楊慧

【摘 要】 2015年7月4日，國(guó)務(wù)院以國(guó)發(fā)[2015]4號(hào)文件發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，把“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)作為重點(diǎn)行動(dòng)之一。文章將就如何利用電商平臺(tái)來(lái)推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)行分析，希望可為業(yè)內(nèi)人士提供參考。

【關(guān)鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng)+；電商平臺(tái)；農(nóng)業(yè)技術(shù)

[Abstract] On July 4， 2015， the state council issued the guiding opinions of the state council on actively promoting "Internet +" action with the fourth document issued by the state council [2015]， taking "Internet +" modern agriculture as one of the key actions. This paper will analyze how to use the e-commerce platform to popularize agricultural technology， hoping to provide reference for the industry.

[Keywords] internet +； e-business platform； agricultural technology

1 互聯(lián)網(wǎng)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)村入戶的有效途徑

1.1 中國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)單位數(shù)量眾多

家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制是我國(guó)農(nóng)村最基本的土地制度。普遍作法是把集體所有的土地按人口平均分配給每一個(gè)人，以家庭為單位組織農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。每一個(gè)農(nóng)戶就是一個(gè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)單位。另有數(shù)量有限的農(nóng)村合作社等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織單位。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2017年2月28日公布的《中華人民共和國(guó)2016年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2016年末全國(guó)農(nóng)村戶籍人口58973萬(wàn)人，分布在約2億個(gè)家庭中，所以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)單位眾多是我國(guó)農(nóng)業(yè)最突出的特點(diǎn)。這些數(shù)量龐大的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)單位都迫切需要農(nóng)業(yè)技術(shù)的支持以提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力和經(jīng)濟(jì)效益。

1.2 農(nóng)業(yè)技術(shù)普及推廣切實(shí)促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)

農(nóng)科院所是我國(guó)最重要的農(nóng)業(yè)技術(shù)研發(fā)部門(mén)，也是我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)普及推廣的重要力量。以大連市農(nóng)業(yè)科學(xué)研究院為例，大連市農(nóng)業(yè)科學(xué)研究院設(shè)有培訓(xùn)中心，中心的主要職能就是農(nóng)業(yè)科技公益培訓(xùn)和下鄉(xiāng)技術(shù)指導(dǎo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2017年，在下鄉(xiāng)培訓(xùn)方面，先后在莊河市、瓦房店市、普蘭店區(qū)、金普新區(qū)、甘井子區(qū)、長(zhǎng)?？h等涉農(nóng)區(qū)市縣，組織科技下鄉(xiāng)培訓(xùn)活動(dòng)共11次，培訓(xùn)900余人次。其中大櫻桃培訓(xùn)1次；蘋(píng)果培訓(xùn)1次；蔬菜培訓(xùn)2次；桃培訓(xùn)3次；葡萄培訓(xùn)3次；桃、蔬菜聯(lián)合培訓(xùn)1次。在下鄉(xiāng)指導(dǎo)方面，先后在莊河市、瓦房店市、普蘭店區(qū)、花園口經(jīng)濟(jì)區(qū)、金普新區(qū)、甘井子區(qū)等涉農(nóng)區(qū)市縣開(kāi)展技術(shù)指導(dǎo)16次，共指導(dǎo)農(nóng)民種植大戶60余戶，走訪種植大棚90余座。其中櫻桃指導(dǎo)2次，桃指導(dǎo)4次；食用菌指導(dǎo)1次；葡萄指導(dǎo)3次；蔬菜指導(dǎo)1次；桃、蘋(píng)果、葡萄聯(lián)合指導(dǎo)1次；蔬菜、桃、葡萄聯(lián)合指導(dǎo)1次；櫻桃、蔬菜、葡萄聯(lián)合指導(dǎo)1次；玉米、櫻桃聯(lián)合指導(dǎo)1次；蔬菜、桃聯(lián)合指導(dǎo)1次。以上都是根據(jù)基層要求確定培訓(xùn)指導(dǎo)內(nèi)容；另?yè)?jù)基層反饋，培訓(xùn)和指導(dǎo)，解決了農(nóng)民遇到的實(shí)際問(wèn)題，掌握了相關(guān)技術(shù)要領(lǐng)，效果顯著。但農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)和指導(dǎo)只解決當(dāng)?shù)厣贁?shù)農(nóng)民或農(nóng)戶的技術(shù)問(wèn)題，不可能讓全大連市的農(nóng)民受益，更不可能讓全國(guó)的農(nóng)民受益。筆者曾當(dāng)面向農(nóng)民詢問(wèn)遇到技術(shù)問(wèn)題是如何解決的，答案驚人一致，購(gòu)買(mǎi)種子、化肥、農(nóng)藥時(shí)看說(shuō)明書(shū)或向經(jīng)銷商口頭咨詢。很明顯在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使下，生產(chǎn)商、經(jīng)銷商會(huì)極力推薦自己的產(chǎn)品，貶低其他產(chǎn)品，通過(guò)這種方式傳播的農(nóng)業(yè)技術(shù)，其新穎、可信度有時(shí)是值得懷疑的。所以廣大農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)的渴望還是強(qiáng)烈的，對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)的需求還是旺盛的。

1.3 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)可以大幅度提高農(nóng)業(yè)技術(shù)普及、推廣的效率

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)是信息傳輸、接收、共享的虛擬平臺(tái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把各個(gè)點(diǎn)、面、體的信息聯(lián)系到一起，從而實(shí)現(xiàn)資源的共享。互聯(lián)網(wǎng)延伸到哪里，信息就可以傳播到哪里。那么利用互聯(lián)網(wǎng)可以把農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播到哪里呢？是否可以讓全國(guó)的農(nóng)民都受益呢？根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，普及率達(dá)到55%。我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)模式不斷創(chuàng)新，線上線下服務(wù)融合加速以及公共服務(wù)上線步伐加快，成為網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)推動(dòng)力。另外2016年，中央網(wǎng)信辦、國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)務(wù)院扶貧辦聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)扶貧行動(dòng)計(jì)劃》要求開(kāi)通一戶一終端。據(jù)此，把農(nóng)業(yè)技術(shù)上傳到網(wǎng)絡(luò)上，會(huì)有7.72億人受益，可以預(yù)見(jiàn)不遠(yuǎn)的將來(lái)，全國(guó)農(nóng)民包括貧困戶都可以受益。綜上所述，農(nóng)科院所若將下鄉(xiāng)培訓(xùn)、技術(shù)指導(dǎo)上傳到互聯(lián)網(wǎng)上就可以大幅度提高農(nóng)業(yè)技術(shù)普及、推廣的效率，并且利用互聯(lián)網(wǎng)的儲(chǔ)存功能，供大家隨時(shí)學(xué)習(xí)，避免重復(fù)勞動(dòng)。筆者有理由期待，農(nóng)業(yè)技術(shù)上傳網(wǎng)絡(luò)之日，就是農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)村入戶之時(shí)。

2 視頻制作是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)普及、推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)的關(guān)鍵

2.1 視頻制作成為農(nóng)業(yè)技術(shù)普及、推廣的重要工作

農(nóng)業(yè)技術(shù)視頻的制作程序基本可以概括為：①攝像機(jī)田間錄制素材；②進(jìn)行素材的剪切；③進(jìn)行畫(huà)面的粗略編輯；④添加畫(huà)面過(guò)渡效果；⑤添加字幕；⑥處理聲音效果；⑦生成視頻文件。從視頻制作程序可以看出，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)普及、推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)，將深刻改變工作方式：①工作環(huán)境改變，下鄉(xiāng)變成在本單位工作，可以減少差旅費(fèi)用；②工作對(duì)象改變，對(duì)人當(dāng)面宣講變成對(duì)人對(duì)物的視頻制作。

2.2 視頻是農(nóng)業(yè)技術(shù)普及推廣的有效形式

2.2.1視頻可以提高學(xué)習(xí)的效率 據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《2017年鑒》中受教育人口統(tǒng)計(jì)表，中國(guó)文盲人口占15歲及以上人口的比重為5.28%。據(jù)此推測(cè)中國(guó)約有文盲6000萬(wàn)人。讓文盲去讀書(shū)，顯然是不切實(shí)際的，但讓文盲去模仿視頻中的技術(shù)動(dòng)作卻是每一個(gè)人都可以做到的。

2.2.2視頻可以將中國(guó)的農(nóng)業(yè)文化傳播全世界 中國(guó)已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)人把建立人類命運(yùn)共體作為己任，樂(lè)見(jiàn)全世界搭中國(guó)發(fā)展的快車(chē)、便車(chē)。肢體動(dòng)作是全人類的共同語(yǔ)言，以畫(huà)面為主體的視頻可以讓不懂中國(guó)語(yǔ)言文字的外國(guó)人學(xué)習(xí)到中國(guó)技術(shù)、中國(guó)方案。

3 農(nóng)業(yè)技術(shù)普及推廣平臺(tái)

電子商務(wù)通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式，買(mǎi)賣(mài)雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)，交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。電子商務(wù)的形成與交易離不開(kāi)四方面的關(guān)系：①交易平臺(tái)：指在電子商務(wù)活動(dòng)中為交易雙方或多方提供交易，撮合及相關(guān)服務(wù)的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)總和；②平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者是指在工商行政管理部門(mén)登記注冊(cè)并領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照，從事交易平臺(tái)運(yùn)營(yíng)并為交易雙方提供服務(wù)的自然人、法人和其他組織；③站內(nèi)經(jīng)營(yíng)者是指在電子商務(wù)交易平臺(tái)上從事交易及有關(guān)服務(wù)活動(dòng)的自然人、法人和其他組織；④支付系統(tǒng)是由提供支付清算服務(wù)的中介機(jī)構(gòu)和實(shí)現(xiàn)支付指令傳送及資金清算的專業(yè)技術(shù)手段共同組成，用以實(shí)現(xiàn)債務(wù)清償及資金轉(zhuǎn)移的一種金融安排。其中平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者可以起到主導(dǎo)作用。

3.1 農(nóng)業(yè)技術(shù)視頻展播

平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者可以將農(nóng)業(yè)技術(shù)視頻放到自己的平臺(tái)上，供公眾點(diǎn)播，農(nóng)業(yè)技術(shù)視頻足夠權(quán)威，足夠全面，就可以爭(zhēng)取點(diǎn)擊量。點(diǎn)擊量就是財(cái)富，即使平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者免收點(diǎn)播費(fèi)用，也可以通過(guò)廣告等方式收回成本，取得盈利。

3.2 充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)員的作用

農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)員是指從事農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)、技術(shù)咨詢、技術(shù)培訓(xùn)、技術(shù)開(kāi)發(fā)和信息服務(wù)的人員。據(jù)估算，我國(guó)目前擁有上千萬(wàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)人員，這些人員主要分布在全國(guó)的縣鄉(xiāng)兩級(jí)和廣大的農(nóng)村地區(qū)，從事種植、畜牧和水產(chǎn)三個(gè)行業(yè)的良種推廣、種養(yǎng)技術(shù)的普及和病蟲(chóng)害的診斷防治等有關(guān)技術(shù)指導(dǎo)工作。在電子商務(wù)中，農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)員可以發(fā)揮當(dāng)?shù)胤?wù)的優(yōu)勢(shì)。平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者可以向廣大的農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)人員發(fā)出邀請(qǐng)，通過(guò)合同約定雙方的權(quán)利、義務(wù)關(guān)系，讓廣大的農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)人員成為電子商務(wù)的參與者，在平臺(tái)上建立起覆蓋廣大農(nóng)村的農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)隊(duì)伍。另外，站內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料經(jīng)營(yíng)者往往在平臺(tái)上銷售產(chǎn)品，卻無(wú)力在消費(fèi)者當(dāng)?shù)靥峁┦酆蠓?wù)等，而熟悉當(dāng)?shù)厍闆r，可以現(xiàn)場(chǎng)提供服務(wù)，及時(shí)解決問(wèn)題，避免耽誤農(nóng)時(shí)恰恰是農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)人員的優(yōu)勢(shì)。

4 結(jié)束語(yǔ)

2018年中國(guó)電子商務(wù)大會(huì)發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告（2017）》，公布一組核心數(shù)據(jù)，全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)29.16萬(wàn)億元，同比增收11.7%；全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)7.18萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)32.2%；電子商務(wù)服務(wù)營(yíng)收規(guī)模達(dá)2.92萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.3%；農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.24萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)39.1%。據(jù)此可知，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)正處于高速成長(zhǎng)時(shí)期。筆者相信，能夠高舉起農(nóng)業(yè)科技旗幟的電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者，一定能夠搭上中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快車(chē)，成為農(nóng)民離不開(kāi)的科技助手、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、農(nóng)產(chǎn)品的最佳銷售渠道。