本文屬安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目《文化經(jīng)濟(jì)視域下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)研究--基于SCP范式以涇縣宣紙產(chǎn)業(yè)為例》（項(xiàng)目編號(hào)：201710378133）研究成果，指導(dǎo)老師：左曉慧

摘 要：從SCP范式出發(fā)，分析涇縣宣紙產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展所存在的問題，并基于文化經(jīng)濟(jì)的視角，從“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)文化化”這個(gè)要點(diǎn)出發(fā)，將其分為“產(chǎn)品文化化”和“服務(wù)文化化”，安徽涇縣宣紙產(chǎn)業(yè)將從這兩個(gè)角度設(shè)計(jì)路徑，使產(chǎn)品向高端價(jià)值鏈延伸從而實(shí)現(xiàn)宣紙產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在文化經(jīng)濟(jì)視域下對(duì)宣紙產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級(jí)研究，不僅可以因地制宜地運(yùn)用文化資源，還將為其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：SCP范式；宣紙產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)型升級(jí)；文化資源

一、提出問題

李克強(qiáng)總理在“中國發(fā)展高層論壇”上提出“以加快經(jīng)濟(jì)方式轉(zhuǎn)變?yōu)橹骶€，把各方面的積極性引導(dǎo)到調(diào)整經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上來，努力提升我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度和質(zhì)量?！边@表明我國已經(jīng)將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)提高到了一個(gè)戰(zhàn)略的層面，對(duì)其高度重視。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要手段，具有十分重要的意義。涇縣宣紙產(chǎn)業(yè)作為典型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在技術(shù)革新、市場(chǎng)規(guī)模有限、治理污染成本逐漸上升和原材料供應(yīng)緊缺的背景下，其發(fā)展受到很大限制，已不適合我國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)。

本文是在現(xiàn)階段國內(nèi)外對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究成果的基礎(chǔ)上，采取SCP范式的分析方法，具體選取涇縣宣紙產(chǎn)業(yè)為分析樣本，通過實(shí)踐調(diào)研數(shù)據(jù)，來探討目前傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)存在的問題，并創(chuàng)新性提出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以基于“文化經(jīng)濟(jì)的視域”來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、SCP范式下涇縣宣紙的現(xiàn)狀分析

安徽省涇縣宣紙以沙田稻草和青檀皮為原材料，不添加其他附加物，利用流經(jīng)涇縣的泉水，依照先輩世代傳承的傳統(tǒng)工藝和獨(dú)特配方，在嚴(yán)格的技術(shù)監(jiān)控下制作而成。主要用于書畫創(chuàng)作、水印等，被譽(yù)為“國之瑰寶”、“紙中之王”、“千年壽紙”。涇縣宣紙具有“紋理清晰、不易折損、光滑潔白、潤(rùn)墨性強(qiáng)、不易老化”等五個(gè)特點(diǎn)。因涇縣宣紙的壽命長(zhǎng)，很多流傳至今的古字畫大多數(shù)使用宣紙保存，其為我國的文化流傳貢獻(xiàn)了不可或缺的力量。涇縣宣紙?jiān)趪H上曾榮獲巴拿馬國際紙張大賽金牌。

然而在市場(chǎng)規(guī)模有限、原材料供應(yīng)緊張、產(chǎn)品類型過于單一、技術(shù)革新的背景下，涇縣宣紙作為具有文化底蘊(yùn)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的代表，發(fā)展受到了極大的限制，沒能跟上時(shí)代的進(jìn)步，出現(xiàn)銷售量上升緩慢的疲軟之態(tài)，已經(jīng)不再適應(yīng)我國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)。

美國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家貝恩從實(shí)證分析入手，系統(tǒng)性的提出了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)-市場(chǎng)行為-市場(chǎng)績(jī)效（structure-conduct-performance即SCP）的理論模型。本文從此模型入手，分別對(duì)涇縣宣紙的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為及市場(chǎng)績(jī)效進(jìn)行分析，得出涇縣宣紙目前的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題。

1.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

通過實(shí)地的調(diào)研，得到了涇縣宣紙市場(chǎng)2013年-2016年排名前八位的企業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入。

由上表可知，HHI基本在0.5左右。根據(jù)赫芬達(dá)爾--赫希曼指數(shù)的理論，我們可以得出涇縣宣紙產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度很高，而貝爾的結(jié)構(gòu)一經(jīng)營一表現(xiàn)理論表明，市場(chǎng)壟斷力與市場(chǎng)集中化近似存在正相關(guān)，所以涇縣宣紙產(chǎn)業(yè)屬于極強(qiáng)的壟斷型產(chǎn)業(yè)。CR4和CR8基本處于50%和81%左右，根據(jù)根據(jù)美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家貝恩和日本通產(chǎn)省對(duì)產(chǎn)業(yè)集中度的劃分依據(jù)，涇縣宣紙行業(yè)屬于高寡占型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

根據(jù)數(shù)據(jù)來看，雖然涇縣宣紙行業(yè)具有極強(qiáng)的壟斷能力，但近年來企業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入實(shí)際值卻變化很小。表中數(shù)據(jù)雖然表明涇縣宣紙行業(yè)的銷售收入逐年上升，而CR4和CR8卻未出現(xiàn)明顯變化。我們可以得出涇縣宣紙行業(yè)處于發(fā)展瓶頸。各生產(chǎn)宣紙企業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入雖然有上漲的趨勢(shì)，但并沒有出現(xiàn)更強(qiáng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

2.市場(chǎng)行為分析

（1）產(chǎn)品原料生產(chǎn)行為

從產(chǎn)品的原材料和質(zhì)地來看，涇縣宣紙可以分為三類：黃料、棉料和皮料宣紙。雖然宣紙企業(yè)開發(fā)了其他市場(chǎng)品種，然而從材質(zhì)上看，所有宣紙只是草料和皮料的配比有區(qū)別，產(chǎn)品的差異化程度低，區(qū)分度不高。市場(chǎng)價(jià)格是消費(fèi)者決定購買宣紙產(chǎn)品的主要因素。從微笑曲線分析，宣紙產(chǎn)業(yè)處于微笑曲線的底端，附加值低，制約了宣紙市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

（2）原料價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為

因?yàn)樾埖牟町惢潭鹊停栽谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，大多數(shù)企業(yè)采取的是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為。因?yàn)樾埳a(chǎn)的附加值低，所以競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)就是原料的競(jìng)爭(zhēng)。通過實(shí)地調(diào)研，宣紙的生產(chǎn)原料主要是沙田水稻。然而近年來沙田水稻的種植面值減少，導(dǎo)致宣紙的供給減少，價(jià)格上漲。涇縣企業(yè)在面臨原料緊缺的狀態(tài)下，誰能以較低的價(jià)格獲得原材料，誰就占領(lǐng)了市場(chǎng)。

（3）處理生產(chǎn)污染行為

宣紙?jiān)谏a(chǎn)過程中會(huì)產(chǎn)生大量的污染。不同于以前的隨意排放，企業(yè)多采取了處理污染的行為。然而處理污染的成本高，效率低。處理污染的成本會(huì)增加產(chǎn)品的價(jià)格，更不利于市場(chǎng)的有效競(jìng)爭(zhēng)。更有甚者，一些企業(yè)為了謀求利潤(rùn)，不顧國家法律法規(guī)，隨意排放垃圾廢物，造成環(huán)境污染。

從涇縣宣紙的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)行為來看，涇縣宣紙的競(jìng)爭(zhēng)依然處在高原料成本和高附加污染的階段，并沒有進(jìn)入西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中的規(guī)模市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)這也從根本上反映了我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中遇到的障礙。

（4）產(chǎn)品市場(chǎng)營銷行為

在目前我國書法用紙中，“紅星”牌宣紙是最好的宣紙，被許多書法大師創(chuàng)作采用。為了提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和擺脫以往的銷售慣性，在產(chǎn)品市場(chǎng)營銷中，紅星牌宣紙將“饑餓營銷”發(fā)揮到了極致。因?yàn)楦哔|(zhì)量宣紙的制作工藝較為復(fù)雜，所以紅星牌宣紙通過控制宣紙的產(chǎn)量來維持其較高的價(jià)格和利潤(rùn)，此舉同時(shí)維護(hù)了紅星牌在宣紙市場(chǎng)的品牌形象，提高了宣傳的產(chǎn)品附加值。

3.市場(chǎng)績(jī)效分析endprint

實(shí)際收益率的計(jì)算公式為：（稅前收入-稅收總額）/股東資本。通過收集整理調(diào)研數(shù)據(jù)，得到?jīng)芸h宣紙行業(yè)在2012年-2016年的產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率。五年間涇縣宣紙產(chǎn)業(yè)的稅后收益率均在0.4左右，然而通過上述涇縣宣紙產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)分析，理論收益率應(yīng)在0.7以上，兩者的偏差極大。涇縣的宣紙產(chǎn)業(yè)成本的付出和利潤(rùn)回報(bào)之間的差額說明其在發(fā)展中遇到了瓶頸。

三、基于文化轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑分析建議

基于涇縣特有的豐富歷史文化和旅游資源，并結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要，從SCP的視角進(jìn)行分析，認(rèn)為宣紙行業(yè)可以通過當(dāng)?shù)氐淖匀缓臀幕Y源，分別從“產(chǎn)品文化化”和“產(chǎn)品服務(wù)化”兩個(gè)角度實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

1.“產(chǎn)品文化化”，推動(dòng)產(chǎn)品走向高端價(jià)值鏈

產(chǎn)品文化化，簡(jiǎn)單來講就是將宣紙產(chǎn)品賦予文化要素，并結(jié)合現(xiàn)代文化衍生品進(jìn)行加工。在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。該路徑有兩種：

路徑一：結(jié)合地方經(jīng)典文化元素。即提煉安徽省涇縣的“家客文化”的精華，借鑒清明上河圖的創(chuàng)作思想，在宣紙上創(chuàng)作出展現(xiàn)皖南文化的畫卷。但是這對(duì)宣紙的質(zhì)量要求較高，需要改良宣紙生產(chǎn)方式，進(jìn)而可以開創(chuàng)新的宣紙品種，擴(kuò)大宣紙的市場(chǎng)規(guī)模。

路徑二：結(jié)合特有的地方旅游資源。涇縣是安徽省著名的文化旅游古鎮(zhèn)，涇縣宣紙可以與其特有的文化結(jié)合，在旅游景點(diǎn)銷售，利用游客資源，開拓新的消費(fèi)市場(chǎng)。一可以通過游客進(jìn)行宣紙文化的傳播與發(fā)展，二可以提高宣紙的銷量。

2.“服務(wù)文化化”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高附加值擴(kuò)展

服務(wù)文化化，指在宣紙生產(chǎn)過程中，不局限于原有的流程，而是在原來的基礎(chǔ)上增加創(chuàng)新的體驗(yàn)項(xiàng)目。該路徑有兩種：

路徑一：“宣紙生產(chǎn)參考體驗(yàn)”，即通過整合宣傳的生產(chǎn)過程，開辟配有技術(shù)人員輔助創(chuàng)新的體驗(yàn)項(xiàng)目。通過這一創(chuàng)新的路徑，不僅展示了宣紙生產(chǎn)企業(yè)的良好生產(chǎn)環(huán)境，還能通過消費(fèi)者傳播宣紙文化，得到消費(fèi)者積極的認(rèn)可效果。

路徑二：“復(fù)古景觀一日游”，通過還原歷史上宣紙生產(chǎn)作業(yè)的場(chǎng)景，將先輩的“工匠精神”以圖畫或視頻的方式展現(xiàn)給參觀者，同時(shí)可以配有與宣紙文化相關(guān)的親子體驗(yàn)項(xiàng)目，給參觀者帶來強(qiáng)烈的文化沖擊和共鳴。

本文從“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)文化化”這個(gè)要點(diǎn)出發(fā)，側(cè)重研究宣紙產(chǎn)業(yè)從“產(chǎn)品文化化”和“產(chǎn)品服務(wù)化”這兩個(gè)角度實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新路徑，探索傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新視角，使具有勞動(dòng)力和資源雙重密集的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)逐步由低附加值向高附加值狀態(tài)演變，并為其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供參考與借鑒。

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作者簡(jiǎn)介：劉明（1997.10- ），男，漢族，安徽阜陽人，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院在讀學(xué)生，研究方向：金融學(xué)endprint