董曉常

對于很多漫畫迷來說，日本漫畫都是不可動搖的神話，但動搖的時刻已經(jīng)來了。

近日，日本出版科學(xué)研究所根據(jù)2017年1月至11月的出版物銷售業(yè)績（電子出版物除外）對全年銷售金額做了預(yù)測，結(jié)果顯示，一直以來支撐日本國內(nèi)出版界的紙質(zhì)漫畫單行本銷量與2016年相比減少了約12%，下跌幅度前所未有。

和全球其他市場一樣，日本出版業(yè)的萎靡早就不是什么新鮮事。在1996年達(dá)到了歷史頂峰之后，日本出版業(yè)迎來了長達(dá)21年的衰退期。日本出版科學(xué)研究所預(yù)計，2017年書籍和雜志合計的紙質(zhì)出版物銷售金額約為1.37萬億日元（約合790億元人民幣），約為1996年市場規(guī)模的一半。

日本的雜志銷量一直是高過書籍的，而雜志中利潤最高的類型是漫畫。伴隨著出版業(yè)的整體萎靡，漫畫單行本其實(shí)一直是支撐整個行業(yè)的存在。從1994年到2016年，漫畫單行本雖然銷售額也有下滑，但基本維持在2000億日元（約合115.57億元人民幣）以上的年度銷售額，而傳統(tǒng)的紙質(zhì)漫畫雜志的銷售額從1994年的3000億日元（約合173.36億元人民幣）萎縮到2016年的1000億日元 （約合57.79億元人民幣）。所以這次漫畫單行本銷量突然大幅下跌對于日本出版業(yè)來說是極大的震動。

那么，一直堅(jiān)挺的日本漫畫單行本為什么會銷量大跌呢？

老齡化 目標(biāo)讀者群的萎縮是最重要的因素，日本勞動年齡人口自1995年開始轉(zhuǎn)入減少趨勢。日本厚生勞動省2017年11月22日公布的人口動態(tài)統(tǒng)計數(shù)據(jù)估算值顯示，2017年日本新出生人口數(shù)將僅為94.1萬人，再創(chuàng)歷史新低。2016年，日本65歲及以上人口占總?cè)丝诒壤秊?26.7%。出生率越來越低和老年人口比例越來越高，意味著漫畫單行本的目標(biāo)讀者—年輕人—越來越少，購買力下滑是難以避免的情況。

年輕一代 不僅人數(shù)減少，年輕一代的日本人不看漫畫雜志的比例也越來越高。日本文化廳實(shí)施的調(diào)查顯示，“一個月里沒讀一本書”的年輕人比率從2002年的37.6%漸漸升高，2008年為46.1%，2013年則為47.5%。除了閱讀習(xí)慣，智能手機(jī)和越來越多的電子設(shè)備也轉(zhuǎn)移了年輕一代的興趣—在漫畫之外，年輕人有了更多的選擇。

創(chuàng)作能力 與行業(yè)衰落相伴隨的是創(chuàng)作能力的的衰減。諸如《妖精的尾巴》和《銀魂》這樣長年保持人氣的漫畫在2017年完結(jié)，卻沒有新的作品可以替代，也直接影響了市場銷售規(guī)模。不僅如此，整個行業(yè)也缺少必要的競爭。2017年銷量排名前30的漫畫單行本中，22本屬于集英社，講談社擁有7本、小學(xué)館擁有1本，而2015年排名前30的作品，除了集英社、講談社、小學(xué)館，雙葉社、白泉社、SE和秋天書店4家出版社也有貢獻(xiàn)。

版權(quán)和渠道等諸多因素給日本漫畫圖書帶來了超強(qiáng)的穩(wěn)定性，但也正是這種超強(qiáng)的穩(wěn)定性導(dǎo)致了如今日本漫畫的萎縮。20多年的緩慢縮減，溫水煮青蛙，整個行業(yè)和從業(yè)人員都在不知不覺之中喪失了斗志。

類似的情況還發(fā)生在很多日本的其他行業(yè)，比如智能手機(jī)。非智能時代，日本的手機(jī)普及率非常高，甚至推出了很多智能手機(jī)時代才有的服務(wù)，比如移動支付。但也正是由于日本手機(jī)市場的高度穩(wěn)定性，導(dǎo)致日本智能手機(jī)品牌喪失了競爭力，連索尼這樣的品牌如今都被邊緣化了。不僅如此，這種穩(wěn)定性也導(dǎo)致了日本智能手機(jī)的普及率過低（50%）。

自1970年代起，在日本出版行業(yè)中，雜志銷量高于書籍的情況就已經(jīng)存在，但2016年這一現(xiàn)象出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)，2017年這種差距還在繼續(xù)擴(kuò)大。不過這次漫畫單行本的銷量大跌也是一件好事。緩慢下跌反而不如一次性大幅下滑給行業(yè)帶來的刺激和反省，從而引發(fā)更大的改革動力和行動。正所謂一語驚醒夢中人，在現(xiàn)實(shí)的商業(yè)經(jīng)營中其實(shí)也需要這種殘酷的震動才行。商業(yè)就是這樣。