張笑

摘 要：隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的壯大，在生活更加快節(jié)奏的今天，人們記錄生活表達(dá)自我的方式日漸豐富，譬如微博、微信。隨著微時(shí)代的到來，微電影也蓬勃興起。本文對(duì)微電影現(xiàn)狀及發(fā)展作一簡要探討。

關(guān)鍵詞：微時(shí)代；電影；微電影

微電影，顧名思義，是一種不同于傳統(tǒng)影院電影的電影。也就是說，雖然微電影形式上不同于傳統(tǒng)電影，但其本質(zhì)是電影。持否定論者認(rèn)為，微電影之所以不是電影，是因?yàn)榕c傳統(tǒng)電影有著極大不同。一般意義上認(rèn)為，“電影是運(yùn)用照相（以及錄音）手段把外界事物的影像（以及聲音）攝錄在膠片上，通過放映（同時(shí)還原聲音）在銀幕上造成活動(dòng)影像（以及同步聲音）以表現(xiàn)一定內(nèi)容的技術(shù)?！比欢?，回顧歷史，從誕生到現(xiàn)在，電影并不是一個(gè)固定僵化的形態(tài)，而是隨著技術(shù)與藝術(shù)的進(jìn)步，不斷地變化發(fā)展的。從短片到長片，從無聲到有聲，從黑白到彩色，從平面到3D……媒介技術(shù)的每一次革命，都為電影帶來了從形式到內(nèi)容的充實(shí)和豐富。電影發(fā)展的歷史，就是電影形態(tài)不斷演進(jìn)的歷史。因此，微電影與傳統(tǒng)電影形式上的不同，并不能夠作為否定微電影是電影的依據(jù)。界定微電影的本質(zhì)屬性，必須從其內(nèi)在的本質(zhì)特性出發(fā)。電影的本性涉及到藝術(shù)、商業(yè)與傳播媒介三個(gè)方面。微電影在這三個(gè)方面與電影是一致的，構(gòu)成了微電影本質(zhì)屬性認(rèn)定的理論根基。

電影的制作依賴于技術(shù)與工業(yè)組織形式，電影的傳播借助于商業(yè)發(fā)行。商業(yè)性是電影無法回避的本質(zhì)屬性。法國電影理論家安德烈·馬爾羅在《電影心理學(xué)淺說》中，開明宗義地宣稱：“電影是一項(xiàng)企業(yè)?！?微電影誕生于一個(gè)消費(fèi)主義時(shí)代，使得它天生具有商業(yè)屬性。雖然從微電影的發(fā)展歷程來看，早期微電影主要以一種玩票的方式出現(xiàn)，超低成本、自掏腰包和免費(fèi)觀看使得微電影并不被認(rèn)同為“商品”，但是隨著微電影的發(fā)展，廣告資本跨界入駐，以及專業(yè)策劃、制作團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)，尤其是名人參與微電影，已經(jīng)改變了這一狀況。如2010年由吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》，就是由凱迪拉克公司贊助，為其產(chǎn)品宣傳而拍攝的。與廣告聯(lián)姻，為微電影開辟了新的產(chǎn)業(yè)盈利模式。名人微電影的出現(xiàn)，則為微電影的產(chǎn)業(yè)化開辟了新的可能。著名導(dǎo)演賈樟柯就認(rèn)為，“微電影和電影是同一個(gè)母體，只是微電影要尋找自己的特點(diǎn)。幾百人跑到電影院看電影是一個(gè)時(shí)代，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，給終端提供了不一樣的可能性，微電影需要在這波熱潮中逐漸形成自己的特色和商業(yè)模式?！币虼?，盡管現(xiàn)階段微電影的產(chǎn)業(yè)形態(tài)尚不成熟，但是微電影的商業(yè)屬性已經(jīng)不容置疑地彰顯于世。

總而言之，微電影與電影的內(nèi)在本質(zhì)屬性是一致的，它具備電影的各種核心要素，是傳統(tǒng)電影在新的傳播媒介上的發(fā)展。由于當(dāng)下微電影尚在發(fā)展初期，從藝術(shù)美學(xué)到外部形態(tài)都不夠成熟，從而導(dǎo)致了對(duì)它本質(zhì)屬性的爭議。我們相信，隨著微電影自身的發(fā)展與社會(huì)文化的進(jìn)步，微電影的電影本質(zhì)必將為世人所承認(rèn)。另外，微電影所表現(xiàn)出來的發(fā)展?jié)摿Γ约八_創(chuàng)的可能性，從某種角度來說，反映了當(dāng)下人們對(duì)電影的新的期許，應(yīng)當(dāng)對(duì)電影本體進(jìn)行反思與重新定位微電影開創(chuàng)了一種影像敘事的新模式?！皵⑹率且环N將素材組織進(jìn)特殊模式以表現(xiàn)和解釋經(jīng)驗(yàn)的感性活動(dòng)。較為特殊的是，敘事是一種將時(shí)空性的材料組織進(jìn)事件因果鏈條之中的方式，這一因果鏈條具有開端、高潮與結(jié)尾，表現(xiàn)出對(duì)事件本質(zhì)的判斷，也證明它如何知道并因此來講述這些事情?！北娝苤娪伴L度的界定，是以觀眾心理學(xué)的研究為基礎(chǔ)的。傳統(tǒng)電影的播放時(shí)長，是經(jīng)過時(shí)間檢驗(yàn)的、最為符合受眾觀影需求的長度。微電影的一個(gè)鮮明特征，即“微時(shí)放映”，從幾十秒到30分鐘不一而足，因此，如何在限定時(shí)間內(nèi)發(fā)展出完整的故事情節(jié)，是微電影敘事首要難題。為了觀眾的迅速接受，微電影將傳統(tǒng)的“首尾”接續(xù)式敘事模式（即開端—發(fā)展—高潮—結(jié)局）加以改造，在這個(gè)結(jié)構(gòu)之中又嵌套進(jìn)去幾個(gè)重要事件，形成一種獨(dú)特的鑲嵌式結(jié)構(gòu)，并大量運(yùn)用壓縮、省略手法，將主要篇幅用來展現(xiàn)事件的高潮?！皾饪s即是精華”微電影敘事奏響影像的華彩樂章。

微時(shí)長、微周期、微投資是微電影的三個(gè)本質(zhì)性特征。微時(shí)長是微電影最核心的本質(zhì)特征，指片長時(shí)間超短，一般在30s--30min之間，這是微電影的一個(gè)鮮明特點(diǎn)。這就要求影片在很短的時(shí)間內(nèi)完成敘事，內(nèi)容也就必須具有創(chuàng)意性，高度凝練，并有利于快速傳播。微周期是制作周期比較短，一般只有幾天時(shí)間，最長也不超過一個(gè)月。微投資是指微電影成本低廉，進(jìn)入門檻較低，而傳統(tǒng)的電影從劇本到拍攝再到發(fā)行，整個(gè)過程投資巨大，無論是專業(yè)性還是投資成本都有著極高的進(jìn)入門檻。

微電影的創(chuàng)作者一般都是由專業(yè)團(tuán)隊(duì)組成，導(dǎo)演、攝像、演員等技術(shù)人員都有從事過電影或者電視劇等相關(guān)行業(yè)的工作經(jīng)驗(yàn)，甚至有明星加入，并且有一定的資金支持，這有別于草根的網(wǎng)絡(luò)視頻。當(dāng)然，相較傳統(tǒng)意義上的電影而言，其創(chuàng)作門檻已大大降低。從目前來看，微電影的主要制作方多為視頻網(wǎng)站或者廣告主，例如優(yōu)酷網(wǎng)和中國電影集團(tuán)聯(lián)合出品了《11度青春》系列，桔子水晶酒店出品了《星座微電影》系列。 創(chuàng)作和廣告的聯(lián)姻成為微電影的另一顯著特點(diǎn)，電影內(nèi)容中植入廣告，廣告商品成為推動(dòng)故事情節(jié)的關(guān)鍵因素，甚至整個(gè)故事設(shè)計(jì)都是圍繞某一廣告商品展開，《你能型》、《堅(jiān)韌·勇敢·愛》、《回家》、《改變世界》等微電影嚴(yán)格意義上就是潘婷、大眾銀行、三菱汽車、英特爾公司精心制作的商業(yè)大片；《一觸即發(fā)》中不管場面何等宏大、劇情何等驚險(xiǎn)，但本質(zhì)上依然是凱迪拉克的驚艷“表演”。

不過，“無聲”也是植入式廣告的最大缺陷：它無法深入闡釋品牌，就如受眾不可能看到007在電影里大談歐米茄手表的品牌理念，否則將導(dǎo)致電影與品牌兩敗俱傷。微電影廣告則是品牌的正面從容發(fā)聲。專門的商業(yè)屬性決定了微電影廣告一反廣告對(duì)媒介內(nèi)容的“后期搭載”模式，整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)、整個(gè)故事都是圍繞著品牌而建立，在2-3分鐘的時(shí)長里和消費(fèi)者進(jìn)行集中接觸，展開更深入的話題，比如品牌的理念、價(jià)值觀，以及品牌所代表的生活方式，從而讓消費(fèi)者懂得、認(rèn)同品牌。

微電影改變了傳統(tǒng)電影點(diǎn)對(duì)面的單向傳播模式，其傳播模式呈現(xiàn)雙向性和交互性的特征。這種新型的電影傳播模式，顛覆了由固定銀幕和封閉場所構(gòu)成的物理空間，受眾可自由點(diǎn)播、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)評(píng)自己喜歡的電影，而且受眾對(duì)電影的操控性增大，暫停、回放、跳躍甚至利用軟件進(jìn)行改編，這使受眾的自我表達(dá)得到了最大闡釋。 最后，衷心祝愿我們的微電影產(chǎn)業(yè)，能在當(dāng)今這個(gè)微時(shí)代的浪潮中，更加堅(jiān)強(qiáng)、更加健康的遠(yuǎn)航！

參考文獻(xiàn)：

[1]郭倩.微電影的傳播解讀及發(fā)展方向淺析[J].前沿，2012（11）.endprint