朱榮清 王孟廣 李萬(wàn)才

摘要：上海電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道在大眾娛樂的全民熱潮中反其道而行之，將關(guān)注焦點(diǎn)集于社會(huì)大背景下普通人物的情感和命運(yùn)，用紀(jì)實(shí)的方式，逐漸形成了獨(dú)特的風(fēng)格——“因你而真”，其傳承文化、傳播知識(shí)，講述老百姓自己的故事。紀(jì)實(shí)頻道自在全國(guó)覆蓋以來，又從內(nèi)到外進(jìn)行改革、整合，連連啟動(dòng)大項(xiàng)目、大動(dòng)作。從資源整合多模式吸納優(yōu)質(zhì)片源，到營(yíng)銷方式的改變。打破制作營(yíng)銷平臺(tái)單一化、經(jīng)營(yíng)方式過度依賴廣告的模式，轉(zhuǎn)向新模型、新渠道、新思路，平臺(tái)更加多樣化，承擔(dān)起社會(huì)的責(zé)任和使命。

關(guān)鍵詞：頻道定位;創(chuàng)新;思考

中圖分類號(hào)：G22

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672 - 8122（2018） 11 - 0014 - 05

上海電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道（下稱：紀(jì)實(shí)頻道）成立于2002年1月1日，前身《紀(jì)錄片編輯室》欄目創(chuàng)辦于1993年，是全國(guó)第一個(gè)以紀(jì)錄片命名的電視記錄片欄目?！都o(jì)錄片編輯室》自成立以來，制作了很多優(yōu)秀作品，如《德興坊》《十字街頭》《壯行羅布泊》《大動(dòng)遷》《回到祖先的土地》《婆婆媽媽》和《房東蔣先生》等，贏得了廣泛的贊譽(yù)和國(guó)內(nèi)外一系列的重要獎(jiǎng)項(xiàng)。

紀(jì)實(shí)頻道將關(guān)注的焦點(diǎn)整合于普通的人、事、物，及他們的情感與命運(yùn)，因而逐漸形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格——“因你而真、傳承文化，傳播知識(shí)”。那么該頻道是如何做到欄目形式多樣、聚焦熱點(diǎn)、內(nèi)容豐富、緊貼生活，同時(shí)又做到了文化傳播者、嘹望者、守望者呢？

一、定位清晰：行使責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

紀(jì)錄片的使命是什么的呢？這是一個(gè)很大的命題，其最為根本的使命是記錄真實(shí)、傳承人文、傳播知識(shí)、關(guān)注“人”、解決“人”的相關(guān)問題……，總而言之就是承擔(dān)責(zé)任和歷史使命。紀(jì)實(shí)頻道在全媒體社會(huì)背景下殺出了一條屬于自己的道路——責(zé)任與擔(dān)當(dāng)、傳承文化、傳播知識(shí)。

我們先來認(rèn)識(shí)一下紀(jì)實(shí)頻道，它的口號(hào)：傳承文化，傳播知識(shí)。節(jié)目理念：對(duì)人的關(guān)心、對(duì)社會(huì)的關(guān)注、對(duì)發(fā)展的記錄、對(duì)歷史的思考。節(jié)目定位：傳承文化、傳播知識(shí)、記錄時(shí)代、傳達(dá)真實(shí)的力量。

該頻道是以追求人文、勇于擔(dān)當(dāng)、服務(wù)大眾為己任，堅(jiān)持真實(shí)，體現(xiàn)品位。紀(jì)實(shí)頻道不斷提升自制能力和整合國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀紀(jì)錄片資源的能力，堅(jiān)持將主流價(jià)值與滿足市場(chǎng)需求相結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)良好的傳播效益。其推進(jìn)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片模式、題材、手法及傳播的創(chuàng)新，將華語(yǔ)題材紀(jì)錄片和中國(guó)故事、中國(guó)文化、中國(guó)價(jià)值傳播到世界主流平臺(tái)。紀(jì)實(shí)頻道以聚焦優(yōu)勢(shì)、舍棄劣勢(shì)為特點(diǎn)，集中團(tuán)隊(duì)精力打造《紀(jì)錄片編輯室》《檔案》《往事》《大師》等品牌欄目。引入更多的創(chuàng)作手法和敘事方式，節(jié)目形式反映歷史、人文、地理、自然、社會(huì)題材。

與其它頻道不同的是，該頻道在選擇定位時(shí)，就是站在接受者、傳播者的雙重角度考慮問題，做了大量的分析，數(shù)據(jù)表明：一二線城市收看紀(jì)錄片頻道的觀眾有百分之45%，其中大學(xué)學(xué)歷的占86%，71%是26歲以上的觀眾，37%是月收入過萬(wàn)的，男性占六成。在優(yōu)酷網(wǎng)看的觀眾里女性占六成，用騰訊視頻看紀(jì)錄片的男性占六成。而在觀看的這些紀(jì)錄片中點(diǎn)擊率較高的內(nèi)容包括歷史、軍事、社會(huì)等方面。時(shí)間大約是每次十分鐘，每天三個(gè)左右。這說明在中國(guó)的電視領(lǐng)域里，不僅僅是只有娛樂性節(jié)目受到歡迎，還有相當(dāng)一部分的觀眾對(duì)于這種文化性較高的節(jié)目，也有較高的興趣和觀看傾向。而且越是年輕受教育程度高和大城市里收入高的，高知群體對(duì)這方面的需求越大。紀(jì)錄片在文化經(jīng)濟(jì)都高速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，無疑是相當(dāng)具有潛力和商業(yè)價(jià)值的。而上海正好屬于經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，中西方文化高度融合的城市，紀(jì)實(shí)頻道在這里起步是一個(gè)相當(dāng)有眼光的決定。

在《紀(jì)錄片編輯室》之后，積累了一定制作經(jīng)驗(yàn)和受眾基礎(chǔ)的上海電視臺(tái)選擇了當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)還屬于比較空白的專業(yè)化頻道，更是將目光轉(zhuǎn)向了紀(jì)錄片這一看起來并不那么“大眾”的形式?，F(xiàn)如今“大眾”的選擇越來越多，所以“大眾”的圈子就會(huì)越來越窄。

紀(jì)實(shí)頻道的宣傳口號(hào)是“傳承文化、傳播知識(shí)”，它的目標(biāo)觀眾是25歲至59歲的人群，這一點(diǎn)可以看出它所面向的觀眾群體應(yīng)該具有一定的文化素養(yǎng)，對(duì)電視節(jié)目的知識(shí)趣味有追求并對(duì)紀(jì)錄片這一形式了解并欣賞的人。加上它的選材大部分都非常貼近老百姓日常的生活，尤其貼近上海本地人的一些風(fēng)俗習(xí)慣。像《德興坊》就是講述的上海傳統(tǒng)民居德興坊的里面人們生活變化，其引起了觀眾的共鳴和關(guān)注，這讓紀(jì)實(shí)頻道在上星之前就已經(jīng)有了很多觀眾基礎(chǔ)，觀眾的接受度和忠誠(chéng)度相當(dāng)不錯(cuò)。

二、探索：適應(yīng)發(fā)展

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，美國(guó)的專業(yè)化頻道建設(shè)已經(jīng)比較成熟，而我國(guó)的專業(yè)化頻道建設(shè)起步較晚，專業(yè)化的發(fā)展會(huì)成為什么樣？會(huì)向哪方面發(fā)展？“每個(gè)人經(jīng)驗(yàn)過的東西都大大超過他理解的東西。然而，影響行為的是經(jīng)驗(yàn)，而不是理解，在媒介與技術(shù)這類集體事物上尤其如此?！盵1]我們可以借鑒美國(guó)的運(yùn)行模式，但是并不能完全掌控頻道的發(fā)展方向，畢竟還沒有太多的制作經(jīng)驗(yàn)。

未知總是充滿著無限的挑戰(zhàn)，但同樣也存在著無限可能。就如同電視的出現(xiàn)一樣，它的出現(xiàn)也是未知的，還伴隨著各種猜忌和懷疑，事實(shí)證明，“電視改變了我們的感知生活和腦力活動(dòng)過程。”[1]

在電視產(chǎn)業(yè)剛出現(xiàn)的時(shí)候也算是一個(gè)“小眾”的產(chǎn)業(yè)，人民的收入水平無法使電視普及到每一家每一戶，所以無論是頻道數(shù)量還是播出內(nèi)容都非常的貧乏?，F(xiàn)在隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代變遷，電視已經(jīng)普及到每家每戶，成為了“大眾”生活的一部分，電視頻道資源也已經(jīng)極大豐富，電視頻道的數(shù)量也大幅增多，從中央到省、市、縣級(jí)都有電視臺(tái)，而這些電視臺(tái)的頻道大都是綜合頻道，內(nèi)容上大同小異，這就使得這些電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)變得白熱化，導(dǎo)致電視媒體有“賣方市場(chǎng)”向“買方市場(chǎng)”的快速轉(zhuǎn)變。面對(duì)如此多的頻道，如此多的選擇空間，觀眾的注意力就成為了稀缺資源。在人們的生活地區(qū)、生活方式、經(jīng)濟(jì)情況、文化素養(yǎng)、興趣愛好等方面各不相同的情況下，如何吸引觀眾的注意力，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)力、維持影響力，這些逐漸變成了不得不面對(duì)的嚴(yán)峻問題。

使頻道逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)化頻道便成為了破冰之道。從在專業(yè)化頻道探索的足跡上來看，專業(yè)化頻道可以由粗到細(xì)、層層遞進(jìn)，分為三個(gè)層次：（1）大眾化專業(yè)頻道，如新聞、電影、體育等;（2）分眾化頻道專業(yè)，如財(cái)經(jīng)、歷史探險(xiǎn)等;（3）小眾化電視頻道，如高爾夫、法庭等頻道2。到第三個(gè)階段已經(jīng)做到了較為細(xì)致完善的專業(yè)化和細(xì)分化，但是從電視媒體發(fā)展和具體實(shí)施的現(xiàn)狀來看，我國(guó)的頻道專業(yè)化道路還面臨相當(dāng)多的問題，遠(yuǎn)沒有到達(dá)實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化的效果。頻道的自身定位和受眾不清晰、頻道設(shè)置和內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、專業(yè)化頻道不專業(yè)等，這些問題都是目前切實(shí)存在和丞待解決的。

作為全國(guó)第一個(gè)以紀(jì)錄片命名的電視記錄片欄目，其在欄目的設(shè)置上真正實(shí)現(xiàn)了專業(yè)化。沒有加入吸睛量很高的電視劇、電視購(gòu)物等欄目，真正實(shí)現(xiàn)了只播出紀(jì)錄片相關(guān)的欄目，靠著清晰的定位，多樣的主題，豐富而有針對(duì)性的內(nèi)容贏得了一大批忠誠(chéng)度很高的受眾。看似受眾面積窄了，實(shí)則觀眾的接受度和忠誠(chéng)更高，而產(chǎn)出的大量紀(jì)錄片衍生品也有很好的銷量，舉辦的一些活動(dòng)包括一些賽事使得片源和影響力也有了更大的提升，廣告的投放也有了針對(duì)性，盈利模式更加多樣化，而不僅僅只依賴于廣告，節(jié)目的制作更加自由化，這是一個(gè)良性循環(huán)的模式。

三、未聞其聲先聞其名：頻道品牌化建設(shè)

“品牌是一種名稱術(shù)語(yǔ)、標(biāo)志符號(hào)或圖案，或是它們的相互組合，用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別?！?品牌雖然是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的概念，但是對(duì)于電視媒體市場(chǎng)也同樣適用，且具有非常重要的價(jià)值。從經(jīng)濟(jì)方面來看，品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)，消費(fèi)者會(huì)選擇自己更為信賴的品牌產(chǎn)品一樣，品牌之于專業(yè)化頻道象征著電視頻道的傳播理念和價(jià)值。從文化傳播的方面來看，品牌是一個(gè)頻道有別于其他頻道獨(dú)一無二的標(biāo)志，也是一個(gè)頻道的象征。

紀(jì)實(shí)頻道的徽標(biāo)由英文Documentary Channel的首字母組合而成。兩個(gè)半圓的形象表示人與人相互支持，藍(lán)色和綠色分別代表天空和大地。兩根螺旋線代表知識(shí)和文化，具有無限延續(xù)和連續(xù)傳遞的特征。

在品牌化建設(shè)這一點(diǎn)上，紀(jì)實(shí)頻道堅(jiān)定地走頻道品牌化的道路，并成立了紀(jì)實(shí)傳媒這一紀(jì)錄片的品牌。其發(fā)展戰(zhàn)略是：將地方色彩濃郁的報(bào)臺(tái)名稱用品牌替代，運(yùn)用品牌來整合多種資源，實(shí)現(xiàn)資源、業(yè)務(wù)、機(jī)構(gòu)的重組，以使在市場(chǎng)上確立自己的地位。紀(jì)實(shí)頻道始終堅(jiān)持對(duì)紀(jì)錄片的探索，不斷成系列的自制欄目，注重文化內(nèi)涵及地理、歷史、文學(xué)、藝術(shù)等各方面題材的涉獵，實(shí)現(xiàn)只播和紀(jì)錄片有關(guān)的欄目?，F(xiàn)在已擁有業(yè)界領(lǐng)先的紀(jì)錄片生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)及生產(chǎn)能力，不僅僅是在國(guó)內(nèi)有良好的口碑和一大批忠實(shí)的受眾眾，在全球也享有盛譽(yù)。其中有很多成系列的自制欄目被海外電視臺(tái)購(gòu)買播出，有許多優(yōu)秀的紀(jì)錄片在前期創(chuàng)作時(shí)就被投資者青睞。

紀(jì)實(shí)頻道通過逐步加深對(duì)市場(chǎng)資源的整合、對(duì)節(jié)目制作所需的人才和題材招募計(jì)劃，進(jìn)一步推進(jìn)對(duì)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈條的優(yōu)化，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的制作、生產(chǎn)、包裝、宣傳、發(fā)行及項(xiàng)目的聚合、接收等領(lǐng)域中，最活躍、最有效率的實(shí)際推動(dòng)者。紀(jì)實(shí)傳媒正一步一步在成為中國(guó)紀(jì)錄片領(lǐng)域里最具有號(hào)召力、創(chuàng)造價(jià)值最高的品牌、在國(guó)際合作中紀(jì)錄片方向的領(lǐng)軍人物，成為國(guó)際紀(jì)錄片領(lǐng)域能夠代表中國(guó)不凡水準(zhǔn)的領(lǐng)跑者。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”全媒體下的變革

新媒體的橫空出世到現(xiàn)在的蓬勃發(fā)展使得電視媒介的處境岌岌可危。電視媒體所具有的局限性包括播出時(shí)限和節(jié)目編排在新媒體上完全不存在。新媒體以其“內(nèi)容的無限性”和“傳播的交互性”的優(yōu)勢(shì)，迅速為產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展。現(xiàn)如今這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)已經(jīng)日趨殘酷，紙媒倒閉潮的迅速到來和慘烈結(jié)局已經(jīng)足以讓其他傳媒心驚不已，遠(yuǎn)慮瞬間轉(zhuǎn)成近憂，使得轉(zhuǎn)型求存的必要日漸迫切。可以說越早地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)，就能越徹底地掌握互聯(lián)網(wǎng)的邏輯，越早地順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì)，在這個(gè)時(shí)代就越能生存自如。

新媒體的傳播速度之廣，傳播范圍之大使得報(bào)紙、雜志、廣播和電視這傳統(tǒng)的四大媒體望塵莫及，從互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)開始，到社交媒體的興起，再到如今智能終端移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)將每個(gè)用戶都試做媒體的輸出口和輸入口。在用戶至上的游戲規(guī)則里，誰(shuí)擁有了用戶誰(shuí)就擁有了未來。

能快速的預(yù)見問題并積極的尋找到突圍的辦法，是不被市場(chǎng)拋棄的最好辦法。上海文廣風(fēng)行網(wǎng)的CEO羅春江表示，未來的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將是廣電系與BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）之間的對(duì)決，所以決不能再一味把內(nèi)容賣給視頻網(wǎng)站輸出。上海文廣集團(tuán)的董事長(zhǎng)黎瑞剛在一次演講中也曾表示：“我們的基礎(chǔ)設(shè)施，正在被互聯(lián)網(wǎng)快速解構(gòu)……我們發(fā)現(xiàn)，越接近用戶，渠道的價(jià)值就越大。當(dāng)你不控制用戶界面的時(shí)候，你的價(jià)值就大打折扣?！鄙虾Ｎ膹V做出的調(diào)整機(jī)制是將其旗下的兩個(gè)上市公司百視通和東方明珠合并，并且將新的上市公司的核心業(yè)務(wù)定位為互聯(lián)網(wǎng)電視。目標(biāo)是在國(guó)內(nèi)做互聯(lián)網(wǎng)電視的第一入口。

目前在互聯(lián)網(wǎng)與電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中，都在尋求互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之下的突破口?；ヂ?lián)網(wǎng)由之前的播出資源求量大變成求精品，由一味依靠從電視臺(tái)購(gòu)買節(jié)目變成積極自創(chuàng)節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)劇，經(jīng)過多年的試驗(yàn)和發(fā)展，很多作品和節(jié)目已經(jīng)培養(yǎng)了大量忠實(shí)粉絲和用戶群。在量化的互聯(lián)網(wǎng)上，用戶觀眾是可以看得見的存在，有了用戶就擁有了持續(xù)發(fā)展的潛能。而電視臺(tái)卻由于經(jīng)年啃老本而變得失去創(chuàng)新和活力，漸漸失去了觀眾。在與互聯(lián)網(wǎng)接軌的實(shí)例中芒果臺(tái)搶得先機(jī)，在2014年湖南衛(wèi)視旗下唯一的互聯(lián)網(wǎng)視頻供應(yīng)平臺(tái)正式上線。它不再向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出售自己的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，將版權(quán)牢牢抓在自己手里，建立以視聽互動(dòng)為核心，將網(wǎng)絡(luò)與電視各自的特色融為一體，面向電腦、手機(jī)、平板、電視機(jī)等平臺(tái)的用戶，真正實(shí)現(xiàn)“多屏合一”獨(dú)播、跨屏、自制的新媒體視聽綜合傳播服務(wù)平臺(tái)。

在王建軍看來，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，無論是傳統(tǒng)巨頭還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在未來的發(fā)展中都必須更多地考慮包括渠道、內(nèi)容、資本、管理等在內(nèi)的綜合優(yōu)勢(shì)，而這恰恰意味著SMG的優(yōu)勢(shì)將會(huì)慢慢凸顯[4]。

商業(yè)版圖并不僅僅止步于將電視產(chǎn)品照搬上互聯(lián)網(wǎng)播放平臺(tái)，用線上線下互通的方式來進(jìn)行商業(yè)擴(kuò)展和衍生。設(shè)計(jì)研發(fā)一款能夠融合視頻購(gòu)物、哇啦互動(dòng)、阿基米德、看看新聞、第一財(cái)經(jīng)客戶端等，具有相當(dāng)規(guī)模和影響力的各類客戶端百視TV。這就是意味著，在對(duì)內(nèi)容的提供之外，百視TV也將同時(shí)擁有融合電商購(gòu)物、在線支付、游戲、應(yīng)用商店等多項(xiàng)應(yīng)用功能以及它的增值業(yè)務(wù)?！叭绻f網(wǎng)絡(luò)‘觀念市場(chǎng)能夠吸納更多的觀點(diǎn)，能夠顛覆少數(shù)人的話語(yǔ)霸權(quán)，能夠提供難以收買的意見平臺(tái)，那么我們就可以說，它在結(jié)構(gòu)上對(duì)大眾媒體主導(dǎo)的‘觀念市場(chǎng)具有優(yōu)越性。[5]”

五、時(shí)間線上的魔術(shù)手：設(shè)置與編排

在有限的時(shí)間里最大限度的抓住目標(biāo)觀眾的注意力爭(zhēng)取獲得高收視，是每個(gè)頻道都面臨且需要切實(shí)解決的問題。扭轉(zhuǎn)這種瓶頸的關(guān)鍵就是節(jié)目編排的科學(xué)合理性，這不僅會(huì)影響到收視率更會(huì)對(duì)頻道的經(jīng)濟(jì)效益有影響。通常專業(yè)化節(jié)目的編排要遵循專業(yè)性、科學(xué)合理性以及節(jié)目、頻道風(fēng)格的統(tǒng)一性等這幾個(gè)要求。在使專業(yè)化頻道更加專業(yè)的基礎(chǔ)上，抓住自己的定位提升自己的專業(yè)化形象，使頻道在目標(biāo)受眾中得到更好的宣傳，留下更深的頻道印象，有利于頻道的進(jìn)一步發(fā)展。在這之中重中之重就是要有好的內(nèi)容，內(nèi)容才是實(shí)現(xiàn)這一切發(fā)展設(shè)想的前提。

“專業(yè)性的內(nèi)容是頻道保持長(zhǎng)久生命的根本，專業(yè)頻道只有播出符合頻道定位的專業(yè)內(nèi)容才能實(shí)現(xiàn)專業(yè)化，才能有效地吸引目標(biāo)受眾，并且讓目標(biāo)觀眾形成對(duì)頻道的忠誠(chéng)度。沒有專業(yè)內(nèi)容就沒有專業(yè)頻道可言。[6]”在編排模式上，紀(jì)實(shí)頻道嚴(yán)格控制專業(yè)性節(jié)目的比例，采用固定的欄目每天早中晚三個(gè)時(shí)間段按照順序播放不同的期數(shù)，內(nèi)容全部是關(guān)于紀(jì)錄片的，每天的節(jié)目并不會(huì)重復(fù)播出，在紀(jì)錄片的領(lǐng)域里又近一步的細(xì)分節(jié)目類型，從不同的角度、深度、方式上使紀(jì)錄片有一個(gè)多層次、多樣化、立體式的呈現(xiàn)方式，而不會(huì)讓觀眾感到視覺疲勞、內(nèi)容雷同、單調(diào)、類型單一等。這就做到了專業(yè)化頻道只做專業(yè)化內(nèi)容，使頻道從內(nèi)容到形式真正達(dá)到了專業(yè)化的水準(zhǔn)。由于紀(jì)錄片制作周期較長(zhǎng)，每個(gè)主題都相對(duì)獨(dú)立，所囊括和涉獵的范圍非常廣，推出一檔欄目就要做很長(zhǎng)時(shí)間，雖然過程如此的困難還隨時(shí)充滿著各種不確定因素和挑戰(zhàn)，但是紀(jì)實(shí)頻道一直在堅(jiān)持做原創(chuàng)欄目，此外為避免固步自封，欄目不斷求新求變，還通過其他方式擴(kuò)大片源，以多種方式引進(jìn)片源豐富欄目的內(nèi)容和形式。在《紀(jì)錄片編輯室》欄目中，特約作者作品或與業(yè)余作者、獨(dú)立制片人等合作的紀(jì)錄片作品，約占欄目作品總數(shù)的四分之一。

在自創(chuàng)節(jié)目上，《紀(jì)錄片編輯室》可以說是見證紀(jì)實(shí)頻道誕生及發(fā)展的里程碑式的欄目?！都o(jì)錄片編輯室》欄目組所遵守的是快節(jié)奏的制作方式，在節(jié)目編輯完成后，下個(gè)周一進(jìn)行后期制作的準(zhǔn)備，周二添加字幕和特技特效，周三完成音畫合成，在周四、周五審查后改完入庫(kù)，然后在接下來的時(shí)間就等待安排播出，這樣才能維持節(jié)目的正常創(chuàng)作與播出。在這些年的不斷摸索發(fā)展成長(zhǎng)中，紀(jì)實(shí)頻道也作出了許多驕人的成績(jī)，好作品更是數(shù)不勝數(shù)。

六、借鑒與思考

作為以紀(jì)錄片為依托的紀(jì)實(shí)頻道本身，紀(jì)錄片的質(zhì)量起到了很大的作用。傳統(tǒng)說教式紀(jì)錄片顯然已經(jīng)跟不上現(xiàn)代潮流和觀眾的口味，不論是內(nèi)容選擇還是講述方式上都與過去產(chǎn)生了很大的改變?，F(xiàn)在的紀(jì)錄片表現(xiàn)形式更注重的是：在紀(jì)實(shí)的基礎(chǔ)上增強(qiáng)故事性和可看性。觀眾對(duì)一段故事的興趣明顯高于一段生硬艱澀的解說詞，這就顯示了現(xiàn)在紀(jì)錄片發(fā)展的趨勢(shì)就是挖掘觀眾的興趣點(diǎn)。描述一個(gè)地方不應(yīng)該僅僅是講這個(gè)地方的歷史、地貌這些枯燥的地理歷史知識(shí)，觀眾更希望看到的是背后的故事和人物。比如央視的《舌尖上的中國(guó)》系列紀(jì)錄片，講述的不僅僅只是全國(guó)各地的美食，更大部分是在講述美食背后的文化和跟這些美食有關(guān)的人物故事，加上唯美的拍攝方式，即使不在黃金時(shí)段播出，也沒有很大的宣傳力度，但是卻能獲得觀眾的交口稱贊，口碑宣傳。在推出后獲得了業(yè)界和觀眾的一致好評(píng)，以至在第二部推出之前就已經(jīng)有很多觀眾翹首以待。

一個(gè)好的主題固然重要，但是要讓好的主題有好的效果，這就要選擇出最好的講述方式。所謂故事性不是生搬硬造，而是情理之中水到渠成。在內(nèi)容選材上紀(jì)實(shí)頻道是按照節(jié)目的不同來分類的，在專業(yè)頻道的基礎(chǔ)上設(shè)立專業(yè)節(jié)目，使內(nèi)容的選擇上也有了針對(duì)性。紀(jì)實(shí)頻道網(wǎng)羅了各領(lǐng)域的紀(jì)錄片，可貴的每個(gè)節(jié)目的紀(jì)錄片都是在講述故事，在古今中外奇聞怪談，形成了獨(dú)特的風(fēng)格。

現(xiàn)在媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈又嚴(yán)酷，而很大一部分比重取決于內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。從市場(chǎng)營(yíng)銷的理念中可以窺到，想要在傳媒業(yè)中獲得成功需要有“廣闊的市場(chǎng)需求空間和能夠滿足受眾需要的產(chǎn)品”[7]。單純的走同質(zhì)化節(jié)目的路線很難獲得長(zhǎng)久的發(fā)展，內(nèi)容為王才是顛覆不破的真理。如果能夠開發(fā)出最具自己特色和發(fā)展?jié)摿Φ膬?nèi)容形式，走不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的道路，才能在日漸激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中贏得先機(jī)，占據(jù)一席之地。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)展的未來，也是媒體領(lǐng)域“三屏競(jìng)爭(zhēng)”的環(huán)境中最有生命力的空間。隨著手機(jī)視頻的各項(xiàng)功能和使用環(huán)境的逐步完善，網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的行為已趨向于向手機(jī)移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移，未來手機(jī)移動(dòng)終端將會(huì)成為媒體傳播的又一大平臺(tái)。所以手機(jī)移動(dòng)終端業(yè)務(wù)的延伸、內(nèi)容的調(diào)控和運(yùn)營(yíng)拓展，都將會(huì)成為電視臺(tái)向新媒體發(fā)展過程中尋求突破的重要領(lǐng)域。

傳統(tǒng)電視媒體擁有強(qiáng)大的欄目制作班底和經(jīng)驗(yàn)，在節(jié)目輸出的質(zhì)量和制作經(jīng)費(fèi)的籌集和信息傳播的準(zhǔn)確性上比一般的網(wǎng)站有優(yōu)勢(shì)的多，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)視頻客戶端都是一個(gè)免費(fèi)的電視點(diǎn)播機(jī)。如何在免費(fèi)時(shí)代實(shí)現(xiàn)媒體收費(fèi)，這是一個(gè)很棘手的問題。目前手機(jī)視頻客戶端競(jìng)爭(zhēng)激烈，各種手機(jī)視頻客戶端層出不窮，想要在4G、甚至5G、6G時(shí)代搶占市場(chǎng)先機(jī)，需要電視臺(tái)利用自身優(yōu)勢(shì)在新媒體環(huán)境中打造差異化、特色化、稀缺化的產(chǎn)品。搭建多樣化的互動(dòng)平臺(tái)了解受眾的想法，滿足受眾溝通、交流的意愿，達(dá)到最佳的互動(dòng)效果。

七、結(jié)語(yǔ)

目前，全媒體時(shí)代的來臨使得觀眾的眼界不再局限于一省一國(guó)，即使閉門造車也未必真的能出門合轍。美劇、韓劇、日劇大行其道，在我國(guó)的文化市場(chǎng)上已經(jīng)搶占了一席之地，如果國(guó)內(nèi)的媒體行業(yè)不試圖突破，勢(shì)必會(huì)被市場(chǎng)和觀眾淘汰。從業(yè)者的眼光也不該拘于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而更應(yīng)該具備國(guó)際視野。在有人踟躕不前的時(shí)候總會(huì)有人捷足先登。湖南衛(wèi)視在首先推出選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》的時(shí)候國(guó)內(nèi)的選秀節(jié)目還處于空白狀態(tài)，當(dāng)湖南衛(wèi)視經(jīng)驗(yàn)技術(shù)都純熟之后，別家衛(wèi)視看到了甜頭之后才紛紛效仿，但其實(shí)已經(jīng)落后許多，湖南衛(wèi)視就是靠著一步步探索從無到有，才能慢慢發(fā)展到今天取得傲視其他省級(jí)衛(wèi)視的成績(jī)。紀(jì)實(shí)頻道也同樣擁有探索前進(jìn)的精神，在無人敢行的情況下堅(jiān)持開拓，做紀(jì)錄片專業(yè)頻道，迎來了專業(yè)化頻道的開端;在紀(jì)錄片市場(chǎng)低迷的環(huán)境下，堅(jiān)守住專業(yè)化頻道不斷摸索直到今天。

妨礙中國(guó)影視產(chǎn)品國(guó)際傳播的障礙和壁壘主要是語(yǔ)言、內(nèi)容和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。打破西方價(jià)值觀體系的影響，打破只有“講英語(yǔ)的才是好影片”的刻板印象。在拍攝、制作之初就立足于民族化、本地化、特色化、國(guó)際化，按照國(guó)際化制作技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，“包括嚴(yán)格規(guī)定國(guó)際聲軌、素材版預(yù)留以及中英文字幕文稿的撰寫等，從技術(shù)層面保障影視產(chǎn)品的國(guó)際推廣與發(fā)行。[8]”傳播中國(guó)價(jià)值觀。

紀(jì)實(shí)頻道有勇于實(shí)踐和探索的魄力，從紀(jì)錄片編輯室到紀(jì)實(shí)頻道的過程，其真正承擔(dān)起了媒體的使命和擔(dān)當(dāng)。

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[7] 電視廣告：冰火兩重天為哪般？《中國(guó)廣告網(wǎng)》2015年7月l4日，《電視文摘》總第367期， 2015. 07.

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