文/國 歌 金順愛

“靜下心來，精益求精搞創(chuàng)作”是近年來我國文藝工作者始終遵循和貫徹的創(chuàng)作精神。在此指導(dǎo)下，以中央電視臺《中國好歌曲》《朗讀者》為代表的一批高品質(zhì)原創(chuàng)綜藝節(jié)目脫穎而出。這一現(xiàn)象不僅符合弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基調(diào)，而且使得電視文化呈現(xiàn)出新的發(fā)展形態(tài)。隨之，中國電視也走出了一條音樂綜藝高品質(zhì)發(fā)展的新路徑。

文化品質(zhì)回歸：后娛樂時代的綜藝傳播焦點(diǎn)

20世紀(jì)末，以湖南衛(wèi)視《快樂大本營》等為代表的娛樂綜藝節(jié)目異軍突起，在中國電視界培植起了新一代的收視群體。此后，電視綜藝節(jié)目大致經(jīng)歷了游戲類、娛樂訪談、平民益智、選秀、婚戀交友、戶外挑戰(zhàn)等不同形態(tài)。

然而，國內(nèi)電視綜藝節(jié)目頻繁購買、借鑒海外模式，自主創(chuàng)新研發(fā)能力弱，這些弊端不斷掣肘電視綜藝節(jié)目的自我革新。與此同時，綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重亦成為當(dāng)下的突出文化問題。受眾在經(jīng)歷同質(zhì)化嚴(yán)重的節(jié)目輪番轟炸后，審美呈疲勞態(tài)勢。甚至在前景不明的市場環(huán)境下，還出現(xiàn)了少數(shù)強(qiáng)感官刺激、無下限炒作的綜藝節(jié)目。

后娛樂時代，綜藝節(jié)目仍然承載著娛樂功能，實現(xiàn)著公眾的娛樂需求。無論是制作方還是受眾，都希望國內(nèi)綜藝節(jié)目能煥發(fā)出創(chuàng)新精神，成為影響力大、競爭力強(qiáng)，有利于拓展市場的潛力股。那么，在“傳播中國文化，講好中國故事”的倡導(dǎo)下，如何為綜藝節(jié)目注入新精神？以何種方式弘揚(yáng)傳播正向價值觀？如何實現(xiàn)人文關(guān)懷？這都是構(gòu)建高品質(zhì)綜藝節(jié)目需要考慮的問題。

《中國好歌曲》的出現(xiàn)可謂娛樂節(jié)目浪潮里的一股清流。其采用真人秀的模式，選拔優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂作品和音樂創(chuàng)作者。節(jié)目不購買任何國外模式，不“造星”，而是聚焦在歌曲本身，以及制作這首歌曲背后的故事?！吨袊酶枨纷?014年開播以來，收視率與受眾口碑均取得好成績，且成為中國首檔輸出到國外的原創(chuàng)才藝模式節(jié)目。

究其原因，《中國好歌曲》在文化拓荒與綜藝高品質(zhì)構(gòu)建上邁出了探索的步伐，一定程度上改善了華語音樂圈的生態(tài)發(fā)展趨勢，并在某種程度上提升了聽眾的音樂審美水平。它以音樂選秀的形式讓音樂創(chuàng)作人獲得了施展才能的舞臺，以音樂原創(chuàng)能力角逐的方式讓眾多優(yōu)秀作品廣為傳播。

綜藝高品質(zhì)構(gòu)建：《中國好歌曲》的強(qiáng)勢傳播特色

在自媒體大行其道的背景下，如何傳播音樂文化是值得業(yè)界深入實踐的，而毋庸置疑，“專業(yè)性”尤為重要?！吨袊酶枨分阅軐崿F(xiàn)人際傳播和媒體聯(lián)動傳播，是因為從一開始就用受眾理念去引導(dǎo)，并時刻謹(jǐn)記激發(fā)和滿足大眾需求。

內(nèi)容制作：堅守原創(chuàng)音樂核心價值。《中國好歌曲》憑借“新人+原創(chuàng)歌曲”的節(jié)目模式向華語樂壇輸送了大量優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂作品和原創(chuàng)音樂人。沒有大牌明星選手、沒有煽情賣慘的故事，這檔節(jié)目實現(xiàn)了從“造星”到“造曲”的綜藝模式轉(zhuǎn)變。音樂總監(jiān)安棟認(rèn)為這檔節(jié)目對好歌曲的挖掘和推廣遠(yuǎn)超以前任何一次征歌活動，可稱得上是“原創(chuàng)作品的井噴現(xiàn)象”。

節(jié)目選出的歌曲因創(chuàng)作主題不同，各具特色，大量從生活中汲取靈感的原創(chuàng)歌曲極富生命力、飽含“真善美”。趙照的《當(dāng)你老了》歌詞改編自葉芝的同名詩歌，曲風(fēng)溫婉舒暢，傳唱度極高。愛情主題、玄幻主題、嘻哈饒舌、古風(fēng)……音樂的多元性體現(xiàn)出大眾文化與精英文化、民間文化與主流文化的碰撞。具備深厚古典音樂素養(yǎng)的劉胡軼創(chuàng)作的《從前慢》，借助悠揚(yáng)的旋律把一篇文學(xué)精品演繹成了一首經(jīng)典歌曲。謝帝的嘻哈說唱《明天不上班》，用四川方言將上班一族的苦悶生活以活潑的歌詞還原出來，豐富了不同文化背景下對于社會現(xiàn)象的詮釋。

節(jié)目規(guī)制：全新節(jié)目模式和賽制。作為一檔國內(nèi)自主研發(fā)的音樂類綜藝節(jié)目，在賽制上可以分為導(dǎo)師盲選、主打之爭、年度盛典三輪。其采用了全新的節(jié)目模式——節(jié)目一邊錄制，選手一邊創(chuàng)作，作品收入導(dǎo)師與學(xué)員合出的專輯，其中選拔出兩首“主打歌曲”。這一音樂選秀模式令“選人”進(jìn)化到“選曲”。因此，導(dǎo)師在選擇學(xué)員時還需要兼顧原創(chuàng)專輯的整體風(fēng)格協(xié)調(diào)和曲風(fēng)的多樣性。比賽最終將從所有學(xué)員中選出一位冠軍，其原創(chuàng)歌曲將被評選為“年度中國好歌曲”。

歌詞是原創(chuàng)歌曲的重要組成部分，是評判的重要因素。在節(jié)目強(qiáng)調(diào)由明星導(dǎo)師盲選的模式下，盡管四位導(dǎo)師視線被遮擋了，但是導(dǎo)師和觀眾都可以看到顯示屏中的歌詞，方便對歌曲內(nèi)涵的解讀。這充分體現(xiàn)了節(jié)目對歌詞創(chuàng)作的重視，像這樣的設(shè)置在以往的同類節(jié)目中也是前所未有的。

傳播策略：全媒體推廣，優(yōu)化資源配置。當(dāng)前綜藝節(jié)目還須制定適合于節(jié)目推廣的傳播策略來應(yīng)對復(fù)雜多變的綜藝競爭格局?！吨袊酶枨吠ㄟ^全媒體聯(lián)動實現(xiàn)了“電視-網(wǎng)絡(luò)-線下”的全面互動傳播。

第一，傳統(tǒng)媒體仍然是《中國好歌曲》的主要推廣渠道?！吨袊酶枨肪W(wǎng)羅全國120多家平面媒體資源，遍布北京、上海、廣州、深圳等一線傳媒重鎮(zhèn)以及中央電視臺重點(diǎn)收視地區(qū)。這些兼具娛樂性、專業(yè)性、服務(wù)性、社會性的媒體共同為《中國好歌曲》造勢，形成了一個持續(xù)且有影響力的輿論場。央視《新聞直播間》《新聞聯(lián)播》《共同關(guān)注》等都對節(jié)目進(jìn)行了相關(guān)報道和采訪。宣傳片在央視綜合頻道、財經(jīng)頻道、少兒頻道、電視劇頻道，以及CCTV移動傳媒等平臺滾動插播。

第二，《中國好歌曲》廣泛拓展新媒體傳播渠道。騰訊視頻成為其獨(dú)家視頻戰(zhàn)略伙伴，借助QQ、新聞客戶端、微信等騰訊旗下的推廣資源覆蓋了更多受眾。節(jié)目組還與新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站進(jìn)行合作，設(shè)置節(jié)目專區(qū)，在微博話題設(shè)置熱搜關(guān)鍵詞，實現(xiàn)網(wǎng)友互動，借助名人關(guān)注和評論擴(kuò)大影響力。與此同時，通過與各大音樂網(wǎng)站的聯(lián)合互動宣傳大量圈粉。

第三，為加強(qiáng)節(jié)目的號召力和互動性，在節(jié)目開播前，《中國好歌曲》組織知名音樂人開展原創(chuàng)音樂研討會、新聞發(fā)布會暨啟動儀式；在節(jié)目進(jìn)行期間，參賽學(xué)員還到北京、上海、廣州等大城市參與地推活動。

制作團(tuán)隊：專業(yè)、多維度打磨節(jié)目細(xì)節(jié)。優(yōu)秀的制作人、優(yōu)秀的選手、優(yōu)秀的作品奠定了這檔節(jié)目的根基?！吨袊酶枨肥怯伞吨袊寐曇簟吩嗳笋R燦星制作和中央電視臺綜藝頻道聯(lián)手打造。燦星制作從錄制《中國好聲音》中積累了豐富的節(jié)目制作經(jīng)驗和廣泛的觀眾基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上自主研發(fā)了的《中國好歌曲》。

《中國好歌曲》的音樂團(tuán)隊是由音樂總監(jiān)安棟領(lǐng)銜，包括樂隊、編曲團(tuán)隊、聲樂指導(dǎo)等20人。音樂人安棟系上海音樂學(xué)院副教授，擔(dān)任過許多唱片的編曲和制作人，具有豐富的電視節(jié)目制作經(jīng)驗；編曲指導(dǎo)彭飛是小提琴演奏家、作曲家，曾為多位人氣歌手擔(dān)任編曲和制作人；樂隊長、第一吉他手倪方從事30年音樂工作，參與錄制的演唱會上千場?？紤]到這個節(jié)目的原創(chuàng)音樂具有多元化的特點(diǎn)，音樂團(tuán)隊選取了來自不同地區(qū)和多元音樂背景的樂手，這些樂手擁有豐富的舞臺演奏經(jīng)驗，并曾與國內(nèi)外一線歌手有過合作經(jīng)驗，從而確保了這檔音樂節(jié)目的專業(yè)性。

節(jié)目邀請劉歡、周華健、蔡健雅、羽泉、楊坤、范曉萱等多位知名歌手擔(dān)任導(dǎo)師。可以說，這是一場導(dǎo)師與參賽選手共同成長的音樂交流盛宴。選手或澎湃、或溫婉、或活潑的音樂往往會給導(dǎo)師意外的驚喜，更多的時候，導(dǎo)師也能給這些獨(dú)立音樂人提出不少寶貴的意見和建議。如霍尊的《卷珠簾》在劉歡老師的重新編曲演繹下，濃厚中國風(fēng)的曲子搭配霍尊溫柔細(xì)膩的聲線，帶來了驚艷的演出效果。導(dǎo)師非凡的音樂才華讓參賽選手及其作品煥發(fā)出耀眼的光芒，這也是《中國好歌曲》的優(yōu)勢所在。

高品質(zhì)音樂綜藝構(gòu)建的思考與啟示

放眼目前的音樂市場，主流歌手背后有不少資深的音樂人在為其創(chuàng)作歌曲，然而獨(dú)立音樂人卻難以將個人的小眾作品打入大眾市場。正是因為有了《中國好歌曲》這樣的節(jié)目，參賽選手憑借對音樂的熱愛和執(zhí)著，讓不少鮮為人知的小眾音樂成為輸入樂壇的新鮮血液。樂評人愛地人認(rèn)為，一首歌不會因為不同的舞臺影響到本身的光芒，但一個舞臺卻可以因為不同質(zhì)量的音樂而呈現(xiàn)出不同的走向?？梢?，后娛樂時代，綜藝節(jié)目既要保持原創(chuàng)精神，兼具文化內(nèi)涵，同時還要保證高品質(zhì)，這對于綜藝節(jié)目創(chuàng)作者而言并非易事。

首先，需要關(guān)注人民群眾精神需求，提高節(jié)目審美價值。當(dāng)前廣大聽眾的文化品位和藝術(shù)審美水平不斷提高，為更好地適應(yīng)新時期的文化生態(tài)環(huán)境，央視堅持文化引領(lǐng)，準(zhǔn)確把握綜藝節(jié)目發(fā)展規(guī)律，關(guān)注人民群眾的精神需求，保證了節(jié)目創(chuàng)新的健康發(fā)展：重視原創(chuàng)、支持原創(chuàng)、歡迎原創(chuàng)。因此央視作為聯(lián)合制作方，集合豐富的節(jié)目資源，充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，廣泛宣傳推廣優(yōu)秀的獨(dú)立原創(chuàng)音樂作品，從而提高了節(jié)目的藝術(shù)價值和觀賞價值。

其次，注入新鮮音樂元素，豐富傳播載體。隨著《中國有嘻哈》《中國新說唱》等音樂節(jié)目的興起，嘻哈音樂等新元素也開始進(jìn)入聽眾視野，為此《中國好歌曲》既要對音樂市場動態(tài)做出敏感調(diào)整，同時也要保證節(jié)目自身的獨(dú)特性；另外，2016年是小視頻、直播的元年，在傳播載體不斷豐富和發(fā)展的當(dāng)下，節(jié)目制作方應(yīng)該結(jié)合人民群眾喜聞樂見的形式傳播和推廣原創(chuàng)音樂。

再次，扎實打磨賽制和積累節(jié)目資源。在節(jié)目的升級改造中，制作方有更加充裕的時間完善制作流程和賽制，針對以往的不足及時做出調(diào)整。如在往期節(jié)目的專輯主打之爭中，由于缺乏新的原創(chuàng)歌曲，參賽選手只是對參賽歌曲進(jìn)行改編和再創(chuàng)作，令普通觀眾失去了期待和新鮮感。另外，往期《中國好歌曲》在春節(jié)期間錄制，會遇到明星檔期緊張、制作團(tuán)隊錄制和后期制作時間少等問題，因此有必要適當(dāng)調(diào)整檔期。更重要的是，《中國好歌曲》實際上在打造一個讓獨(dú)立小眾音樂人自由發(fā)揮的造夢舞臺，針對音樂產(chǎn)業(yè)版權(quán)體系不完善的現(xiàn)狀，節(jié)目制作方應(yīng)該加強(qiáng)原創(chuàng)音樂作品的版權(quán)意識，以此確保原創(chuàng)音樂的蓬勃發(fā)展。