孔令鴻

【摘 要】本文分析了電視廣告的當(dāng)代特征，包括電視廣告的情節(jié)美感、藝術(shù)性、時(shí)代性、音樂(lè)美感等。我們提出了大數(shù)據(jù)背景下電視廣告的發(fā)展策略：一是數(shù)字化生產(chǎn)技術(shù)升級(jí)與數(shù)字技術(shù)的精確應(yīng)用，二是大數(shù)據(jù)背景下電視廣告的設(shè)計(jì)、制作與創(chuàng)意。本文建議未來(lái)電視廣告要走品牌建設(shè)之路。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時(shí)代；電視廣告；當(dāng)代特征；發(fā)展對(duì)策

一、前言

隨著時(shí)代的發(fā)展，電視制作技術(shù)和廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。電視廣告的形式一直在追求創(chuàng)新，各種廣告技巧層出不窮。各企業(yè)的商人試圖吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)或選擇他們的產(chǎn)品或服務(wù)。宣傳，如海報(bào)、報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等。電視廣告在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下將體現(xiàn)信息時(shí)代電視媒介的特質(zhì)與商業(yè)化大眾文化的相互融合。本文將探討電視廣告的當(dāng)代特征及發(fā)展對(duì)策。

二、電視廣告的當(dāng)代特征

（一）電視廣告的情節(jié)美感

在當(dāng)今的消費(fèi)者時(shí)代，電視廣告商為了增強(qiáng)廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力，往往獨(dú)具匠心，把廣告融入到故事中，賦予廣告更深刻的思想內(nèi)涵，使廣告不僅在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾的注意，而且為了觀眾留下了深刻的印象。廣告可以很短，但它的情節(jié)必須深深植根于人心。例如，在公益廣告當(dāng)中曾經(jīng)有這樣一段內(nèi)容：有人將車(chē)停留在了盲行道上，卻也有人去幫助、攙扶。這樣的畫(huà)面不僅扣人心弦，同時(shí)也體現(xiàn)出了一種情節(jié)式的美感，起到了社會(huì)文明風(fēng)尚宣傳的意圖。

（二）電視廣告的藝術(shù)性

結(jié)構(gòu)主義符號(hào)學(xué)家特倫斯·霍克斯認(rèn)為：“充分發(fā)揮作用的聽(tīng)覺(jué)符號(hào)產(chǎn)生了藝術(shù)語(yǔ)言和音樂(lè)等重要的藝術(shù)形式，而視覺(jué)符號(hào)產(chǎn)生了繪畫(huà)、雕塑和建筑等藝術(shù)形式。當(dāng)然，除了這個(gè)粗略的總結(jié)外，還有兩種藝術(shù)形式結(jié)合在一起：戲劇、歌劇、電影和電視?！彪娨晱V告從出現(xiàn)起就是視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)符號(hào)共同構(gòu)成的，也就是說(shuō)電視廣告流淌著視聽(tīng)藝術(shù)的血液，所以電視廣告具有鮮明的藝術(shù)性。進(jìn)入現(xiàn)代，伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷提高，電視廣告的藝術(shù)性也在不停的豐富發(fā)展。

（三）電視廣告的時(shí)代性

當(dāng)代世界文化的大繁榮帶來(lái)了各種文化思潮的興起，以及各種文化之間的替代和競(jìng)爭(zhēng)。大眾文化的大眾化已經(jīng)成為大眾文化的一個(gè)突出而基本的特征，大眾文化具有最廣泛的消費(fèi)群體。由于電視廣告的廣泛的群眾基礎(chǔ)，因此電視廣告也體現(xiàn)著鮮明的時(shí)代性，具有了大眾文化的所有特性。

（四）電視廣告的音樂(lè)美感

首先，電視廣告商總是試圖在他們的廣告中添加音樂(lè)，希望在觀眾心中留下陰影。其次，音樂(lè)有助于提高電視廣告本身的藝術(shù)美，從而給那些需要營(yíng)造氛圍和特殊氛圍的廣告以音樂(lè)。第三，音樂(lè)有利于文化意境與內(nèi)涵的體現(xiàn)。

三、大數(shù)據(jù)背景下電視廣告的發(fā)展策略

（一）數(shù)字化生產(chǎn)技術(shù)升級(jí)與數(shù)字技術(shù)的精確應(yīng)用

與國(guó)外數(shù)字技術(shù)在電視廣告中的應(yīng)用相比，國(guó)內(nèi)電視廣告業(yè)的生產(chǎn)水平還存在一定的差距。雖然它有很好的設(shè)備，但沒(méi)有專(zhuān)業(yè)人員使用它。無(wú)論是在技術(shù)上，還是在藝術(shù)上，中國(guó)都是缺乏的，尤其是國(guó)內(nèi)電視廣告業(yè)。完美的電視廣告作品能夠有效結(jié)合到廣告情節(jié)，數(shù)字化技術(shù)地融入就能夠?qū)V告深層次的含義挖掘并表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)強(qiáng)大的視聽(tīng)效果直達(dá)觀眾心靈的深處。一個(gè)電視廣告，首先需要好的主題創(chuàng)意，讓技術(shù)去服務(wù)主題，并非是與主題脫節(jié)。在電視廣告中，技術(shù)可謂是點(diǎn)睛之筆，合理準(zhǔn)確地運(yùn)用數(shù)字制作技術(shù)，才能夠讓它為廣告創(chuàng)作提供更有效的服務(wù)。例如，在蒙牛廣告的制作過(guò)程中，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用，制作出了一個(gè)同真人一起踢球的小牛，其超動(dòng)感的畫(huà)面也讓觀眾對(duì)蒙牛牛奶留下了一個(gè)“強(qiáng)身健體”的印象。民族音樂(lè)擁有鮮明的民族地方特色。所以，配合民族音樂(lè)，會(huì)讓觀眾產(chǎn)生一種民族親切感，從而在心底留下這一條民族廣告。

（二）大數(shù)據(jù)背景下電視廣告的設(shè)計(jì)、制作與創(chuàng)意

在全球化的背景下，數(shù)字化已經(jīng)成為一種不可改變的發(fā)展趨勢(shì)，這意味著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和整合改變了我們的世界。因此，電視廣告作為一種電視宣傳手段，其核心在于聽(tīng)覺(jué)、感覺(jué)和視覺(jué)的結(jié)合。因此，將電視廣告融入數(shù)字化浪潮中，可以產(chǎn)生相互的“化學(xué)反應(yīng)”。具體而言，通過(guò)數(shù)字化的手段能夠改革傳統(tǒng)廣告的設(shè)計(jì)、制作與創(chuàng)意，讓廣告在內(nèi)容、渠道以及形式等諸多方面朝著多元化的方向前進(jìn)，如此才能夠滿足廣告主體、電視媒體以及受眾的需求。借助于數(shù)字手段，電視廣告的未來(lái)必將更具吸引力、更具創(chuàng)造性，這不僅能滿足廣告業(yè)的變化，而且有助于把握消費(fèi)者的需求。例如，在我們看到的電視廣告中，故事的大部分情節(jié)和背景都可能出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生活中，它們的創(chuàng)作方法與綜藝節(jié)目、電影等類(lèi)似。也就是說(shuō)，雖然電視廣告運(yùn)用了多媒體和計(jì)算機(jī)等技術(shù)，但是在形式上卻沒(méi)有得到根本性的改變。展望未來(lái)，電視廣告中還需要全面引入數(shù)字化技術(shù)手段，合理地運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為電視廣告創(chuàng)設(shè)更多的情境、氛圍，從而為廣告搭設(shè)一個(gè)最佳環(huán)境，以此來(lái)滿足觀眾的需求。同時(shí)，也能夠?qū)V告主產(chǎn)生直接的宣傳效應(yīng)。因此，雖然在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展中，電視廣告數(shù)字化已經(jīng)非常明顯，但是實(shí)際所獲取的效果依然需要進(jìn)一步觀察。但可以肯定的是，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)地融入，必定會(huì)讓電視廣告更為精彩，同時(shí)這也是廣大觀眾最希望看到的。

四、電視廣告未來(lái)發(fā)展之品牌建設(shè)

（一）廣告時(shí)段產(chǎn)品品牌化

一般來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)期的廣告是在兩個(gè)欄目之間播出的，所以電視廣告也可以利用欄目的品牌形象。這要求電視廣告具有高度個(gè)性化的標(biāo)志名稱(chēng)，這也允許廣告客戶理解廣告資源之間的差異。才能夠進(jìn)一步了解到哪一類(lèi)型的廣告才是自身最需要的，才能夠讓廣告投入更具針對(duì)性。例如，在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段播放電視劇的下一集預(yù)告的時(shí)候，就會(huì)用某某品牌的名字來(lái)命名，這就是很有效的品牌化手段。

（二）依托欄目形象品牌化

欄目和頻道是電視廣告最基本的載體，廣告的價(jià)值體現(xiàn)在電視頻道和欄目中。一旦品牌形成在頻道和欄目中，收視率和知名度將大大提高。同時(shí)，廣告的品牌化對(duì)于企業(yè)投資信心的提升也有著極大的幫助作用，對(duì)于樹(shù)立起受眾心中良好的形象也有著直接作用。因此，想要提升自身品牌的影響力，電視廣告還需要做好欄目或者是頻道的品牌形象提升。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上撰述，今后只要我們能夠把握現(xiàn)代社會(huì)的本質(zhì)，認(rèn)真分析社會(huì)特征，結(jié)合電視廣告的當(dāng)代特征，就能找到促進(jìn)廣告健康發(fā)展的最佳策略，從而使廣告得以健康發(fā)展，電視廣告不僅可以銷(xiāo)售商品，還可以給觀眾帶來(lái)審美享受。只有這樣，電視廣告才能走良性循環(huán)的發(fā)展路徑。

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