王慧敏

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，無(wú)論是電腦終端還是手機(jī)移動(dòng)終端的上網(wǎng)都已經(jīng)十分普及，然而電子商務(wù)也在逐漸影響人們的生活，人們不僅僅是到實(shí)體店去體驗(yàn)產(chǎn)品的性能，很多都可以通過(guò)一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的性能進(jìn)行了解，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也逐漸影響企業(yè)的廣告宣傳，一個(gè)企業(yè)的知名度可以通過(guò)對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)獲取到很好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作用。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)站設(shè)計(jì) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 作用

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

近年來(lái)由于企業(yè)在對(duì)于宣傳方面所存在的網(wǎng)站設(shè)計(jì)問(wèn)題，我們得出了一些結(jié)論，有很多企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是持積極態(tài)度的，但是有些企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中投入了很多，所帶來(lái)的廣告宣傳效果卻并不盡如人意，甚至效果很差，這樣會(huì)使得企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中產(chǎn)生不好的影響，事情所發(fā)生的最主要的原因就是網(wǎng)站設(shè)計(jì)并不能凸顯企業(yè)的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)方面應(yīng)該和企業(yè)的精神層面進(jìn)行結(jié)合，下面我們主要去分析網(wǎng)站設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中產(chǎn)生的影響。

1網(wǎng)站設(shè)計(jì)概述

1.1框架結(jié)構(gòu)對(duì)用戶的影響

在網(wǎng)站設(shè)計(jì)方面，為了使展現(xiàn)在用戶面前的界面是印象深刻的，許多的程序編程人員嗜好用模塊框架來(lái)進(jìn)行基本的定位，對(duì)于一些簡(jiǎn)述內(nèi)容需求比較少的網(wǎng)站，如果將展現(xiàn)出的頁(yè)面區(qū)分為多數(shù)個(gè)小窗口時(shí)，就會(huì)破壞到瀏覽者對(duì)于網(wǎng)站用戶界面的體驗(yàn)好感，比較輕易的使瀏覽者產(chǎn)生一些設(shè)計(jì)人員所想不到的事，如果利用了這種方法并且不能正確處理的話就會(huì)影響到搜索引擎對(duì)于搜索結(jié)果的排序，因此應(yīng)該根據(jù)企業(yè)自身的特性去設(shè)計(jì)總體架構(gòu)。

1.2網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題

網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題方面我們可以看到對(duì)于網(wǎng)站設(shè)計(jì)的好與壞也有很大的影響，但是這個(gè)問(wèn)題并未引起多數(shù)人的關(guān)注，并且正視這個(gè)問(wèn)題，一些企業(yè)網(wǎng)站的標(biāo)題甚至不符合中國(guó)的法律要求，甚至于十分繁瑣，這種狀況往往給人的感覺(jué)是不太符合網(wǎng)站設(shè)計(jì)專業(yè)方面的要求，就如同出租車司機(jī)的電話號(hào)碼一樣，我們總希望自己在需要這個(gè)序號(hào)的時(shí)候，它能夠在前幾頁(yè)顯現(xiàn)出來(lái)，主要是因?yàn)闉g覽者沒(méi)有那么多的耐心去關(guān)注令人印象不深刻的網(wǎng)站，自然也不會(huì)去依次查詢搜索的結(jié)果，而是對(duì)于前幾頁(yè)的東西更加關(guān)注。

1.3產(chǎn)品的分類與查詢

現(xiàn)今的網(wǎng)上商品或者服務(wù)種類繁雜，因此趨于合理的產(chǎn)品分類與查詢就顯得尤為重要，對(duì)于現(xiàn)實(shí)中的狀況來(lái)說(shuō)，不是每個(gè)網(wǎng)站初始設(shè)計(jì)都是完美的，由此可見如果用戶在一個(gè)網(wǎng)站上駐足很長(zhǎng)時(shí)間還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)自己需要的商品，就會(huì)去瀏覽其它的網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站也有可能是同類產(chǎn)品的網(wǎng)站，當(dāng)然這也是企業(yè)委托人所不愿意看到的結(jié)果，所以產(chǎn)品的分類與查詢應(yīng)當(dāng)合理。

1.4產(chǎn)品說(shuō)明

對(duì)于消費(fèi)者而言，產(chǎn)品的說(shuō)明自然顯得十分重要，尤其是網(wǎng)上零售類的行業(yè)就應(yīng)該重視這個(gè)問(wèn)題，如同我們平常買東西一樣，必須先看一下說(shuō)明書才能夠了解商品的具體信息，這一點(diǎn)網(wǎng)站設(shè)計(jì)者就應(yīng)該充分考慮這方面的因素，對(duì)于它的產(chǎn)品說(shuō)明應(yīng)該足夠詳細(xì)的讓客戶知道，不添加虛假信息，恪守基本的企業(yè)道德是必須的，如果客戶買了比較貴重的物品，則該物品必須應(yīng)該標(biāo)注出它的詳細(xì)的資料，從它的外觀，性能，日期，適合群體等各個(gè)方面。

2網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要意義

2.1網(wǎng)站設(shè)計(jì)代表著營(yíng)銷策略

雖然目前我們國(guó)家很多企業(yè)都比較注重對(duì)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，但是就現(xiàn)狀而言，這些企業(yè)對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的技術(shù)要求并不是很高，很多公司都會(huì)選擇花費(fèi)幾百塊錢到網(wǎng)上選擇一個(gè)模版網(wǎng)站，然后對(duì)這個(gè)模板網(wǎng)站進(jìn)行改進(jìn)，并沒(méi)有加入很多自己創(chuàng)新的元素，結(jié)果就是企業(yè)花了很多的資金也沒(méi)有搞好網(wǎng)站設(shè)計(jì)工作。我們都知道網(wǎng)站設(shè)計(jì)代表著企業(yè)的營(yíng)銷策略，企業(yè)只有設(shè)計(jì)出比較科學(xué)合理的網(wǎng)站才能夠使得企業(yè)的營(yíng)銷策略發(fā)揮的作用更加突出。如果企業(yè)沒(méi)有對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行良好的設(shè)計(jì)，也沒(méi)有對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行制定和研究分析，那么企業(yè)就很難取得成功。由此可見，網(wǎng)站設(shè)計(jì)是非常重要的。

2.2網(wǎng)站設(shè)計(jì)代表著企業(yè)文化

了解網(wǎng)站制作大致流程的人一定明白一個(gè)道理，網(wǎng)站設(shè)計(jì)其實(shí)是有據(jù)可依的，比如一個(gè)網(wǎng)站，如何配色、如何布局、如何設(shè)計(jì)的都有著其固定的標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)跟企業(yè)文化之間的關(guān)系是非常密切的。企業(yè)在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)都會(huì)體現(xiàn)出企業(yè)的文化。如果一個(gè)公司從事的是醫(yī)療行業(yè)，那么這家公司在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候就不能使用一些比較炫彩的顏色，這樣才比較符合這家企業(yè)的文化，從而能夠使得自身的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果更加突出。

2.3網(wǎng)站設(shè)計(jì)代表著服務(wù)理念

俗話說(shuō)“貨比三家不吃虧”，其實(shí)在實(shí)際操作中，很多公司選擇供應(yīng)商的時(shí)候，其選擇比較的不只有三家供應(yīng)商。這也就直接表明了企業(yè)在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中一定要考慮到自身的服務(wù)理念，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中加入更多的服務(wù)元素，讓消費(fèi)者能夠根據(jù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的內(nèi)容以及特點(diǎn)來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買，這樣就能夠達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的，使得企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷銷售額變得越來(lái)越多。

3網(wǎng)站設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的作用

3.1網(wǎng)站設(shè)計(jì)的定位

當(dāng)前的時(shí)代物質(zhì)生活十分富足，人們更多的追求精神上的需求，電子商務(wù)的快速發(fā)展也滿足了人們足不出戶即可買到所需要的物品的想法，然而網(wǎng)站設(shè)計(jì)方面應(yīng)該具備明確的主題，一個(gè)企業(yè)是做什么產(chǎn)品的，提供給顧客什么服務(wù)，都應(yīng)當(dāng)通過(guò)網(wǎng)站頁(yè)面的形式展現(xiàn)在人們面前，消費(fèi)者可以通過(guò)瀏覽網(wǎng)頁(yè)對(duì)企業(yè)的商品進(jìn)行選擇，應(yīng)該規(guī)劃好企業(yè)的主題，對(duì)于市場(chǎng)的需求、消費(fèi)者的愛好有明確的目標(biāo)在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出來(lái)，這樣的網(wǎng)站設(shè)計(jì)才能更好的服務(wù)于企業(yè)的理念。

3.2網(wǎng)站設(shè)計(jì)的特色

我們從大多數(shù)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)中可以看出來(lái)，企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)多數(shù)都是利用模塊化進(jìn)行企業(yè)商品或者服務(wù)的制作，色調(diào)滿足大眾的需求，有的網(wǎng)站色澤的搭配只是單純的追求簡(jiǎn)單，但這也未必適合企業(yè)的風(fēng)格，企業(yè)的門戶網(wǎng)站的目的就是為了把企業(yè)推廣給大眾，讓企業(yè)獲得更高的知名度，有的企業(yè)為了單純的宣傳商品或者服務(wù)，采用很多的動(dòng)畫流動(dòng)模式，千篇一律的抄襲出名公司的宣傳效果，最終脫離了自己企業(yè)的價(jià)值理念，反而使得群眾對(duì)于企業(yè)的印象就是缺乏創(chuàng)新，因此應(yīng)該利用自己的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出自己的特色。

3.3網(wǎng)站設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的推廣

有很多企業(yè)在網(wǎng)站設(shè)計(jì)方面不注重網(wǎng)站的推廣工作，宣傳部門簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)了一個(gè)網(wǎng)頁(yè)就當(dāng)做已經(jīng)把自己的企業(yè)推向了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之中，這種想法是十分天真的，有的也只是花了很多的價(jià)錢在大的網(wǎng)站有一個(gè)顯示窗口，或者是在搜索服務(wù)中存在了一些即視的推廣服務(wù)，這樣會(huì)使得消費(fèi)者難以對(duì)企業(yè)有很深的印象，可以見得這樣的效果并不理想，網(wǎng)站的推廣工作應(yīng)當(dāng)是持續(xù)的企業(yè)投資去建設(shè)的，并不是一蹴而就的，應(yīng)當(dāng)持續(xù)不斷地做好網(wǎng)站設(shè)計(jì)的推廣工作，不斷地更新不斷地創(chuàng)造。

3.4網(wǎng)站設(shè)計(jì)的管理

網(wǎng)站設(shè)計(jì)的管理問(wèn)題主要是根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展程度進(jìn)行的，應(yīng)該對(duì)于網(wǎng)站企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)容及時(shí)進(jìn)行更新，每一個(gè)時(shí)間段企業(yè)自身會(huì)推出商品或者某種營(yíng)銷模式，因此企業(yè)信息更新顯得尤為重要，企業(yè)自身應(yīng)具備專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去更新企業(yè)產(chǎn)品的信息，不可以使得信息存在滯后性，這樣不利于用戶獲取實(shí)時(shí)的企業(yè)產(chǎn)品的信息，以及對(duì)企業(yè)價(jià)值觀的認(rèn)同，會(huì)認(rèn)定企業(yè)在管理方面存在一定的缺失，對(duì)企業(yè)會(huì)有不好的印象，增強(qiáng)網(wǎng)站設(shè)計(jì)管理團(tuán)隊(duì)的能力，這樣才有利于企業(yè)的健康良好的發(fā)展。

4結(jié)語(yǔ)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是隨著時(shí)代的發(fā)展形成的一種全新的廣告營(yíng)銷理念，具備很高的目的性和實(shí)踐性，它的發(fā)展速度極其迅速，而企業(yè)網(wǎng)站的宣傳方面在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中占據(jù)很高的份額，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)理念應(yīng)該服務(wù)于企業(yè)的文化和核心價(jià)值觀，只有符合實(shí)際的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，并且進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)和實(shí)時(shí)的更新維護(hù)工作，才能更好的發(fā)揮網(wǎng)站設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的作用，使得企業(yè)的網(wǎng)站在營(yíng)銷宣傳中達(dá)到最大的影響作用，從而為企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)更多的好處。

參考文獻(xiàn)

[1] 夏長(zhǎng)清，陳春梅.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教材內(nèi)容的整合研究—基于國(guó)內(nèi)教材的分析[J]. 科技和產(chǎn)業(yè)，2016.

[2] 谷明靜.《網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作》專題學(xué)習(xí)網(wǎng)站的建設(shè)與應(yīng)用研究[D].福州：福建師范大學(xué)，2015.

[3] 章新成.網(wǎng)絡(luò)之路—中國(guó)企業(yè)網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)初探[D].武漢：武漢理工大學(xué)，2014.endprint