田 春 霞

(燕山大學(xué) 期刊社，河北 秦皇島 066004)

信息技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的跨界革命深深改變了人們的生活習(xí)慣、工作方式和消費(fèi)模式，并引發(fā)了各行各業(yè)的顛覆性革命，期刊出版亦不例外,最直接的體現(xiàn)就是期刊數(shù)字化。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的裹挾下，從最初的電腦排版、OA辦公，到數(shù)字出版、移動(dòng)出版，無(wú)不顯示出技術(shù)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)期刊出版的重大影響。數(shù)字出版也引發(fā)了知識(shí)生產(chǎn)、出版發(fā)行、傳播方式的改變[1]144-151[2]384-387，并業(yè)已形成了由作者、內(nèi)容提供商、技術(shù)服務(wù)商、讀者構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈[3]60-64。

盡管學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字化建設(shè)方面取得了一定成就，但相比大眾期刊的媒體融合、快速發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化建設(shè)任重道遠(yuǎn)，仍有許多懸而未決的問(wèn)題，學(xué)術(shù)期刊所面臨的環(huán)境和形勢(shì)依然嚴(yán)峻。據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)共出版期刊10014種，平均期印數(shù)、總印數(shù)、總印張等表征期刊發(fā)展情況的指標(biāo)繼續(xù)呈下降態(tài)勢(shì)，下降幅度高達(dá)8%[4]。另一方面，我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭卻很強(qiáng)勁，據(jù)《2015—2016中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2015年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模達(dá)4403.85億元，比2014年增長(zhǎng)30%，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。但在體量龐大的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書(shū)、數(shù)字報(bào)紙的總收入?yún)s僅為74.45億元，所占比例僅為1.69%[5]，書(shū)報(bào)刊的數(shù)字出版情況并不樂(lè)觀，由此也可見(jiàn)一斑，傳統(tǒng)出版單位在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展方面仍需加大力度。學(xué)術(shù)期刊肩負(fù)著傳播科學(xué)知識(shí)、促進(jìn)學(xué)術(shù)交流的獨(dú)特使命，在時(shí)代潮流面前更需要把握時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字化已成為學(xué)術(shù)期刊生存與發(fā)展的必然選擇。

一、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版現(xiàn)狀

關(guān)于什么是期刊數(shù)字化，大家已基本形成共識(shí)，即內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道數(shù)字化[6]77-79[7]144-146。縱觀學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展過(guò)程，一直有兩股不可忽視的力量推動(dòng)其向前發(fā)展，一是技術(shù)和信息服務(wù)商，二是讀者和作者。一個(gè)處于產(chǎn)業(yè)鏈的下游，一個(gè)處于產(chǎn)業(yè)鏈的上游。前者通過(guò)不斷研發(fā)新產(chǎn)品、提供個(gè)性化定制服務(wù)，以技術(shù)的力量直接推動(dòng)了學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化；后者則是以隱性的力量間接推動(dòng)了學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化。

回溯我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化建設(shè)歷程，技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用一直發(fā)揮著主導(dǎo)作用。學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字化道路上的每一次飛躍和轉(zhuǎn)身幾乎都有技術(shù)服務(wù)商的身影，期刊人的很多理念幾乎都通過(guò)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)在所謂的“云出版”[8]75-79“全媒體出版”[9]8-10“域出版”“移動(dòng)出版”[10]125-127，這些反映數(shù)字出版最前沿和最新動(dòng)向的出版方式幾乎都是在技術(shù)服務(wù)商的主導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)的。這也是為什么處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的第三方技術(shù)服務(wù)商掌控著數(shù)字化發(fā)展的方向，并在協(xié)價(jià)議價(jià)中處于優(yōu)勢(shì)地位的原因。

位于產(chǎn)業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)的學(xué)術(shù)期刊似乎一直處于尷尬狀態(tài)，數(shù)字化建設(shè)熱火朝天，建設(shè)效果卻不溫不火。從全局上看，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化基本處于數(shù)字化發(fā)展的初級(jí)階段，其實(shí)踐路徑概括起來(lái)大致有以下三種。

(一)借助第三方數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播數(shù)字化

這是一種比較簡(jiǎn)單的數(shù)字化模式，通過(guò)與知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普等第三方大型數(shù)據(jù)庫(kù)合作，借助數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)發(fā)布期刊所出版的內(nèi)容，供讀者及作者檢索、下載、瀏覽。這一方式成本低、門(mén)檻低，有利于期刊內(nèi)容的快速傳播，成為廣大學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的首選方式，但其弊端也由此而生，即只見(jiàn)文章不見(jiàn)欄目，期刊的整體性被消解，并在一定程度上導(dǎo)致信息服務(wù)商壟斷資源[2]384-387。這些問(wèn)題都飽受詬病，并引發(fā)了某些行業(yè)期刊的聯(lián)合抵制，同時(shí)也促成了期刊聯(lián)盟的建立和行業(yè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的形成，即下文的第二種模式。盡管如此，第三方數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)通過(guò)資源整合，實(shí)現(xiàn)了信息的最大化集成，內(nèi)容的最廣泛傳播，為讀者及作者提供了便利，很大程度上成為勢(shì)單力薄的學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的首選。

(二)依靠行業(yè)聯(lián)盟，打造專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)

為擺脫第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商的限制，最大程度地展現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的整體面貌，形成集約化、規(guī)模化運(yùn)營(yíng)，少數(shù)行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀期刊牽頭組建了專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)。目前運(yùn)營(yíng)良好，反響強(qiáng)烈的行業(yè)聯(lián)盟數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)有中國(guó)高校系列專(zhuān)業(yè)期刊聯(lián)盟和中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志的期刊數(shù)據(jù)平臺(tái)[11]64-68[12]50-60。這些學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)平臺(tái)之所以能成功，與其獨(dú)特的期刊類(lèi)型和市場(chǎng)定位有關(guān)。相較于以文字內(nèi)容為主的哲學(xué)社會(huì)類(lèi)期刊，醫(yī)學(xué)類(lèi)期刊、科技類(lèi)期刊，他們刊載的內(nèi)容更適合數(shù)字傳播，因此數(shù)字化發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯。哲學(xué)社會(huì)類(lèi)期刊若想在數(shù)字化方面有進(jìn)一步突破，則必須在傳播內(nèi)容、呈現(xiàn)方式上進(jìn)行創(chuàng)新。另一方面也應(yīng)該看到，這一行業(yè)聯(lián)盟性質(zhì)的數(shù)據(jù)平臺(tái)是一種松散型的結(jié)構(gòu)組織，具有非正式組織的一些弊端，如約束力、規(guī)范性不強(qiáng)，沒(méi)有緊密型正式組織所固有的穩(wěn)定框架，等等，這也成為其實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展的障礙。

(三)通過(guò)自建網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)采編一體化

在數(shù)字化過(guò)程中，有一定財(cái)力基礎(chǔ)的學(xué)術(shù)期刊依托技術(shù)服務(wù)商，建立了獨(dú)立網(wǎng)站和采編系統(tǒng)，但受單一期刊物力、人力等資源限制，自建網(wǎng)站效果差強(qiáng)人意。網(wǎng)站信息量少、更新不及時(shí)，鏈接少、服務(wù)功能有限，下載量和訪問(wèn)量少等問(wèn)題都限制了期刊傳播范圍。在采編系統(tǒng)功能架構(gòu)方面，雖然實(shí)現(xiàn)了OA辦公、采編一體化，優(yōu)化了期刊采編流程，提高了編輯工作效率，但其維護(hù)成本相對(duì)較高。對(duì)作者來(lái)說(shuō)也增大了其投稿查詢復(fù)雜度，因?yàn)槊總€(gè)學(xué)術(shù)期刊的采編系統(tǒng)都是獨(dú)立的，作者需要登錄不同的系統(tǒng)，使用不同的用戶名和密碼進(jìn)行稿件追蹤，才能了解自己所投文章的具體情況，相對(duì)來(lái)說(shuō)，分散了作者注意力，增加了作者的投稿負(fù)擔(dān)。如何從用戶角度出發(fā)，設(shè)置集成端口，簡(jiǎn)化登錄查詢程序，避免資源浪費(fèi)和重復(fù)建設(shè)應(yīng)是學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中需要考量的問(wèn)題。

隨著越來(lái)越多的人用手機(jī)查閱信息、獲取知識(shí)，手機(jī)閱讀成為時(shí)下主流，為適應(yīng)這一潮流，部分學(xué)術(shù)期刊通過(guò)與微信等技術(shù)服務(wù)商合作，推出微信公眾號(hào)，對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行篩選、加工、推廣，增加了與讀者、作者之間的互動(dòng)交流，一定程度上增加了學(xué)術(shù)期刊的傳播力和影響力。但總體而言，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字化建設(shè)方面，仍存在著模式單一、數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)緩慢的問(wèn)題[13]18-21，特別是平臺(tái)架構(gòu)基本相似、內(nèi)容大同小異、重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重、力量削減分散，最終未能借平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，反而在一定程度上削弱了傳播效率，這些問(wèn)題都制約了我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的步伐和影響力。

二、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的難點(diǎn)

經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐與發(fā)展，雖然各個(gè)學(xué)術(shù)期刊不同程度地實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，但卻停留在數(shù)字化發(fā)展的初級(jí)階段，始終未能找到能有效滿足用戶需求并形成聚合作用的數(shù)字化發(fā)展方式，數(shù)字化的廣度和深度有待開(kāi)拓，且大部分學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字化面前仍處于被動(dòng)觀望狀態(tài)，想得多，做得少。

(一)動(dòng)力不足

學(xué)術(shù)期刊缺乏數(shù)字化發(fā)展動(dòng)力，這與其天然的學(xué)術(shù)屬性密切相關(guān)。學(xué)術(shù)期刊承載著學(xué)術(shù)傳播與交流的功能，具有準(zhǔn)公共產(chǎn)品的屬性。其面向的群體是一個(gè)小眾市場(chǎng)，讀者群、作者群相對(duì)固定且相互重疊。在當(dāng)前科研及職稱評(píng)價(jià)體系的指揮棒作用下，市場(chǎng)對(duì)學(xué)術(shù)期刊的需求依然強(qiáng)勁。這也是為什么在新媒體時(shí)代，大眾期刊受到強(qiáng)烈沖擊被迫轉(zhuǎn)型，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字化跨越式發(fā)展，而學(xué)術(shù)期刊受沖擊較少、數(shù)字化進(jìn)展緩慢的原因所在。這一形勢(shì)對(duì)學(xué)術(shù)期刊來(lái)講可謂喜憂參半，一方面為學(xué)術(shù)期刊的生存發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型爭(zhēng)取了時(shí)間，留有了余地；另一方面也間接導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型動(dòng)力不足、疲于應(yīng)付的狀況。

(二)體制約束

當(dāng)前我國(guó)學(xué)術(shù)期刊大都由高校、科研院所等學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)主辦，管理體制上受教育主管部門(mén)和新聞出版管理部門(mén)雙重領(lǐng)導(dǎo)。這一管理體制在保證學(xué)術(shù)期刊健康有序發(fā)展的同時(shí)，也導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的外在體制性約束較多，靈活性、自主性較差，市場(chǎng)意識(shí)薄弱，一定程度上造成學(xué)術(shù)期刊“散、小、弱、全”格局。另外，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化運(yùn)營(yíng)需要大量的資金投入，而學(xué)術(shù)期刊的資金來(lái)源卻非常有限，基本靠政策投入和財(cái)政撥款。除少數(shù)受教育部、國(guó)家基金委支持的學(xué)術(shù)期刊其資金運(yùn)營(yíng)比較充足外，大部分學(xué)術(shù)期刊都掙扎在溫飽線上。在生存還是個(gè)問(wèn)題時(shí)，何談數(shù)字化發(fā)展？

(三)觀念保守

當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊對(duì)期刊數(shù)字化存在理解和認(rèn)識(shí)上的偏差，發(fā)展重心主要集中在傳播終端——數(shù)字平臺(tái)的建設(shè)上，而忽視了內(nèi)容加工與整合創(chuàng)新。其結(jié)果是雖然在學(xué)術(shù)傳播速度上實(shí)現(xiàn)了飛躍，但期刊出版的核心問(wèn)題，尤其是內(nèi)容生產(chǎn)方式并沒(méi)有發(fā)生根本性改變。學(xué)術(shù)期刊出版基本仍以編輯部為中心，作者、讀者和編者之間缺乏深度的溝通和交流，學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)仍在相對(duì)閉合的學(xué)術(shù)生態(tài)圈內(nèi)進(jìn)行，學(xué)術(shù)共同體發(fā)揮作用有限，這些都限制了學(xué)術(shù)創(chuàng)新和學(xué)術(shù)發(fā)展。此外，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的建設(shè)與發(fā)展前期需要投入大量資金與人力，且短時(shí)間內(nèi)難以看到效果，培育期漫長(zhǎng)而結(jié)果不可預(yù)知，因此具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，這也使得一部分偏好規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、主張保守運(yùn)行的學(xué)術(shù)期刊掌舵人在數(shù)字化面前踟躕不前，錯(cuò)失發(fā)展良機(jī)。

三、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的出路

通過(guò)梳理我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化建設(shè)的實(shí)踐可以發(fā)現(xiàn)，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化主要為傳播渠道的重塑和傳播手段的升級(jí)，學(xué)術(shù)期刊出版的模式、核心環(huán)節(jié)并未發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變，內(nèi)容生產(chǎn)方式、內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)均有待創(chuàng)新和顛覆。利用已有資源，對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行重新排列組合和深加工，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有資源的二次利用與價(jià)值創(chuàng)造，對(duì)延長(zhǎng)學(xué)術(shù)期刊的生命力，延伸知識(shí)創(chuàng)新的價(jià)值鏈，盤(pán)活學(xué)術(shù)期刊的“數(shù)據(jù)”大有裨益。在未來(lái)的期刊數(shù)字化建設(shè)中，學(xué)術(shù)期刊可以從以下三個(gè)方面著手。

(一)轉(zhuǎn)變觀念：由重內(nèi)容向重服務(wù)轉(zhuǎn)變

圍繞學(xué)術(shù)期刊的宗旨，由內(nèi)容加工者向信息服務(wù)者轉(zhuǎn)變，服務(wù)讀者作者，服務(wù)科研，滿足廣大科研工作者的需求。具體來(lái)說(shuō)，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)提供最新、最全面、最權(quán)威的科研信息和成果，同時(shí)應(yīng)客觀評(píng)價(jià)成果的價(jià)值，推動(dòng)科研成果的快速傳播。另外要注重對(duì)現(xiàn)有期刊內(nèi)容資源的整合和二次利用，挖掘新價(jià)值。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化不僅需要在傳播途徑上有所突破，在內(nèi)容上也需要加工再創(chuàng)作，發(fā)揮二次加工的價(jià)值，滿足“內(nèi)容分類(lèi)，用戶聚類(lèi)”的要求[14]264-268，使學(xué)術(shù)思想不斷生發(fā)、繁榮。

(二)國(guó)家主導(dǎo)：建成集成的數(shù)據(jù)服務(wù)系統(tǒng)

面對(duì)學(xué)術(shù)期刊“散、小、弱、全”格局，如何整合分散力量是一個(gè)復(fù)雜問(wèn)題，其中既牽涉利益分配問(wèn)題，包括管理體制的改革，也涉及技術(shù)層面的具體操作及流程設(shè)置問(wèn)題。因此應(yīng)充分發(fā)揮主管部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，實(shí)現(xiàn)頂層設(shè)計(jì)優(yōu)化。通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)力量，整合單個(gè)學(xué)術(shù)期刊資源，走規(guī)?；l(fā)展道路，破除單打獨(dú)斗之窘?jīng)r，形成集聚效應(yīng)。具體來(lái)說(shuō)，在開(kāi)放存取日益成為國(guó)家主流價(jià)值取向的背景下，應(yīng)由國(guó)家主導(dǎo)，依托各學(xué)術(shù)期刊優(yōu)質(zhì)資源，建設(shè)綜合性、集群化、規(guī)?；?、集約化的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺(tái)，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、采集、傳播、挖掘的一體化，使現(xiàn)有的學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容得到最大程度的挖掘和增值，拓展學(xué)術(shù)期刊的生存發(fā)展空間。

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)時(shí)代，讀者及作者獲取信息的渠道與途徑、閱讀習(xí)慣與行為已經(jīng)發(fā)生了根本變化，對(duì)知識(shí)、信息的需求既廣泛又迅速，特別是隨著跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的交叉性綜合性研究增多，單一期刊內(nèi)容已不能滿足科研工作者的需求，用戶注意力勢(shì)必轉(zhuǎn)向擁有海量資源的數(shù)據(jù)庫(kù)。由國(guó)家主導(dǎo)建設(shè)集成的數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，作者、讀者、期刊在同一平臺(tái)交流，既可避免重復(fù)發(fā)表、一稿多投等學(xué)術(shù)不端問(wèn)題，也有利于加強(qiáng)學(xué)術(shù)交流、同行評(píng)價(jià)。平臺(tái)的運(yùn)行費(fèi)用可由加盟期刊分擔(dān)，另可根據(jù)學(xué)科領(lǐng)域或問(wèn)題域組成聯(lián)合編輯部，集中審稿，通過(guò)數(shù)字云平臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源共享、協(xié)同整合、服務(wù)增值、專(zhuān)業(yè)服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊社會(huì)價(jià)值與學(xué)術(shù)價(jià)值的有效統(tǒng)一和最大化。

(三)價(jià)值重構(gòu)：實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的功能拓展

學(xué)術(shù)期刊肩負(fù)著繁榮學(xué)術(shù)的使命，應(yīng)通過(guò)數(shù)字化建設(shè)，借助技術(shù)手段，重構(gòu)學(xué)術(shù)體系，重估學(xué)術(shù)價(jià)值，主動(dòng)探尋功能拓展，使學(xué)術(shù)期刊真正成為引領(lǐng)學(xué)術(shù)創(chuàng)新、引導(dǎo)學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴的平臺(tái)。我們常常強(qiáng)調(diào)學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)性、專(zhuān)業(yè)性、小眾性，而忽視了學(xué)術(shù)與思想、科技與生活之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，使學(xué)術(shù)變成枯燥乏味，沒(méi)有情趣的產(chǎn)品。實(shí)際上，學(xué)術(shù)是有溫度、有溫情的，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)成為具有流動(dòng)性的多價(jià)值面向的刊物。

四、結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐與發(fā)展，人們對(duì)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的認(rèn)識(shí)愈加明朗，在趨勢(shì)判斷上愈加清晰。數(shù)字化是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的必然之路，特別是在開(kāi)放存取、共享經(jīng)濟(jì)日益成為國(guó)家文化事業(yè)發(fā)展主流的情況下，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)以積極心態(tài)擁抱大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊從觸網(wǎng)到融網(wǎng)的轉(zhuǎn)變。從國(guó)家層面講，應(yīng)發(fā)揮政府主管部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)作用，積極引導(dǎo)并進(jìn)行資源整合，建設(shè)國(guó)家級(jí)的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺(tái)，為科研創(chuàng)新提供服務(wù)和指導(dǎo)。從單個(gè)期刊來(lái)講，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展必須遵循用戶需求導(dǎo)向和學(xué)術(shù)發(fā)展導(dǎo)向兩個(gè)維度?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的生存環(huán)境發(fā)生了變化，面對(duì)海量期刊與有限用戶關(guān)注這一不可調(diào)合的矛盾，在堅(jiān)持內(nèi)容為王的前提下，學(xué)術(shù)期刊迫切需要滿足讀者及作者需求，用內(nèi)容換流量，營(yíng)銷(xiāo)自己，遵循互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，培養(yǎng)讀者與作者的忠誠(chéng)度，增強(qiáng)用戶黏性及依賴度。在對(duì)待新媒體的態(tài)度上，既要利用各種載體，如在手機(jī)成為主要閱讀終端的時(shí)代，應(yīng)適應(yīng)移動(dòng)出版趨勢(shì)，緊緊圍繞新的需求，加快數(shù)字終端布局；又要打破載體為上的觀念，樹(shù)立新業(yè)態(tài)理念。從以編輯部為中心的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體系向以讀者、作者為中心的評(píng)價(jià)體系轉(zhuǎn)變。

[參 考 文 獻(xiàn)]

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