湯清寅

【摘 要】隨著網(wǎng)絡(luò)不斷深入人們的生活，網(wǎng)絡(luò)劇以迅猛的態(tài)勢急速發(fā)展，越來越多的人愿意通過網(wǎng)絡(luò)平臺觀看電視劇。所以網(wǎng)絡(luò)劇在其盈利方面，有著與傳統(tǒng)電視劇不同的模式。本文將在這樣的背景下，分析網(wǎng)絡(luò)劇的特點(diǎn)、制作方式、盈利模式等，從而找出當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)劇存在的問題并提出改進(jìn)措施，最終使網(wǎng)絡(luò)劇更好地發(fā)展下去。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)電視劇? ?新媒體傳播? ?網(wǎng)劇盈利模式

一、網(wǎng)絡(luò)劇的定義

網(wǎng)絡(luò)劇是通過互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過網(wǎng)絡(luò)的形式播放的一類連續(xù)劇。與傳統(tǒng)電視劇相同，網(wǎng)絡(luò)劇一般分單元?jiǎng)『瓦B續(xù)劇。網(wǎng)絡(luò)劇有廣義和狹義之分：廣義的網(wǎng)絡(luò)劇是指所有可以在網(wǎng)絡(luò)平臺中播放的專業(yè)劇作，如《三生三世十里桃花》等;狹義的網(wǎng)絡(luò)劇即純網(wǎng)劇，是指僅在網(wǎng)絡(luò)平臺播放，以互聯(lián)網(wǎng)作為唯一播放媒介的連續(xù)劇，例如《余罪》《太子妃升職記》等。

二、網(wǎng)絡(luò)劇的產(chǎn)生與發(fā)展

伴隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)全面的新媒體時(shí)代，人們的生活越來越離不開手機(jī)、電腦、平板電腦等移動(dòng)終端。雖然電視作為第一媒體的地位無法撼動(dòng)，但是受眾的觀看習(xí)慣卻發(fā)生巨大的變化。如新媒體還未興起之前，人們習(xí)慣通過傳統(tǒng)電視觀看連續(xù)劇等節(jié)目，但新媒體興起之后，越來越多的受眾習(xí)慣通過移動(dòng)終端（手機(jī)、平板電腦等）觀看連續(xù)劇等節(jié)目。移動(dòng)終端的便捷性使得越來越多的人開始加入到看網(wǎng)絡(luò)劇的隊(duì)伍當(dāng)中。

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展也使得網(wǎng)絡(luò)衍生品更加豐富，市場不斷擴(kuò)大，催生出多種新興產(chǎn)業(yè)，賺錢的方式也更加多樣，越來越多的視頻網(wǎng)站開始涉足網(wǎng)絡(luò)劇。2010年被業(yè)界人稱為網(wǎng)絡(luò)劇元年，在這一年多家視頻網(wǎng)站開始涉足網(wǎng)絡(luò)自制劇。土豆網(wǎng)作為最早涉入網(wǎng)絡(luò)自制劇領(lǐng)域的視頻網(wǎng)站，目前已經(jīng)成功推出了《烏托邦辦公室》等多部受人們歡迎、點(diǎn)擊量超過千萬的網(wǎng)絡(luò)自制劇。與此同時(shí)，其他視頻網(wǎng)站也紛紛加入到制作網(wǎng)絡(luò)劇的隊(duì)伍當(dāng)中進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)劇的投拍。

三、網(wǎng)絡(luò)劇的盈利模式及數(shù)據(jù)分析

獨(dú)具特色的廣告植入模式成為網(wǎng)絡(luò)劇的另一盈利模式。網(wǎng)絡(luò)劇本身就是詼諧幽默的風(fēng)格，故事情節(jié)已經(jīng)雷點(diǎn)層出，完全不避諱自身的漏洞，甚至是刻意扭曲事實(shí)來營造幽默的氛圍。如《報(bào)告老板》，每一集專門為一則廣告定制，成為同一背景下一個(gè)個(gè)獨(dú)立又有趣的小故事。這一方式也成功吸引了大批廣告客戶的目光，最終成為網(wǎng)絡(luò)劇獨(dú)具特色的盈利模式的重要組成部分。

付費(fèi)點(diǎn)播，直接盈利。在歐美等國家，點(diǎn)播和付費(fèi)的模式已經(jīng)發(fā)展成熟，但中國沒有很好地發(fā)展起來，第一個(gè)是中國觀眾習(xí)慣了免費(fèi)電視，另一方面付費(fèi)點(diǎn)播的前提是視頻質(zhì)量一定要好。如2015年的網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》開啟了全新的網(wǎng)絡(luò)劇盈利模式——付費(fèi)觀看。此舉一出，愛奇藝VIP會(huì)員數(shù)周環(huán)比增幅超100%，超過250萬的會(huì)員請求通過付費(fèi)的方式立刻觀看全劇，按每人15元的月會(huì)費(fèi)計(jì)算，光這部劇的會(huì)費(fèi)就為網(wǎng)站帶來3750萬元的收入。

四、網(wǎng)絡(luò)劇存在的問題

有些網(wǎng)絡(luò)劇制作方為了獲得高點(diǎn)擊率、高收益，經(jīng)常選擇拍攝爭議性題材，打擦邊球，甚至不惜踩踏底線，使得網(wǎng)絡(luò)劇出現(xiàn)制作粗糙、藝術(shù)性不高的問題。然而，在原創(chuàng)性方面，網(wǎng)絡(luò)劇普遍缺乏。不論是電視劇的題材方面，還是創(chuàng)作風(fēng)格方面，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)劇的差別都不大。甚至一些網(wǎng)絡(luò)劇都是抄襲一些國外較為成功的作品，稍加改編來吸引觀眾。沒有底線的抄襲，使得在網(wǎng)絡(luò)市場，出現(xiàn)了許多雷同的網(wǎng)絡(luò)電視劇，而被催生出的這些網(wǎng)絡(luò)自制劇，就像粗制濫造的快餐產(chǎn)品，毫無價(jià)值可言。

在現(xiàn)如今的影視劇市場中，為了使得經(jīng)濟(jì)收益最大化，在電視劇中廣告植入的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。而這種現(xiàn)象，在網(wǎng)絡(luò)自制劇中更為嚴(yán)重，并且又因網(wǎng)絡(luò)自制劇監(jiān)管不完善，從而使得網(wǎng)絡(luò)劇中出現(xiàn)廣告強(qiáng)行植入，影響受眾觀看問題。

五、網(wǎng)絡(luò)劇今后的改進(jìn)策略

1.提高網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容與質(zhì)量。首先要注重影片質(zhì)量，先從內(nèi)容質(zhì)量上下手，把握好題材的度，避免網(wǎng)絡(luò)劇的同質(zhì)化和低俗化現(xiàn)象蔓延，盡快發(fā)展出穩(wěn)定、精良、健康的藝術(shù)品質(zhì)。要加強(qiáng)對大型網(wǎng)絡(luò)劇的提前了解，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，及時(shí)整改。播出內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，電視劇不能播的，網(wǎng)絡(luò)劇也不能播。要更多更積極地展示以真實(shí)生活為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)劇，調(diào)動(dòng)網(wǎng)民熱情，提高網(wǎng)站人氣。網(wǎng)絡(luò)劇監(jiān)管從嚴(yán)，審查模式逐漸向傳統(tǒng)電視靠攏。盡力完善網(wǎng)絡(luò)劇的制作水準(zhǔn)，從法律層面約束和完善網(wǎng)絡(luò)劇的傳播準(zhǔn)則，大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)劇的精品化、優(yōu)質(zhì)化發(fā)展趨勢。

2.網(wǎng)絡(luò)劇多元化的盈利模式。我國現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)劇的盈利模式，主要依靠于商家的廣告投放和劇目內(nèi)的廣告植入，而歐美網(wǎng)絡(luò)劇的盈利模式比較多元化，不僅有贊助和廣告植入，還有付費(fèi)點(diǎn)播模式，廣告植入也相對弱化得多，并且出現(xiàn)的頻率也不會(huì)太高，播出內(nèi)容也輕松活潑，符合年輕人的生活節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)了盈利方式的多元化。因此，我們也可以借鑒這一有效模式，比如：通過付費(fèi)播出的形式獲取盈利或者依據(jù)拍攝的劇情，合理嵌入廣告，并且保證廣告的質(zhì)量和水準(zhǔn)。這樣既把握住了觀眾的喜好，還增加了收視率和廣告方面的收益。

3.完善對自制劇的監(jiān)管政策。網(wǎng)絡(luò)劇在監(jiān)管方面，新聞廣電出版總局的審查模式應(yīng)逐步向傳統(tǒng)視頻節(jié)目審核靠攏。如今，網(wǎng)絡(luò)劇雖然依托互聯(lián)網(wǎng)，得到了大力的發(fā)展，不論是在題材方面還是制作手段方面，都新穎于傳統(tǒng)電視劇，但仍然存在制作方面粗制濫造，部分網(wǎng)絡(luò)劇的題材把關(guān)不足，呈現(xiàn)出三俗化問題。審查手段方面來看，傳統(tǒng)電視劇實(shí)行的是專片專審制度，而網(wǎng)絡(luò)劇則是使用的自審和播出網(wǎng)站抽審制度，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)劇的審查過于寬松。針對此問題，應(yīng)提出線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等一系列規(guī)定，從而對網(wǎng)絡(luò)劇制作方進(jìn)行大力管控，提升我國網(wǎng)絡(luò)文化水準(zhǔn)，完善網(wǎng)絡(luò)劇制作標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)劇健康可持續(xù)發(fā)展。以期未來，可以產(chǎn)出更多精品化網(wǎng)絡(luò)劇。

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