□文│李思佳

“主題出版一詞源于原新聞出版總署2003年開始實施的主題出版工程。主題出版是指出版機構(gòu)圍繞黨和國家的工作大局，就一些重大會議、重大活動、重大節(jié)慶日、重大事件和重大理論問題等主題而進行的選題策劃和出版活動?！盵1]今天我們談起主題出版，首先想起的大約就是宏大的主題題材與磅礴的氣勢架構(gòu)，但這還遠遠不能說明主題出版的特點與意義。主題出版不應當僅僅是追求主題與題材的宏大，還應當肩負起更為重要的使命，那就是在宣導與強化時代的主旋律、提振與激發(fā)大眾的豪情同時還要因應時代的關(guān)切，解答時代的課題。這也就是著名出版人、商務印書館總經(jīng)理于殿利所說的“不能狹隘地理解主題出版，不要一說主題出版就是解讀政府工作報告、領(lǐng)導講話，應該從國家發(fā)展、時代變遷、社會和文明的演進多角度挖掘選題資源”。[2]因為任何出版物的目的終歸是要走向讀者、走向大眾、深入人心，這樣才能達到出版的目的。

一、主題出版規(guī)劃的實施取得了顯著成績

我國出版業(yè)自提出主題出版的理念并付諸實踐以來，在一些重大歷史事件的節(jié)點上出版了一系列的既叫好又叫座的精品好書，比如2003年與2013年分別為紀念毛澤東誕辰110周年與120周年而出版的《毛澤東傳》《毛澤東書信選集》（修訂再版）《毛澤東大戰(zhàn)略》《毛澤東年譜（1949-1976）》《實錄毛澤東》《毛澤東對新中國的歷史貢獻》等；2004年與2014年分別為紀念鄧小平誕辰100周年與110周年而推出的《鄧小平畫傳》《鄧小平軍事文集》《十一屆三中全會前后的鄧小平》《鄧小平時代》等；2005年與2015年分別為紀念抗戰(zhàn)勝利60周年與70周年推出的《中國共產(chǎn)黨與抗日戰(zhàn)爭》 《八路軍史》《抗日戰(zhàn)爭》等；2006年與2016年為紀念長征勝利70周年與80周年推出的《中國工農(nóng)紅軍長征全史》（5卷）《長征行》《長征》《中國工農(nóng)紅軍長征軍事史料叢書》《長征長征》等；2011年為紀念中國共產(chǎn)黨成立90周年而推出的《中國共產(chǎn)黨歷史（第二卷）》《青少年學習中共黨史叢書》《歷史的軌跡：中國共產(chǎn)黨為什么能》《中國共產(chǎn)黨90年主要成就與經(jīng)驗》《遵義！遵義！》等；2007年與2017年分別為紀念中國人民解放軍建軍80周年與90周年推出的《中國人民解放軍野戰(zhàn)軍戰(zhàn)史系列》（4 冊）、《星火燎原未刊稿叢書》（10 卷）、《“紅色戰(zhàn)爭經(jīng)典”長篇小說系列叢書》（8本）、《中國人民解放軍戰(zhàn)史》《嘹亮軍歌——中國人民解放軍建軍90周年優(yōu)秀歌曲集》，等等。此外，關(guān)于中國特色社會主義理論的探索、社會主義核心價值觀的弘揚、 “一帶一路”“供給側(cè)改革”、法治建設(shè)等主題也出版了許多優(yōu)秀圖書。這些出版物不僅主題鮮明、內(nèi)涵豐富，而且還以其豐富的史料鉤沉與回憶記錄填補了對某一歷史人物與事件研究的空白，以其獨特的視角解答和探尋了某一時代性的重大理論課題，因此在我國出版界、學術(shù)界以及閱讀傳播市場引發(fā)了一次次的學習與購買熱潮。這可能是我國出版業(yè)獨有而特殊的現(xiàn)象，以政府的力量投入并發(fā)起號召，眾多的出版社參與。它能夠更有力地引發(fā)市場的關(guān)注，提高讀者的認同，本身就是堅守輿論陣地的體現(xiàn)，是對“四個自信”的堅定支持與維護。

二、當前主題出版需要正確認識和處理的幾個關(guān)系

主題出版已取得的成績有目共睹，但還需要認真處理和對待這樣幾個關(guān)系，以進一步提高和改進主題出版的質(zhì)量與影響。

1.正確處理政治導向與市場營銷之間的關(guān)系

主題出版的出版物不應當給人以片面的追隨政治熱點、解讀政府文件的印象，也不應當給人以政府買單、不講市場的感覺。事實上我們的許多主題出版物在市場上獲得了巨大的成功，比如人民文學出版社推出的著名軍事文學作家王樹增的《抗日戰(zhàn)爭》《解放戰(zhàn)爭》系列及《長征》，三聯(lián)書店出版的《鄧小平時代》等。中國出版集團公司黨組成員、副總裁潘凱雄認為，“主題出版‘叫好不叫座’是偽命題，只要是優(yōu)秀的出版物，起碼在專業(yè)范圍內(nèi)是‘叫座’的?！盵3]商務印書館總經(jīng)理于殿利認為，“主題出版成為越來越重要的市場，反映的是國家之需、民族之需和時代之需。這是最大的市場，也是最持久的市場。要讓普通老百姓都成為主題出版的讀者，就要按一般讀者需求開發(fā)產(chǎn)品，而不是千篇一律的政治讀物。接地氣，才能爭取到更重要的市場。”[4]如何破解一些主題出版物在市場上反響不如預期的問題，還需要出版社多在內(nèi)容的創(chuàng)新與形式的變革上下功夫。比如對于一些史料的整理，除了廣泛的搜求、嚴謹?shù)目加喤c縝密的推理之外，還可以在可讀性與趣味性上做一些文章。裝幀形式上，一方面可更加多元化，另一方面在封面設(shè)計上可提煉和突出書本的亮點，這也為下一步的營銷打下良好的基礎(chǔ)。

2.正確處理大課題與小命題之間的關(guān)系

主題出版是否一定要“高大上”的選題和架構(gòu)，這完全由現(xiàn)實的需要以及市場需求決定。如果是為了填補學術(shù)的空白，構(gòu)建某一段歷史的史料大廈，探索一個嚴肅重大的理論課題，那么巨大的投入與一定的規(guī)模體量是需要的，但一些小命題、微架構(gòu)的圖書同樣能夠契合市場而深入讀者的內(nèi)心。比如2017年的重點主題出版物《習近平講故事》《良訓傳家》《理論熱點面對面》（系列叢書）等圖書，雖然反映的不一定是大課題、大事件，但內(nèi)容樸實實用，文風清新雋永，受到讀者的喜愛。此外還有一些歷久彌新、人們記憶深刻的舊版書，如為紀念紅軍長征勝利70周年和80周年而再版的 《西行漫記》（即《紅星照耀中國》）再次受到讀者熱捧。

3.正確處理政府支持與出版社自覺投入之間的關(guān)系

政府出資支持主題出版物的出版是為牢牢守住意識形態(tài)主陣地、弘揚社會主義核心價值觀的題中應有之義。按照當前出版社出版課題項目申報的規(guī)則，一般重點出版物項目的審批是需要出版社配套資金的。出版社積極申請主題出版物的項目，正體現(xiàn)了出版社自覺的導向意識與責任感。但主題出版物的出版絕不僅僅是資金的問題。如果將精力與追求的目標集中在政府的資金與主題出版物能夠帶來的政治影響上則不能說是真正理解了主題出版的要義與真諦。對于主題出版，首先出版社要有方向明確的策劃，對于選題的意義，特別是對希望實現(xiàn)和達到的社會效益的目標有清晰的把握。如果確定能夠在學術(shù)上、思想上、理論上有較大的突破，并且能夠較好地做到雙效一致，則可說是具備了申請和著手主題出版的條件。

4.正確處理紙質(zhì)出版與多媒體傳播之間的關(guān)系

在現(xiàn)在出版多媒體融合、傳播渠道多元化的條件下，主題出版物肯定不會只局限于紙介質(zhì)。事實上，除了將偉人形象、經(jīng)典作品搬上銀幕熒屏，很多出版社也在探索和實踐著出版物的出版介質(zhì)、傳播途徑與盈利模式的綜合化、立體化。比如人民出版社利用自身資源，整合同類資源，創(chuàng)辦了大型互聯(lián)網(wǎng)平臺“中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫”。依托這一數(shù)據(jù)庫，還打造了“黨員學習小書包”移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端，創(chuàng)新搭建數(shù)字化在線黨員學習平臺等。電子書、有聲讀物、專題的畫冊出版與圖片展也都是對主題出版的有力補充。主題出版物的傳播與營銷還可借助社會各界對于“正能量”的渴求以及組織上的便利進行專題的書展與宣傳。在一些校園還開展了“小手拉大手”的閱讀推廣活動，即通過對校園學生的閱讀推廣，吸引家長們的讀書熱情。

三、主題出版應當進一步強化問題導向與現(xiàn)實主義精神

雖然我國主題出版規(guī)劃的實施取得了顯著成績，也推出了許多既叫好又叫座的精品好書，但我們?nèi)匀灰逍训卣J識到，在當前這樣一個發(fā)生劇烈變革、有許多重大的現(xiàn)實問題需要我們的作家、學者以及出版人去積極反映、提出自己的思考與見解時，主題出版如何進一步在復雜多變的現(xiàn)實社會中發(fā)揮其主流導向與旗幟引領(lǐng)作用，筆者以為仍需在以下兩個方面努力。

1.主題出版物應當進一步強化問題導向，回應時代的重大關(guān)切

主題出版物之所以成為政府大力支持和倡導、出版社積極申請和投入、作者辛勤創(chuàng)作和編撰、全社會關(guān)注和期待的熱點、焦點，絕非因為其純粹的政治意義與宣傳導向，而是要因應社會的重大關(guān)切、解答時代的重大課題，從而進一步統(tǒng)一人們的思想。回答時代提出的重大課題，首先需要自身有一種強烈的關(guān)注現(xiàn)實的現(xiàn)實主義精神與關(guān)注民生的人文情懷，而不是唯商業(yè)利益至上。理論界、思想界要能為我們的時代、我們的社會所存在的種種復雜矛盾與思想困惑作出解答或解讀，文化界、創(chuàng)作界人士要能夠用自己的筆、用自己的色彩、鏡頭與聲音忠實地記錄和反映基層的現(xiàn)實、普通人的存在，從而實現(xiàn)更高的藝術(shù)的真實。比如為什么說我國的改革進入了“深水區(qū)”，文化創(chuàng)新與理念變革在政治體制改革與經(jīng)濟體制改革的進程中起著什么樣的作用，我國能否成功跨越“中等收入陷阱”，區(qū)域發(fā)展的不平衡狀態(tài)在民生中的體現(xiàn)是什么，勞動力自由遷徙能否縮小我國的城鄉(xiāng)差距，我國的城市化率是否與我國的社會經(jīng)濟發(fā)展水平一致，我國的自然生態(tài)系統(tǒng)究竟處于一種什么狀態(tài)，我國國民的道德體系與文化信仰出現(xiàn)了什么樣的危機，教育改革的方向與突破口是什么，等等。筆者認為這是主題出版物更應當關(guān)注的方向與策劃的重點。人文學者，特別是經(jīng)濟學家、社會學家以及作家們負有更為艱巨的使命。

2.主題出版物應當更為精致、深刻、細膩地把握和呈現(xiàn)主題的內(nèi)涵

“有人說主題出版物不好讀，我覺得沒有不好讀的主題，只有做得沒意思的書?！敝心蟼髅蕉麻L龔曙光在談到主題出版時曾表示，對于出版社來說是不是把握到、挖掘到、領(lǐng)悟到主題的精神，并且完整地表達了主題的意義，才是關(guān)鍵所在。[5]這對于我們?nèi)绾卫斫夂桶盐罩黝}出版物的策劃思路與創(chuàng)作方式很有啟發(fā)。比如我們已經(jīng)有一批力圖解答諸如歷史為什么選擇了中國共產(chǎn)黨、中國共產(chǎn)黨為什么選擇了毛澤東、中國為什么要走社會主義道路等重大課題的圖書，但一方面還不夠豐富，還沒有形成百花齊放、百家爭鳴的學術(shù)氛圍；另一方面就是教條的理論陳述與呆板的資料累積多，問題鮮明、邏輯縝密、深入淺出、個性張揚的敘述風格較少。能否用百姓聽得到、聽得懂的大白話、家常話說清楚復雜的道理，這是對作者與編輯的考驗。我們出版業(yè)對于思想界、理論界、創(chuàng)作界成果與作品的汰選標準對創(chuàng)作精品、涌現(xiàn)暢銷的佳作，從而樹立正確輿論導向、強化“四個自信”有著強大的引導與斧正作用。這也應當成為我們對出版業(yè)的使命與功能的一個重要的認識。

注釋：

[1]胡艷紅.回應時代課題，創(chuàng)新主題出版[J].出版廣角，2016(13)

[2][4]施晨露.主題出版要不斷回應時代課題[N].解放日報，2015-08-21

[3]王婷.主題出版“一強一弱”如何破解[N].中國出版?zhèn)髅缴虉螅?016-11-15

[5]吳娜，李苑.主題出版為書博會添彩[N].光明日報，2017-06-03