◎崔勇前

近年來，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得了顯著成績(jī)，鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容不斷豐富，發(fā)展模式不斷創(chuàng)新，作為一種新的產(chǎn)業(yè)形式，突破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來收益的同時(shí)也促進(jìn)了城鄉(xiāng)居民之間的交流與互動(dòng)，推動(dòng)了城鄉(xiāng)的統(tǒng)籌與融合。養(yǎng)生度假型旅游作為一種新的旅游形式越來越受到城市居民的歡迎，在緊張的城市生活節(jié)奏與壓力下，人們的健康和養(yǎng)生意識(shí)不斷增強(qiáng)，鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假成為其休閑的重要形式之一。那么，當(dāng)前我國鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游的發(fā)展現(xiàn)狀如何？是否體現(xiàn)了城鄉(xiāng)融合的發(fā)展思路和基本取向？針對(duì)當(dāng)前發(fā)展中面臨的主要困境和問題，我們需要采取何種應(yīng)對(duì)措施呢？

一、城鄉(xiāng)融合戰(zhàn)略視野下鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）鄉(xiāng)村旅游對(duì)城鄉(xiāng)融合發(fā)展具有促進(jìn)作用

當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為朝陽產(chǎn)業(yè)，特別是在農(nóng)村地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，其價(jià)值和作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，一是增加了群眾收入；二是能夠解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力；三是能夠促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；四是能夠有效促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；五是能夠推動(dòng)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展?？梢哉f，鄉(xiāng)村旅游是各種生產(chǎn)要素綜合組成，是土地、資金和人口等綜合要素結(jié)果，特別是在城鄉(xiāng)融合背景下，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠讓農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)差距[1]。簡(jiǎn)言之，城鄉(xiāng)融合戰(zhàn)略下，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要途徑。

（二）我國鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游仍處于初級(jí)階段

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展推動(dòng)了城鄉(xiāng)的統(tǒng)籌發(fā)展與融合發(fā)展，但是，從總體上來看，當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中還面臨許多問題，尤其是養(yǎng)生度假型旅游仍處于初級(jí)發(fā)展階段。主要面臨如下問題：

1.鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游整體規(guī)劃中的問題

我國地大物博，旅游資源非常豐富，但在旅游資源開發(fā)過程中，由于缺乏旅游行業(yè)相關(guān)知識(shí)和相應(yīng)的政策指導(dǎo)，很多鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游規(guī)劃都缺乏整體性，地方鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游開發(fā)和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合不夠緊密，制度與目標(biāo)無法一致化，地方旅游開發(fā)更多將經(jīng)濟(jì)效益放在首位，而社會(huì)效益被忽略，最終導(dǎo)致管理混亂。此外，部分地區(qū)在鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游開發(fā)過程中為追求更多經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)本地區(qū)稀有旅游資源進(jìn)行超額度開發(fā)，將其建設(shè)成為旅游景點(diǎn)來吸引旅游者，這種不合理的資源消耗，必將影響整個(gè)旅游資源的開發(fā)，甚至?xí)斐蓢?yán)重的資源浪費(fèi)，最終造成稀缺旅游資源消失，同時(shí)也會(huì)讓鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游特性消失。旅游資源開發(fā)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要國家政策引領(lǐng)，同時(shí)也需要其他產(chǎn)業(yè)配合；既要在宏觀大局上對(duì)旅游資源開發(fā)進(jìn)行整體把握，又要在微觀層面考慮不同鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游建設(shè)特點(diǎn)。從規(guī)劃層面看，規(guī)劃的目的是要讓鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游的各個(gè)系統(tǒng)都處于正常高效狀態(tài)，各個(gè)組成部分都能夠發(fā)揮各自作用，讓整個(gè)鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游能夠形成規(guī)模體系，提升地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量[2]。

2.鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游管理機(jī)制中的問題

從鄉(xiāng)村養(yǎng)生型度假旅游開發(fā)時(shí)間看，國外鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游要早于我國，國外很多鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游開發(fā)都是在政府政策引導(dǎo)下開展起來的，由于政府政策支持本身就具有一定局限性，很多功能和作用與市場(chǎng)需求相背離，特別是鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游這種新生事物，主要是通過溫泉、中藥養(yǎng)生等方式提升旅游附加值，一般旅游費(fèi)用都相對(duì)較高。從整體看，還沒有形成市場(chǎng)化和規(guī)?；?，旅游資源有限，旅游形式單一，隨著人造溫泉和中藥養(yǎng)生的普及，鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游景點(diǎn)，在很多地方如雨后春筍般出現(xiàn)，可替代性非常高，幾乎很多地方農(nóng)家樂都能夠提供溫泉、養(yǎng)生、桑拿、藥浴等服務(wù)，很難成為地區(qū)旅游標(biāo)志。并且，很多鄉(xiāng)村養(yǎng)生型旅游盲目跟風(fēng)，在建設(shè)過程中缺乏規(guī)劃和前期綜合考慮，旅游環(huán)境較差，基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善，環(huán)境衛(wèi)生與旅游者要求之間還存在很大差距，因此缺乏對(duì)旅游者的吸引力，久而久之由于客源問題，很容易走向倒閉。此外，在鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游景區(qū)管理上，由于管理人員和服務(wù)人員多從本地群眾中選拔出來，一般都文化素質(zhì)有限，在加上缺乏相應(yīng)的培訓(xùn)，文化差距很容易讓高需求旅游者流失。此外，在制度體系建設(shè)和落實(shí)上面，缺少有效手段，導(dǎo)致鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游品牌效應(yīng)難以彰顯。個(gè)別比較出名的鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游景區(qū)外圍甚至?xí)霈F(xiàn)黃牛售票現(xiàn)象，這不僅影響景區(qū)形象，甚至?xí)鸶嗑用裥Х拢瑖?yán)重破壞本地區(qū)旅游管理。

3.鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游發(fā)展融合中的問題

首先，鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游產(chǎn)業(yè)還沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈，部分地區(qū)雖然已經(jīng)開始重視鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游重要意義，并形成了旅游產(chǎn)業(yè)龍頭，并在發(fā)展過程中逐漸形成了生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、社會(huì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等，但由于鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間關(guān)聯(lián)性不足，在產(chǎn)業(yè)融合深度和產(chǎn)業(yè)間集群效應(yīng)上仍然沒有展現(xiàn)出應(yīng)有的優(yōu)勢(shì)和效果。鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游必須與傳統(tǒng)旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)和中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)相互滲透，利用農(nóng)業(yè)資源空間、旅游業(yè)的知識(shí)和服務(wù)，中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)的技術(shù)和服務(wù)，共同打造鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游。當(dāng)前，我國鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游發(fā)展還處于起步階段，還沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈，上下游產(chǎn)業(yè)和企業(yè)之間并沒有很好進(jìn)行銜接，產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)過于單一，產(chǎn)業(yè)間資源配置并不合理，這些問題都嚴(yán)重影響鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游發(fā)展[3]。

其次，“扶貧式”的產(chǎn)業(yè)定位難于實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合。精準(zhǔn)扶貧背景下，為農(nóng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了難得的發(fā)展契機(jī)，各級(jí)地方政府都從本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀出現(xiàn)，選取一到兩個(gè)旅游模式進(jìn)行重點(diǎn)支持，通過政府的政策引導(dǎo)、財(cái)政支持和官方宣傳，在很短時(shí)間內(nèi)就會(huì)引來很多旅游者，但由于單方面由政府發(fā)力，旅游產(chǎn)業(yè)定位更接近于“扶貧式”旅游資源開發(fā)，而忽略城鄉(xiāng)關(guān)系互動(dòng)，也沒有考慮本地區(qū)人民群眾對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本訴求，這種政府決策式的旅游開發(fā)，并沒有尊重旅游市場(chǎng)發(fā)展基本規(guī)律，而是一種躍進(jìn)式的旅游開發(fā)模式。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，旅游提供者與旅游消費(fèi)者并沒有實(shí)現(xiàn)有效溝通，旅游消費(fèi)者對(duì)服務(wù)者提供的各種服務(wù)和產(chǎn)品顯得很不適應(yīng)，旅游沖突問題明顯，各種資源并沒有發(fā)揮實(shí)際效應(yīng)，與城鄉(xiāng)融合背道而馳。

二、城鄉(xiāng)融合戰(zhàn)略視野下鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游的發(fā)展思路與發(fā)展取向

（一）鄉(xiāng)村度假型旅游的發(fā)展思路

城鄉(xiāng)融合是指包括資金、技術(shù)、資源、人力資源等在內(nèi)的所有要素融合，當(dāng)前我國鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游發(fā)展主體缺位，產(chǎn)業(yè)定位和市場(chǎng)發(fā)展方向模糊，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)不斷提升，城鄉(xiāng)間資源配置不夠合理，供需關(guān)系緊張，很難實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)間的真正融合。鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游開發(fā)應(yīng)該將城鄉(xiāng)融合作為前提基礎(chǔ)，將鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)利益主體都納入到鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型發(fā)展體系之中，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)之間資源合理流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)之間資源科學(xué)配置。十九大報(bào)告明確提出，要加快推進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，并且對(duì)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展做出明確指示，因此，鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游發(fā)展，需要按照城鄉(xiāng)融合發(fā)展思路，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)各個(gè)生產(chǎn)要素的有效融合。具體來說，應(yīng)考慮如下幾點(diǎn)：

一是要堅(jiān)持鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游統(tǒng)籌規(guī)劃原則。在城鄉(xiāng)融合戰(zhàn)略視野下，鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游要想獲得可持續(xù)發(fā)展，就需要將鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游開發(fā)納入到整個(gè)城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃之中，通過整體規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)資金、技術(shù)和人才的有序流動(dòng)。

二是要通過城鄉(xiāng)融合推動(dòng)鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游發(fā)展。當(dāng)前，城鄉(xiāng)融合發(fā)展已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要途徑，并為鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游帶來了新的發(fā)展契機(jī)。因此，鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游應(yīng)該結(jié)合本地區(qū)旅游資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)品牌建設(shè)和營銷策略，通過鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（二）鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游的發(fā)展取向

以城市居民養(yǎng)生需求為根本取向。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中供需關(guān)系成為構(gòu)成旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展根本結(jié)構(gòu)，農(nóng)村養(yǎng)生度假型旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)重要組成部分，要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就需要不斷滿足旅游者不斷變化的旅游需求。當(dāng)前，我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然離不開政府的關(guān)鍵性引導(dǎo)，特別是在政策法規(guī)和制度機(jī)制層面，為農(nóng)村地區(qū)養(yǎng)生度假型旅游發(fā)展提供政策保障和方向引領(lǐng)。鄉(xiāng)村度假型旅游是城鄉(xiāng)一體化發(fā)展和現(xiàn)代科技發(fā)展的融合產(chǎn)物，是旅游市場(chǎng)不斷變化的旅游需求產(chǎn)物，隨著城鄉(xiāng)一體化發(fā)展和旅游需求不斷變化，鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游發(fā)展取向也應(yīng)該適時(shí)調(diào)整。

以養(yǎng)生理念和養(yǎng)生服務(wù)為核心取向。文化是國家和民族的靈魂，同時(shí)文化也是旅游的靈魂和發(fā)展動(dòng)力。中國地大物博，孕育出了五千年?duì)N爛的中華民族文化，其中長(zhǎng)壽文化正是中華民族燦爛文化的重要組成，養(yǎng)生最早源于道家《莊子》，從人體生命過程的規(guī)律出發(fā)，通過外部資源和環(huán)境以及內(nèi)心養(yǎng)護(hù)活動(dòng)來升華生命。養(yǎng)生，既包含對(duì)身體機(jī)能的訓(xùn)練和維護(hù)，也包含精神層面的素質(zhì)提升。旅游作為重要養(yǎng)生方式，一方面，可以通過旅游更加全身心的接觸自然、了解自然、感悟自然，從中獲得更加健康的生活方式，不僅提升了身心素質(zhì)，同時(shí)還滿足了知識(shí)學(xué)習(xí)的欲望。另一方面，當(dāng)前人們的物質(zhì)生活得到了極大滿足，人們希望通過旅游方式來獲得快樂和健康，從而到達(dá)養(yǎng)目的。從整體看，養(yǎng)生度假型旅游就是以滿足個(gè)人身心健康需求而進(jìn)行的一系列旅游相關(guān)活動(dòng)，是傳統(tǒng)養(yǎng)生與現(xiàn)代度假休閑旅游的完美結(jié)合。鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游要始終圍繞“養(yǎng)生”這一核心目標(biāo)，并將“養(yǎng)生”與“旅游”有機(jī)結(jié)合，在滿足游客養(yǎng)生需求的同時(shí)，也能夠滿足游客娛樂休閑等需求。

當(dāng)前我國城市化水平不斷提高，與此同時(shí)，也給人們生活帶來了巨大壓力，城市居民的亞健康問題越來越嚴(yán)重，為此，人們積極尋找減壓、休閑、長(zhǎng)壽的活動(dòng)，鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游的優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)出來了。隨著城鄉(xiāng)融合的進(jìn)一步發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景十分廣闊，而要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游的健康持續(xù)發(fā)展，則要樹立正確的發(fā)展取向，挖掘整合養(yǎng)生度假旅游資源，培育新的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。

三、基于城鄉(xiāng)融合戰(zhàn)略發(fā)展鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游的實(shí)現(xiàn)路徑

鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游的發(fā)展既要從整體上進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合，同時(shí)也要結(jié)合各地區(qū)的具體實(shí)際形成自己的個(gè)性和特色。鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游的發(fā)展要始終堅(jiān)持促進(jìn)城鄉(xiāng)融合、產(chǎn)業(yè)融合、文化融合的基本取向，為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，則離不開政策的支持、企業(yè)的參與和城鄉(xiāng)居民的共同努力。

（一）發(fā)揮當(dāng)?shù)卣闹笇?dǎo)作用，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合

一是大力發(fā)展鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游產(chǎn)業(yè)。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開國家政策的支持和引導(dǎo)，當(dāng)前我國鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游發(fā)展并不成熟，因而更加需要政府的整體規(guī)劃和布局，同時(shí)也需要政府提供政策和資金的引導(dǎo)和扶持。政府需要從宏觀方面制定一系列相關(guān)扶持政策，地方政府則需要結(jié)合各地的實(shí)際，開發(fā)當(dāng)?shù)靥厣B(yǎng)生旅游資源，同時(shí)對(duì)于各地區(qū)鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游發(fā)展中遇到的困難進(jìn)行指導(dǎo)，以確保養(yǎng)生旅游項(xiàng)目的科學(xué)開發(fā)和有序管理。但政府在進(jìn)行指導(dǎo)和規(guī)劃的同時(shí)，也要避免過多的干預(yù)或是負(fù)面影響，而是要結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展的需要，結(jié)合群眾的需求進(jìn)行開發(fā)。

二是完善公共配套設(shè)施，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。旅游產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的綜合性，需要滿足游客的休閑、娛樂、餐飲、住宿等多方面需求，養(yǎng)生旅游愛好者主要追求的是養(yǎng)生，因而在相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)上要更加完備，以便給游客以舒適、安逸的感覺。具體來說，在打造鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游產(chǎn)品時(shí)，要將養(yǎng)生資源與鄉(xiāng)村旅游密切融合，增加投資，可考慮建設(shè)養(yǎng)生主題酒店、療養(yǎng)中心、溫泉會(huì)所等基礎(chǔ)設(shè)施，既體現(xiàn)養(yǎng)生旅游的高檔性，同時(shí)也能夠體現(xiàn)出鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游的特色。此外，還可以結(jié)合當(dāng)前的智慧旅游、生態(tài)旅游的基本思路，為游客提供更為便利、更為舒適的旅游體驗(yàn)。

城鄉(xiāng)融合視野下，鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有顯著的外部效應(yīng)，因而，政府制定政策時(shí)要充分考慮城鄉(xiāng)的融合發(fā)展和持續(xù)發(fā)展。由于鄉(xiāng)村旅游在開發(fā)過程中，如果開發(fā)不當(dāng)很可能造成當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的破壞，這不僅會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境帶來嚴(yán)重的影響，同時(shí)也可能危害到城市環(huán)境保護(hù)。在城鄉(xiāng)融合發(fā)展視野下，我們?cè)谧非筻l(xiāng)村養(yǎng)生旅游發(fā)展帶來好處的同時(shí)，也要重視其可能帶來的生態(tài)、社會(huì)、文化等方面的破壞和影響，在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的視閾下去規(guī)劃和發(fā)展。換句話說，城鄉(xiāng)融合不應(yīng)僅僅考慮鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展或是僅僅考慮城市地區(qū)的發(fā)展，也不僅僅是城市與鄉(xiāng)村的融合，而是要融合社會(huì)學(xué)、生態(tài)學(xué)等要素來形成鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游的圍城，將外部評(píng)價(jià)與內(nèi)部發(fā)展有機(jī)結(jié)合，避免不科學(xué)的發(fā)展模式出現(xiàn)。

（二）發(fā)揮養(yǎng)生文化資源的核心作用，增強(qiáng)互動(dòng)交流

一是在鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游中融入創(chuàng)新元素。鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游應(yīng)以特色化和品牌化為發(fā)展目標(biāo)，在美麗鄉(xiāng)村的引導(dǎo)下，形成特色養(yǎng)生旅游品牌。基于此，各地區(qū)首先要對(duì)當(dāng)?shù)氐酿B(yǎng)生旅游資源進(jìn)行充分挖掘，養(yǎng)生資源是十分豐富的，包含自然資源、文化資源等多方面。各地區(qū)可因地制宜開發(fā)特色養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，以養(yǎng)生為主題，同時(shí)將我國傳統(tǒng)的養(yǎng)生文化融入其中，開發(fā)集娛樂、養(yǎng)生、休閑、民俗、鑒賞等為一體的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

二是在鄉(xiāng)村養(yǎng)生型度假旅游中融入文化元素。鄉(xiāng)村旅游的健康持續(xù)發(fā)展離不開特色文化的支撐，當(dāng)前很多鄉(xiāng)村旅游對(duì)于文化資源的開發(fā)不充分，缺少文化內(nèi)涵，嚴(yán)重制約了其持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，我們?cè)陂_發(fā)養(yǎng)生旅游度假村時(shí)要以保護(hù)為前提，尤其是對(duì)一些古村落，要保留其原有的意蘊(yùn)和文化價(jià)值。城鄉(xiāng)融合視野下，要實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)雙贏的發(fā)展目標(biāo)，前提是要對(duì)古村落進(jìn)行保護(hù)，因而，鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游發(fā)展亦是如此，要在特色文化基礎(chǔ)上進(jìn)行建設(shè)。

三是結(jié)合養(yǎng)生旅游市場(chǎng)需求發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)與管理還要結(jié)合當(dāng)前的科技成果，運(yùn)用現(xiàn)代化信息技術(shù)手段形成具有現(xiàn)代化氣息的旅游氛圍，鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游的發(fā)展在保留原汁原味的特色同時(shí)，還要追求新、奇、特等元素，以滿足旅游者的獵奇心理。

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游為鄉(xiāng)村振興帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，養(yǎng)生度假型旅游既符合城市人群的健康生活需要，同時(shí)也有利于農(nóng)村地區(qū)養(yǎng)生資源的開發(fā)和利用，因而政府應(yīng)大力支持鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游的持續(xù)發(fā)展，合理利用廣大農(nóng)村地區(qū)的特色，發(fā)揚(yáng)養(yǎng)生文化，為城鄉(xiāng)融合搭建橋梁。