◎謝 萌

一、引言

在當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，電子商務(wù)發(fā)揮著巨大作用。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出，電子商務(wù)迎來了更美好的前景。在電子商務(wù)快遞崛起的過程中，我國城鎮(zhèn)化建設(shè)也取得了巨大成就。依據(jù)《2015年淘寶村報(bào)告》的有關(guān)內(nèi)容我們可知，我國當(dāng)前淘寶村數(shù)量超過780個，活躍賣家數(shù)量超過20萬，有效地促進(jìn)了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)與農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。在此過程中，人口聚集規(guī)模增大，城鎮(zhèn)化速度加快，醫(yī)療與教育等公共服務(wù)也逐步完善，這給電商行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了極為有利的條件，電商與本地產(chǎn)業(yè)的融合程度不斷加深，有效地促進(jìn)了本地的綜合發(fā)展。

二、城鎮(zhèn)化與電子商務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展的區(qū)域差異影響

（一）電子商務(wù)對城鎮(zhèn)化的區(qū)域差異影響

電子商務(wù)的快速發(fā)展有效地減少了城鄉(xiāng)之間的差距。在電子商務(wù)平臺的作用下，城市先進(jìn)的生活方式與生產(chǎn)方式快速傳播到農(nóng)村地區(qū)，對于農(nóng)民來說，網(wǎng)購開始在日常生活中發(fā)揮越來越大的作用，城鄉(xiāng)之間的消費(fèi)差距日益減小。在電子商務(wù)的影響下，農(nóng)村地區(qū)大市場與小生產(chǎn)之間的矛盾也得以緩解，生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間信息不對稱的狀況得以解決，城市居民更傾向通過網(wǎng)購而直接獲得原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品。這不僅解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售的問題，還有效地改善了城市居民的生活。農(nóng)民獲得更多的收入，很多農(nóng)民有經(jīng)濟(jì)能力向城市流動，獲得城市生活，城鄉(xiāng)之間的隔閡逐步消除。除此之外，電子商務(wù)通過如下路徑對城鎮(zhèn)化的區(qū)域差異產(chǎn)生影響：

1.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚與優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在電子商務(wù)發(fā)展的過程中，各種特色產(chǎn)業(yè)能夠逐步集聚起來。一是電子商務(wù)將當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)集聚起來，在淘寶村不斷增加的過程中，就業(yè)量增大，人口規(guī)模、產(chǎn)業(yè)規(guī)模與城鎮(zhèn)規(guī)模都能夠加大。二是在建設(shè)新型城鎮(zhèn)的過程中，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級至關(guān)重要。在電子商務(wù)的作用下，以往農(nóng)業(yè)生產(chǎn)閉塞的局面被打破，農(nóng)產(chǎn)品能夠走上標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的道路，農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化水平能夠進(jìn)一步提高，農(nóng)業(yè)崗位數(shù)量減少，促使農(nóng)業(yè)人口向城市流動；在滿足消費(fèi)者多樣化需求的過程中，制造產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)品種的小批量生產(chǎn)，并促進(jìn)第三方信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)與物流行業(yè)的發(fā)展，向社會提供更多的就業(yè)崗位。

2.促進(jìn)人口集聚。隨著電子商務(wù)園區(qū)的構(gòu)建，洼地效應(yīng)得以出現(xiàn)，大量的企業(yè)入駐，聚集了大量的人口。依據(jù)我國電子商務(wù)發(fā)展研究中心的相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料我們可知，2014年，我國電子商務(wù)行業(yè)直接提供了250萬多的就業(yè)崗位，所提供的間接就業(yè)崗位達(dá)到1800萬。與此同時，電子商務(wù)豐富了農(nóng)民的失業(yè)，促使農(nóng)民的消費(fèi)觀念發(fā)生變化，提高了農(nóng)民的收入。在各種公共服務(wù)設(shè)施不斷完善的過程中，人口數(shù)量規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，城鎮(zhèn)化的水平得以提升。

3.推動生態(tài)文明建設(shè)。電子商務(wù)的快速發(fā)展有效地提高生態(tài)文明建設(shè)水平。在以往的交易過程中，交易雙方因?yàn)闀r間與空間等因素的限制，交易成本與費(fèi)用高居不下。在電子商務(wù)的作用下，交易時間與空間被有效壓縮，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型加快，自然資源的消耗有效減少，與當(dāng)前我國發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略目標(biāo)不謀而合。這符合我國新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的要求，能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，有助于當(dāng)前各項(xiàng)生態(tài)文明建設(shè)工作的穩(wěn)步推進(jìn)。

（二）城鎮(zhèn)化與電子商務(wù)的區(qū)域差異影響

在我國城鎮(zhèn)化穩(wěn)步推進(jìn)的過程中，各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施更加完善，城鄉(xiāng)之間的溝通更加頻繁，城鄉(xiāng)之間電子商務(wù)的發(fā)展水平持平，區(qū)域差異有效減少。城鎮(zhèn)化主要通過如下路徑影響電子商務(wù)的發(fā)展：

1.基礎(chǔ)設(shè)施更加完善。在穩(wěn)步推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的過程中，各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施投入不斷加大，基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度不斷加強(qiáng)，為電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。在城鄉(xiāng)之間，新型城鎮(zhèn)化是非常重要的溝通介質(zhì)，是輻射范圍非常廣，涵蓋農(nóng)村地區(qū)與城市地區(qū)。在全面推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的過程中，農(nóng)村地區(qū)的各種基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度較以往顯著增強(qiáng)，農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)公共服務(wù)能力不斷加強(qiáng)，金融、現(xiàn)代信息技術(shù)、物流等逐步向農(nóng)村地區(qū)拓展，農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)的成本進(jìn)一步降低，農(nóng)村地區(qū)的信息化程度顯著提升。

2.改變了人們的消費(fèi)觀念，促使電子商務(wù)消費(fèi)市場進(jìn)一步擴(kuò)大。在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)全面推進(jìn)的過程中，城鄉(xiāng)之間的經(jīng)濟(jì)、文化、信息、科技方面的交流程度不斷加深，城鄉(xiāng)之間的市場對接程度不斷加強(qiáng)。對于消費(fèi)者而言，其消費(fèi)行為主要受消費(fèi)觀念的支配，在城鄉(xiāng)交流程度加深的過程中，農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念有了很大轉(zhuǎn)變，市民化程度不斷加深，其更愿意與嘗試多種新事物，對于他們來說，電子商務(wù)這種足不出戶且貨比三家的購物方式有著極大的優(yōu)勢。在新型城鎮(zhèn)化的過程中，電子商務(wù)能夠吸引到更多農(nóng)村消費(fèi)者，農(nóng)民也可以借助電子商務(wù)平臺而將多種特色產(chǎn)品直接銷售到城市居民手中。在新型城鎮(zhèn)化帶動了電子商務(wù)的發(fā)展，使得電子商務(wù)消費(fèi)市場進(jìn)一步擴(kuò)大。

3.輸送大量的電子商務(wù)人才。當(dāng)前我國各地在發(fā)展電子商務(wù)的過程中遇到共同的困難，那就是專業(yè)人才的短缺專業(yè)電子商務(wù)人才的不足已經(jīng)成為制約我國電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵問題。在新型城鎮(zhèn)化的過程中，人力資源的重要性被進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)。為了獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益，很多人們都選擇進(jìn)入城市地區(qū)，接受更高的教育與更專業(yè)的培訓(xùn)。在人口轉(zhuǎn)移的過程中，電子商務(wù)成為一種新的業(yè)態(tài)，提供了大量的就業(yè)崗位。在農(nóng)村地區(qū)就地城鎮(zhèn)化的過程中，居民獲得已經(jīng)的經(jīng)濟(jì)收入，出現(xiàn)專業(yè)人才逆流的現(xiàn)象。這種狀況下，農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏的問題得到了有效解決，當(dāng)前數(shù)量不斷增多的淘寶村就是非常有利的證明。

三、推動城鎮(zhèn)化與電子商務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展的有效路徑

（一）提高城鎮(zhèn)化與電子商務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展的戰(zhàn)略認(rèn)識水平

當(dāng)前我國正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的特殊時期，在“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃下，電子商務(wù)得到了快速發(fā)展，新型城鎮(zhèn)化也在各級政府部門的推動下穩(wěn)步前進(jìn)。然而，大部分的地方政府還沒有將電子商務(wù)與城鎮(zhèn)化統(tǒng)一起來，缺乏必要的戰(zhàn)略認(rèn)識，僅僅作為獨(dú)立的兩個領(lǐng)域分別發(fā)展。在信息時代下，在科技發(fā)展與市場發(fā)展的推動下，大量的淘寶村出現(xiàn)，有效地加快了我國城鎮(zhèn)化進(jìn)度；城鎮(zhèn)化的加快也為電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，提升了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平。所以，相關(guān)政府部門應(yīng)對城鎮(zhèn)化與電子商務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展有統(tǒng)一的認(rèn)識，不斷提升戰(zhàn)略認(rèn)識水平。

（二）依靠地區(qū)特色，進(jìn)一步壓縮區(qū)域發(fā)展差異

從當(dāng)前現(xiàn)狀來看，東部地區(qū)的城鎮(zhèn)化與電子商務(wù)的協(xié)調(diào)發(fā)展?fàn)顩r良好，西部地區(qū)的城鎮(zhèn)化與電子商務(wù)的協(xié)調(diào)發(fā)展?fàn)顩r不佳。我國很多農(nóng)村地區(qū)物產(chǎn)極為豐富，尤其是旅游資源，針對此應(yīng)做好旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級工作，實(shí)現(xiàn)智能旅游發(fā)展；針對綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)，應(yīng)創(chuàng)建綠色電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)綠色農(nóng)產(chǎn)品直接面對消費(fèi)者；在推動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過程中，應(yīng)實(shí)現(xiàn)人口的集聚，推動城鎮(zhèn)化發(fā)展；在電子商務(wù)的作用下，實(shí)現(xiàn)信息的有效收集，改變以往農(nóng)村信息閉塞的狀況，加快農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）借助電商下鄉(xiāng)而提升電子商務(wù)水平

當(dāng)前，國內(nèi)各大電商平臺紛紛推出了各種農(nóng)村電商項(xiàng)目，有效地促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。在此過程中，農(nóng)村地區(qū)的購買力加強(qiáng)，農(nóng)產(chǎn)品能夠擁有新的銷售路徑，大量的農(nóng)村勞動力可以本地就業(yè)，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)、農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等涌現(xiàn)了一大批農(nóng)村電商帶頭人。相關(guān)政府部門應(yīng)積極推出有利政策，大量培養(yǎng)電子商務(wù)人才，不斷完善相關(guān)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，促使農(nóng)村電子商務(wù)能夠向電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展。

（四）突出本地特色，壓縮電子商務(wù)擴(kuò)散經(jīng)濟(jì)空間差異

相關(guān)政府部門應(yīng)高度重視基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)，提升網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，給電商的發(fā)展創(chuàng)造必要的基礎(chǔ)。針對電商發(fā)展的需要應(yīng)加大云服務(wù)者的數(shù)量、數(shù)據(jù)中心數(shù)量等，使得電商發(fā)展獲得更高水平的信息支持。在此過程中應(yīng)格外注重西部地區(qū)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作，加強(qiáng)中西部地區(qū)電子商務(wù)的開放工作，使得中西部電商能夠協(xié)調(diào)發(fā)展，降低區(qū)域經(jīng)濟(jì)空間的差異。

（五）圍繞網(wǎng)民需求，提供個性化電商服務(wù)

在電子商務(wù)發(fā)展的過程中，網(wǎng)民數(shù)量與人口學(xué)特征是非常重要的影響因素。針對此，有必要從網(wǎng)民需求入手，加強(qiáng)虛擬社區(qū)營銷與數(shù)字影響。網(wǎng)民的文化、經(jīng)濟(jì)。社會與心理方面應(yīng)被高度重視，這是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)目標(biāo)市場銷售的關(guān)鍵所在。在電子商務(wù)發(fā)展的過程中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)動態(tài)調(diào)整，針對不同的網(wǎng)民需求而提供個性化的電商服務(wù)，充分重視網(wǎng)民的技術(shù)體驗(yàn)，做好售后服務(wù)工作，全面提高管理水平。

（六）提高現(xiàn)代科技的應(yīng)用水平

在電子商務(wù)系統(tǒng)中，網(wǎng)絡(luò)地理信息系統(tǒng)、多媒體技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等融合技術(shù)已經(jīng)成為關(guān)鍵性技術(shù)。云計(jì)算技術(shù)的出現(xiàn)使得營銷與管理擁有了更為先進(jìn)的工具。電商企業(yè)應(yīng)充分挖掘云應(yīng)用的價值，實(shí)現(xiàn)在線交易的深層次應(yīng)用，與銀行等服務(wù)部門加強(qiáng)合作，提高電子商務(wù)系統(tǒng)中云技術(shù)的應(yīng)用力度，從而進(jìn)一步提高電子商務(wù)在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用。

四、結(jié)束語

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，電子商務(wù)快速崛起。影響電子商務(wù)發(fā)展的因素來自多方面，如政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、人文、技術(shù)、地理位置等。隨著城鎮(zhèn)化的穩(wěn)步推進(jìn)，電子商務(wù)與城鎮(zhèn)化的融合程度不斷加深，兩者協(xié)調(diào)發(fā)展的過程中將相互促進(jìn)，共同減少區(qū)域間的差距。相關(guān)政府部門應(yīng)提高戰(zhàn)略認(rèn)識水平，充分意識到城鎮(zhèn)化與電子商務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要意義，并圍繞此做出科學(xué)的規(guī)劃，提供必要的政策支持，使得城鎮(zhèn)化與電子商務(wù)能夠相互促進(jìn)，均得到更好的發(fā)展。