葉宇琦

摘 要 在新時期，藝術設計和新媒體的融合是新媒體藝術設計發(fā)展的必然趨勢。傳播領域的快速發(fā)展對新媒體藝術設計發(fā)展提出了更高的要求。為此，文章在闡述新媒體藝術內(nèi)涵以及新媒體藝術設計傳播意義的基礎上，結合傳播學對新媒體藝術設計發(fā)展提出的要求，從思想認識深化、需求分析、內(nèi)容完善、人才培養(yǎng)等方面具體分析在傳播學視野下怎樣更好地發(fā)展新媒體藝術設計。

關鍵詞 傳播學；視野；新媒體藝術設計；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）23-0091-02

在社會經(jīng)濟和科技的不斷發(fā)展下使得移動網(wǎng)絡技術得到了進步，在這樣的發(fā)展背景下出現(xiàn)了新媒體技術。新媒體技術的出現(xiàn)和發(fā)展深刻影響人們的日常生活和工作，對多個領域的發(fā)展也產(chǎn)生了比較深遠的影響。新媒體技術打破了傳統(tǒng)藝術設計的發(fā)展模式，彌補了傳統(tǒng)藝術設計傳播發(fā)展存在的不足。在新的歷史背景下，為了能夠更好地促進藝術設計的傳播和發(fā)展，需要相關人員加強對傳播學視野下新媒體藝術設計發(fā)展的關注。

1 新媒體藝術概述

新媒體藝術是指應用數(shù)字技術、網(wǎng)絡信息手段來創(chuàng)作藝術作品。新媒體藝術創(chuàng)作中應用的技術手段包括網(wǎng)絡廣播、數(shù)字錄像藝術、手機視頻、網(wǎng)絡動畫等。藝術品所使用的傳播手段在很大程度上決定了其是否是一種新媒體藝術。

新媒體藝術借助現(xiàn)代科學技術，通過新的視覺經(jīng)驗、新的溝通交流互動方式等進一步拓展和豐富人們的審美體驗，影響人們的生活方式，并為人類社會發(fā)展起到重要推動作用。

2 新媒體藝術設計傳播發(fā)展的意義

1）能夠更好地促進藝術設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展。藝術文化設計是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響。藝術設計文化產(chǎn)業(yè)具體是指藝術設計朝著藝術設計產(chǎn)品的方向發(fā)展，是藝術產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要體現(xiàn)。藝術設計傳播是一種重要的傳播行為，在傳播的過程中對藝術設計產(chǎn)生了深刻的影響，具體表現(xiàn)在為藝術設計資源開發(fā)和藝術設計市場的完善提供了重要支持。

2）能夠更好地發(fā)展藝術設計教育?，F(xiàn)階段，藝術設計教育專業(yè)在很多高校教育中得到了重視，在開展常規(guī)性的藝術設計教育之外，教師還需要調(diào)動一切積極因素將傳播學以及藝術設計理念不斷拓展、補充和完善，加強藝術設計教育的社會化發(fā)展，提升學校藝術設計教育水平。

3）能夠更好地促進藝術設計文化的普及。從傳播學角度來看，藝術設計傳播的發(fā)展在某種程度上能夠促進藝術設計文化的普及。在以往的社會體系中，藝術設計是一種比較傳統(tǒng)、封閉的學科，隨著社會的不斷發(fā)展，藝術設計開始朝著大眾化的方向發(fā)展。

3 傳播學視野下新媒體藝術設計的發(fā)展要求

1）新媒體藝術設計傳播范圍的廣泛。在傳播學的深化發(fā)展下，要求新媒體藝術設計內(nèi)容能夠在較短的時間內(nèi)進行廣泛的傳播，由此對新媒體藝術設計的傳播范圍、傳播速度等提出了更高的要求，新媒體藝術設計傳播需要加快打造一種不受時間、地點限制的交互機制，拓展新媒體藝術的傳播范圍，提升新媒體藝術設計的傳播效果。為了能夠進一步延展新媒體藝術傳播范圍，新媒體藝術設計領域需要加強對新媒體技術的深化研究，借助新媒體技術的強大力量打破新媒體藝術傳播局限。

2）新媒體藝術設計需要加快培養(yǎng)復合型人才。在傳播學的新媒體技術的不斷發(fā)展下，新媒體藝術設計逐漸從原來單一的內(nèi)容、形式向多元化的方向轉(zhuǎn)變。新媒體藝術設計開始將不同領域、不同設計內(nèi)容整合在一起，由此也為新媒體藝術設計人才的全面化培養(yǎng)提出了更高的要求。在這樣的背景下，能夠從事傳播學視野下新媒體藝術設計的人才需要具備綜合性的學科知識，掌握更多計算機技術。

3）新媒體藝術設計發(fā)展需要加強藝術和科技的融合?，F(xiàn)代傳播學理論的對象、形式、內(nèi)容、理念等發(fā)生了深刻的變化，傳播學影響下新媒體藝術設計所面向的對象有著更明確的范圍，表現(xiàn)的作品內(nèi)容也更加豐富。在發(fā)展的過程中，新媒體藝術設計開始融入更多的科技元素，借助這些科技元素實現(xiàn)了對新媒體藝術設計的創(chuàng)新改造，由此設計出了更多能夠滿足人們需求的新媒體藝術設計作品。

4 傳播學視野下新媒體藝術設計的發(fā)展策略

1）從時代進步發(fā)展角度提升對新媒體藝術設計的認識。在傳播學的深化發(fā)展下，新媒體藝術設計不僅包含藝術信息，而且還包含了更多科技信息，比如新媒體技術、數(shù)字技術等。借助這些技術形式不僅能夠創(chuàng)造更多形式的新媒體藝術作品，而且還能夠更好的宣傳和傳播新媒體藝術設計理念，從而增強人們對新媒體藝術設計的認識。新媒體藝術設計發(fā)展的過程也是藝術設計探索的過程，在傳播學和新媒體技術的支持下，越來越多的藝術設計元素體現(xiàn)在人們的對生活中，對提高人們審美水平起到了重要作用，引領人們的精神文化需求。因此，為了能夠更好的設計出符合時代特點和生活變遷的新媒體藝術作品，需要藝術設計人員站在傳播學、新媒體技術角度來提升自己對新媒體藝術設計的認識。

2）從傳媒受眾需求角度進行新媒體藝術設計。伴隨社會經(jīng)濟和科技水平的提升，人們開始追求更高層次的精神生活，開始注重生活質(zhì)量和生活品味?；谌藗儗ι?、對藝術的這種需求，藝術設計人員需要懂得應用新媒體藝術來創(chuàng)造出符合人們不同需求的藝術產(chǎn)品，在新媒體藝術產(chǎn)品設計的過程中加強和人們的互動交流。另外，受傳媒受眾審美能力、審美需求、知識水平等方面差異的影響，他們對新媒體藝術設計產(chǎn)品的理解和接受能力不同。想要讓新媒體藝術設計得到更多受眾的接受，需要藝術設計人員采取有效手段將新媒體藝術功能發(fā)揮出來，在進行新媒體藝術設計的時候要充分考慮媒體對象特點、文化認知水平等因素，以期設計出能夠讓媒介受眾喜愛的新媒體藝術作品。比如在新媒體藝術產(chǎn)品設計構圖上，在選擇相應藝術設計手法的基礎上要加強對線條、結構、色彩搭配的關注，并應用相應的藝術設計形式來給人帶來樂律感、節(jié)奏感。

3）從作品內(nèi)容創(chuàng)新角度進行新媒體藝術設計。新媒體藝術設計創(chuàng)作的過程也是藝術設計思想傳播的過程，在這個過程中通過應用一定設計語言能夠有效傳達出新媒體藝術設計思想，增強新媒體藝術傳播效果。對于藝術感比較強烈的人來講，他們基本上能夠?qū)π旅襟w藝術設計創(chuàng)作者想要表達的內(nèi)容有所了解，但是對于藝術感比較弱的人來講，他們往往無法理解藝術創(chuàng)作者想要表達的思想。媒介受眾不理解藝術作品的內(nèi)容在某種程度上意味著作品創(chuàng)作的失敗。考慮到現(xiàn)代媒介受眾對新媒體技術有著很強的理解和接受能力，在進行新媒體藝術設計的時候需要藝術創(chuàng)作者適當?shù)膽眯旅襟w技術，借助新媒體技術向媒介受眾闡釋新媒體藝術作品設計的內(nèi)涵，讓媒介受眾能夠從多個角度來理解新媒體藝術設計作品。

另外，藝術創(chuàng)作者還可以借助新媒體技術形式來傳播藝術作品，即借助形式多樣的數(shù)字化形式以及各種繪圖軟件對新媒體藝術作品進行技術處理，從而使得新媒體藝術作品的設計更加符合人們的審美需求。比如為了讓人們更好的理解手繪藝術，促進手繪藝術的傳播，藝術設計者可以將手繪的藝術設計作品融入到相應的計算機處理分析軟件中，結合人們的需求，借助計算機處理軟件來調(diào)整產(chǎn)品設計，通過三維設計成果展示來對手繪藝術的顏色、形狀、結構等進行重新調(diào)整、分配。

5 結束語

綜上所述，新媒體藝術設計是在社會發(fā)展過程中產(chǎn)生的，具體是將傳統(tǒng)藝術設計和新媒體技術融合的一種體現(xiàn)。在新的歷史時期，為了能夠更好的促進文化藝術發(fā)展，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求，相關藝術設計者需要將新媒體藝術和傳統(tǒng)藝術設計結合在一起，創(chuàng)新自己的新媒體藝術設計思維，積極培養(yǎng)高素質(zhì)的復合型藝術設計人才，加快融合藝術和科技，創(chuàng)新新媒體藝術設計內(nèi)容，通過多種方式更好的促進新媒體藝術設計健康、可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1]石磊.傳播學視野下的新媒體藝術設計[J].新聞戰(zhàn)線，2017（4）：136-137.

[2]李悅.傳播學視野下新媒體藝術設計的發(fā)展研究[J].當代教育實踐與教學研究，2016（12）：30.

[3]郭峰.龍山土家織錦視覺符號意象探析與新媒體傳播研究[D].長沙：湖南師范大學，2016.

[4]姜修宜.融合與平衡——新媒體藝術特征的傳播學闡釋[J].藝術科技，2016，29（1）：140-141.

[5]冷嘉倩.傳播學視野下新媒體藝術設計的發(fā)展[J].新聞與寫作，2016（1）：104-106.

[6]周國和.創(chuàng)新是跨界的靈魂[N].深圳特區(qū)報，2015-12-22（B10）.

[7]程一丁.大數(shù)據(jù)時代下數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展研究[D].成都：成都理工大學，2015.endprint