讀時(shí)間，而對(duì)作為閱讀對(duì)象的圖書(shū)本身，則沒(méi)有給予足夠的關(guān)注。事實(shí)上，面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)，我們的出版選題策劃一直存在著一些問(wèn)題，本來(lái)以為借助全民閱讀的東風(fēng)，有政府的大力支持，加上強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求，許多困擾出版人已久的問(wèn)題會(huì)迎刃而解。然而根據(jù)筆者近幾年的觀察和分析，由于出版人自身素質(zhì)良莠不齊，再加上對(duì)全民閱讀的認(rèn)知上存在偏差，出版選題策劃上呈現(xiàn)出以下問(wèn)題。

1.對(duì)全民閱讀的認(rèn)知不足，選題申報(bào)存在盲目性

面對(duì)全民閱讀活動(dòng)的大力推進(jìn)和蓬勃發(fā)展，大多數(shù)出版人深知這一活動(dòng)的重要意義，也在積極利用自身的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和業(yè)務(wù)素養(yǎng)為全民閱讀竭力發(fā)揮作用。但也有一些出版人，并沒(méi)有認(rèn)真去思考這一活動(dòng)的深刻內(nèi)涵，更沒(méi)有相應(yīng)地主動(dòng)承擔(dān)自己應(yīng)負(fù)的責(zé)任，而只是簡(jiǎn)單地以為趕上了好政策，認(rèn)為這十幾年是出版業(yè)的“牛市”，錯(cuò)過(guò)了就再?zèng)]了，應(yīng)該趁著這波行情好好賺一把，多做選題，做大選題，不管質(zhì)量如何，只要沒(méi)有大的問(wèn)題，借著大好的市場(chǎng)形勢(shì)都能銷(xiāo)售。

因此，這幾年我們就看到了格外多的以“系列”“文庫(kù)”“大全”為名的圖書(shū)套系，除了圖書(shū)名稱(chēng)“大”，冊(cè)數(shù)規(guī)模也偏多，最少的也是上、中、下三冊(cè)，多的則十幾冊(cè)、幾十冊(cè)甚至上百冊(cè)。誠(chéng)然，大規(guī)模的圖書(shū)套系不是不能出，如果真的是因?yàn)橐郧笆苤朴谪?cái)力而一直不能出，現(xiàn)在則由于全民閱讀活動(dòng)的支持得以出版，則是出版者和讀者的幸事，但目前所出的很多大型圖書(shū)，并不都屬于此類(lèi)。

這幾年，還有一種現(xiàn)象是一些出版社策劃出版了一大批裝幀和印刷過(guò)于豪華的圖書(shū)，定價(jià)自然也不菲。全民閱讀活動(dòng)的對(duì)象都是普通讀者，最主要的閱讀活動(dòng)還是依靠個(gè)人購(gòu)書(shū)，如果一些特種圖書(shū)確實(shí)有特殊讀者群體，有收藏的需求，可以考慮推出豪華版，而對(duì)全民閱讀活動(dòng)中的大多普通讀者來(lái)說(shuō)，這樣的出版物則只能使廣大讀者望書(shū)興嘆。

2.選題重復(fù)率較高，缺乏特色和原創(chuàng)性

我國(guó)出版業(yè)的原創(chuàng)能力欠缺長(zhǎng)期以來(lái)一直存在。當(dāng)然，客觀地講，導(dǎo)致這一問(wèn)題的一個(gè)重要原因是目前還沒(méi)有形成一個(gè)成熟、理智而且分層合理的銷(xiāo)售市場(chǎng)，導(dǎo)致一些優(yōu)秀原創(chuàng)圖書(shū)在銷(xiāo)售上存在較大的困難，作者和出版者得不到應(yīng)有的回報(bào)，從而較大地挫傷了創(chuàng)作者和出版者的積極性。但從另一個(gè)角度分析，優(yōu)秀原創(chuàng)圖書(shū)的匱乏，也反映出出版人缺乏寬廣的視野和優(yōu)秀的業(yè)務(wù)素質(zhì)。尤其是在當(dāng)前全民閱讀活動(dòng)發(fā)展良好的大好形勢(shì)下，以前也許因?yàn)閾?dān)憂銷(xiāo)售量，不敢貿(mào)然推出原創(chuàng)圖書(shū)，而目前有了政府的各種扶持，也有成倍增長(zhǎng)的購(gòu)買(mǎi)需求，原創(chuàng)圖書(shū)的推出可謂正當(dāng)其時(shí)。但目前的現(xiàn)象是，原創(chuàng)圖書(shū)并沒(méi)有乘著全民閱讀的東風(fēng)大批量推出，與之相反，以往一直存在的“扎堆”出版和“跟風(fēng)”出版現(xiàn)象不但未得到遏制，反而有增無(wú)減。

3.中國(guó)傳統(tǒng)文化和中外文學(xué)名著選題中出現(xiàn)的問(wèn)題

近年來(lái)，一些出版社申報(bào)全民閱讀相關(guān)選題時(shí)，最鐘愛(ài)的莫過(guò)于中國(guó)傳統(tǒng)文化和中外經(jīng)典文學(xué)名著類(lèi)選題。鑒于在全民閱讀活動(dòng)中占有相當(dāng)重要的地位，對(duì)這兩類(lèi)圖書(shū)選題的發(fā)掘、整理和出版自然會(huì)大力推動(dòng)全民閱讀活動(dòng)，但目前這兩類(lèi)選題策劃中出現(xiàn)了一些問(wèn)題。較為普遍的是各社出版時(shí)有選題雷同現(xiàn)象，2013～2015年這三年間，這兩類(lèi)選題的總量持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是2014～2015年，增長(zhǎng)率更是達(dá)到了10%，其中不少選題存在重疊；各社在策劃傳統(tǒng)文化和中外文學(xué)名著選題時(shí)，大多都是選取已經(jīng)出版的圖書(shū)作為藍(lán)本，基本不做明顯的編輯加工整理工作。

二、對(duì)出版選題策劃常見(jiàn)問(wèn)題的思考

出版精品圖書(shū)是出版事業(yè)永恒的主題，選題策劃和選題創(chuàng)新是出版流程的源頭和生產(chǎn)精品圖書(shū)的前提。在全民閱讀背景下，面對(duì)讀者選擇多元化、媒介消費(fèi)碎片化、數(shù)字出版?zhèn)€性化趨勢(shì)，選題策劃做精做優(yōu)是一個(gè)出版單位在激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的決定性因素之一。為滿足讀者對(duì)精品力作日益迫切的需求，出版者必須探索創(chuàng)新選題策劃的有效舉措。

1.精心謀劃格局，堅(jiān)持精品出版

筆者認(rèn)為，精品是可以接受時(shí)間考驗(yàn)、內(nèi)容和形式完美統(tǒng)一、可以幫助出版社取得良好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的集思想性、學(xué)術(shù)性及實(shí)用性為一體的圖書(shū)。我國(guó)閱讀市場(chǎng)潛力巨大，讀者因?yàn)槠淠挲g、職業(yè)、愛(ài)好等不同，閱讀需求多種多樣，黨和政府更是立足戰(zhàn)略高度大力推進(jìn)全民閱讀活動(dòng)。在這種大好形勢(shì)下，每個(gè)出版人都應(yīng)該加倍珍惜自己的崗位，充分發(fā)揮自己特長(zhǎng)，利用出版社的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，在自己擅長(zhǎng)的出版領(lǐng)域深耕細(xì)作，為廣大讀者奉獻(xiàn)原創(chuàng)精品。既要充分認(rèn)識(shí)到全民閱讀的深遠(yuǎn)意義，更要認(rèn)識(shí)到作為出版人的歷史責(zé)任，絕不可大干快上，草率出書(shū)，應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到越是開(kāi)展全民閱讀，越要出版精品圖書(shū)，出版具有真正閱讀價(jià)值的精品好書(shū)。

出版人策劃選題時(shí)，一定要站在讀者的角度，設(shè)身處地去琢磨哪些是讀者真正希望看到的書(shū)，跑市場(chǎng)，做調(diào)研，每一個(gè)細(xì)節(jié)都不放過(guò)，精益求精，只有這樣，才有可能做出讀者需要的書(shū)，而這樣的書(shū)才會(huì)受到讀者的熱捧，出版者得到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙重的回報(bào)。如某出版社在策劃出版《河西走廊》一書(shū)時(shí)，該選題內(nèi)部曾有爭(zhēng)議，因?yàn)樵摃?shū)的主要內(nèi)容為同名紀(jì)錄片解說(shuō)詞，出版時(shí)要給版權(quán)方支付高額版稅，而內(nèi)部又有人慮及年輕讀者的閱讀習(xí)慣，認(rèn)為雖然有較大的紀(jì)錄片觀眾群體，但很少會(huì)有觀眾在看完紀(jì)錄片后再去讀解說(shuō)詞。在猶豫不定之時(shí)，選題主要策劃者仔細(xì)了解了觀眾的評(píng)價(jià)，并和有進(jìn)一步想了解河西走廊的讀者進(jìn)行了深度交流，最后決定在書(shū)內(nèi)引入掃二維碼看視頻技術(shù)，又增加了相關(guān)歷史知識(shí)鏈接，還另外配發(fā)了攝制組拍攝的珍貴圖片。該書(shū)一出版便大受歡迎，又借助政府的資金支持進(jìn)入農(nóng)家書(shū)屋等公共圖書(shū)場(chǎng)所，其獨(dú)特的用心和精美的質(zhì)量進(jìn)一步為讀者所熟知，后來(lái)一再加印，成為讀者了解河西走廊歷史的首選圖書(shū)。

2.立足前沿，多渠道進(jìn)行策劃，避免選題重復(fù)

出版選題的雷同有多種原因，其中最主要的原因是策劃者主動(dòng)跟風(fēng)造成的，這是一種短視行為。還有一種是在不知情的情況下，幾位出版人關(guān)注的熱點(diǎn)恰好相似，從而造成選題在很大程度上的重復(fù)甚至雷同，這一點(diǎn)也應(yīng)該引起我們的重視。

在全民閱讀活動(dòng)的大背景下，出版業(yè)充滿了活力，各個(gè)出版者都在積極尋找有價(jià)值的選題，而且有些出版社的出版方向大致相同，這就難免相似選題的出現(xiàn)。出版重復(fù)選題是對(duì)國(guó)家出版資源的浪費(fèi)，也會(huì)影響圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)。出版人要想避免策劃選題重復(fù)，應(yīng)該做到眼觀六路，耳聽(tīng)八方，平時(shí)多了解業(yè)界動(dòng)態(tài)，與出版方向相近的同行多交流、多溝通，互相學(xué)習(xí)；多接觸作者、出版管理者，策劃選題時(shí)多考慮自身的優(yōu)勢(shì)，并做出萬(wàn)一有兄弟社有相似選題如何應(yīng)變的預(yù)案。國(guó)內(nèi)曾有兩家相同方向出版社策劃出相似選題，其中第一家策劃者之前曾跟學(xué)界幾位知名作者有過(guò)極好的溝通和交流，后來(lái)，另外一家也策劃了相似選題，也去和這幾名學(xué)者交流，這幾位學(xué)者在同兩位策劃者溝通后，綜合兩家出版社的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)，建議兩家聯(lián)合出版，最終出版了一套非常優(yōu)秀的圖書(shū)。

3.挖掘傳統(tǒng)文化的核心價(jià)值，同時(shí)注重立意和創(chuàng)新

中國(guó)傳統(tǒng)文化類(lèi)圖書(shū)和中外文學(xué)名著選題的策劃，歷來(lái)被認(rèn)為是一件簡(jiǎn)單的事，因?yàn)橹俺墒彀姹据^多。不少出版者認(rèn)為后面的出版者所做的只不過(guò)是在眾多的版本中選取較好的一種，重印而已。要有改變，最多也就是在版式設(shè)計(jì)或者重新插圖上。作為一個(gè)負(fù)責(zé)任有擔(dān)當(dāng)?shù)某霭嬲撸鎸?duì)傳統(tǒng)文化和中外文學(xué)名著選題的策劃，其實(shí)還是有許多工作可以做的。尤其應(yīng)該想到在全民閱讀活動(dòng)的大背景下，策劃出版一套書(shū)所面對(duì)的讀者是過(guò)去的十倍、甚至是百倍，每個(gè)優(yōu)點(diǎn)都能惠及更多讀者，每個(gè)問(wèn)題也將產(chǎn)生更大的負(fù)面影響。因此，出版者應(yīng)該把最有價(jià)值的版本、最新的學(xué)術(shù)成果、最成熟的評(píng)價(jià)奉獻(xiàn)給讀者，讓它成為最受讀者信賴(lài)和喜愛(ài)的圖書(shū)。如策劃出版中國(guó)傳統(tǒng)文化類(lèi)圖書(shū)，應(yīng)對(duì)每一本經(jīng)典的出版價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，邀請(qǐng)權(quán)威學(xué)者撰寫(xiě)精當(dāng)?shù)慕榻B，如果學(xué)界有最新研究成果或重大突破，就應(yīng)該及時(shí)予以收納。有一些中外文學(xué)經(jīng)典作品，在歷史上有較大的爭(zhēng)議，而且隨著社會(huì)的發(fā)展，對(duì)它們的評(píng)判都有不小的變化，像這樣的作品，就應(yīng)該邀請(qǐng)不同流派、不同觀點(diǎn)的評(píng)論家或作家，通過(guò)導(dǎo)讀或后記的方式，客觀陳述，全面進(jìn)行說(shuō)明，讓讀者了解到超越文本以外的更多信息，并適當(dāng)在價(jià)值觀上給予引導(dǎo)。

如果在策劃這兩類(lèi)選題時(shí)能想到這些，并能認(rèn)真、審慎做好相關(guān)工作，那么這樣的出版工作就不再是簡(jiǎn)單的重復(fù)，而是有歷史價(jià)值的，也更加符合全民閱讀的初衷。

三、結(jié)語(yǔ)

用心研究市場(chǎng)中雙效卓越、屢屢得獎(jiǎng)的圖書(shū)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這類(lèi)圖書(shū)往往既能滿足社會(huì)需要，同時(shí)又具有極高的文化價(jià)值。精品圖書(shū)的成功出版不是一蹴而就的，需要選題策劃者有明確的目標(biāo)，精心的構(gòu)思，嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)控。選題策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，有責(zé)任心的編輯應(yīng)從創(chuàng)新選題、優(yōu)化選題開(kāi)始，主動(dòng)承擔(dān)起為社會(huì)挖掘與傳播精神文化財(cái)富的使命，根據(jù)不同的市場(chǎng)需要和時(shí)代特色，出版有經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的精品圖書(shū)，為全民閱讀活動(dòng)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

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