2017年，泰來縣糧食局積極參加省局組織的“黑龍江好糧油中國行”專項營銷行動，按照“農(nóng)頭工尾，開創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路子；糧頭食尾，共享龍江糧油好食品”的總體思路，充分挖掘泰來大米的品牌特色，積極推廣泰來大米的品牌優(yōu)勢，借助省局搭建的平臺，認認真真做了一篇泰來大米的好文章。

一、高度重視，精心籌備

泰來縣委縣政府高度重視“黑龍江好糧油中國行”系列活動，召開專門會議分析形勢，深刻領(lǐng)會省局工作部署，決定用活、用足省局搭建的平臺，唱好泰來大米這臺戲，使糧食企業(yè)眼前利益和泰來大米品牌長遠利益獲得最大化。在第一站走進上海前夕，泰來縣精心籌劃，組建團隊，成立了由縣長任組長，主管縣長為副組長，縣糧食局、招商局、電商辦、項目辦、國儲庫負責人、各企業(yè)負責人為成員的專題推進小組?？h長統(tǒng)一協(xié)調(diào)，各相關(guān)部門密切配合，明確分工，統(tǒng)一步調(diào)。在深圳行和成都行活動中，縣委書記李巖松、縣長安劍亮深入活動一線，帶隊參加活動并在地推點當起推銷員，用政府公信為企業(yè)背書，增加了社會公信力。對參展的產(chǎn)品嚴格把關(guān)，綜合考慮企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量等因素，精挑細選參展企業(yè)，嚴把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，要求做到包裝新穎、價格定位精準。同時，對產(chǎn)品物流配送、活動資金支持、市場信息反饋等方面進行周密部署。每一次地推活動結(jié)束，好糧油活動專題推進小組都及時召開會議，總結(jié)經(jīng)驗教訓，針對活動中的短板進行修補，備戰(zhàn)下次活動，使每一次活動都有機結(jié)合、渾然一體。兵馬未動糧草先行。為減輕企業(yè)壓力，調(diào)動企業(yè)參展積極性，縣政府批復(fù)百余萬資金用于各個企業(yè)的參展活動補貼，支持企業(yè)參加活動，激發(fā)了企業(yè)內(nèi)生動力。

二、精準地推，確保實效

地推活動是企業(yè)產(chǎn)品展示最重要的窗口，接地氣、群眾認可。一是選好選準地推地點。通過幾次地推，泰來縣糧食局感到選好地推地點特別重要，直接關(guān)系到消費群體的輻射、人氣的聚集、宣傳效果的好壞。每次選址，泰來縣都指定專人立足貼近人流密集區(qū)、貼近消費群體、貼近銷售渠道的原則精選地推點。二是精心布置地推現(xiàn)場?？h里組織專業(yè)策劃團隊，每個地推點現(xiàn)場布置在省局標配的基礎(chǔ)上，力求體現(xiàn)泰來大米整體品牌特色，同時還要充分體現(xiàn)企業(yè)文化和元素，突出企業(yè)特點和產(chǎn)品優(yōu)勢，把企業(yè)最核心、最能打動和吸引消費者眼球的“點”挖掘釋放出來，讓消費者耳目一新、瞬間記住企業(yè)和產(chǎn)品。要求展出產(chǎn)品包裝精、品種特、價格明。三是創(chuàng)新宣傳手段。以“黑土地產(chǎn)好糧油，好糧油產(chǎn)自黑龍江”“大米認準黑龍江，黑土地米真香”為宣傳語，持續(xù)強化對黑龍江好糧油、黑龍江大米的宣傳推介。立足講好泰來大米故事，事先為泰來大米量身定做歌曲《泰來大米，天地糧心》，通過優(yōu)美歌聲和旋律增強宣染效果，提升消費者對泰來大米的感性認識。把泰來大米生長環(huán)境、米質(zhì)特點濃縮成l08個字的《泰來大米三字經(jīng)》，且精心打造了演出團隊，通過孩子精彩表演牢牢抓住消費者眼球，聚焦泰來大米。通過朗誦《三字經(jīng)》贈送大米、發(fā)放印有《三字經(jīng)》內(nèi)容的小扇子、播放廣場舞旋律的《泰來大米，天地糧心》、制作泰來大米宮廷貢米故事等手段，使泰來大米的宣傳既鋪天蓋地有廣度又有血有肉有深度。四是發(fā)揮新媒體作用。密切配合人民網(wǎng)黑龍江頻道、東北網(wǎng)、大米網(wǎng)、新聞夜航、黑龍江日報、黑龍江公共頻道等媒體，積極主動從不同角度為媒體提供素材，做到了立體構(gòu)筑，重點突出，生動有趣；人民網(wǎng)黑龍江頻道采用了《泰來大米，天地糧心》歌曲做背景音樂制作了新聞集錦，大大提高了泰來大米的知名度和影響力。五是注重地推長效作用。泰來縣按照布展一流、產(chǎn)品一流、推介一流、形象一流、隊伍一流的總體要求，精準推介。以精品沖擊市場，以質(zhì)量保證效益，以信譽穩(wěn)定客戶。把培養(yǎng)所在城市經(jīng)銷商和直營店面為主攻方向，使地推活動短期效益與店面直營長期效益有機結(jié)合，確保地推效果的連續(xù)性。

今年的中國行活動，泰來縣共簽意向性大米銷售協(xié)議6.8萬噸。成功在深圳、廈門、上海、成都建立了泰來大米直營店，新發(fā)展12個具有較強人脈資源的經(jīng)銷商，為泰來大米占據(jù)南方市場發(fā)揮重要橋頭堡作用。六水香生態(tài)農(nóng)業(yè)公司和云橋米業(yè)公司被認定為“中國好糧油”產(chǎn)品。

三、再接再厲，乘勢而上

2018年是好糧油活動提檔升級年，泰來縣糧食局將再接再厲，乘勢而上，做好泰來大米、天地糧心這篇大文章。一是穩(wěn)中求進不松勁。近些年來，縣委縣政府一直在為推廣泰來大米動腦筋、想辦法、搭平臺，泰來縣糧食局將繼續(xù)借助省局平臺范圍廣、基礎(chǔ)牢、影響大、輻射性強、可信度高、宣傳效果極佳的總體優(yōu)勢，充分發(fā)揮泰來縣區(qū)域優(yōu)勢，鞏固已經(jīng)取得的成績，持續(xù)發(fā)力，跟上步伐不掉隊，全力以赴不分心，繼續(xù)配合省局打好“好糧油中國行”攻堅戰(zhàn)。二是凝神聚力出精品。打造精品、出精品是泰來大米的宗旨。泰來縣糧食局將從源頭上抓起，從水稻優(yōu)質(zhì)品種繁育引進、推廣種植到田間管理、倉儲加工、包裝銷售，在整合品種、打造品牌，種好賣好方面下功夫，提高農(nóng)民種植優(yōu)質(zhì)水稻的積極性，促進農(nóng)民賣糧增收，帶動泰來縣水稻產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。三是加大投入鼓士氣。好鋼用在刀刃上，資金用在好糧油上。在原有扶持企業(yè)參加好糧油活動資金基礎(chǔ)上，進一步加大投入力度，支持企業(yè)在重點城市建立直營店，抽調(diào)專項資金補貼直營店籌建工作。此外，在廣告宣傳、產(chǎn)品設(shè)計包裝、地推場地租賃、庫房租賃等各個環(huán)節(jié)加大投入，為企業(yè)全身心投入泰來大米走出龍江走向全國加油鼓勁，充分調(diào)動企業(yè)在打造泰來大米品牌活動中的積極性，切實做到“九牛爬坡，個個用力”，從而牢牢樹立泰來大米品牌旗幟，使泰來大米這篇文章主題鮮明，層次清晰，感染力豐富。