王楠

摘要：媒體融合已成為全球傳媒業(yè)界發(fā)展的一個趨勢。新媒體技術(shù)日新月異，“融合新聞”不是一個固定概念，它處于動態(tài)的發(fā)展變化中。本文將在綜述“融合新聞”相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，以中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)對十九大的專題新聞報道為例，從SW模式出發(fā)，重點分析“融合新聞”的生產(chǎn)特點，并對融合新聞的改進發(fā)展提出一些建議。

關(guān)鍵詞：媒介融合;融合新聞;十九大新聞報道

中圖分類號：G21

文獻標識碼：A

文章編號：1672 - 8122（2018）11 - 0019 - 03

一、融合新聞的起源

（一）媒介融合（Media Convergence）

媒介融合一詞由來已久，在中外的研究已經(jīng)有幾十年的歷史。媒介融合的概念可追溯到尼古拉斯·尼葛洛龐帝的定義，在他看來，“所有的傳播技術(shù)正在遭受聯(lián)合變形之苦，只有當(dāng)它們作為單個事物對待時，它們才能得到適當(dāng)?shù)睦斫狻盵1]。美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的普爾教授1983年在他的著作《自由的科技》（The Technologies Freedom）中提出“傳播形態(tài)融合”（The Convergence of Modes），他的觀點是“數(shù)碼電子科技的發(fā)展是導(dǎo)致歷來涇渭分明的傳播形態(tài)聚合的原因”[1]。

在國內(nèi)，喻國明、譚天、彭蘭等多位學(xué)者對媒介融合做出了許多研究。中國學(xué)者有關(guān)媒介融合的研究，涉及“互聯(lián)網(wǎng)+”“三網(wǎng)融合”以及“全媒體”等相關(guān)內(nèi)容，重在策略研究。媒介融合是一種世界潮流，但中國的媒介融合與西方國家有不同之處。2017年8月，人民日報社副總編輯盧新寧在“媒體融合發(fā)展論壇”上講道，中國的融合發(fā)展，與西方國家不同，決定我們未來的，不是什么“商業(yè)模式”，而是“價值模式”;檢驗我們是否成功的，不是什么盈利能力，而是輿論引導(dǎo)能力。在中國媒體融合語境下，中國媒體在不斷探索符合時代需求、用戶需求的融合新聞生產(chǎn)模式。

（二）融合新聞

談到融合新聞的起源，就必須溯源到美國等西方國家。美國學(xué)者達里爾莫恩將融合新聞稱之為多樣化新聞（Multiple - journalism），運用各類媒介技術(shù)進行宣傳報道，例如將廣播、電視及報紙的信息集中于同一平臺后再根據(jù)分眾化的用戶習(xí)慣進行精準投放，最大限度地發(fā)揮各類媒介的傳播優(yōu)勢，更好地提高傳播效率[2]。

關(guān)于融合新聞的形式，是圍繞一個主題在一個平臺上以多種媒體形式呈現(xiàn)，還是一個主題在多平臺上呈現(xiàn)，學(xué)界和業(yè)界一直存在爭議。但目前也有學(xué)者認為這兩種形式都屬于“融合新聞”。另外，關(guān)于“融合新聞”和“多樣化新聞報道”的概念辨析也一直處于爭論中。學(xué)者顧潔認為，多樣化的命名反而提醒我們，在當(dāng)今媒介技術(shù)不斷發(fā)展和融合的背景下，產(chǎn)品類型的邊界正在不斷模糊[3]。新媒體技術(shù)日新月異，“融合新聞”不是一個既定不變的固定概念，它處于動態(tài)的發(fā)展中。但為了展開對“融合新聞”生產(chǎn)過程和特點的探析，筆者在本文中采用學(xué)者簡·斯蒂文森的論斷，融合新聞是文本、照片、視頻片段、音頻、圖表和交互性的某種集合。該集合以非線性結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)在網(wǎng)站上，各種媒介提供的信息相互補充而不重復(fù)[4]。

二、融合新聞的生產(chǎn)特點

“中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)”是互聯(lián)網(wǎng)上最系統(tǒng)、全面來宣傳和介紹中國共產(chǎn)黨的權(quán)威網(wǎng)站。2017年召開的第十九次全國代表大會是我們國家極為重要的會議，深受黨和人民的重視，十九大的專題新聞報道也一定要以人民群眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)出來。因而，本文選用中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)對十九大的專題新聞報道為研究對象來研究融合新聞的特點。

（一）敘事結(jié)構(gòu)非線性

融合新聞打破了以往傳統(tǒng)新聞中傳播的線性結(jié)構(gòu)，讓受眾從感官上擁有更加多元化的閱讀體驗。在中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)十九大專題新聞報道的網(wǎng)頁中，頁面左方共11個版面，涉及十九大會議的會議直播、當(dāng)日熱聞、黨代表發(fā)言、社會各界觀點、過去五年的成就等內(nèi)容。在全媒體多介質(zhì)的融合應(yīng)用下，使得十九大新聞議題在表達傳播上更具層次性和個性化。

（二）依托數(shù)字技術(shù)

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，各種數(shù)字移動終端都可以作為新聞內(nèi)容的載體，滿足人們的信息需求。在十九大新聞報道中開設(shè)有“黨課隨聲聽”版塊，在這一版塊中點擊任意一條新聞鏈接，即可聽到黨的相關(guān)知識，并且還有習(xí)近平總書記會議原聲的記錄[5]。融合新聞依托數(shù)字化技術(shù)，改變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式，將單一的文字稿變成融文字、圖片、音樂、視頻、互動為一體的集合報道，更加富有吸引力和感召力。

（三）傳受雙方強互動

融合新聞搭建了一個UGC與PGC共存的平臺。在這個平臺上，可以做到在互動中補充新聞內(nèi)容，出現(xiàn)新聞線索，增強用戶黏性。這一開放互動的理念，也體現(xiàn)了融合新聞的聚合理念。在十九大會議專題的新聞宣傳中，傳播者和受眾雙方的交互屬性得到凸顯，受眾不再是單一的接收信息，而是能在一定程度上對新聞的內(nèi)容進行補充和完善，從而加強新聞的客觀性和準確性。

三、融合新聞給新聞傳播帶來的影響

融合新聞是基于信息技術(shù)創(chuàng)新和社會話語重組的一場深刻變革，它打破了過去的媒介信息傳播，展現(xiàn)自身特有的優(yōu)勢，這樣一種整合對于新聞傳播行業(yè)的影響日益深刻。

（一）傳播主體趨于平民化

融合新聞的信源越來越豐富。媒介融合趨勢下，媒體對傳播者的要求越來越高，一方面要能在媒體集團中整合傳播策劃，一方面要能運用多種技術(shù)工具[6]。另外，隨著媒介使用門檻日益降低，普通公民獲得了參與新聞傳播的技術(shù)人口，“草根記者”越來越多，這也打破了專業(yè)新聞工作者在傳播信息過程中的主導(dǎo)地位。

（二）傳播內(nèi)容多元化轉(zhuǎn)變

“草根記者”的出現(xiàn)，使得新聞信源也隨之發(fā)生了變化，來自普通民眾的新聞和言論在新聞傳播中占據(jù)越來越大的比重。媒體公司成立獨立的“媒體融合中心”負責(zé)篩選新聞信息，根據(jù)新聞信息特點制定相應(yīng)報道策略，調(diào)配協(xié)調(diào)媒介資源，編輯完成新聞產(chǎn)品，選擇多種平臺發(fā)布。

（三）傳播渠道的新

隨著技術(shù)的不斷更新升級，媒介間的融合也在不斷加深，對于傳統(tǒng)報道方式而言這是一次通過涅槃重生占領(lǐng)新時代制高點的歷史契機。例如，作為黨報的人民日報自2015年進行了“融合報道大練兵”后，隨后幾年持續(xù)發(fā)力，為滿足多元化的用戶需求進行傳播渠道創(chuàng)新。而在這次對于十九大的新聞報道中，各大媒體除了利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行“常規(guī)性”傳播之外，還推動了其他媒介形式的融合升級，利用媒體傳播方陣全方位加強對于十九大會議各個方面的綜合報道，相較以往大大提升了議題本身的影響力。

（四）受眾需求個性化

在以往的敘事關(guān)系之間，受眾是站在觀察者而不是參與者的立場，而現(xiàn)如今媒體已無處不在，在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)意義上的受眾不再是過去“子彈論”里被動的接受者，相反，現(xiàn)在的他們能進行自我議程設(shè)置，對于感興趣的內(nèi)容進行自主搜索，以達到自我的使用與滿足。在如今自媒體林立的時代，我國有學(xué)者認為當(dāng)下受眾坐在駕駛員的位置，控制著媒體報道的方向。融合新聞的媒介形式實質(zhì)上是將新聞事件的主動權(quán)交給受眾，讓其根據(jù)各自興趣選擇，這不僅提升了新聞的廣度和深度，更提升了受眾的體驗感并加強了個性化的程度，滿足了不同終端讀者的需求，實現(xiàn)了全媒體聯(lián)動，產(chǎn)生積極反響。

四、總結(jié)

正如麥克盧漢所認為的“混合能量”的概念，媒介的交叉和混合，如同分裂或融合一樣能釋放出新的巨大能量[7]。近年來，新聞業(yè)的融合和轉(zhuǎn)型都對以往傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式造成了巨大沖擊，在新的形勢下倒逼傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級，不論從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道還是受眾需求等方面都在進行自我革命，獲得了很多成功案例。但與此同時，縱觀我國融合新聞的發(fā)展，目前處于初級階段，并且還存在著各種問題和不足。

第一，融合新聞生產(chǎn)者需要擺脫傳統(tǒng)媒體的思維，由于新技術(shù)的發(fā)展日新月異，導(dǎo)致傳統(tǒng)的新聞人才隊伍結(jié)構(gòu)失衡，傳統(tǒng)人才流失嚴重。因此融合新聞的發(fā)展需要創(chuàng)新全媒體人才的理念，擁抱互聯(lián)網(wǎng)以受眾需求為導(dǎo)向，決勝在終端。要了解網(wǎng)絡(luò)受眾的閱讀習(xí)慣，進而做出改變;另外，應(yīng)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)多媒體的優(yōu)勢，將報道做出“質(zhì)感”，生產(chǎn)出有思想、有溫度的優(yōu)質(zhì)新聞作品。

第二，融合新聞的內(nèi)容是以超鏈接的方式呈現(xiàn)的，與傳統(tǒng)新聞報道的敘事文本呈現(xiàn)方式有明顯差別，其最大的特點就是對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式的改變，將過去碎片化的文字、圖像內(nèi)容用多元化的傳播方式展現(xiàn)在受眾面前。隨著今后新的報道體系日益成熟，今后將與傳統(tǒng)新聞更好地融合，相信未來融合新聞會更加專業(yè)化，會有更多的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者和機構(gòu)入場。

第三，融合新聞組織者需進行管理創(chuàng)新，新技術(shù)的出現(xiàn)，難免會帶來形式大于內(nèi)容的新鮮期，于是對于新聞的選擇還是站在技術(shù)的角度考慮問題。但當(dāng)下人們需要的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的汲取，需要的是更有新聞價值的思想和情懷，“內(nèi)容為王”不會過時，只會與新技術(shù)更好地結(jié)合，更加注重新聞價值的時代性，更加考慮新聞選題的全面性和針對性，來推動新時代融合新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

參考文獻：

[1] 鐘瑛.網(wǎng)絡(luò)傳播導(dǎo)論[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2016：270.

[2]王壹，程剛，馬鑫磊.媒介融合視角下的融合新聞文獻綜述[J].新聞知識，2016（2）：26 - 29.

[3] 顧潔.融合新聞敘事的邏輯與原則——以《雪崩》《巨鯊戲小蝦》《繼續(xù)活著》為例[J].新聞記者，2017 （1）：71 - 77.

[4] 韓士皓，彭蘭.融合新聞里程碑之作——普利策新聞獎作品《雪崩》解析[J].新聞界，2014（3）：65 - 69.

[5]蔡雯.試論“融合新聞”的特點與運作[J].新聞戰(zhàn)線，2007（1）：55 - 57.

[6]冀芳.學(xué)術(shù)期刊媒介融合傳播研究：一個文獻綜述[J].科技與出版，2017（8）：91 - 96.

[7] 麥克盧漢著.何道寬譯.理解媒介：論人的延伸[M].北京：商務(wù)印書館，2000：114.