孫 新 文

(安徽師范大學(xué) 出版社，安徽 蕪湖 241000)

2007年3月27日在北京舉行的第二屆數(shù)字出版博覽會推出了《2005—2006年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》，這是我國第一部關(guān)于數(shù)字出版的年度報告(每年3—5月發(fā)布出版上一年度的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)報告。截止到本文撰寫，2017年的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)報告尚未發(fā)布。)。該報告記錄了2006年的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)情況。自2007年起至今，現(xiàn)已出版到了2016年度的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告。這些數(shù)字出版年度報告詳細記錄了我國數(shù)字出版的整個歷程，通過研讀、分析這11年的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告，我們可以詳細回顧這11年來我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程以及所取得的成績，同時積極探索數(shù)字出版的未來發(fā)展方向。

一、回顧歷程

進入21世紀(jì)以來，數(shù)字出版這個概念逐漸深入人心。數(shù)字出版的出現(xiàn)給人們的閱讀帶來了巨大的變化，也給傳統(tǒng)出版帶來了巨大的沖擊。在國際上數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版帶來了巨大沖擊：2009年3月，《西雅圖郵報》停止出版紙質(zhì)報紙；2011年美國電子圖書的銷量首次超過精裝書；2011年美國出版社電子圖書的利潤為20.11億美元，比2010年增加了130%；2012年12月31日創(chuàng)辦于1933年，曾發(fā)行超過400萬份的《新聞周刊》停止印刷版；2012年，紙質(zhì)版《大英百科全書》停止印刷，這是 《大英百科全書》200多年前開始發(fā)行以來第一次停止印刷紙質(zhì)版。與此同時，數(shù)字出版也踏入了國內(nèi)出版界。數(shù)字出版具體是20世紀(jì)末21世紀(jì)初的哪一年出現(xiàn)在國內(nèi)的，已無法考證，但是國家的數(shù)字產(chǎn)業(yè)報告卻是起于2006年。下面我們將根據(jù)歷年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告的資料來闡述我國數(shù)字出版的發(fā)展歷程。

(一)產(chǎn)業(yè)規(guī)模：飛速發(fā)展、成倍增長

從2006年至2016年底，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體情況如下：2006年總量為213億，其中網(wǎng)絡(luò)期刊4億，電子圖書1.5億，網(wǎng)絡(luò)廣告46億，網(wǎng)絡(luò)游戲55.2億，手機出版80億；2007年總量為362.42億；2008年總量為556.56億；2009年799.4億；2010年1051.79億；2011年1377.88億，比2010年增長了31%；2012年1935.49億，比2011年增長了40.47%；2013年2540.35億，比2012年增長了31.25%；2014年3387.7億，比2013年增長了33.36%；2015年4403.85億，比2014年增長30%；2016年總量為5720.85億，比2015年增長29%，其中移動出版為1399.5億，網(wǎng)絡(luò)游戲827.85億，網(wǎng)絡(luò)廣告2902.7億，在線教育251億，電子圖書52億，博客類應(yīng)用45.3億，互聯(lián)網(wǎng)期刊17.5億，數(shù)字報紙(不含手機報)9億*以上數(shù)據(jù)來源于中國新聞出版研究院統(tǒng)計的2006年至2016年11個數(shù)字出版年度報告，該系列報告全部由中國書籍出版社出版，由新聞出版研究院組織編寫，如2007年的數(shù)字出版年度報告書名為《2007-2008中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》，出版日期2008年，以此類推。。

從上述材料我們計算得出2016年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入是2006年的26.9倍，而且自2010年以后，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入增長率基本上每年都保持在30%以上；2016年電子圖書的收入是2006年的34.7倍，2016年移動出版的收入是2006年的17.5倍，2016年網(wǎng)絡(luò)游戲的收入是2006年的15倍，2016年網(wǎng)絡(luò)廣告的收入是2006年的63.1倍，2016年的互聯(lián)網(wǎng)期刊收入是2006年的4.4倍；2006年以后新興的在線教育在2016年的收入為251億，此項收入已超過2006年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的總體收入，超過2016年度電子圖書、互聯(lián)網(wǎng)期刊、數(shù)字報紙三項收入總和的3倍。

從2006年至2016年，這11年來我國的數(shù)字出版以井噴式的速度發(fā)展，除互聯(lián)網(wǎng)期刊發(fā)展得相對緩慢以外，其他各項數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入都取得了數(shù)十倍的增長，互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動出版、網(wǎng)絡(luò)游戲一直占據(jù)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的80%以上，新興的在線教育成了數(shù)字出版的一個增長亮點。

(二)呈現(xiàn)形態(tài)：由單一到多樣，由平面到立體

因互聯(lián)網(wǎng)游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告變化不大且和傳統(tǒng)出版交集不多，故而本文對其不做闡述，重點介紹和傳統(tǒng)出版相關(guān)的數(shù)字出版的變化。

1.電子圖書

2006年前后傳統(tǒng)出版機構(gòu)對數(shù)字出版的理解主要是電子圖書、網(wǎng)絡(luò)期刊、手機報。其中電子圖書是這個時期傳統(tǒng)出版機構(gòu)數(shù)字出版的代表性產(chǎn)品。

2006年至2012年之間許多傳統(tǒng)出版機構(gòu)陸續(xù)將自己出版的紙質(zhì)圖書掃描轉(zhuǎn)化成各種格式的電子圖書，然后通過各種渠道由服務(wù)商進行銷售或者將紙質(zhì)圖書電子版打包賣給相關(guān)渠道商。但是鑒于當(dāng)時國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)付費閱讀的習(xí)慣還沒有形成，且即使產(chǎn)生一些銷售收入大部分也是被渠道商所分走，故而電子圖書銷售對傳統(tǒng)出版機構(gòu)并沒有形成多大的經(jīng)濟效益。而且在此期間傳統(tǒng)出版機構(gòu)拿出去的電子圖書版權(quán)保護意識很弱，經(jīng)過渠道商的很多電子圖書的版權(quán)被多次轉(zhuǎn)讓、轉(zhuǎn)手，很多傳統(tǒng)出版機構(gòu)在自己電子圖書這一領(lǐng)域幾乎顆粒無收。但在隨后的幾年中，傳統(tǒng)出版機構(gòu)漸漸意識到在數(shù)字出版時代他們的核心資源就是圖書內(nèi)容，他們不再以白菜的價格賣電子圖書，也漸漸摸索出一種新的數(shù)字出版形式。

2.數(shù)據(jù)庫

鑒于電子圖書未能帶來相關(guān)的經(jīng)濟收益且版權(quán)保護并不完善，傳統(tǒng)出版機構(gòu)從中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫等互聯(lián)網(wǎng)期刊的經(jīng)營模式中漸漸悟出了構(gòu)建專業(yè)數(shù)據(jù)庫的數(shù)字出版形式。各傳統(tǒng)出版機構(gòu)根據(jù)自身出版特點構(gòu)建起具有相關(guān)特色的數(shù)據(jù)庫，比如可以將已出版紙質(zhì)圖書的內(nèi)容碎片化、重新組合成一個供專業(yè)人士使用的專業(yè)數(shù)據(jù)庫，如法律出版社的仲裁案例庫、司法判例庫、法律法規(guī)庫，人民衛(wèi)生出版社的西醫(yī)藥圖書知識數(shù)據(jù)庫、中醫(yī)藥知識數(shù)據(jù)庫、醫(yī)學(xué)考試服務(wù)內(nèi)容數(shù)據(jù)庫、中醫(yī)英文知識數(shù)據(jù)庫等。各類數(shù)據(jù)庫如雨后春筍般一個個建立，但是由于傳統(tǒng)出版機構(gòu)不善于運用網(wǎng)絡(luò)資源進行推廣，雖然數(shù)據(jù)庫都建立了，但是具體需要的用戶很少能找到這種數(shù)據(jù)庫，故而市場轉(zhuǎn)化率很低，經(jīng)濟上很少有取得收益的。

3.在線教育平臺的構(gòu)建及紙媒融合等新形態(tài)的出現(xiàn)

在一些傳統(tǒng)出版機構(gòu)搭建數(shù)據(jù)庫時，另外一些傳統(tǒng)出版機構(gòu)在構(gòu)建一種新的數(shù)據(jù)庫即在線教育平臺。在傳統(tǒng)出版里，教材、教輔、考試類圖書是最大的圖書品種。鑒于教育出版具有較大的商機，各傳統(tǒng)出版機構(gòu)和教育機構(gòu)紛紛搭建在線教育平臺，通過這些平臺用戶可以在線學(xué)習(xí)、模擬考試，可以與教師進行互動。無論是中小學(xué)，還是大學(xué)里的資格考試，在線教育平臺都有他們所需要的資源。因而在線教育平臺一推出就受到廣大用戶的好評，至2016年在線教育的年收入已達到251億元。

在線教育平臺屬于教育領(lǐng)域的數(shù)字出版，而在大眾出版領(lǐng)域又出現(xiàn)了一種新的數(shù)字出版形式——有聲書。

隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，碎片化時間對人們的意義越來越大，為了最大程度地利用碎片化時間，一種在開車、乘車、步行過程中閱讀的書——有聲書應(yīng)運而生了，即將紙質(zhì)書由人朗讀出來，然后由用戶下載、收聽。目前國內(nèi)比較有名的有聲讀物平臺有喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等，截止到2016年底國內(nèi)有200多個聽書平臺。

據(jù)《2016年數(shù)字閱讀白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國有聲閱讀市場增長48.3%，達到29.13億元。據(jù)中國新聞出版研究院的調(diào)查，我國成年人的聽書率達到17%，成年人人均在聽書方面的消費達到了6.81元*參見魏玉山.國家知識服務(wù)中心建設(shè)開始：2016～2017年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告[N].中華讀書報，2017-07-19(6).。

有聲的數(shù)字出版物不僅只有有聲書這一種，還有另一種即MPR出版物。MPR出版物是一種以特定的矩陣式MPR二維碼為機讀符號，形成以紙質(zhì)印刷載體為基礎(chǔ)的多媒體復(fù)合數(shù)字出版形態(tài)的新型出版物，它將數(shù)字出版物、音像出版物和傳統(tǒng)出版物有機地結(jié)合起來，使紙質(zhì)出版物與音頻、視頻等多媒體相關(guān)聯(lián)，并通過電子識讀工具，使所關(guān)聯(lián)的音、視頻內(nèi)容與印刷內(nèi)容同步呈現(xiàn)。MPR把人們對傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的閱讀習(xí)慣與現(xiàn)代電子技術(shù)和數(shù)字技術(shù)進行了整合[2]44。通俗地講，MPR就是紙媒融合的產(chǎn)物，在閱讀MPR紙質(zhì)圖書時用特定的電子筆點讀相關(guān)內(nèi)容，會在相應(yīng)的電子設(shè)備上產(chǎn)生相關(guān)的音頻、視頻。MPR這種數(shù)字出版物把紙質(zhì)出版物由平面發(fā)展為立體，由靜態(tài)發(fā)展為動態(tài)，是一種延伸紙質(zhì)圖書內(nèi)容、融合多媒體的數(shù)字出版形式。但是由于MPR出版物的制作成本較高，且點讀、識讀設(shè)備成本也不菲，市場推廣并不是太樂觀。有些傳統(tǒng)出版機構(gòu)在MPR出版物的基礎(chǔ)上進行了改進，在紙質(zhì)出版物上添加了二維碼，把相關(guān)內(nèi)容的延伸和視頻制作成二維碼，用移動終端掃描就能識讀，如安徽師范大學(xué)出版社自2014年起就將每年兩期的《形勢與政策》添加了二維碼，擴展了紙質(zhì)圖書內(nèi)容，為讀者提供了多媒體閱讀的體驗。

以上所闡述的內(nèi)容大部分都是基于傳統(tǒng)出版機構(gòu)所出版的紙質(zhì)書而產(chǎn)生的數(shù)字出版，下面我們將介紹的是沒有經(jīng)過傳統(tǒng)出版機構(gòu)而是通過互聯(lián)網(wǎng)直接產(chǎn)生的內(nèi)容出版。2011年互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)作品的規(guī)模為175.7萬種，2012年為214.43萬種，2013年為175.78萬種，2014年為201萬種[3]。 在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺最早也是影響力最大的是盛大文學(xué)，旗下有數(shù)十家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，2015年1月盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)合并為閱文集團。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起，國內(nèi)一些大型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺紛紛成立，2014年底百度文學(xué)成立、2015年初掌閱科技的掌閱文學(xué)成立、2015年4月中國移動整合手機閱讀相關(guān)業(yè)務(wù)成立中國移動咪咕數(shù)字傳媒。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的競爭加劇，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模已達到70億元，用戶規(guī)模達到3.5億人，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為數(shù)字閱讀內(nèi)容和收入的主要組成部分[4]6。

非傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)化的數(shù)字出版除了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以外，還有另外一種形式即社交媒體出版。“自2008年以來基于Web2.0時代的數(shù)字交互技術(shù)已經(jīng)使得社交媒體得以蓬勃發(fā)展，并表現(xiàn)出即時、互動和微傳播等基本特征，虛擬社區(qū)、微博微信、移動直播等多樣化的社交媒體新業(yè)態(tài)也在各個領(lǐng)域得到了廣泛傳播”[5]66。 在這些社交媒體里有些機構(gòu)根據(jù)內(nèi)容的專業(yè)性進行篩選和整合，打造成獨具特色的數(shù)字出版物。比如知乎，它是國內(nèi)一個影響力非常大的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，它將社區(qū)里的內(nèi)容按專業(yè)、用戶的不同進行整理、歸類、細分，制作成不同層次的數(shù)字出版物，用不同的銷售方式進行推廣，目前社會反響較好。

在十余年的時間里，數(shù)字出版的形態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化，但是不管形態(tài)怎么變，數(shù)字出版產(chǎn)品都是用來閱讀的；閱讀一方面重在內(nèi)容，另一方面重在閱讀體驗，體驗來源于客戶端的閱讀效果。這些年數(shù)字出版產(chǎn)品的閱讀客戶端是怎樣發(fā)展演變的呢？下面我們將就這一問題進行詳細闡述。

(三)閱讀終端：從單一到多元

數(shù)字出版產(chǎn)品首先使用的閱讀終端是PC，即個人計算機，主要是指臺式電腦和筆記本電腦。PC閱讀終端屏幕寬、內(nèi)存大、視覺效果好，但是體積較大攜帶不方便，目前使用PC閱讀終端的用戶仍然占很大比重。

為了便于攜帶、隨時閱讀，一些電子書閱讀器陸續(xù)產(chǎn)生，其中最為著名的是亞馬遜的kindle，它的優(yōu)點不僅是便于攜帶而且沒有任何亮度，在太陽光下也可以非常方便地閱讀，顯示效果非常接近紙張。Kindle推出以后，市場反響較好，許多圖書公司或者IT公司陸續(xù)推出自己的電子書閱讀器，如漢王電子書、掌閱iReade、博閱paper等。電子書閱讀器雖然便于攜帶，但是也有自身的缺點和不足，那就是功能單一，只能用來閱讀電子書。而且這些電子書閱讀器價格偏高，雖有一定市場，普及率并不太高。

隨著手機的智能化不斷發(fā)展，手機的閱讀功能不斷完善，智能手機逐漸成了一款可彌補電子書閱讀器功能單一的閱讀終端。智能手機不僅可以閱讀電子圖書，而且還可以通訊、支付、購物、游戲等。除了智能手機具有這些多種功能且便于攜帶以外，平板電腦也具備上述功能。平板電腦是一種小型、方便攜帶的個人電腦，以觸摸屏作為基本的輸入設(shè)備。智能手機、平板電腦目前在我國普及率非常高，但并不是所有的智能手機用戶和平板電腦用戶都將其用來閱讀電子書。據(jù)調(diào)查顯示，中國網(wǎng)民有63%使用智能手機作為數(shù)字出版產(chǎn)品閱讀終端，46.9%使用PC電腦作為數(shù)字出版產(chǎn)品閱讀終端，18.1%使用平板電腦作為數(shù)字出版產(chǎn)品閱讀終端，24.2%使用電子書閱讀器作為數(shù)字出版產(chǎn)品閱讀終端[6]29。

二、展望未來

十多年數(shù)字出版的發(fā)展歷程顯示，近年來，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模飛速發(fā)展、成倍增長，呈現(xiàn)形態(tài)由單一到多樣、由平面到立體，閱讀終端由單一到多元。在回顧數(shù)字出版的發(fā)展歷程中，我們發(fā)現(xiàn)并不是所有的數(shù)字出版形式都有較好的發(fā)展?jié)摿颓熬?，并不是所有的?shù)字出版形式產(chǎn)業(yè)規(guī)模都在增加，也有衰退和淘汰的。數(shù)字出版形態(tài)只有以用戶為核心，以用戶體驗滿意度為目標(biāo)，以盈利為基礎(chǔ)，才能具有較強的生命力，才能可持續(xù)發(fā)展。與傳統(tǒng)出版機構(gòu)相比一些非傳統(tǒng)出版機構(gòu)的數(shù)字出版形態(tài)就是不斷根據(jù)用戶的體驗調(diào)整經(jīng)營策略、經(jīng)營方式的，故而它們具有非常旺盛的生命力和廣闊的前景。

(一)非傳統(tǒng)出版機構(gòu)的數(shù)字出版前景廣闊

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將迅速發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一個集移動出版、互聯(lián)網(wǎng)廣告等多種數(shù)字出版于一體的形態(tài)，它的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)文藝類圖書出版的書號限制、規(guī)模限制、作者背景限制、圖書發(fā)行限制等。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以讀者需求為導(dǎo)向，鼓勵全民參與寫作，然后他們將作者創(chuàng)作的內(nèi)容通過后臺審核、篩選，把符合讀者需求的內(nèi)容推送給讀者。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)剛興起時，網(wǎng)絡(luò)付費閱讀習(xí)慣在我國還沒有形成，這個階段網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要通過網(wǎng)絡(luò)廣告來創(chuàng)收，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容好，點擊量就高，點擊量高，網(wǎng)絡(luò)廣告收入就高；網(wǎng)絡(luò)廣告收入高，付給作者的稿費就高；作者的稿費高，作者創(chuàng)作的激情就高，創(chuàng)作的內(nèi)容也就越來越好；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容好，讀者的點擊量就高，這樣在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起之初就形成了一個良性循環(huán)。但是這一階段網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為迎合讀者需求，內(nèi)容充斥著大量的黃色淫穢、暴力兇殺以及違反國家法律、法規(guī)的內(nèi)容。

后來隨著國家對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重視，不斷出臺各項法律、法規(guī)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進行治理，同時加大對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的監(jiān)管力度。與此同時各網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站及平臺也加強了對作者原創(chuàng)內(nèi)容的審核與把關(guān)，同時還對一些淫穢、暴力詞匯進行過濾設(shè)置。 經(jīng)過政府機構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站及平臺的多年努力，現(xiàn)在我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)基本上走向正規(guī)，淫穢、暴力及違反國家法律、法規(guī)的內(nèi)容越來越少，絕大部分都是休閑、娛樂的文學(xué)內(nèi)容。

近幾年隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品版權(quán)保護意識越來越強，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、數(shù)字出版讀物逐漸開始實行分類付費制。隨著整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品付費制的逐漸普及，讀者對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費閱讀的習(xí)慣漸漸養(yǎng)成。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的付費制基本上都是分類付費制，即首先推出一部分內(nèi)容讓讀者免費閱讀，增加讀者對作品的黏性，等讀者被作品深深吸引住的時候，再推出付費的VIP章節(jié)。VIP章節(jié)的付費水平遠遠低于購買紙質(zhì)圖書，而且是一章一節(jié)地購買，每個章節(jié)只有幾分錢，如果對所閱讀的內(nèi)容不滿意，就可以中止購買后面的內(nèi)容。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站或平臺都開發(fā)出了自己的閱讀客戶端App，這些App適用于手機、PC電腦、平板電腦、電子圖書閱讀器，同時界面越來越簡潔、精美，人們隨時隨地通過各種終端都可以進行閱讀。

現(xiàn)在有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站或平臺在每一個作品每一章節(jié)下面還設(shè)置評論功能，讀者可以根據(jù)自己的看法對作品提出意見，作者可以借鑒讀者的合理意見對作品進一步完善，這種作者、讀者之間互動平臺的構(gòu)建，加深了讀者對作品的關(guān)注度，也提高了作者的創(chuàng)作水平。

現(xiàn)在我們將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品與傳統(tǒng)出版機構(gòu)的紙質(zhì)版文藝類圖書進行對比可見，第一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有一個深度的試讀功能，使讀者可以細細地、大篇幅地閱讀作品，而傳統(tǒng)文藝圖書只能通過書評和內(nèi)容簡介、目錄對書的內(nèi)容進行粗略了解；第二，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品可以一點一點地購買，不滿意內(nèi)容可以不購買，而傳統(tǒng)文藝圖書是一次性購買的產(chǎn)品，購買價格較高且整部作品不管滿不滿意都要整體消費；第三，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品可以儲存在各類閱讀終端里、攜帶方便，而傳統(tǒng)文藝類圖書體積較大，攜帶較為麻煩；第四，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的創(chuàng)作過程是與讀者的交互過程，而傳統(tǒng)文藝圖書在出版發(fā)行之前只是作者一個人在創(chuàng)作、出版之后讀者只能對內(nèi)容被動地接受；第五，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品復(fù)制、發(fā)行簡單快捷，低成本、零庫存，而傳統(tǒng)文藝圖書復(fù)制、印刷成本高昂，庫存壓力較大；第六，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品一經(jīng)付費訂閱交易即成功，而傳統(tǒng)文藝圖書發(fā)行出去以后，還存在著退貨的高風(fēng)險；第七，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品所產(chǎn)生的收益不僅僅是靠付費閱讀，還有互聯(lián)網(wǎng)廣告、改編電影、制作動漫等其他衍生收益，而傳統(tǒng)文藝圖書的收益主要來自圖書的銷售額；第八，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站或平臺通過大數(shù)據(jù)可以分析出每一位讀者的閱讀愛好，進而根據(jù)讀者閱讀愛好推送相關(guān)作品，而傳統(tǒng)文藝圖書銷售以后對于具體讀者的信息無法準(zhǔn)確掌握；第九，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站或平臺向所有人自由敞開著，每個人都可以進行創(chuàng)作，因而作者群體廣、作品數(shù)量多，作品基數(shù)大精品必然也多，而傳統(tǒng)出版機構(gòu)文藝圖書的作者基本上都是專業(yè)的文學(xué)創(chuàng)作者，作者范圍相對單一，故而作品基數(shù)就小，出現(xiàn)精品的概率就低。

經(jīng)過以上對比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品已經(jīng)完全超越傳統(tǒng)出版機構(gòu)的紙質(zhì)版文藝類圖書，且更符合讀者的閱讀需求，盈利模式多樣化、且具有較強的可持續(xù)性，因此可以預(yù)見其未來的發(fā)展前景一定非常廣闊。

2.社交出版更加專業(yè)化、精準(zhǔn)化

據(jù)《2017年傳媒生態(tài)報告》統(tǒng)計，社交媒體已經(jīng)超越搜索引擎成為互聯(lián)網(wǎng)第一大流量來源，二者占比分別為46%、40%。隨著社交媒體的迅速發(fā)展，社交出版這種新型數(shù)字出版形態(tài)逐漸走向成熟、完善?！吧缃怀霭嬉杂脩魹楹诵?，強調(diào)用戶之間的分享、互動、傳播和社交的全新閱讀模式。社交出版是基于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字出版技術(shù)發(fā)展起來的以用戶為中心的一種革命性出版形態(tài)”[7]17。社交出版剛一興起時的出發(fā)點是將社交社區(qū)感興趣的內(nèi)容進行整合、梳理，然后眾籌資金在傳統(tǒng)出版機構(gòu)出版、發(fā)行，但是這種模式幾乎很難產(chǎn)生盈利性，故而不具備可持續(xù)性。

后來隨著各社交平臺對用戶根據(jù)興趣愛好進行系統(tǒng)分類，各社區(qū)集中的基本上都是同一類愛好的用戶。有的社交平臺就將所屬各社區(qū)的內(nèi)容進行系統(tǒng)篩選、整理、分類組合成新的數(shù)字出版物，然后將其中淺顯、通俗的內(nèi)容免費提供給社區(qū)所有的用戶閱讀，提高用戶對社區(qū)的黏性，然后將其中更專業(yè)、更深奧的內(nèi)容進行分類需付費閱讀。比如知乎就是采用的這種模式，其中《知乎周刊》內(nèi)容兼具通俗性和娛樂性，免費給所有的讀者閱讀，致力于吸引流量，開發(fā)潛在讀者；其中“一小時”系列定位為“深度短時閱讀”，“知乎·鹽”系列定位為“輕量級嚴(yán)肅讀物”，它們都是按內(nèi)容付費閱讀。知乎系列所有的內(nèi)容都來自用戶在各社區(qū)發(fā)的帖子，讀者也是以各社區(qū)的用戶為主，每個帖子發(fā)出來以后都有許多讀者進行評論和點贊，知乎平臺就根據(jù)讀者的評論進行篩選，對選中的帖子整合讀者的意見并邀請作者對帖子進行修改完善，然后將所有整理完善后的帖子進行分類組成數(shù)字出版物。這些數(shù)字出版物是所有社區(qū)用戶共同努力的產(chǎn)物，不管是作者還是讀者，都廣泛地深入到數(shù)字出版物的創(chuàng)作中了，故而社交出版有著廣大、固定的作者群體和讀者群體。

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，社交平臺已經(jīng)根據(jù)用戶閱讀、瀏覽和購買的社交出版物，分析其閱讀需求進行社交出版物的推送，為讀者提供專業(yè)而精準(zhǔn)化的服務(wù)；同時對作者所發(fā)內(nèi)容也進行大數(shù)據(jù)分析，準(zhǔn)確定位作者的學(xué)業(yè)專長，以便于合理策劃相關(guān)專業(yè)內(nèi)容。

社交出版物的收入渠道也越來越廣，除了付費閱讀，還有互聯(lián)網(wǎng)廣告以及衍生的其他收益等?，F(xiàn)在有些社交平臺的社交出版物已經(jīng)成為其收入的主要來源或者是其創(chuàng)收的基礎(chǔ)之一。

社交出版物帶來的巨大收益使各社交平臺對其的關(guān)注度越來越高，對其的投入也將越來越多，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模也將越來越大。社交出版物的創(chuàng)作互動性、內(nèi)容專業(yè)性、用戶精準(zhǔn)性、收益多樣性為其提供了旺盛的生命力，未來的社交出版物必將成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中舉足輕重的形態(tài)。

不管是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是社交出版，基本上都沒有使用傳統(tǒng)出版機構(gòu)的書號，在內(nèi)容把關(guān)上越來越逼近傳統(tǒng)出版機構(gòu)的水平，但是在內(nèi)容選題、營銷方式、降低制作成本、市場信息反饋、創(chuàng)收方式上都遠遠超越了傳統(tǒng)出版機構(gòu)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、社交出版這些非傳統(tǒng)出版機構(gòu)的數(shù)字出版物，雖然起步晚，但是它們跳出了傳統(tǒng)出版機構(gòu)曾走過的多個泥潭，顯現(xiàn)出了較強的生命力和廣闊的前景。如果我們的傳統(tǒng)出版機構(gòu)不盡快轉(zhuǎn)型，緊跟數(shù)字出版發(fā)展的步伐，也許不久的將來數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將被非傳統(tǒng)出版機構(gòu)所主導(dǎo)。

(二)閱讀終端將是數(shù)字出版超越傳統(tǒng)出版的關(guān)鍵因素

在人類文明發(fā)展史上有兩個里程碑式的事件，這兩個事件的發(fā)生促進了人類文明的飛速發(fā)展。第一個里程碑式的事件是紙的發(fā)明，在紙發(fā)明之前，文字基本上記載在竹簡、錦帛、羊皮上，竹簡太笨重且書寫、攜帶都不太方便，錦帛、羊皮雖然便于攜帶但價格昂貴，無法普及。紙的成本低廉、便于攜帶、更容易書寫，它的出現(xiàn)解決了文字載體的實際問題，加速了文明的傳播。第二個里程碑式的事件是印刷術(shù)的發(fā)明，在印刷術(shù)發(fā)明之前，所有的文字傳播基本上都是靠手抄，抄寫難度大且容易出錯，因而限制了文字的傳播，而印刷術(shù)的發(fā)明使文字成批量的復(fù)制，尤其是活字印刷術(shù)的發(fā)明，改變了文字傳播的方式，更大大加速了文明的傳播。

以上是人類文明史上文明傳播的載體和方式的兩個重大變化。那么在互聯(lián)網(wǎng)時代文明傳播的載體和方式會不會有新的變化呢？

進入互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式顛覆了傳統(tǒng)的傳播方式，將世界各地的知識、文化信息通過互聯(lián)網(wǎng)瞬間傳到世界各個角落。數(shù)字出版內(nèi)容也是通過互聯(lián)網(wǎng)瞬間傳到世界各地讀者的閱讀終端。

進入互聯(lián)網(wǎng)時代知識文化傳播的方式雖然發(fā)生了翻天覆地的變化，但是其承載的載體并未像人們所預(yù)想的那樣受到前所未有的沖擊。比如出版物現(xiàn)在傳統(tǒng)出版物仍然占有很大比重。數(shù)字出版物與傳統(tǒng)出版物相比較具有以下優(yōu)點：互動性強、環(huán)保低碳、傳輸快捷、存儲海量、搜索方便、成本低廉等。但是即使有這么多優(yōu)點數(shù)字出版物現(xiàn)在仍然無法超越傳統(tǒng)出版物，根本原因在哪里？

根本原因就在于數(shù)字出版物閱讀終端的無法普及。前文我們提到數(shù)字出版物的閱讀終端包括PC電腦、平板電腦、智能手機、電子圖書閱讀器等。雖然電腦和手機已經(jīng)普及，但是作為閱讀數(shù)字出版物的工具它的用戶體驗與閱讀紙質(zhì)圖書還是無法相提并論的。能與閱讀紙質(zhì)圖書用戶體驗相抗衡的只有電子圖書閱讀器，但是電子圖書閱讀器價格高昂，而且兼容性較差，視覺效果與紙質(zhì)圖書還有一定的差距。

現(xiàn)在數(shù)字出版物從降低成本、傳輸、存儲、搜索、互動、環(huán)保等方面完全超越傳統(tǒng)出版物，但是唯有閱讀終端是制約其發(fā)展的唯一短板。隨著科技的發(fā)展，數(shù)字出版物的閱讀終端未來將會越來越完善，用戶體驗將越來越好，價格將越來越低廉，普及率將越來越高，到那時候數(shù)字出版將完全超越或者取代傳統(tǒng)出版。

十多年來我國的數(shù)字出版取得了井噴式的發(fā)展，無論從產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是從產(chǎn)業(yè)形態(tài)都發(fā)生了巨大變化，一些非傳統(tǒng)出版機構(gòu)積極探索數(shù)字出版之路，找出了一些可持續(xù)發(fā)展的數(shù)字出版形態(tài)，閱讀終端成了阻礙數(shù)字出版超越傳統(tǒng)出版的關(guān)鍵因素。但是數(shù)字出版的強勁發(fā)展態(tài)勢，給我們傳統(tǒng)出版機構(gòu)帶來了強烈的危機感，我們必須有所行動，不要錯過數(shù)字出版這趟高速行駛的列車。最后借用國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)司張毅君司長的一句話：讓我們成為數(shù)字出版先行者，而不是旁觀者*此句引自數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)司張毅君司長在2013年5月11日數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位培訓(xùn)會上做的《在推進數(shù)字化進程中實現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級》報告。，與諸君共勉。

[參 考 文 獻]

[1]魏玉山.國家知識服務(wù)中心建設(shè)開始：2016—2017 中國數(shù)字出版年度報告[N].中華讀書報，2017-07-19(6).

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[3]《2014—2015 中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示去年數(shù)字出版收入超3300億元[N].中國新聞出版廣電報，2015-07-15(2).

[4]中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告課題組.“十二五”收官之年的中國數(shù)字出版——2015—2016中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告主報告(摘要)[J].出版發(fā)行研究，2016，(8).

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[6]萬安倫，鄭偉，陶然.2016中國網(wǎng)民數(shù)字閱讀終端調(diào)查[J].中國編輯，2016，(4).

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