陳俏怡

（唐山博物館，河北 唐山 063000）

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及技術(shù)的開(kāi)發(fā)，大量傳媒軟件、社交工具涌入人們的視野。傳媒已經(jīng)占據(jù)大多數(shù)人的工作、學(xué)習(xí)和娛樂(lè)生活，成為人們生活必不可少的部分。在博物館，文化傳媒已逐漸成為進(jìn)行思想政治教育工作的工具，成為對(duì)參觀者進(jìn)行思想政治教育的平臺(tái)和有效途徑。將傳媒引用到博物館教育中，將文化傳媒作為對(duì)參觀者進(jìn)行思想政治教育工作的平臺(tái)，是城市博物館進(jìn)行文化思想政治教育的有效途徑和必然趨勢(shì)。這也是現(xiàn)代教育中將傳統(tǒng)教育結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)的又一種形式。因此，要對(duì)它的發(fā)展嚴(yán)格把關(guān)，盡可能排除那些影響因素，進(jìn)而發(fā)揮文化傳媒在參觀者思想政治教育工作中的作用。

1 什么是文化傳媒思想政治教育

文化傳媒思想政治教育指的是博物館借助各媒體平臺(tái)（文化廣播、文化報(bào)刊、宣傳欄、文化微博、微信等）來(lái)傳播各種歷史古跡、歷代重大發(fā)現(xiàn)，同時(shí)開(kāi)展各種理論討論或娛樂(lè)活動(dòng)，以此激發(fā)廣大參觀人員共同參與的熱情。通過(guò)文化傳媒傳播一系列政治文化歷史事件和開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)，來(lái)啟發(fā)參觀者愛(ài)國(guó)愛(ài)家的精神，起到思想政治教育的作用。并通過(guò)文化傳媒進(jìn)行文化傳播，以此建立和諧文明的城市文化，并有效推薦城市的精神文明建設(shè)。

文化傳媒思想政治教育的優(yōu)點(diǎn)在于能夠以群眾樂(lè)于接受的形式進(jìn)行思想政治教育，使城市博物館的思政引導(dǎo)宣教活動(dòng)效果更有成效。此外，微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，能以最快的速度對(duì)參觀人員進(jìn)行博物館方面的知識(shí)傳播，做到知識(shí)的及時(shí)更新。除此之外，文化媒體還能更多引起參觀者對(duì)思想政治教育內(nèi)容的重視，積極地參與其中，因而有效地拉近了博物館與參觀者之間的距離。

2 影響博物館文化傳媒思想政治教育功能發(fā)揮的因素

文化傳媒都是需要人工操作的，故影響博物館文化傳媒思想政治教育功能發(fā)揮的因素多在于人為因素。

2.1 文化傳媒形式過(guò)時(shí)

網(wǎng)絡(luò)媒體魚(yú)龍混雜、有利有弊，有些博物館因?yàn)閾?dān)心其弊端的影響，從而拒絕使用網(wǎng)絡(luò)媒體。有些博物館由于傳統(tǒng)文化思想的禁錮對(duì)某些流行趨勢(shì)接受起來(lái)較困難，不能及時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)功能，其文化媒體基本上還停留在文化廣播、宣傳欄、宣傳圖冊(cè)等傳統(tǒng)媒體形式，利用傳統(tǒng)媒體形式進(jìn)行思想政治教育。除了文化廣播能夠?qū)⑿畔⒁月曇舻男问健皬?qiáng)加”給參觀人員，能夠起到一定的政事宣傳作用。其他的文化媒體，如宣傳欄、宣傳圖冊(cè)，是“安靜”地傳達(dá)著信息。對(duì)于一般的參觀者來(lái)說(shuō)，不能夠主動(dòng)接收外界信息，那么這部分參觀人員就不能夠接收到傳統(tǒng)媒體傳達(dá)的信息。文化媒體無(wú)法將信息傳達(dá)給參觀人員，就是沒(méi)有起到思想政治教育的作用。

2.2 內(nèi)容形式單一死板

近幾年來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、科技等行業(yè)發(fā)展非常迅速，大部分博物館都能熟知網(wǎng)絡(luò)媒體并加以運(yùn)用。從微博、微信的流行程度來(lái)講，兩者在當(dāng)下文化傳播中的影響力是不可估量的。城市博物館應(yīng)該熟悉網(wǎng)絡(luò)傳媒的價(jià)值，引進(jìn)微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)開(kāi)展思想政治教育工作。但網(wǎng)絡(luò)媒體有別于傳統(tǒng)媒體，是一種新型科技產(chǎn)物，可操作性和可控性有限，成效可能事倍功半。內(nèi)容死板單一是影響文化傳媒思想政治教育功能發(fā)揮的重要因素。內(nèi)容表達(dá)形式單一極易讓受眾群體產(chǎn)生枯燥乏味的感覺(jué)，對(duì)內(nèi)容反感，而達(dá)不到思想政治教育的積極作用。死板的內(nèi)容不能吸引觀眾的眼球，激發(fā)觀眾學(xué)習(xí)的興趣，故信息不能順利傳遞。

2.3 信息更新不及時(shí)

世界每天都在發(fā)生各種事情。就以我國(guó)來(lái)說(shuō)，歷史文化也是時(shí)時(shí)在更新。如果文化傳媒的信息更新跟不上時(shí)代發(fā)展的腳步，就很容易遭到忽視，被淘汰。文化廣播、宣傳欄等文化傳媒的信息內(nèi)容更新不夠及時(shí)，因而這些靜態(tài)傳播信息的途徑現(xiàn)在不能作為文化傳媒的主要形式，而應(yīng)把目光聚焦在微博、微信等這些目前受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)媒體上。大部分博物館都成功地做到了這一點(diǎn)。對(duì)于這種傳播性較大的媒體，時(shí)刻傳達(dá)著博物館建設(shè)形象，博物館對(duì)此就會(huì)很重視。因此，一般博物館官方微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體的管理者都是安排專(zhuān)業(yè)人員每天處理繁忙的工作。但是微博、微信管理的時(shí)間相對(duì)有限，并且對(duì)外界新信息接收的速度較慢，不能及時(shí)抓住當(dāng)下時(shí)事進(jìn)行思想政治教育工作。久而久之，文化網(wǎng)絡(luò)媒體就會(huì)被受眾群體忽視淘汰，而不能發(fā)揮文化傳媒思想政治教育的功能。

3 博物館文化傳媒思想政治教育功能發(fā)揮的建議

3.1 合理利用網(wǎng)絡(luò)媒體

21世紀(jì)是信息技術(shù)時(shí)代，信息技術(shù)幾乎具備一切人類(lèi)需要的功能。微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體是當(dāng)下最為流行和廣泛使用的社交軟件，也是被大眾樂(lè)于接受的社交軟件。因此，博物館傳媒工作者應(yīng)當(dāng)充分利用這些網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)開(kāi)展對(duì)參觀者的思想政治教育。微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)很多：一是高速性，網(wǎng)絡(luò)媒體是依靠互聯(lián)網(wǎng)而存在的，其信息傳播具有高速性；二是覆蓋面廣，網(wǎng)絡(luò)媒體如微信、微博的用戶(hù)非常多，其中博物館用戶(hù)也不例外。當(dāng)然，傳統(tǒng)文化傳媒的信息雖然處于靜態(tài)，但是它也有它的優(yōu)點(diǎn)，比如說(shuō)，形式安全，操作方便，比較省事省力。博物館要在做好傳統(tǒng)文化媒體工作的基礎(chǔ)上，利用好網(wǎng)絡(luò)媒體，擴(kuò)大傳播范圍。博物館開(kāi)設(shè)官方微信、微博后要在博物館宣傳開(kāi)來(lái)，讓參觀者知道它的存在，并關(guān)注本博物館的微信公眾號(hào)。

3.2 豐富消息內(nèi)容

開(kāi)設(shè)文化網(wǎng)絡(luò)媒體賬號(hào)后，必須發(fā)表消息才有價(jià)值，不能空有其表。并且，網(wǎng)絡(luò)發(fā)表的思想政治教育的內(nèi)容應(yīng)避免空洞死板。死板的內(nèi)容極易讓參觀者產(chǎn)生枯燥乏味的感覺(jué)，參觀者會(huì)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生反感，而達(dá)不到思想政治教育的積極作用。因此，要盡可能豐富文化媒體的思想政治教育的內(nèi)容，增加內(nèi)容的趣味性，用詼諧幽默的表達(dá)來(lái)宣傳思想政治教育工作，吸引參觀人員關(guān)心博物館歷史文化動(dòng)態(tài)。不過(guò)要達(dá)到這樣的效果具有難度，而且博物館管理人員政務(wù)繁忙，處理多種事情，在文化傳媒上花的時(shí)間有限，其難度更大?？梢赃x較受歡迎、能夠詼諧表達(dá)復(fù)雜信息的講解人員擔(dān)任文化網(wǎng)絡(luò)媒體的管理者，負(fù)責(zé)發(fā)表文章內(nèi)容，吸引參觀人員，達(dá)到思想政治教育的目的。

3.3 及時(shí)更新信息

網(wǎng)絡(luò)文化媒體中關(guān)于歷史文化動(dòng)態(tài)的新聞必須及時(shí)更新，因?yàn)樾侣劚旧砭哂屑皶r(shí)性，這樣的歷史文化才能體現(xiàn)它的價(jià)值。因此，可以在參觀群體中挑選文化媒體官方賬戶(hù)公眾管理員，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)更新時(shí)事新聞動(dòng)態(tài)。對(duì)公眾管理員的選擇必須嚴(yán)格。首先，公眾管理員必須具備較高的素質(zhì)，必須是愛(ài)國(guó)愛(ài)校愛(ài)黨的進(jìn)步人士，能夠自覺(jué)維護(hù)國(guó)家尊嚴(yán)；其次，館外協(xié)作人員對(duì)歷史文化有較高敏感度，能及時(shí)接收外界信息，關(guān)心時(shí)事動(dòng)態(tài)，并有自己獨(dú)特的見(jiàn)解，能夠積極向上的發(fā)表信息。

3.4 加強(qiáng)文化廣播文化

文化廣播是一種傳統(tǒng)的文化傳媒，它與網(wǎng)絡(luò)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)媒體是參觀人員自愿接收信息，文化廣播是“強(qiáng)制性”地把信息傳遞給參觀人員。它不管參觀者是不是愿意聽(tīng)，主動(dòng)地將信息表達(dá)出來(lái)。文化廣播本就是文化的一種體現(xiàn)，它的存在是為了豐富參觀者知識(shí)的，就算是“強(qiáng)制性”，也不會(huì)被參觀人員反感。因此，博物館文化傳媒思想政治教育工作可以好好利用廣播這一媒體平臺(tái)，增加文化廣播播放的文化內(nèi)容。

4 結(jié)論

思想政治教育工作是每個(gè)城市博物館必需的宣教活動(dòng)，不僅要完成思想政治教育的任務(wù)，還要利用各種文化傳媒進(jìn)行思想政治教育工作。各博物館應(yīng)針對(duì)本博物館特色，找出文化傳媒思想政治教育工作功能發(fā)揮的影響因素，制定改進(jìn)方案策略，盡可能完善文化傳媒理念，做好思想政治教育工作?！?/p>

[1]劉利偉.淺談新時(shí)期紀(jì)念館宣教工作的創(chuàng)新與發(fā)展[J].渤海大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）.2016（5）.

[2]吳鳳菊.博物館宣教工作與社會(huì)需求——以西柏坡紀(jì)念館為例[J].環(huán)球人文地理.2017（7）.

[3]趙家泉.淺談免費(fèi)開(kāi)放后基層博物館宣教工作[J].商業(yè)文化（下半月）.2012（3）.