文/柳斌杰

適逢大數(shù)據(jù)轟轟烈烈席卷全球之際，中國新聞出版研究院張立團隊推出了《堅守與變革？遭遇大數(shù)據(jù)時代的傳統(tǒng)出版業(yè)》一書。他們用嚴謹?shù)膶W術態(tài)度和扎實的研究功底，為行業(yè)提供了一本非常有價值的研究報告，令人欣喜。張立希望我為此書寫一個序言，主題是出版業(yè)與大數(shù)據(jù)的關系。我也就借題發(fā)揮談點想法。

黨的十九大報告提出，當前我國社會主要矛盾已轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾，進一步明確全面深化改革是解決當下社會矛盾的必由之路。社會矛盾的轉(zhuǎn)換意味著人民群眾的需求也在發(fā)生深刻變化，愈發(fā)從滿足物質(zhì)需求向滿足精神需求方面傾斜。文化建設是滿足人民精神需求的核心環(huán)節(jié)，而出版業(yè)作為文化建設的重要組成部分，是文化自信的基礎，在社會主義文化強國建設中起著越來越重要的作用，擔負傳承文明、記錄歷史、傳播真理、普及科學、資政育人的重任，是社會主義文化建設中的主力軍、主戰(zhàn)場和主陣地。

習近平總書記在實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略第二次集體學習會議上指出，大數(shù)據(jù)是信息化建設的新階段。大數(shù)據(jù)正在改變各國綜合國力，重塑未來國際戰(zhàn)略格局，各國都把推進經(jīng)濟數(shù)字化作為實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要動能，在技術研發(fā)、數(shù)據(jù)共享、安全保護等方面進行前瞻性布局。由此可知，大數(shù)據(jù)也將改變整個出版業(yè)。當前，出版業(yè)正處于一個重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，各出版單位應在這一大背景下，按照中央的部署，圍繞總局的重大工程和重大項目，抓住知識數(shù)據(jù)化新機遇，搶占數(shù)字出版新高地，謀劃未來新發(fā)展。

一要落實國家大數(shù)據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略，加快完善出版業(yè)數(shù)字化基礎設施建設。2013 年7月，習近平總書記視察中國科學院時指出：“大數(shù)據(jù)是工業(yè)社會的‘自由’資源，誰掌握了數(shù)據(jù)，誰就掌握了主動權?！秉h的十八屆五中全會明確提出要實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，這標志著大數(shù)據(jù)發(fā)展已成為國家戰(zhàn)略層面的核心任務。我國出版業(yè)應做到審時度勢、精心謀劃、超前布局、力爭主動，加快完善出版業(yè)數(shù)字化基礎設施建設，推進出版業(yè)數(shù)字資源整合與數(shù)據(jù)開放共享，并推進出版業(yè)向數(shù)字化、數(shù)據(jù)化、智能化方向發(fā)展，形成數(shù)據(jù)驅(qū)動型創(chuàng)新體系和發(fā)展模式，切實發(fā)揮數(shù)據(jù)的基礎資源和創(chuàng)新引擎作用。十五年前我就提出建立中國知識資源總庫和數(shù)字復合出版技術系統(tǒng)的計劃，經(jīng)過三個五年計劃的實施，使我國走在各國前列。但基礎設施還不完善，出版業(yè)要進一步重視傳統(tǒng)存量資源與新興大數(shù)據(jù)資源的融合，實施出版流程再造，用新的生產(chǎn)工具和生產(chǎn)方式提高生產(chǎn)能力，滿足人民群眾日益增長的精神需要。同時，新的內(nèi)容生產(chǎn)方式也需要新的內(nèi)容審核與新的內(nèi)容管理模式的探索，也要充分運用數(shù)據(jù)技術。只有這樣，出版業(yè)才能在大數(shù)據(jù)時代續(xù)寫輝煌，才能既提供精品，又去除雜蕪，真正成為新時期宣傳文化戰(zhàn)線的主力軍，與主流文化的身份相稱。

出版業(yè)要進一步重視傳統(tǒng)存量資源與新興大數(shù)據(jù)資源的融合，實施出版流程再造，用新的生產(chǎn)工具和生產(chǎn)方式提高生產(chǎn)能力，滿足人民群眾日益增長的精神需要。同時，新的內(nèi)容生產(chǎn)方式也需要新的內(nèi)容審核與新的內(nèi)容管理模式的探索，也要充分運用數(shù)據(jù)技術。只有這樣，出版業(yè)才能在大數(shù)據(jù)時代續(xù)寫輝煌，才能既提供精品，又去除雜蕪，真正成為新時期宣傳文化戰(zhàn)線的主力軍，與主流文化的身份相稱。

二要堅持以供給側(cè)結(jié)構性改革為主線，推動出版業(yè)與大數(shù)據(jù)的深度融合。出版業(yè)要深入貫徹落實供給側(cè)結(jié)構性改革的方針，向互聯(lián)網(wǎng)學習，深層次把握用戶和市場需求，善于利用大數(shù)據(jù)技術工具分析用戶場景，提供精準的知識服務。對于傳統(tǒng)出版單位而言，應繼續(xù)落實“去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿”的要求，通過對用戶行為數(shù)據(jù)的采集、分析，進一步壓縮庫存，減少重復出版，提高出版資源利用效率和出版內(nèi)容服務大眾的精準性，以分眾化、對象化、個性化讀者為主導，生產(chǎn)更多適應當前消費需求的產(chǎn)品。出版單位要特別注意自身出版業(yè)務與大數(shù)據(jù)的深度融合，在選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品營銷、讀者反饋等一系列出版流程中，學會合理運用大數(shù)據(jù)，從而科學準確判斷市場需求，為廣大讀者提供高品質(zhì)的精神食糧，在服務中實現(xiàn)出版業(yè)的發(fā)展目標。

三要堅持用改革創(chuàng)新的思路，推動出版業(yè)向數(shù)字化和數(shù)據(jù)化方向轉(zhuǎn)型。改革是我們這個時代的主旋律，改革創(chuàng)新是破解難題的關鍵一招。出版業(yè)要堅持用改革創(chuàng)新的思路，推動產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化和數(shù)據(jù)化方向轉(zhuǎn)型。大數(shù)據(jù)，給我們帶來了大的發(fā)展背景，同時，大數(shù)據(jù)也代表著一種新的內(nèi)容生產(chǎn)模式的變化。出版單位如果停滯不前、固步自封，依然按照傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的生產(chǎn)模式組建生產(chǎn)流程，一定不能適應時代的要求，生存也很困難。所有出版單位應優(yōu)化結(jié)構，把建立創(chuàng)新驅(qū)動機制放到出版工作的核心位置，使創(chuàng)新成為新時代出版人的內(nèi)在追求。十八大以來，出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成績突出，數(shù)字出版收入規(guī)模，從2012年的1900 多億元，增長到2016 年的5700 多億元，年平均增長達30% 以上，2017 年有可能突破7000 億元大關。這些成績的取得都與改革創(chuàng)新密不可分?？梢哉f，改革為出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了強大的動力，創(chuàng)新則提供了機制和技術上的支撐。多年經(jīng)驗證明，改革創(chuàng)新是出版業(yè)充滿活力的根本因素，轉(zhuǎn)型升級更要如此。

四要堅持以人民為中心的發(fā)展思想，提升出版業(yè)運用大數(shù)據(jù)水平。出版業(yè)是為人民群眾直接服務的行業(yè)，要學會運用大數(shù)據(jù)提高保障和改善民生水平，構建惠及廣大人民群眾的服務創(chuàng)新體系。要始終堅持以人民為中心的發(fā)展思想，加快“互聯(lián)網(wǎng)+ 出版”進程，提升出版業(yè)運用大數(shù)據(jù)水平，讓大數(shù)據(jù)更好地服務社會。早在“十一五”時期，原新聞出版總署就規(guī)劃了國家數(shù)字出版的九大工程，列入了國家規(guī)劃，陸續(xù)推進實施。2015 年3 月，國家新聞出版廣電總局開展了數(shù)據(jù)化知識服務的試點工作。知識服務本身離不開大數(shù)據(jù)技術，同時知識服務也可以理解為是人工智能在出版業(yè)的具體應用。其核心點在于：通過知識服務，讓傳統(tǒng)出版業(yè)深入到各自的行業(yè)領域中去，用大數(shù)據(jù)技術，搭建數(shù)據(jù)采集與挖掘系統(tǒng)，建設平臺和推送系統(tǒng)，與行業(yè)的用戶需求和用戶行為對接，使出版內(nèi)容真正地服務每個用戶個體，實現(xiàn)對人民文化需求的準確供給，提高出版業(yè)為人民服務的質(zhì)量。

五要加大數(shù)字版權及個人隱私的保護力度，增強出版資源數(shù)據(jù)安全保護能力。出版業(yè)在發(fā)展大數(shù)據(jù)應用時，既要充滿熱情，又要保持清醒和理智。一方面要實事求是，根據(jù)出版單位的實際情況和技術水平、財務能力，找準切入點。同時，還要考慮大數(shù)據(jù)實施中的數(shù)據(jù)安全問題。出版單位是重要的信息安全部門，要高度關注數(shù)據(jù)安全問題，加強行業(yè)關鍵信息安全保護，強化國家關鍵數(shù)據(jù)資源保護，進一步增強數(shù)據(jù)安全預警和溯源能力。出版業(yè)要依法加大對技術專利、數(shù)字版權、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品及個人隱私等方面的保護力度，實現(xiàn)信息內(nèi)容數(shù)據(jù)的可管可控，保障國家文化安全與國家信息網(wǎng)絡安全，重視個人信息的安全守護，全方位增強出版資源數(shù)據(jù)安全和反破壞的防范能力。

黨的十九大報告提出新型智庫建設的要求，中國新聞出版研究院本身就肩負著行業(yè)新型智庫建設的任務。近年來，該院推出了不少具有智庫性質(zhì)的研究報告，對行業(yè)決策大有益處，在業(yè)界也產(chǎn)生了一定的影響。這一點值得肯定。該院張立等研究人員，潛心研究，匯聚眾智，撰寫出了《堅守與變革？遭遇大數(shù)據(jù)時代的傳統(tǒng)出版業(yè)》一書。讀了書稿，我認為該書至少有這樣幾個亮點值得一提：第一，在各行各業(yè)都盛談大數(shù)據(jù)的今天，傳統(tǒng)出版業(yè)和傳統(tǒng)出版單位的數(shù)據(jù)規(guī)模究竟有多大？算不算大數(shù)據(jù)？其數(shù)據(jù)特點到底如何？該書創(chuàng)造性地對我國出版業(yè)近十年累計出版的書、報、刊等內(nèi)容數(shù)據(jù)量進行了詳細計算，讓我們初步摸清了傳統(tǒng)出版業(yè)的家底。第二，在此基礎上，該書首次對傳統(tǒng)出版單位已有的數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)據(jù)進行比較，提出了內(nèi)容數(shù)據(jù)與用戶行為數(shù)據(jù)的區(qū)別，兩者的區(qū)別看似簡單，實際上這正反映了傳統(tǒng)出版業(yè)在向大數(shù)據(jù)與知識服務轉(zhuǎn)型時，應選擇的方向。第三，該書剖析了大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)出版業(yè)帶來的影響與沖擊，同時為出版管理機構和傳統(tǒng)出版單位在大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展提出了頗為中肯務實的建議。第四，該書案例豐富，不僅有傳統(tǒng)出版單位開展大數(shù)據(jù)研發(fā)工作的案例，也有以百度等為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司的案例，內(nèi)容翔實，分析細致，研究方法與研究成果富于創(chuàng)新性，讀來令人思考，讓人啟發(fā)。

相信該書的出版，將為業(yè)界提供一本大數(shù)據(jù)出版轉(zhuǎn)型的重要參考，希望業(yè)內(nèi)同志認真讀一讀。