董曉燚

在采訪金亦波先生的前兩天，LPL的夢之隊正在跟LMS進行全明星總決賽的最后角逐。在經歷五局鏖戰(zhàn)之后，LPL終于在洛杉磯的LCS演播廳舉起了今年全明星的冠軍獎杯。全明星比賽的場館不算很大，但是觀眾給予的熱情幾乎可以點燃整個洛杉磯，吶喊聲和掌聲好像讓大家又回到了一個月前的全球世界賽總決賽現(xiàn)場，回到了四強晉級賽的東方體育中心，回到了RNG對陣SKT的第三局，回到了22分鐘Uzi的薇恩統(tǒng)治比賽的瞬間。

整個2017年的電子競技市場，都因為在中國成功舉辦的2017英雄聯(lián)盟全球總決賽而注入了一針強心劑，更多的異業(yè)合作伙伴開始關注電子競技的潛力和未來。

更為重要的是，經歷了多年的發(fā)展趨于平穩(wěn)的《英雄聯(lián)盟》游戲和座無虛席的上海東方體育館實現(xiàn)了適時的傳承，也在更大的舞臺上證明了電子競技的魅力并不一定需要同樣火熱的游戲活躍度。但究竟是如何實現(xiàn)從游戲玩家到電競觀眾的迭代，騰訊互娛、英雄聯(lián)盟中國品牌及電競負責人金亦波先生一定最有發(fā)言權。在上海騰訊大廈金亦波和《電子競技》雜志的記者分享了多年以來成就英雄聯(lián)盟賽事體系背后的付出和體會。

轉化：賽事的沉淀

從2013年LPL變成《英雄聯(lián)盟》在大陸最高級的職業(yè)聯(lián)賽開始，轉眼已經過去了整整5個年頭。在生存競技類游戲大熱的現(xiàn)今，中國的英雄聯(lián)盟賽事體系同樣經歷了考驗，時值歲末年終，金亦波把2017年概括成逆襲的一年。

“今年夏季賽開始之后，很多數(shù)據(jù)都在回升。六周年的時候。我們在北京五棵松找了最好的場館進行比賽，誕生了三支去世界總決賽的隊伍，也請到了吳亦凡，還做了一些其他提升熱度的事情?？赡苓@些事情乍看上去跟電競沒什么關系，其實是為S7做一個很好的鋪墊。中國用戶最為廣闊，為了電競的氛圍我們也做了七年的沉淀，特別是從2015年開始在全國各個城市做巡回，去覆蓋我們的線下氛圍?！?/p>

全國各地不同情況的《英雄聯(lián)盟》游戲玩家因為賽事生態(tài)搭建過程中在全國的巡回，更加深刻直接的認識了電子競技，感受到了現(xiàn)場電競的魅力，最終成為了電競觀眾。

“做電競其實就是在做IP，賽事也是，這些都需要沉淀?！队⑿勐?lián)盟》到今年七年了，大家這些年下的功夫，成熟時間也該到了。玩家對《英雄聯(lián)盟》有情懷，整個賽事生態(tài)和體系有可以沉淀下來的東西。在聯(lián)賽之外，還有MSI、洲際賽和全明星，這套比賽的體系大家都已經很熟悉了，好像已經形成一些觀看的習慣，然后就是通過世界賽這樣的一個點來爆發(fā)。比如現(xiàn)在看LPL的時候，觀眾會自己喜歡的隊伍，這是這些隊伍自己的積累。可到了世界賽的時候，無論喜歡與否，大家都會為LPL加油。RNG這次表現(xiàn)好，于是很多人成為它的粉絲，他們早已不是游戲的粉絲了，他們是整個隊伍和這些隊員的粉絲?！?/p>

通過這次全球總決賽，很多之前沒有關注過賽事，甚至是一些沒玩過《英雄聯(lián)盟》的觀眾也了解了LPL，認識了一些明星選手。上海四強賽之后，身邊一些不熟悉英雄聯(lián)盟賽事的朋友也因為RNG打野選手MLXG的表現(xiàn)而被迅速圈粉。從那場比賽開始到當天晚上12點，不到十個小時的時間里，MLXG的微博增加了近30萬粉絲，這就是S7的魅力所在。

世界賽結束之后，更多的觀眾可能會拿出時間來到LPL聯(lián)賽現(xiàn)場，這就是對賽事IP的認可，也是隊伍和選手的沉淀。這些內在堅固的粉絲是不會因為游戲的改變而減少的。對游戲的熱愛轉化到對隊伍的熱愛，到對隊員的熱愛，最后到對聯(lián)賽的熱愛，這是只有英雄聯(lián)盟賽事體系完整穩(wěn)固且不間斷的輸出內容才能如此轉化觀眾的情感。

金亦波最終歸結到，“沒有體系，沒有世界賽，就缺少了國家榮譽感，這樣的轉化可能就會相對弱一點。就像世界杯一樣，很多人到了世界杯才開始看足球，但如果沒有中超或者其他聯(lián)賽去承接的話，四年等這一次是沒意義的。所以《英雄聯(lián)盟》的體系、時間運作，這樣的循環(huán)讓用戶一直關注、喜愛、熱愛，我們的觀賽數(shù)據(jù)才會越來越好，核心用戶也會越來越開心?！?/p>

投入：成功的秘訣

“電競最初的意義是為了推廣，《英雄聯(lián)盟》作為一款競技性的游戲，賽事就是它最好的推廣形式。”對于金亦波而言，在英雄聯(lián)盟賽事體系最初的推廣過程中，很多事情都沒有先例，大部分時候都是摸著石頭過河。把握好比賽的定位是最難的一個環(huán)節(jié)，也是最重要的一步。時至今日，《英雄聯(lián)盟》賽事?lián)碛械默F(xiàn)今中國電競市場最大的觀賽群體，這些人可能很難被幾場在海外的高水平對抗所圈粉，更多的時候需要從基礎的非職業(yè)賽事做起，一磚一瓦的真實投入才是整個英雄聯(lián)盟賽事生態(tài)的基石。

如果說職業(yè)聯(lián)賽單純的專業(yè)競技性是為了打造出電競精神，那覆蓋各個年齡層和不同社會身份的非職業(yè)賽事就是為純粹提高用戶的參與感。之前作為職業(yè)選手的金亦波先生，也深諳普通用戶對于電競在基層建設的重要性，于是底層賽事也就成為了騰訊推廣的關鍵。騰訊逐漸開始在大企業(yè)、校園賽事等場景做拓展，將電競文化做成企業(yè)文化、校園文化，將電競娛樂做成員工及學生的生活方式。

“所以我們把最底層賽事，包括城市賽、網吧賽和高校聯(lián)賽都放在最重要的位置上，每年都有固定的投入。即使是傳統(tǒng)體育項目，如果沒有良好的群眾基礎也很難發(fā)展下去，所以說就算過了游戲的推廣期我們也依然保持著一定規(guī)模的投入。賽事做得好，就要舍得花錢，舍得用人去投入?！苯鹨嗖ǖ闹毖圆恢M，也是對英雄聯(lián)盟賽事生態(tài)的信心。依托城市英雄及高校賽事主品牌，首創(chuàng)“政府+媒體+商業(yè)化”的區(qū)域聯(lián)賽，金亦波和他的團隊打造了覆蓋區(qū)域最廣、參賽用戶最多的本地賽事，同時與平臺銷售渠道、市場部渠道在內的聯(lián)合團隊共同提升賽事規(guī)模、重點區(qū)域覆蓋，并且能依據(jù)目標調整。

這些琳瑯滿目的比賽遍及全國各地之后，每年的參與人數(shù)有幾十萬人之多，線上和線下觀眾的總和也達到了近兩百萬人次?！俺酥猓覀冞€有一個龐大的推廣商體系，雖然他們會幫我們去做落地，但我們也是要投入的，其實每年在非職業(yè)賽的投入都在增加。對于推廣商我們同樣會有一個平衡標準，有反饋和抽查的機制。如果有一些戰(zhàn)隊發(fā)生了不公平的現(xiàn)象，可以直接反饋到我們，我們迅速會處理。處理完成之后也會有懲罰措施，這個推廣商就會被拉進黑名單。”對于所有影響英雄聯(lián)盟發(fā)展的問題，金亦波都堅定的舍棄。騰訊內部的員工也會投入非職業(yè)賽事的重點活動，監(jiān)督落實活動的每一步。正是這些嘗試讓《英雄聯(lián)盟》的社區(qū)文化變的更精彩，促進了玩家之間的溝通交流，滿足了玩家的參與感和對電競精神的追求。

聯(lián)盟：發(fā)展的藍圖

觀眾和賽事都有了，電子競技的下一步是要落地，“只有線上環(huán)節(jié)的話，終歸只是電子游戲。電子競技賽事想要向傳統(tǒng)體育框架靠攏，就必須要有場館和賽事，還要有文化沉淀。無論是在世界賽的現(xiàn)場，還是大大小小的聯(lián)賽，我們總不難看見粉絲們手里的應援物、燈牌，這是在歐美各個賽區(qū)都很少見到的東西。而這些細微之處，卻是在LPL從最開始就貫徹執(zhí)行的。”金亦波和他的團隊為了讓更多的線上用戶可以來線下進行觀賽，針對LPL做了很多改變，增加了觀眾和現(xiàn)場甚至是選手的互動，試著提高觀眾們的參與度。

為了讓LPL可以有更好的發(fā)展，在今年4月30日，《英雄聯(lián)盟》中國團隊與拳頭游戲中國團隊正式公布了“LPL聯(lián)盟化”與“主客場制”的全新電競改革計劃，包括取消降級、戰(zhàn)隊擴充等聯(lián)盟化措施。在計劃推行之初，英雄聯(lián)盟的團隊面臨的困難有很多。場地建設、賽事執(zhí)行、賽事轉播、粉絲經營等都需要通過人力跟物力去聯(lián)合執(zhí)行解決的。

金亦波先生表示，“主客場制度是為了將賽事分享到更多的用戶當中，讓全國的用戶能感受到線下的比賽的魅力。聯(lián)盟的本質也是為了整合優(yōu)秀的資源，獲得比之前更高的收益，得到俱樂部的肯定。除了把聯(lián)賽和相應的活動更加完善，讓觀眾能夠得到比之前更好的體驗之外，還要將聯(lián)賽本身的品牌最大化。”聯(lián)盟的作用是為了讓俱樂部之間可以互相分享資源，這也就意味著在將來LPL要把商業(yè)化做的比現(xiàn)在更好，聯(lián)盟的分成機制為了最終讓俱樂部獲得比之前更好的收益。

“我覺得之前成功的招商，是可以作為聯(lián)盟化逐漸成熟的一個基礎的，然而離完整的基礎還有差距，但是我們可以說是為了整個電競行業(yè)去摸索一套合適的方式，為以后的項目提供可以借鑒的模式。我們作為端游最大的一個游戲，有義務為了全球電競化去做出努力，這就是我們做聯(lián)盟化的原動力?！?/p>

就在采訪金亦波先生的前幾天，北京朝陽合生匯作為騰訊電競首個泛娛樂電競綜合體落地北京，這是一個涵蓋游戲、文學、動漫、影視和電競五大泛娛樂內容板塊于一體的商業(yè)生態(tài)圈。

“教育和產業(yè)園都是新提出的概念和想法，今年《英雄聯(lián)盟》做了自己的快閃店，也許未來我們會有‘快閃+電競的結合模式，這是今年在全球在那個決賽上做過嘗試的項目，這也是我們將來想在合生匯里面做的一件很有意義的活動。文化跟電競是最好的結合體，所以我們也在高校配合騰訊電競一起做了解說的選拔比賽，積極地參與進它們的計劃中來。

騰訊電競的意義就在于整合，它是一個泛娛樂綜合體，它是把總體、策略和口碑做夠，未來是要考線下整合的。但是具體的內容和實現(xiàn)，還是要靠項目去實現(xiàn)的。無論是《英雄聯(lián)盟》還是《王者榮耀》或是其他做的好的項目，只要能夠梳理出一套標準，就可以通過騰訊電競相互之間借鑒、交流、梳理。”

結語

從2012年到2017年，電競產業(yè)發(fā)展更迭換代，英雄聯(lián)盟賽事體系一直在給廣大玩家奉獻精彩的內容，本質上是離不開對電競金字塔底層的維護。我們看到了全球總決賽的大放異彩，也看到了高校賽事和工廠杯賽的全情投入，更看到了聯(lián)盟化和主客場的大膽嘗試。在接下來的“黃金五年計劃”中，英雄聯(lián)盟賽事也同樣站在改革的最前沿。就在成文的過程中，LPL最新的席位已經公布，封閉的職業(yè)聯(lián)盟體系將在2018年與觀眾和生態(tài)合作伙伴見面，值得所有人期待。