王猛

摘要：新媒體時代下，傳統(tǒng)新聞媒體面臨很大的生存與發(fā)展危機(jī)，因此，需要加速媒體融合。傳統(tǒng)媒體要善于利用新媒體的優(yōu)勢，加強與新媒體的合作，做到優(yōu)勢互補，就可以成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。本文主要就傳統(tǒng)新聞媒體在媒體融合時代下所面臨的困境和發(fā)展路徑進(jìn)行了探討，并指出工作人員要提高自身素質(zhì)，從而適應(yīng)時代的發(fā)展與環(huán)境的變化。

關(guān)鍵詞：媒體融合；傳統(tǒng)新聞媒體；發(fā)展路徑

引言：在互聯(lián)網(wǎng)的帶動下，新媒體順勢而為，得到了迅速發(fā)展，這給傳統(tǒng)新聞媒體帶來了很大的沖擊。傳統(tǒng)媒體若要扭轉(zhuǎn)局面，就必須要轉(zhuǎn)型，吸取新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)媒體融合。傳統(tǒng)媒體要善于擺脫傳統(tǒng)思維，適應(yīng)環(huán)境的變化，面對競爭激烈的市場，敢于突破，這樣才能重新在市場中占據(jù)一席之地，獲得更多受眾。

一、媒體融合時代傳統(tǒng)新聞媒體所面臨的困境

（一）發(fā)展觀念落后

傳統(tǒng)媒體之所以會面臨很大的窘境，主要就是因為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體工作人員的發(fā)展觀念較為落后。面對新媒體的沖擊，許多人并不能適應(yīng)，或者不能完全認(rèn)清形勢，這樣就無法促進(jìn)觀念轉(zhuǎn)變，跟不上時代步伐。一些傳統(tǒng)新聞媒體偏安一隅，不求發(fā)展，長此以往，必然會遭到市場的淘汰。盡管一些傳統(tǒng)新聞媒體開設(shè)了新媒體平臺，但卻沒有與之相匹配的管理體制。

（二）信息傳遞速度慢

信息傳遞速度慢也成為傳統(tǒng)新聞媒體的一大硬傷。比起新媒體，傳統(tǒng)新聞媒體的信息獲取與制作都要遵循嚴(yán)格的流程，通過對信息進(jìn)行采集和加工后，再結(jié)合節(jié)目風(fēng)格進(jìn)行選擇，這樣必定會影響信息的傳播。相比之下，新媒體主要基于互聯(lián)網(wǎng)之上，具有先進(jìn)的信息傳播技術(shù)，其傳遞信息速度很快，而且擁有海量信息，能夠及時滿足用戶的需求。而傳統(tǒng)媒體的局限性很大，傳遞信息比較滯后。

（三）難以滿足用戶多元化需求

目前，傳統(tǒng)新聞媒體在滿足用戶需求方面并不如新媒體那般靈活。傳統(tǒng)新聞媒體需要根據(jù)節(jié)目的定位與受眾群體特征進(jìn)行節(jié)目編排，其所推出的內(nèi)容較為大眾化，并沒有考慮到用戶的個性化需求，而且，用戶接受信息通常較為被動。不過，用戶可以利用多種新媒體來選擇自己感興趣的信息，選擇范圍更加廣泛。由此可見，傳統(tǒng)新聞媒體若不能滿足用戶多元化需求，必然會陷入發(fā)展的困境。

（四）與用戶之間缺乏良好互動

傳統(tǒng)新聞媒體與受眾的關(guān)系始終是單向新聞傳播的方式，用戶接受新聞十分被動，缺乏有效互動。而且傳統(tǒng)新聞媒體的新聞信息生成有嚴(yán)格的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，這種標(biāo)準(zhǔn)也將大大限制媒體與用戶的互動。新媒體卻可以充分支持與用戶的互動，這樣就會積累更多用戶，越來越多的人開微博，寫博客，表達(dá)自己的觀點，這些都是傳統(tǒng)新聞媒體所欠缺的。

（五）缺乏與時俱進(jìn)的人才

傳統(tǒng)新聞媒體中有許多優(yōu)秀的人才，然而，在新媒體的沖擊之下，有許多人并不能很快適應(yīng)新媒體融合的趨勢與環(huán)境的改變，這樣就無法做到與時俱進(jìn)，自身綜合素質(zhì)提升也會因此受限。一些新聞媒體人員對于傳統(tǒng)新聞媒體傳播規(guī)律十分了解，卻不了解新媒體傳播規(guī)律，不能及時掌握相關(guān)技術(shù)，這樣必然會影響傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展。

二、媒體融合時代傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展路徑

（一）更新觀念，積極參與到媒體融合之中

傳統(tǒng)新聞媒體若要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，首先需要更新觀念，正確認(rèn)識媒體融合所帶來的意義，這樣才能讓充分融入到新的環(huán)境之中，做到與時俱進(jìn)，實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型。媒體融合關(guān)系到整個媒體的發(fā)展和國家現(xiàn)代化發(fā)展戰(zhàn)略，是一項社會公益性事業(yè)。因此，傳統(tǒng)新聞媒體要正確認(rèn)識媒體融合，樹立全心發(fā)展觀念，了解互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，具備互聯(lián)網(wǎng)思維，著眼于大局，積極與新媒體開展合作，取長補短，并發(fā)揮自身優(yōu)勢，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。只有從思想上改變，才能落實到行動之上，而這正是廣大傳統(tǒng)新聞媒體成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

（二）依托先進(jìn)技術(shù)，提高信息傳播時效性

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播時效性較差，而且新聞傳播程序較為復(fù)雜，這樣就不能保證新聞能夠在第一時間內(nèi)傳播給受眾群體。為了改變這一局面，傳統(tǒng)媒體要引進(jìn)先進(jìn)的新媒體技術(shù)，簡化新聞信息編輯的流程，提高信息生成的效率，依托互聯(lián)網(wǎng)傳播信息，提高信息傳播的時效性。對于廣大受眾群體而言，及時有效的信息是吸引其眼球的第一步，在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，信息的傳遞則更需要加快速度，才能占據(jù)先機(jī)。

（三）挖掘有價值的信息，重視深度報道

這是一個內(nèi)容為王的時代。新媒體以其海量的信息博得廣大受眾群體的喜愛，還能夠滿足受眾的個性化、多元化需求。盡管如此，信息量過大是一把雙刃劍，新媒體新聞的深度卻有待進(jìn)一步挖掘。在這一點上，傳統(tǒng)新聞媒體具有很強的優(yōu)勢。通常，傳統(tǒng)新聞媒體的節(jié)目都是精心制作，根據(jù)受眾群體的口味進(jìn)行傳播，因此，傳統(tǒng)媒體要保持這種優(yōu)勢的同時，進(jìn)一步挖掘新聞深度，進(jìn)行深度報道，提高傳播效果。要善于挖掘有價值的信息，從不同視角看待事件，從而獲得更有質(zhì)感的報道，增加新聞的感染力。重視深度報道的關(guān)鍵在于用心，在快節(jié)奏的今天，傳統(tǒng)新聞媒體要以不變應(yīng)萬變，通過深度報道博得受眾的認(rèn)可。

（四）加強與受眾之間的互動，增加傳統(tǒng)新聞媒體影響力

傳統(tǒng)新聞媒體要重視與受眾的互動，不要將受眾當(dāng)做被動接受新聞和信息的容器，需要維護(hù)與受眾的關(guān)系，加強互動環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)媒體要建立新媒體信息平臺，與受眾充分互動，吸取受眾的建議，不斷改進(jìn)節(jié)目的不足。同時，傳統(tǒng)媒體要加強與新媒體的合作，開設(shè)微博和微信公眾平臺，進(jìn)一步加強與受眾的互動，這樣就可以提高傳播效果，加強媒體的影響力。

（五）加強培訓(xùn)力度，提高工作人員的素質(zhì)

傳統(tǒng)新聞媒體需要加強培訓(xùn)力度，重視工作人員素質(zhì)的提升。要引導(dǎo)工作人員具有良好的自我提升意識與強烈的危機(jī)感，從而積極參與到各種培訓(xùn)之中。工作人員要積極適應(yīng)媒體融合所帶來的改變，以及媒體融合的意義，要不斷加強新媒體技術(shù)，同時，重視引進(jìn)這一方面的人才，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供基礎(chǔ)。

綜上所述，媒體融合為傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型提供了良好的機(jī)遇，也對傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。廣大新聞媒體工作人員要重視媒體融合，積極面對挑戰(zhàn)，提高自身素質(zhì)，為傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型做出貢獻(xiàn)。

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