羅丁元

摘 要 在新媒體時代，傳統的電視產業(yè)的發(fā)展勢必會受到一定的影響和沖擊，因此如何在新媒體時代把握機遇和挑戰(zhàn)不斷向前發(fā)展，成為了電視行業(yè)普遍關注的問題。文章簡要概述了新媒體時代下電視產業(yè)發(fā)展的現狀和存在的問題，并且對此提出了新媒體時代電視產業(yè)發(fā)展的策略。

關鍵詞 新媒體；電視產業(yè)；發(fā)展；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）23-0062-02

電視產業(yè)雖然在中國起步較晚，但是一經出現，很快成為了我國最為龐大而主流媒體之一，無論是在政治傳播還是文化傳播中都起到了舉足輕重的作用。進入互聯網時代，以互聯網信息技術為核心的多種形式并存的新媒體展現出其強大的生命力和不可比擬的便利程度，迅速發(fā)展擴張。新媒體的出現，推動了現代傳播方式和傳播工具的創(chuàng)新，也顛覆了傳統媒體的運營模式，分流了一部分傳統傳媒產業(yè)的市場份額，包括電視產業(yè)在內的傳統媒體產業(yè)的發(fā)展受到了一定的沖擊[1]。新媒體時代的到來，對于電視行業(yè)的發(fā)展提出了巨大的挑戰(zhàn)，如果電視行業(yè)不能夠及時認清時代發(fā)展的額潮流和趨勢，進而調整自己的經營發(fā)展戰(zhàn)略，就極有可能在新媒體發(fā)展的浪潮中被時代所遺棄。因此，不斷深入探討電視產業(yè)在新媒體時代背景下的發(fā)展現狀和問題，針對發(fā)展中的問題，及時提出相應的解決措施，成為電視產業(yè)從業(yè)者必須引起重視和廣泛討論的問題。

1 新媒體時代下電視產業(yè)發(fā)展的現狀

新媒體是相對于傳統媒體而言的一種基于現代互聯網信息技術例如計算機技術、通信技術、數字音像的新的傳播手段和傳播工具，能夠為不同需求的用戶提供圖文、音頻、圖像等信息服務，滿足不同年齡段的用戶對于信息的需求，同時由于依賴于互聯網，使得傳播速度和廣度相較于電視產業(yè)都有著巨大的優(yōu)勢。電視產業(yè)在新媒體時代的發(fā)展既有積極進步的一面，也有消極的一面。

1）有線數字電視、移動電視媒體相繼出現。隨著新媒體的技術和手段的發(fā)展進步，電視產業(yè)也出現了越來越多的與信息技術數字技術結合的產物。例如一種新的電視系統——有限數字的產生，并且迅速替代了傳統的電視模擬信號。依賴于現代信息技術的有限數字電視，能夠直接接入互聯網，播出內容更加廣泛和即時，播出質量更加流暢，成為現代電視產業(yè)創(chuàng)新的重要形式。同樣依賴于信息技術的移動電視也越來越普遍，推動了中國電視產業(yè)市場化的腳步，打破了傳統的電視產業(yè)的覆蓋范圍，極大地促進了電視產業(yè)的蓬勃發(fā)展和商業(yè)價值的開發(fā)[2]。

2）移動客戶端的發(fā)展引流了電視產業(yè)受眾。移動客戶端由于其便利性，迅速擴展，勢頭極為迅猛。雖然當前社會對于電視新聞和電視節(jié)目的需求量仍然比較大，但是移動客戶端解決了用戶時間、地點的限制，同時信息更加即時海量，手機視頻也完全可以取代電視的功能，而且移動客戶端還有許多電視所不能實現的龐大功能，在這一定程度上都引流了一部分原有的電視產業(yè)的受眾，給電視產業(yè)帶來了相當大的沖擊。由于功能的可替代性導致電視產業(yè)原有的受眾關注度明顯下降，同時電視的內容體系在對比之下顯得更加狹窄和封閉，原有的受眾和市場都逐漸被新媒體產業(yè)瓜分。

2 電視產業(yè)的發(fā)展在新媒體時代下存在的問題

新媒體時代，中國電視產業(yè)的發(fā)展受到了極大的影響，同時電視和新媒體的融合也在不斷的探索和前進中，電視產業(yè)的發(fā)展不可避免的存在一些舊病和新病。

1）產業(yè)結構不合理，經營模式單一化。對于我國當前電視產業(yè)的發(fā)展，最根本的問題在于，產業(yè)結構存在諸多缺陷和不合理之處，這在源頭上就限制了電視產業(yè)的不斷革新和發(fā)展。當前我國電視臺屬于國有機構事業(yè)單位，市場服務功能和電視臺的商業(yè)屬性之間經常產生矛盾和抵觸。同時混亂的產業(yè)結構，單一化的經營管理模式，缺乏競爭的機制和產業(yè)核心競爭力，使得當前電視產業(yè)的發(fā)展受阻。

2）受新媒體影響，受眾流失，權威下降。隨著新媒體時代下信息傳播手段和方式的不斷豐富和完善，傳統的電視產業(yè)的受眾有了更多選擇的空間和更大的選擇權利，受眾不再僅僅依賴于電視產業(yè)的音像傳播為唯一途徑，移動客戶端、網絡視頻都可以成為電視的替代品。同時，隨著受眾自我意識的不斷增強獲取信息手段的增多，電視產業(yè)原有的權威性受到挑戰(zhàn)。

3）缺乏資金投入，廣告經營壓力增大。電視節(jié)目的正常運轉需要前期大筆資金的投入在節(jié)目制作和電視傳輸上，而在電視產業(yè)市場化不斷加深的今天，廣告則成為了電視產業(yè)盈利的主要來源。新媒體對電視產業(yè)的沖擊，使得用戶流失，很多電視臺開始資金受限，經濟效益也在逐漸下滑，對于廣告的依賴程度更高，長期以往節(jié)目的質量會嚴重降低，廣告經營也背負著更大的壓力，陷入惡性循環(huán)之中。

4）電視內容質量難以保證，節(jié)目質量下降。新媒體由于信息的海量和即時性，對電視內容產生了巨大的沖擊，在傳播速度上受限的電視產業(yè)只有不斷的優(yōu)化內容、提升節(jié)目質量才能吸引到更多的受眾，這就給電視產業(yè)從業(yè)者帶來了更大的挑戰(zhàn)，如何在浩如煙海的信息中充分挖掘的選擇，成為電視內容制作的一大難題，長此以往，電視節(jié)目的內容和質量都有所下降。

3 研究新媒體時代下電視產業(yè)發(fā)展的新策略

諸如移動客戶端、網絡傳媒等新媒體的發(fā)展勢頭迅猛，因此電視企業(yè)要想在媒體發(fā)展的潮流中站穩(wěn)腳，必須要努力尋求符合當前發(fā)展現狀的、切實可行的發(fā)展策略，對電視產業(yè)準確定位，努力調整產業(yè)自身，政務滿足不同階層不同年齡受眾的多樣化個性需求。

1）加快轉變產業(yè)結構，把握多元經營模式。電視產業(yè)的產業(yè)鏈的核心在于內容的生產和傳播，因此，面對飛速發(fā)展的新媒體，電視行業(yè)必須加快轉變自己的產業(yè)結構，建立合理科學的新型、有競爭力的產業(yè)結構模式，加快與新媒體的產業(yè)鏈的融合[3]。同時要不斷調整過去單一化的經營管理模式，制定一系列科學穩(wěn)定的發(fā)展框架，創(chuàng)新與完善多元化的經營管理模式，堅持合理經營戰(zhàn)略，堅持拓展市場空間，充分強調技術創(chuàng)新和應用長信，爭取以更加優(yōu)質和人性化的服務來改善經營現狀，提高電視臺的核心競爭力。endprint

2）融合新媒體，加快內容的創(chuàng)新和質量的提升。電視產業(yè)由于其自身特點的限制，只有始終堅持“內容為王”，不斷優(yōu)化節(jié)目內容，才能更好的吸引和存留受眾。面臨新媒體競爭下的壓力，高質量的內容和有趣的節(jié)目形式的有效結合，將是電視行業(yè)取得競爭優(yōu)勢的關鍵點。新舊媒體并存的當下，如何在海量的信息中，有針對性地選取受眾感興趣的內容，并且在制作上更加優(yōu)化和改進，實現電視欄目的創(chuàng)新發(fā)展，具有非常重要的意義。因此電視行業(yè)必須要與新媒體進行融合，充分發(fā)揮有線數字電視、移動電視為電視行業(yè)帶來的諸多便利，最大限度發(fā)揮新媒體的協同作用，結合電視產業(yè)自身的優(yōu)勢，促進電視產業(yè)持久穩(wěn)定的進步和發(fā)展。

3）拓寬市場范圍，提高競爭力。電視產業(yè)作為傳播政治、文化和思想的有力武器，產業(yè)的發(fā)展必須要結合時代的發(fā)展潮流之中。因此，電視產業(yè)一定要緊緊握住全球化的進程，以提高國家軟實力，促進人民生活質量提高為宗旨，改變傳統的制作手段，優(yōu)化產業(yè)內容，盡可能吸引國際資本，拓寬市場，爭取在全球化市場中占有一席之地。電視產業(yè)的發(fā)展，不應該只局限于國內，必須不斷吸取和借鑒國外電視發(fā)展的經驗和手段，在整合國內市場的同時，將目光放在電視產品服務的對外出口上，不斷推動和完善電視產業(yè)對外出口的導向，提高我國電視產業(yè)在國際上的競爭力和地位。

4）增強創(chuàng)新意識，建立健全電視產業(yè)管理監(jiān)督機制。電視媒體的健康穩(wěn)定發(fā)展，也依賴于合理健全的管理監(jiān)督體系的制約和規(guī)范。因此，對于電視媒體制度的創(chuàng)新也有著重要意義。健全電視產業(yè)管理機制，就要努力改善現有制度中存在的不合理之處，加以改進和完善。同時也要加強制度的創(chuàng)新，改進電視節(jié)目內容和制作上的不足之處。在電視媒體的監(jiān)督方面，也要充分發(fā)揮市場調節(jié)機制和政府監(jiān)督機制，引導電視媒體處理好經濟價值和產業(yè)服務性質之間的矛盾，以科學的管理監(jiān)督辦法，促進電視產業(yè)的健康發(fā)展。

4 結束語

新媒體正以不可阻擋的迅猛勢頭日益發(fā)展壯大，傳統的電視產業(yè)在受到較大影響的同時，也由于自身的產業(yè)特點和優(yōu)勢，呈現出不斷上升的勢態(tài)。作為規(guī)模較大的媒體產業(yè)，電視產業(yè)應該努力適應新媒體時代的特點，不斷挖掘和創(chuàng)新電視產業(yè)發(fā)展的策略，努力克服新媒體時代面臨的種種難題，不斷促進電視產業(yè)的變革。只有順應新媒體時代發(fā)展的潮流，迎難而上，不斷改革發(fā)展戰(zhàn)略，才能始終保持電視產業(yè)的繁榮，持續(xù)為人民生活水平和質量的提高和經濟的可持續(xù)發(fā)展、社會的穩(wěn)定進步提供動力。

參考文獻

[1]阿卜杜克熱木·米吉提.試論新媒體時代電視產業(yè)發(fā)展[J].西部廣播電視，2016（6）：20-21.

[2]陳小紅.新媒體時代電視競爭路徑探討[J].青海師范大學學報（哲學社會科學版），2013（6）：124-126.

[3]馬勇.探究新媒體時代中國電視產業(yè)的發(fā)展[J].新聞研究導刊，2016，7（12）：404.endprint