王靜靜

摘 要：現(xiàn)代設(shè)計(jì)中插畫的設(shè)計(jì)已經(jīng)廣泛運(yùn)用，插畫與繪畫藝術(shù)有著親近的血緣關(guān)系，在表現(xiàn)方法與形式上有著千絲萬縷的關(guān)系，插畫藝術(shù)在表現(xiàn)主題上展現(xiàn)出更加獨(dú)特的深度。在某種方面繪畫已然成為基礎(chǔ)學(xué)科，插畫設(shè)計(jì)與現(xiàn)代包裝緊密相連體現(xiàn)出插畫發(fā)展成為應(yīng)用學(xué)科。包裝好與壞在現(xiàn)代產(chǎn)品促銷中起到了至關(guān)重要的作用。隨著包裝設(shè)計(jì)個性化發(fā)展，插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用日益廣泛。

關(guān)鍵詞：插畫；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用；消費(fèi)者

圖形是包裝設(shè)計(jì)中非常重要的視覺語言，商品重要的信息、直觀、準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者。同時體現(xiàn)著商品包裝形象和風(fēng)格。插畫作為包裝設(shè)計(jì)圖形語言重要的組成要素，在歷經(jīng)社會的變革、時代的變遷后，歷久而彌新，為包裝設(shè)計(jì)帶來更加豐富、生動和多樣化的表現(xiàn)形式。

一、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用插畫的必要性和優(yōu)勢

現(xiàn)代社會日益發(fā)展的市場之下，怎樣使自身品牌打敗競爭對手是企業(yè)應(yīng)該深思的問題，樹立品牌自身的形象有利于加深消費(fèi)者對品牌的印象。品牌形象的設(shè)計(jì)更趨向于個性化，體現(xiàn)品牌的獨(dú)特性。由于消費(fèi)群體、各個行業(yè)個性化的發(fā)展，促使插畫藝術(shù)能夠成功的與產(chǎn)品包裝和企業(yè)形象緊密結(jié)合?，F(xiàn)階段，插畫的運(yùn)用已經(jīng)成為品牌發(fā)展的重要階段。消費(fèi)者對于產(chǎn)品的了解限于產(chǎn)品的實(shí)用情況和產(chǎn)品外包裝的設(shè)計(jì)與展現(xiàn)。根據(jù)商品的使用價值和特點(diǎn)結(jié)合插畫設(shè)計(jì)，提升品牌的社會影響力。插畫的表現(xiàn)手法多樣、審美特征的各項(xiàng)化、傳播的廣泛性。插畫本身的趣味性能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注和興趣，提高潛在消費(fèi)者的購買力。插畫的運(yùn)用更能夠進(jìn)一步提高品牌的社會影響力和關(guān)注度。

二、現(xiàn)代插畫的基本概念和特點(diǎn)

插畫，也稱為插圖，通常是出現(xiàn)在書籍中，作為文字的補(bǔ)充說明。隨著社會的發(fā)展，它在商業(yè)活動中的應(yīng)用進(jìn)一步擴(kuò)大，進(jìn)而出現(xiàn)在雜志、影視、廣告、包裝等媒體上，它所涵蓋的內(nèi)容在不斷增加，并且擁有自己的視覺語言和獨(dú)特的表現(xiàn)手法，漸漸超越作為文字陪襯的角色，發(fā)展成為具有較強(qiáng)的實(shí)用性的視覺藝術(shù)。插畫在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域很多具有巨大的商業(yè)價值，插畫應(yīng)用于商品的包裝設(shè)計(jì)上具有形象直觀和富有美的感染力的特點(diǎn)，成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中一種重要的視覺傳達(dá)形式，在消費(fèi)者的視覺審美中占據(jù)了不可替代的作用，成為應(yīng)用領(lǐng)域最廣泛的一種包裝設(shè)計(jì)符號?，F(xiàn)在插畫的應(yīng)用從單一、靜態(tài)的載體擴(kuò)展到多維、動態(tài)的實(shí)體中，這種轉(zhuǎn)變讓插畫的包裝設(shè)計(jì)成為一種多載體的商業(yè)元素和藝術(shù)符號。

三、插畫設(shè)計(jì)在包裝中的功能與作用

功能：第一，視覺信息的傳達(dá)。包裝設(shè)計(jì)中的插畫，在追求視覺上的清晰傳達(dá)，增加消費(fèi)者對產(chǎn)品信息的了解，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，最終促成產(chǎn)品的銷售。第二，內(nèi)容說明的輔助。包裝插畫通過自身特有的藝術(shù)形式，傳達(dá)出產(chǎn)品的內(nèi)在信息和特殊價值，包裝插畫能把原本冗長的產(chǎn)品故事背景加以提煉和升華，用清晰、簡潔的畫面?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者，增加他們對產(chǎn)品的理解，獲得他們的信任，拉近了產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的關(guān)系。作用：通過插畫的具體形象體現(xiàn)商品的主題；具有親民的、精美的插畫包裝能夠提高商品的銷售額；好的插圖能夠成為商品乃至企業(yè)的標(biāo)志，更加有利于企業(yè)的發(fā)展；插畫在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用具有極其強(qiáng)大的感染力，提升了消費(fèi)者在購買商品時的審美性，得到了身心與精神上的愉悅和快感。

四、插畫在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)方式

首先，純粹的繪畫。就藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域而言，插畫和繪畫這兩者是緊密相連，不可分割的。插畫藝術(shù)在很大程度上參考、借鑒了繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)技法。純粹的繪畫主要包括色彩的運(yùn)用及圖案的運(yùn)用。不同的產(chǎn)品冠以不同的色彩可以給消費(fèi)者更豐富的視覺感受，加深消費(fèi)者的印象；各種幾何圖案、抽象圖案的運(yùn)用能夠讓產(chǎn)品的展現(xiàn)更加直觀，更具立體感。其次，數(shù)碼插圖。隨著商業(yè)性的不斷加強(qiáng)，普遍開始使用數(shù)碼商業(yè)插圖。相比于傳統(tǒng)的手繪插圖，數(shù)碼商業(yè)插圖顯得更加立體，真實(shí)，將真實(shí)與虛幻相結(jié)合，大大提升了產(chǎn)品包裝抽象以及虛幻的表現(xiàn)能力；此外，數(shù)碼商業(yè)插圖的修改、儲存更為便捷，不僅有助于設(shè)計(jì)效率的提升，還有助于新風(fēng)格的創(chuàng)造，因此應(yīng)用的范圍越來越為廣泛。

五、插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果

1.在設(shè)計(jì)中增添民族元素。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，商品種類日趨多樣，市場競爭也越來越激烈，設(shè)計(jì)作品要想在競爭中取勝并得以持續(xù)發(fā)展，就需要具備民族的靈魂。民族的就是世界的，作為文明古國，中國有著悠遠(yuǎn)的發(fā)展歷史，有著深厚的文化底蘊(yùn)。對我國的插畫設(shè)計(jì)而言，要想進(jìn)一步走向國際化，就必須學(xué)會探索民族的本源，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念與我國的傳統(tǒng)文化進(jìn)行完美結(jié)合，例如將我國的民間藝術(shù)、書法繪畫等靈活應(yīng)用到商品的包裝設(shè)計(jì)上，大大提升包裝的民族特性。

2.在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)情感訴求?，F(xiàn)代社會，很多商品的購買并非僅為了追求其實(shí)用價值，情感因素已然成為了引發(fā)消費(fèi)行為的重要因素。消費(fèi)者需要物質(zhì)享受，也需要精神食糧，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)傳達(dá)的正面、溫暖的情感往往能幫助打動消費(fèi)者，最終促成購買行為。因而，插畫應(yīng)當(dāng)充分考慮不同產(chǎn)品的特色、目標(biāo)客戶群體的情感需求，然后進(jìn)行科學(xué)合理設(shè)計(jì)，更好地獲得人們的喜愛與認(rèn)同，甚至引發(fā)人們的情感共鳴。

3.在設(shè)計(jì)中增強(qiáng)信息傳遞?，F(xiàn)代社會商品種類繁多，數(shù)量龐大，增加了消費(fèi)者的選擇難度，部分產(chǎn)品包裝由于信息傳遞不到位，導(dǎo)致消費(fèi)者的錯誤購買。因而，在包裝設(shè)計(jì)中加入插畫時，必須要客觀精確地傳遞商品的主要內(nèi)容；對于大信息量的產(chǎn)品可適當(dāng)采用圖文并茂的方法，突破包裝設(shè)計(jì)的局限性，充分展現(xiàn)所售商品的信息。

4.體現(xiàn)包裝的情感性。要成功地銷售出其所包裝的商品，必須在感情上成功的讓消費(fèi)者認(rèn)可和接受它。包裝上的插畫內(nèi)容并不是所有的都跟企業(yè)和商品本身有關(guān)，可以把生活中具有典型意義和特點(diǎn)的事物引入其中。如心相印品牌的手紙，把臺灣幾米的插畫《向左走，向右走》中的插畫作為其包裝圖形元素，這是伴隨著同名書籍和電影成功之后的一種設(shè)計(jì)策略，它瞄準(zhǔn)的正是手巾紙的主要消費(fèi)者：青年男女心理和情感需求。這種情感化的包裝設(shè)計(jì)策略是以間接的方式來表達(dá)商品訴求，在同類商品中獨(dú)樹一幟，市場銷售效果良好，也體現(xiàn)了插畫在包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢所在。

5.彰顯包裝的時代性。時代的進(jìn)步，社會所發(fā)生的技術(shù)革新，都會對商品的包裝產(chǎn)生深刻的影響。包裝設(shè)計(jì)的觀念是隨大眾生活的改變而發(fā)展變化的。設(shè)計(jì)師只有主動地融入這個時代，才能夠創(chuàng)新出與時代相符的精神價值，讓其背后所含的美學(xué)、文化等內(nèi)涵與大眾的需求發(fā)展相一致。

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