曹慧

摘要：在準確把握全球經(jīng)濟一體化的歷史背景下，習(xí)近平總書記提出了“一帶一路”的倡議，當前時期正是“一帶一路”倡議實施之后推進的黃金時期，這既是嶄新的歷史機遇同時也是新的挑戰(zhàn)。影視文化的傳播在當今社會媒體行業(yè)中占有舉足輕重的地位，在藝術(shù)普及與社會文化影響中發(fā)揮著其他媒體無法替代的重要作用。此時，應(yīng)發(fā)揮其自身獨有的優(yōu)勢，積極發(fā)揮社會文化傳播者的作用。

關(guān)鍵詞：傳播語言學(xué);習(xí)近平;漢語;國際傳播

中圖分類號：G206

文獻標識碼：A

文章編號：1672 - 8122（ 2018）11 - 0140 - 03

一、“一帶一路”構(gòu)筑新時期 影視文化傳播開啟“意義之旅”

近日，螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合中國旅游研究院發(fā)布了《重新發(fā)現(xiàn)世界：全球自由行報告2017》[1]（以下簡稱報告），此報告以螞蜂窩旅行網(wǎng)的統(tǒng)計大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合銀聯(lián)智惠消費大數(shù)據(jù)，對2017年中國旅客自由行的市場特征與發(fā)展趨勢進行了詳細剖析，并且對2018年的中國游客自由行各類數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢進行了預(yù)測，報告顯示中國旅客對境外城市的關(guān)注度呈現(xiàn)逐年上漲趨勢。據(jù)報告統(tǒng)計2017年影響力最大的兩個關(guān)鍵詞分別為“一帶一路”和“綜藝影視劇”。

（一）熱門關(guān)鍵詞之一“一帶一路”

“一帶一路”倡議實施后對沿線旅游的刺激，成為通過國家政策的頒布拉動旅游經(jīng)濟增長的典型例證，截至2018年3月15日，持普通護照的中國公民可以免簽證或落地簽證前往的國家數(shù)量增加至68個，相比全年同期的61個國家增加了7個國家。在“一帶一路”所覆蓋的60余個國家中，有超過20個國家對中國實現(xiàn)了免簽證和落地簽證，在“一帶一路”上的大部分國家讓中國公民正真的享受到了“說走就走”的旅行。

2018年2月1日，由飛常準網(wǎng)站最新發(fā)布《2017“一帶一路”航線運力發(fā)展報告》。報告稱，截至2017年底，我國國內(nèi)機場（不包含港澳臺地區(qū)）已覆蓋“一帶一路”沿線四十多個國家[2]，除了旺盛的出境需求，“一帶一路”的刺激也是令國內(nèi)各航司開通新航線、增加航行班次，努力走出去的根本動力。

（二）熱門關(guān)鍵詞之二“綜藝影視劇”

據(jù)報告統(tǒng)計，2017年影視文化的傳播對旅游的影響力不容小覷，影視文化傳播作為柔性傳播[3]的最佳手段之一已經(jīng)收獲了良好的效果。作為與硬性傳播相對的柔性傳播，以其平等、溫和、友善的態(tài)度，通過聲音、文字、畫面等手段，結(jié)合本土特色，以雙向互動的形式將所要傳輸?shù)膬?nèi)容傳達給受眾，在跨國文化交流中，可達到文化理解、互惠和共贏的目的。柔性傳播適合長期、不間斷地傳送給受者，結(jié)合所要傳播的目的，潛移默化地對受眾的選擇產(chǎn)生影響，根據(jù)螞蜂窩數(shù)據(jù)顯示，24.5%的觀眾會通過收看某檔節(jié)目受到影響，將影視節(jié)目的取景地點作為自己下一站的旅行目的地。

例如，東方衛(wèi)視播出的《旅途的花樣》，節(jié)目組請明星嘉賓作為向?qū)?，讓受眾隨著鏡頭和她們一同進入到了摩洛哥、挪威、俄羅斯、丹麥四國，通過真實的鏡頭呈現(xiàn)，受眾可深人體驗當?shù)亍耙粠б宦贰毖鼐€的風(fēng)光之美和異域風(fēng)情，同時也將中國的人文風(fēng)情融入其中。節(jié)目選擇讓受眾從更加貼近的角度燃起對絲路之國的探知興趣，強化了對絲路文化的體驗和交流。從影視節(jié)目的制作角度來看，一檔節(jié)目是否能異軍突起，在各種傳媒手段發(fā)達的今天，除了節(jié)目模式和嘉賓的選擇，更重要的是人文情懷的體現(xiàn)和文化風(fēng)情的展現(xiàn)，如果說年輕人在現(xiàn)代社會的大傳媒、云數(shù)據(jù)包裹之中想選擇適合自身的娛樂產(chǎn)品而手足無措，那么《旅途的花樣》這檔節(jié)目拋棄了以往的節(jié)目模式，順應(yīng)國家“一帶一路”倡議，在人文、社會、藝術(shù)等多方面的涉及，無疑是它成功的理由。

無獨有偶，湖南衛(wèi)視的《中餐廳》也選擇了將泰國的象島作為節(jié)目的取景地，在內(nèi)容編排，嘉賓人設(shè)上也獨具匠心，這種“慢綜藝”似乎在“快節(jié)奏”的社會給受眾帶來別樣的吸引。通過節(jié)目的播出，原本默默無聞的泰國象島，如今也成為國人旅游的熱門選擇，《重新發(fā)現(xiàn)世界：全球自由行報告2017》指出，《中餐廳》首播結(jié)束第一天，泰國象島的熱度增長547%。中國“一帶一路”倡議的實施也讓越來越多的國人將投資的眼光投向泰國，也讓更多影視文化受眾在無形之中將泰國列入“目的地”候選之中，也將會對泰國旅游業(yè)甚至其他經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極的多米諾骨牌效應(yīng)。

浙江衛(wèi)視《奔跑吧，兄弟》將拍攝場景選擇在了海上絲綢之路處處充滿童話色彩的捷克，這種選擇在加入了文化背景的考量的同時也響應(yīng)了國家的外事交流的號召，在追求自己傳播目的的同時，盡力展現(xiàn)其藏在其中的人文內(nèi)核，成為了中國與“一帶一路”沿線國家文化交流的新橋梁。

從節(jié)目的收視率來看，一檔節(jié)目的生命力長短要從其核心價值觀的體現(xiàn)來衡量，在“一帶一路”的大環(huán)境下，在影視文化制作水準不斷提高的今天，觀眾需求正在悄然更迭，流行的節(jié)目種類也在慢慢變化，單純的玩轉(zhuǎn)風(fēng)光影視文化已不能滿足受眾的需求，當前觀眾追求的是對于文化之旅的深耕。

旅游業(yè)者們也越發(fā)意識到，通過影視文化傳播出去的信息對受眾的影響愈發(fā)增強，并開始關(guān)注通過媒體來對旅游目的地進行宣傳，對自身所有的旅游資源進行推廣和包裝，積極尋求“走出去”的商業(yè)戰(zhàn)略，

二、“一帶一路”發(fā)展新機遇 影視文化傳播搭建“交流之橋”

（一）《漢語橋》串起海外少年中華情架起“一帶一路”絲路橋

隨著“漢語橋”世界大學(xué)生中文比賽的熱播，這檔由孔子學(xué)院總部、國家漢辦舉辦的語言類知識競賽節(jié)目已經(jīng)成為中外文化交流的典范，激發(fā)了各國青年學(xué)習(xí)漢語的積極性。2015年第14屆“漢語橋”世界大學(xué)生中文比賽更是將“一帶一路”的理念貫徹比賽的始終。比賽緊扣“一帶一路”主題，寓意深刻彰顯出了中國文化的博大精深，精彩紛呈，收視口碑雙豐收。

自開辦以來，《漢語橋》系列中文比賽吸引了110多個國家的上百萬名青少年參加，已經(jīng)成為國際人文交流領(lǐng)域的重要品牌活動，成為廣受關(guān)注的漢語“奧林匹克”，被譽為連接世界的“文化之橋、友誼之橋、心靈之橋”。演繹了一場場打破了國與國的界限，民族與民族的界限和諧共生的感人的故事，這也正是“一帶一路”提出的初衷。

“漢語橋”這場世界大學(xué)生中文盛會自創(chuàng)辦以來，現(xiàn)已有200多個國家和地區(qū)的選手參加了這次比賽。這場世界文化交流的盛會已有世界上將近一半的國家派出選手參加。通過中國文化作為系帶，成為世界文化的溝通橋梁，真正做到了從地理上的絲綢之路出發(fā)，領(lǐng)略文化意義上的絲綢之路。

（二）《非正式會談》建設(shè)文化交流圖書館鋪設(shè)“一帶一路”文化帶

“非正式會談”是一檔全球文化交流節(jié)目，以文化無國界的觀點，邀請了來自十個不同國家的年輕人，以其自身所關(guān)注的當下熱點話題進行討論，展示各國不同的文化精髓和思維方式之間的相同之處和不同之處。

自播出以來，《非正式會談》始終用自身傳播力量，為“一帶一路”添磚加瓦。節(jié)目共有外籍嘉賓38位，其中來自“一帶一路”所含區(qū)域國家的有：意大利、埃及、伊朗、印度、俄羅斯、馬來西亞、塔吉克斯坦、緬甸、波蘭等國家代表選手20位，節(jié)目中辯論涉及的國際熱門話題已近百個。

《非正式會談》成員曾接受央媒專訪。文章以選手在《非正式會談》的工作經(jīng)歷穿針引線，解讀中國和中東地區(qū)的文化交流及發(fā)展[4]。

文化、職業(yè)、種族、膚色、年齡在這里都不是問題，通過每位選手傳遞交流著不同文化、不同國家的聲音。而《非正式會談》就像一個文化匯集交流的圖書館，每位選手在這里提出文化問題，分析文化問題，最終問題得到解答和融合。

三、結(jié)論

2013年由習(xí)近平主席提出的建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的合作倡議，不僅為經(jīng)濟發(fā)展提供了新的機遇，也為新時代中國特色文化“走出去”搭建了良好平臺。在影視傳媒手段高速發(fā)展的今天，我們也應(yīng)抓住機遇，為中國文化在“一帶一路”沿線國家的傳播做積極的推動和努力[5]。

在提出“一帶一路”倡議的大格局下，影視傳播機構(gòu)不僅僅肩負有傳播文化的使命，更加重要的是要同時擔(dān)起宣傳及構(gòu)建國家形象的重擔(dān)，努力營造綠色健康的傳播環(huán)境、傳播社會正能量。

由于影視文化傳播的廣泛性和兼容性，導(dǎo)致影視文化傳播的范圍之廣，影響之大，在這些特性的影響下，影視文化傳播更應(yīng)肩負起社會指導(dǎo)與啟迪的作用。

參考文獻：

[1]螞蜂窩旅行網(wǎng)，中國旅游研究院.重新發(fā)現(xiàn)世界：全球自由行報告[EB/OL]2017.

[2] 飛常準.2017“一帶一路”航線運力發(fā)展報告[EB/OL].2017 - 02 - 01.

[3] 李建軍，劉會強，劉娟.強勢傳播與柔性傳播：對外傳播的新向度[J].東北師大學(xué)報，2014（3）：190.

[4] 毛慶，姜歆遠.湖北衛(wèi)視《非正式會談》以人文情懷尋求多元文化解答[J].當代電視，2017（10）.

[5]陳積敏.正確認識“一帶一路”[J].商業(yè)觀察，2018（7）.