文/劉 倩 周 蘭

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是指依托網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目?jī)?nèi)容并且具備直播能力的純網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目類型。在2016年，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目得到了爆發(fā)式增長(zhǎng)，根據(jù)《2016年騰訊娛樂白皮書》顯示，芒果TV自制的《完美假期2》《2016超級(jí)女聲》，騰訊視頻自制的《看你往哪跑》《飯局的誘惑》，以及愛奇藝自制的《晚安朋友圈》《十三億分貝》等節(jié)目的播放量均過億。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在繼承傳統(tǒng)綜藝節(jié)目真實(shí)性和實(shí)時(shí)性優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，還擁有良好的體驗(yàn)感和互動(dòng)性，已經(jīng)基本上做到了以用戶為中心。但是，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也呈現(xiàn)出娛樂化傾向嚴(yán)重的問題，影響了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的生態(tài)，不利于節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展，這需要制作方、播放平臺(tái)方和相關(guān)監(jiān)管部門共同合力，推動(dòng)治理網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的娛樂化問題。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特征

伴隨著媒介新技術(shù)的不斷發(fā)展、資本不斷涌入和受眾的娛樂化需求不斷增強(qiáng)，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，如彈幕技術(shù)增強(qiáng)了受眾參與性、軟廣告的娛樂式植入和節(jié)目的游戲狂歡。

彈幕互動(dòng)，參與性強(qiáng)。彈幕作為一種新的技術(shù)，能夠在終端屏幕上實(shí)時(shí)呈現(xiàn)受眾的觀看體驗(yàn)，不同受眾之間以及受眾與平臺(tái)之間還可以通過彈幕進(jìn)行交流溝通。在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中使用彈幕技術(shù)，改變了過去節(jié)目播放環(huán)節(jié)和節(jié)目互動(dòng)環(huán)節(jié)之間的隔離問題，能夠使用戶、嘉賓和制作方實(shí)現(xiàn)深度的實(shí)時(shí)交流，這是傳統(tǒng)綜藝節(jié)目無法實(shí)現(xiàn)的。例如，在節(jié)目《看你往哪跑》的直播中，線上用戶能夠?qū)崟r(shí)干擾現(xiàn)場(chǎng)游戲或者為游戲參與者提供新的思路，以此影響現(xiàn)場(chǎng)游戲的發(fā)展走向。線下的粉絲和線上用戶利用彈幕一起控制整個(gè)綜藝節(jié)目的制作，這是最初節(jié)目策劃“始料不及”的。因此，彈幕技術(shù)的運(yùn)用也能夠使節(jié)目為受眾帶來身臨其境的體驗(yàn)感。在節(jié)目后期制作中，彈幕的使用則更注重觀眾的自我表達(dá)和“吐槽”，實(shí)現(xiàn)了觀眾對(duì)表達(dá)自身存在感的需求。

娛樂性的廣告植入。植入廣告是資本介入網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的一種形式，廣告植入水平的高低，決定了廣告效果，也一定程度上影響著節(jié)目的收視率。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，以?shī)蕵沸?、戲謔的方式植入廣告，已經(jīng)成為一種新的嘗試。例如，在《飯局的誘惑》節(jié)目中，主持人馬東、侯佩岑將贊助商稱為“金主爸爸”，經(jīng)常“一言不合”就“廣告”，這種看似違背傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目廣告植入規(guī)律的方式，卻在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中很自然地融為節(jié)目的一部分。以嘻哈玩樂的方式進(jìn)行廣告植入，也滿足了年輕觀眾對(duì)娛樂的需求，獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

節(jié)目?jī)?nèi)容形式上的游戲狂歡。隨著受眾娛樂需求的不斷增強(qiáng)，以創(chuàng)新娛樂方式吸引受眾的關(guān)注，也是一些節(jié)目增強(qiáng)自身節(jié)目收視率的重要舉措。在《看你往哪跑》《飯局的誘惑》《火星情報(bào)局》中，節(jié)目均用游戲來進(jìn)行串聯(lián)，如“狼人殺”“真心話大冒險(xiǎn)”“貓鼠”等各種游戲穿插在節(jié)目中，讓觀眾感受到了身心愉悅，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的娛樂價(jià)值。而“直播+彈幕”的形式也引起了線上線下觀眾的集體狂歡，許多觀眾紛紛參與到這場(chǎng)狂歡中，使網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的娛樂性得以充分展示。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的泛娛樂化傾向

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目泛娛樂化傾向主要體現(xiàn)在以低俗內(nèi)容吸引受眾贏得點(diǎn)擊率和節(jié)目?jī)?nèi)容本身呈現(xiàn)出來的虛無化表演兩個(gè)方面。

內(nèi)容低俗博取點(diǎn)擊率。當(dāng)前，一些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目使用“廉價(jià)的笑聲、無底線的娛樂、無節(jié)操的垃圾”去充斥觀眾的日常生活。有些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目無視底線和職業(yè)操守，展示低俗文化，公開討論性和暴力話題，經(jīng)常呈現(xiàn)“葷段子”“性曖昧”和權(quán)力斗爭(zhēng)等低俗話題，甚至將審丑作為節(jié)目的看點(diǎn)，刻意迎合“90后”的網(wǎng)絡(luò)語態(tài)，這背離了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的健康環(huán)境，放棄了媒體應(yīng)有的責(zé)任意識(shí)。這種節(jié)目?jī)?nèi)容迎合了不少觀眾獵奇心理和窺視欲望，使節(jié)目缺乏道德底線，導(dǎo)致其價(jià)值觀出現(xiàn)嚴(yán)重偏離。例如，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《吐槽大會(huì)》就是以群嘲和自嘲作為敘述模式，用自黑和高調(diào)自戀作為節(jié)目自身標(biāo)榜的風(fēng)格。而《奇葩說》集中了不少能言善辯的嘉賓，采用大數(shù)據(jù)調(diào)研獲得熱門話題，但有些話題如“戀愛中要不要有備胎？”“是否接受開放式婚姻”等，完全顛覆了傳統(tǒng)的婚姻愛情觀，盡管這些話題具有吸引力，但對(duì)于一些社會(huì)公共議題節(jié)目卻很少給予關(guān)注，這加重了媒體公共性的萎縮，不利于引導(dǎo)輿論形成共識(shí)。

生活情境的虛無化表演。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)日常生活的情境化表演和展示，因而經(jīng)常有展示性和表演性的劇情。但是，在對(duì)日常生活情景進(jìn)行展示和表演的時(shí)候，節(jié)目卻以無邏輯、無深度和無價(jià)值感的方式對(duì)日常生活進(jìn)行了虛無化呈現(xiàn)。

許多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目涉及到日常生活審美的各個(gè)方面，如《拜拜啦，肉肉》《飯局的誘惑》《拜托了，冰箱》《十周嫁出去》《放開我北鼻》《約吧！大明星》等節(jié)目紛紛涉及到親子、婚戀、交友、人際、減肥、餐飲等。這些場(chǎng)景在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中都有相應(yīng)的呈現(xiàn)，但是這種呈現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)中并沒有價(jià)值可言，而是帶給觀眾虛無的幻象。例如，在《約吧！大明星》中，明星組成團(tuán)隊(duì)幫助嘉賓解決煩惱。綜藝節(jié)目中擁有充足物質(zhì)財(cái)富的明星卻以通過真實(shí)參與，和其他白領(lǐng)一樣上下班、擠位置，為職場(chǎng)媽媽到學(xué)校去接孩子，為按摩院技師工作等。這些體驗(yàn)看起來和普通人的日常生活體驗(yàn)一樣，實(shí)際上卻規(guī)避了現(xiàn)實(shí)生活中的矛盾。他們?cè)诠?jié)目中遇到的一些問題，其對(duì)問題的解決更多的是由明星這一標(biāo)簽所帶來的，而并非他們自身解決問題的真實(shí)能力。對(duì)觀眾而言，這種真人秀表面看似和日常生活一樣，實(shí)際上卻是真實(shí)生活的幻象。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目泛娛樂化問題的對(duì)策

在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目剛剛發(fā)展時(shí)，節(jié)目數(shù)量不多，質(zhì)量偏低，也沒有精湛的制作團(tuán)隊(duì)，所以節(jié)目出現(xiàn)一些娛樂化傾向。當(dāng)大量社會(huì)資本涌入時(shí)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目就開始進(jìn)入了飛速成長(zhǎng)階段，制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化程度逐漸提高，節(jié)目的影響也十分大，但是泛娛樂化問題并沒有受到監(jiān)管部門注意。為此，需要從制作方、播放平臺(tái)和監(jiān)管部門三方努力，實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目娛樂化傾向的治理。

制作方：堅(jiān)守媒介倫理不觸及底線。目前，很多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是民營(yíng)企業(yè)完成的，不少內(nèi)容供應(yīng)商也曾為電視臺(tái)供應(yīng)過節(jié)目，作為經(jīng)常為電視臺(tái)供應(yīng)節(jié)目的內(nèi)容供應(yīng)商，應(yīng)該有一定的自律意識(shí)，能夠分清什么是媒介倫理底線。為此，內(nèi)容供應(yīng)商應(yīng)該堅(jiān)守職業(yè)操守，積極學(xué)習(xí)媒介倫理，拿捏好節(jié)目尺度，不隨意觸碰媒介倫理的底線。

播放平臺(tái)：進(jìn)行把關(guān)以避免風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)監(jiān)管力度加強(qiáng)的時(shí)候，平臺(tái)也面臨一定的風(fēng)險(xiǎn)，播放平臺(tái)只有提升節(jié)目質(zhì)量，才能規(guī)避各種風(fēng)險(xiǎn)。為此，播放平臺(tái)需要在內(nèi)部加強(qiáng)把關(guān)意識(shí)，建立節(jié)目監(jiān)管隊(duì)伍，提高把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，逐漸積累把關(guān)經(jīng)驗(yàn)。播放平臺(tái)還可以聯(lián)合高校、政府、電視臺(tái)等其他機(jī)構(gòu)，抽取相關(guān)專家對(duì)節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行“會(huì)診”，這樣才能做好對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)。

監(jiān)管部門：出臺(tái)政策加強(qiáng)監(jiān)管。網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展迅速，其和傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目之間的差距也在不斷縮小，兩者的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)也在不斷縮小。實(shí)際上，應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝和傳統(tǒng)綜藝采取相同的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)此，國(guó)家新聞出版廣電總局局長(zhǎng)聶辰席在第四屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)中指出，網(wǎng)絡(luò)上下的管理需要“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一把尺子”。此后不久發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目規(guī)劃建設(shè)和管理的通知》中提出“要對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進(jìn)行備案”，這樣從一開始就避免了不良網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的生產(chǎn)，凡是在電視臺(tái)不能播放的節(jié)目也不能在網(wǎng)絡(luò)播放，采用線上線下統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。這樣就可以從政策角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝的泛娛樂問題進(jìn)行遏制。如果采用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)綜藝和傳統(tǒng)電視綜藝的差距會(huì)縮小，兩者在質(zhì)量、數(shù)量、類型等方面會(huì)更加優(yōu)化。

結(jié)語

隨著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目影響力的不斷擴(kuò)大，需要對(duì)其存在的問題進(jìn)行重視，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目一定程度上也承擔(dān)著引導(dǎo)輿論的重要使命。因此，需要節(jié)目制作方加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行開發(fā)，堅(jiān)守媒體職業(yè)倫理；播放平臺(tái)需要進(jìn)一步提高自身對(duì)節(jié)目的把關(guān)意識(shí)和把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，為受眾提供高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容；監(jiān)管部門也需要及時(shí)調(diào)整相關(guān)政策，以政策為引導(dǎo)，激發(fā)制作方創(chuàng)作出更多有品質(zhì)、有思想、有情懷的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。