賀智鳳

摘 要：動漫（Animation & Comic）是動畫與漫畫的合稱，主要是指動畫與漫畫的集合。中國動漫最早出現(xiàn)在二十世紀二十年代，并于1926年攝制了中國第一部動畫片《大鬧畫室》，緊接著，在二十世紀四十年代萬氏兄弟創(chuàng)作了中國動畫第一部長片《鐵扇公主》，為中國動畫走向國際市場起到了鋪墊性作用。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，我國逐漸步入了數(shù)字化時代，對中國動漫出版領(lǐng)域的發(fā)展產(chǎn)生了一定影響?；诖耍疚膶?shù)字化發(fā)展對中國動漫出版領(lǐng)域轉(zhuǎn)型影響力進行探究，以期為中國動漫行業(yè)發(fā)展提供有效參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化發(fā)展;中國動漫出版領(lǐng)域;轉(zhuǎn)型;存在問題;影響力

【中圖分類號】G【文獻標識碼】B【文章編號】1008-1216（2018）11B-0004-02

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速發(fā)展，人們生活、工作的方方面面都受到了數(shù)字化高新技術(shù)革命的影響，且逐漸吸引到更多出版企業(yè)的目光，力求在發(fā)展過程中做到以數(shù)字化出版領(lǐng)域為重點，有效推動動漫出版領(lǐng)域的發(fā)展速度。但是，在數(shù)字化發(fā)展趨勢下，中國動漫出版領(lǐng)域在發(fā)展階段還存在一些問題，如高度原創(chuàng)性的作品稀缺、思想觀念陳舊保守、“買單者”群體定位窄、循環(huán)模式不完善等等，嚴重制約了中國動漫領(lǐng)域的發(fā)展。

基于此，本文對當前中國動漫出版領(lǐng)域存在的主要問題進行分析，并探討數(shù)字化發(fā)展趨勢下中國動漫出版領(lǐng)域轉(zhuǎn)型影響力，以期讓中國動漫出版領(lǐng)域迅速實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，擴大影響力。

一、數(shù)字化發(fā)展對中國動漫出版領(lǐng)域轉(zhuǎn)型影響力分析

隨著數(shù)字化時代的到來，對中國動漫出版領(lǐng)域的發(fā)展產(chǎn)生了一定影響，具體主要體現(xiàn)在以下三個方面：

一是，數(shù)字化發(fā)展有效地促進了中國動漫出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，讓中國動漫出版行業(yè)有了屬于自己的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，通過此網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，可以對動漫作品進行免費刊登，讓人們進行免費閱讀，不僅提高了動漫作品的影響力;還有效打開了動漫出版市場，讓中國動漫出版行業(yè)迅速實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

二是，數(shù)字化發(fā)展有效地促進了中國動漫出版領(lǐng)域的變革。在數(shù)字化發(fā)展趨勢下，中國動漫出版行業(yè)合理使用數(shù)字化新興媒體，通過數(shù)字化新興媒體有效縮短了動漫作品作者與讀者之間的距離，讓其能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺上進行溝通，有效節(jié)省了動漫作品出版成本，并提高了動漫作品的傳播速度，實現(xiàn)了動漫出版領(lǐng)域的迅速變革。

三是，數(shù)字化發(fā)展有效豐富了中國動漫作品的內(nèi)容。現(xiàn)階段，中國動漫作品缺少原創(chuàng)性，難以吸引到讀者的注意力，但是在數(shù)字化趨勢下，動漫作品內(nèi)容得到了有效豐富，有效解決了動漫作品原創(chuàng)性低的問題，讓中國動漫出版行業(yè)朝向新的方向發(fā)展，迎來了嶄新的春天。

二、目前中國動漫出版領(lǐng)域中存在的主要問題分析

動漫，簡單理解就是“動畫+漫畫”，這一詞語于1998年11月在大陸的動漫資訊類月刊《動漫時代》中被首次使用，并迅速得到普及。動漫類型中，其中最為典型的代表有日本動漫（《海賊王》《龍珠》《圣斗士》《火影忍者》《魔法科高校的劣等生》《我的青春戀愛物語果然有問題》《美少女戰(zhàn)士》等等）、中國動漫（《大鬧畫室》《鐵扇公主》《小蝌蚪找媽媽》《秦時明月》《黑客狙擊手》《巴啦啦小魔仙之奇跡舞步》等等）以及美國動漫（《木偶奇遇記》 《白雪公主》 《兔八哥》 《獅子王》《怪物史萊克》等等）?，F(xiàn)階段，中國動漫出版領(lǐng)域在發(fā)展過程中經(jīng)常會受到一些外界因素影響，導(dǎo)致發(fā)展中出現(xiàn)了嚴重問題，具體主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

一是，數(shù)字化發(fā)展趨勢下，中國動漫出版領(lǐng)域存在原創(chuàng)性作品少的問題。中國動漫在發(fā)展過程中，極易受到多種客觀性因素的影響，導(dǎo)致所出版的動漫作品缺少原創(chuàng)性，內(nèi)容簡單，且多有類似，無法吸引讀者注意力。中國動漫出版領(lǐng)域在發(fā)展階段之所以會出現(xiàn)此類問題，最為主要的原因有三：

第一，中國動漫作品“出產(chǎn)”總量低，即使出版了諸多動漫作品，其內(nèi)容上大致相同，作品過于“幼稚”簡單，存在滯后性，無法提高動漫作品的實際產(chǎn)量。

第二，現(xiàn)階段，工作人員在展開動漫作品內(nèi)容編排時，所選擇的創(chuàng)作題材陳舊，缺乏新穎性，使得所創(chuàng)作出來的動漫作品難以取得預(yù)期效果，無法吸引讀者進行觀看。

第三，由于動漫作品在創(chuàng)作過程中，需要配圖，因此，對創(chuàng)作者的繪畫能力有著較高要求，而目前所擁有的創(chuàng)作人員，繪畫技術(shù)水平偏低，在展開繪畫工作時，難以對有關(guān)情節(jié)做到高效率把控，使得所添加的圖畫不新穎，難以將故事情節(jié)突出表現(xiàn)出來，嚴重降低了動漫作品的原創(chuàng)性，不利于行業(yè)發(fā)展。

二是，數(shù)字化發(fā)展趨勢下，中國動漫出版領(lǐng)域存在思想觀念陳舊保守的問題。俗話說得好：“觀念決定發(fā)展”。在此種情況下，中國動漫出版領(lǐng)域要想實現(xiàn)跨越式發(fā)展，就需要樹立創(chuàng)新意識，不斷更新自身觀念，確保與時代發(fā)展步伐一致。但是現(xiàn)階段，受到傳統(tǒng)因素的影響，中國動漫領(lǐng)域發(fā)展中存在思想觀念陳舊保守的問題，具體主要體現(xiàn)在以下兩個方面：

一方面，中國動漫作品在創(chuàng)作過程中無法跳出美日的“陰影”，與美日動漫作品存在一定相似性（思想價值觀相似、題材相似等等），缺少創(chuàng)新性。

另一方面，從而對中國動漫在發(fā)展過程中，經(jīng)常會受到盜版動漫書籍的影響，對中國動漫出版領(lǐng)域的發(fā)展造成直接影響，產(chǎn)生不可預(yù)估的損失。

三是，數(shù)字化趨勢下，中國動漫出版領(lǐng)域存在“買單者”群體定位窄的問題?，F(xiàn)階段，中國動漫領(lǐng)域在發(fā)展過程中，難以實現(xiàn)對使用群體的準確定位，將動漫書籍劃分為青少年閱讀刊物范疇中，使得其在進行動漫作品創(chuàng)作時，大多是從青少年角度展開，并根據(jù)青少年的閱讀習(xí)慣來進行主題和內(nèi)容的設(shè)計編排，在此種情況下，就會讓中國動漫出版領(lǐng)域發(fā)展受到限制，影響動漫出版領(lǐng)域的長遠發(fā)展。

四是，數(shù)字化趨勢下，中國動漫出版領(lǐng)域存在產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)模式不健全的問題。任何一個行業(yè)在發(fā)展過程中，都需要良性循環(huán)，但是現(xiàn)階段，中國動漫出版領(lǐng)域在發(fā)展階段沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)模式，使得許多優(yōu)質(zhì)動漫資源無法實現(xiàn)共享和深度挖掘，嚴重制約了動漫出版領(lǐng)域的發(fā)展速度。

三、數(shù)字化發(fā)展趨勢下中國動漫出版領(lǐng)域轉(zhuǎn)型狀況分析

針對目前中國動漫出版領(lǐng)域中存在的一系列問題，動漫出版機構(gòu)要想快速實現(xiàn)中國動漫出版領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型，不被數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)時代的新型媒體所淘汰，就需要嚴格做到以下幾點：

一是，出版機構(gòu)需要注重中國動漫出版領(lǐng)域現(xiàn)有體制的轉(zhuǎn)型。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景下，動漫市場發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出一些變化，市場上的競爭越來越激烈，針對此種情況，出版機構(gòu)在展開中國動漫出版領(lǐng)域轉(zhuǎn)型工作時，就需要做好現(xiàn)有體制的轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變以往保守的盈利模式和發(fā)展思維，有效提高市場效益，順利實現(xiàn)體制轉(zhuǎn)型，促進行業(yè)實現(xiàn)長久發(fā)展。

二是，出版機構(gòu)需要注重新興媒體的轉(zhuǎn)型工作。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景下，中國出版行業(yè)正在由傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體向新興媒體進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，在此種情況下，動漫出版機構(gòu)就需要抓緊機遇，緊跟新型媒體發(fā)展趨勢，樹立最新的思想觀念意識，合理使用各種移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)智能終端，積極展開出版業(yè)新興媒體的轉(zhuǎn)型之路，確保每一位讀者都能通過網(wǎng)絡(luò)平臺對動漫作品進行閱讀，從而促進動漫出版行業(yè)的有效發(fā)展。

三是，出版機構(gòu)需要注重市場化的轉(zhuǎn)型工作?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展對中國動漫出版行業(yè)的發(fā)展提出了新的要求，使得動漫出版領(lǐng)域市場競爭也變得愈來愈激烈，在此種情況下，動漫出版機構(gòu)要想順利實現(xiàn)快速發(fā)展，就需要注重市場化的轉(zhuǎn)型工作，具體需要做到以下兩點：一方面，動漫出版機構(gòu)需要積極遵循國家政府部門下發(fā)的有關(guān)政策法規(guī)，在政策法規(guī)約束下展開市場化轉(zhuǎn)型工作，杜絕盜版，讓動漫出版市場得到凈化;另一方面，動漫出版機構(gòu)需要樹立新型市場化的運作思維，突破以往市場發(fā)展的經(jīng)營理念，從而讓中國動漫出版行業(yè)邁向國際化舞臺，成功實現(xiàn)市場轉(zhuǎn)型。

四是，在數(shù)字化發(fā)展趨勢下，中國動漫機構(gòu)需要準確對“買單者”進行群體定位。現(xiàn)階段，中國動漫機構(gòu)在進行作品創(chuàng)作時，將主要消費群體定位在青少年，此種做法具有片面性。針對此種情況，中國動漫機構(gòu)就需要準確對“買單者”群體進行定位，將各年齡段的“買單者”納入其中，從而有效促進動漫出版領(lǐng)域的良性健康發(fā)展。

五是，在數(shù)字化發(fā)展趨勢下，中國動漫機構(gòu)需要注重產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)模式的建立，合理使用衍生產(chǎn)品聯(lián)動效應(yīng)價值，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，實現(xiàn)資源共享。

四、總結(jié)

總而言之，在數(shù)字化發(fā)展背景下，中國動漫出版領(lǐng)域在發(fā)展階段經(jīng)常會遇到諸多問題，稍微不注意，就會讓中國動漫出版領(lǐng)域發(fā)展受到限制，難以實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。面對此種情況，動漫出版機構(gòu)就需要積極了解數(shù)字化出版領(lǐng)域發(fā)展趨勢，掌握數(shù)字化技術(shù)，將數(shù)字化技術(shù)合理應(yīng)用到動漫出版領(lǐng)域中，并結(jié)合中國傳統(tǒng)文化、生態(tài)環(huán)境保護等多方面內(nèi)容，進行細致的情節(jié)構(gòu)思，在此種情況下，有效提高中國動漫作品的藝術(shù)感觀、深度和廣度，讓人們在觀看過程中產(chǎn)生審美感動和審美喜悅，從而實現(xiàn)中國動漫出版領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型，促進行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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