曾一賀

摘 要：生產(chǎn)力的快速發(fā)展使文化產(chǎn)業(yè)逐漸興起，并在國際競爭力中占據(jù)重要地位，然而我國文化產(chǎn)品的貿(mào)易卻存在一些問題，影響著我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?；诖耍疚膶ξ幕a(chǎn)品的貿(mào)易問題進行分析與探究，找出我國出現(xiàn)文化產(chǎn)品貿(mào)易問題的原因，并提出積極的措施加以解決問題。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)品；文化產(chǎn)業(yè)；市場競爭力

一、文化產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)存的問題

我國的文化產(chǎn)品貿(mào)易額雖然很高，但仍存有一些問題。首先，文化產(chǎn)品有嚴重的貿(mào)易逆差情況。我國既是文化貿(mào)易大國，又是文化進口大國，進口多，出口少。其次，文化產(chǎn)品出口方向較為單一，以圖書版權(quán)為例，出口地主要為新加坡、美國、韓國等地，進口地主要為德國、日本、英國、美國等地。最后，文化產(chǎn)品沒有合理結(jié)構(gòu)。

二、文化產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)存問題解決的對策

（一）文化產(chǎn)品面向國際

文化在當今社會能夠商業(yè)化，得益于社會經(jīng)濟的快速發(fā)展使人們?nèi)粘Ｉ钪兄饾u將文化當成了一種消費的內(nèi)容與需求，同時文化也極大地推動了社會經(jīng)濟的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)原本是以商業(yè)傳播與復(fù)制技術(shù)為主，企業(yè)在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下開始對原創(chuàng)的文化進行滲透，在一定程度上對文化發(fā)展起到推動作用，使得公民的文化權(quán)益得到普遍落實。在文化產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，我國應(yīng)轉(zhuǎn)變原有的計劃體制并構(gòu)建市場經(jīng)濟體制。應(yīng)清醒的意識到資源和生產(chǎn)力兩者概念并非等同，從資源的擁有到生產(chǎn)力的產(chǎn)生，再到先進生產(chǎn)力的產(chǎn)生仍需要很長時間。文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)十分龐大，在長期發(fā)展過程中建立了一個完備且復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈，而在制造環(huán)節(jié)中，大工業(yè)與高科技的生產(chǎn)方法，尤其是巨大的國際化發(fā)行、流通環(huán)節(jié)和后續(xù)的開發(fā)方面，我國應(yīng)積極借鑒發(fā)達國家，使文化產(chǎn)品面向國際。

（二）文化產(chǎn)品創(chuàng)新與借鑒

用包容、開放的態(tài)度吸收與開發(fā)文化資源，從某種程度上決定了其數(shù)量。馬克思主義指出，要對歷史上任何優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)進行繼承，并要納為己用。對于文化來說，借鑒具有無償性，只要能夠充分借鑒文化資源，那么就會擁有大量文化資源。以美國為例，雖然其文化資源是有限的，不過它將歐洲文明整體當做自身文化的源泉，還對非洲國家、中國等東方國家文化養(yǎng)分進行吸收，美國的花木蘭動漫電影就曾獲得高額票房收入。從本質(zhì)上看，以往所有的文化資源在當今文化語境都有創(chuàng)新與闡釋的余地，要想讓文化資源在當今社會更加活躍而生動，就應(yīng)使其與人們消費的方式、社會總體的結(jié)構(gòu)、物質(zhì)生活的水平相關(guān)聯(lián)。因此，要想使文化資源做到古為今用，需要進行現(xiàn)代化轉(zhuǎn)換以及借鑒創(chuàng)新。

（三）文化產(chǎn)品戰(zhàn)略地位的提高

在綜合國力中，文化競爭力也占據(jù)著重要地位。美國就將文化全球化當做自身發(fā)展戰(zhàn)略重要的環(huán)節(jié)，當做國家重要的行為，其地位與國民的政治、經(jīng)濟相一致，在上個世紀六十年代其承受巨大的國內(nèi)外壓力，堅決調(diào)整了社會結(jié)構(gòu)，并先后調(diào)整三次國家的產(chǎn)業(yè)布局，每次都使得高新技術(shù)、知識、文化的比重加大，事實證明美國綜合國力極大增強，提升了文化競爭力。我國的宣傳思想工作相關(guān)會議講話曾指出，要對出口國內(nèi)的文化產(chǎn)品進行鼓勵與支持，努力創(chuàng)造文化品牌進行對外的文化交流，使我國在國際上的文化產(chǎn)業(yè)市場份額不斷增加，緩解當前文化產(chǎn)品出口出現(xiàn)的逆差現(xiàn)象。我國應(yīng)將文化產(chǎn)業(yè)提升到機制創(chuàng)新與體制改革的高度，努力做好對外的文化貿(mào)易，這是我國國際競爭力提高、文化實力增強、文化事業(yè)發(fā)展的歷史機遇與戰(zhàn)略上的突破口。對外文化貿(mào)易的發(fā)展還要堅持走出去戰(zhàn)略的實施，從而提升國際上的文化競爭力與合作能力。

（四）調(diào)動文化企業(yè)的力量

對外文化的交流過程中，文藝團體與文化部門始終是重要的角色，要想更好地實施走出去戰(zhàn)略，還是應(yīng)依賴市場中文化企業(yè)的運作來完成，并對文化企業(yè)加入國際文化的市場競爭進行鼓勵。在企業(yè)文化經(jīng)營的過程中，人才也是重要因素。文化產(chǎn)業(yè)在這個經(jīng)濟時代是一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不會過分依賴物質(zhì)資源，但對創(chuàng)造型的人才與文化的創(chuàng)造力需求更為迫切。當前我國文化企業(yè)的經(jīng)營人才較少，在文化貿(mào)易的領(lǐng)域便更為稀少。缺少專業(yè)人才、數(shù)據(jù)資料、實證研究、運作經(jīng)驗，限制了文化企業(yè)了解和認識國際文化市場。因此，我國文化企業(yè)應(yīng)努力培養(yǎng)與引進人才，通過人才來使企業(yè)不斷發(fā)展壯大，不斷追求文化產(chǎn)品出口，改變文化產(chǎn)品的貿(mào)易逆差局面，增加文化產(chǎn)品的利潤與收入。

三、結(jié)語

總而言之，當前我國文化產(chǎn)品貿(mào)易還存有很多問題。為此，我國應(yīng)把文化產(chǎn)品面向國際，積極創(chuàng)新與借鑒古代或外來文化，文化產(chǎn)品的戰(zhàn)略地位應(yīng)不斷提高，并調(diào)動文化企業(yè)的力量，從而提高我國文化產(chǎn)品的競爭力，進而提高我國的國際競爭力。

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